Como promover o blog da sua empresa

Por que os blogs são importantes?

Procurando maneiras de promover seu negócio? Você está perdendo uma oportunidade poderosa de interagir com seu público-alvo e impulsionar sua marca se não estiver produzindo e publicando conteúdo regularmente em seu site. Um blog é uma maneira perfeita de capturar o tráfego do usuário enquanto mostra sua experiência e autoridade em um tópico relacionado ao setor. Aqui estão alguns dos benefícios de gerar conteúdo de blog novo em seu site:

• Converter leitores em leads: Quando os usuários encontram o conteúdo do seu blog on-line, isso apresenta outra chance para a sua empresa gerar novos leads a partir desses leitores. Ao adicionar chamadas para ações (calls-to-actions, CTAs) envolventes que facilitam a conversão para os leitores, você estará proporcionando ao tráfego de entrada de seu blog o próximo passo no funil de vendas.
• Compartilhe sua experiência: É ótimo ter um site caprichado e páginas valiosas que promovam seus produtos ou serviços. No entanto, onde você pode compartilhar seu insight e dizer aos mecanismos de busca que você é uma autoridade em seu setor? Um blog de negócios é um lugar para você se aprofundar em tópicos relevantes, compartilhando a experiência da sua equipe em assuntos relacionados ao seu negócio.
• Aumente o tráfego do site: Se você quiser gerar mais tráfego para o seu site organicamente, publicar conteúdo útil sobre tópicos que têm volume de pesquisa é uma ótima maneira de fazer isso. Toda vez que você faz uma publicação otimizada, ela adiciona conteúdo ao seu site, o que significa que os mecanismos de busca têm outra oportunidade de compartilhar seu site com o público certo.
• Promova o seu negócio: Fazer publicações em blogs também ajuda a compartilhar as notícias, metas, realizações e cultura do negócio. Isso pode criar conscientização em torno da sua marca, compartilhando valor e estabelecendo sua voz. É por isso que blogs são geralmente incluídos em estratégias de marketing de pequenas empresas.
• Aumente a construção de links: Quando você tem um ótimo conteúdo em seu site que é respaldado por dados, é provável que outros sites sejam vinculados ao seu conteúdo como referência ou para fornecer aos visitantes mais detalhes sobre o assunto. Esse processo é chamado de backlinking. Ter "backlinks" de outros sites vinculados ao seu conteúdo ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender que seu site mostra experiência, autoridade e confiabilidade, dando a você uma chance melhor de superar sua concorrência.

Onde você pode promover seu blog?

Depois de configurar seu blog e começar a publicar conteúdo, nem sempre é garantido que as pessoas o encontrem por meio de pesquisa orgânica. Se você está se perguntando como promover seu blog ou como aumentar o tráfego do blog, compartilhar suas publicações por meio de redes sociais e marketing por e-mail é uma ótima maneira de divulgar.

Quer saber como promover sua empresa no Facebook, Instagram e outras plataformas de redes sociais? Se a sua empresa já configurou contas sociais, comece a publicar sobre os seus blogs mais recentes, especialmente aqueles que compartilham dicas ou informações úteis.

Além disso, se você tiver uma newsletter periódica enviada a uma lista de e-mails inscritos, esta é a oportunidade perfeita para incluir links para seus artigos de blog. Não deixe de escolher posts novos e relevantes que possam incentivar seu público a se envolver ou tomar outras medidas para aproveitar ao máximo seu conteúdo.

Agora que você sabe por que os blogs são importantes e onde pode promover seu blog, vamos explorar como promover seu blog de negócios por meio de pesquisa, redes sociais, e-mail, networking e atividade offline abaixo.

Atraia visitas a partir da pesquisa

Mecanismos de pesquisa como o Google classificam seus resultados com base em quão bem o conteúdo corresponde à consulta de pesquisa. Há algumas maneiras de melhorar suas classificações e atrair novos visitantes.

1. Priorize a otimização para mecanismos de pesquisa (SEO)

SEO é um tópico complexo, mas pode ser resumido a algumas etapas:

• Escreva sua postagem no blog com uma única consulta de pesquisa em mente
• Inclua a consulta de pesquisa no URL e na etiqueta de título da sua postagem no blog
• Escreva uma meta descrição convincente

Precisa de uma explicação mais aprofundada sobre SEO? Leia mais sobre como otimizar suas publicações para mecanismos de pesquisa.

2. Inclua um link para o seu blog na navegação do seu site principal

A maioria dos sites tem um menu na parte superior da página que permite aos visitantes acessar rapidamente suas diferentes seções. Por exemplo, no site do Mailchimp, há um link para Recursos no menu principal e um menu suspenso para subseções como Dicas de marketing.

Certifique-se de incluir um link para o seu blog na navegação principal de maneira semelhante. Isso facilita a navegação dos visitantes até a seção do site que mais os interessa, e também é bom para pesquisa. Os mecanismos de pesquisa usam esses links de forma muito semelhante aos visitantes humanos, para descobrir o conteúdo do seu site.

3. Link para o conteúdo relevante do blog em todo o seu site

De forma semelhante, é uma boa ideia incluir links para publicações de blog relevantes em seu site. Pense em lugares no seu site onde suas publicações poderiam fornecer mais informações sobre um tópico ou ajudar os visitantes do seu site a descobrir conteúdo relacionado. Incluir links onde eles se encaixam não apenas melhorará as experiências dos seus visitantes, mas também ajudará os mecanismos de busca a descobrir e classificar suas publicações de blog.

Conduza visitas a partir das redes sociais

Se sua base de clientes estiver ativa em um ou mais sites de redes sociais, há muitas coisas que você pode fazer para direcionar o tráfego desses sites.

4. Otimize suas postagens de blog para redes sociais

Vários elementos determinam como seu conteúdo aparece quando é compartilhado em sites de redes sociais. Ao otimizar esses elementos, você tornará suas publicações mais atraentes visualmente e aumentará a probabilidade de atrair visitas desses sites.

O protocolo Open Graph é usado por vários sites de redes sociais, incluindo Facebook, LinkedIn e Pinterest. O Twitter usa alguns elementos do Open Graph, mas também tem um conjunto separado de elementos chamados tags de Twitter card que determinam como seu conteúdo aparece quando é compartilhado.

Sua estratégia depende de quais sites de redes sociais seu público usa. A maneira mais fácil de implementar essas tags é usando um plugin, que é um complemento de software para download. Muitos plugins são gratuitos e compatíveis com o Google Chrome. Se você estiver confiante com a codificação, também pode implementar essas tags diretamente nas publicações do seu blog adicionando as tags relevantes ao plugin.

Você pode ler mais sobre otimização para redes sociais, mas estes são os fundamentos básicos.

• Implementar tags Open Graph (para Facebook, LinkedIn e Pinterest)

  • Otimizar og:title, og:description, og:type;
  • Especificar um og:image e og:url

• Implementar tags de Twitter card

  • Especificar twitter:card, twitter:site e twitter:image
  • Otimizar twitter:title e twitter:description

5. Compartilhe suas publicações nas redes sociais

Compartilhar suas publicações de blog é uma ótima maneira de atrair leitores. Você pode fazer isso por meio de seus próprios perfis pessoais (se apropriado), além de compartilhar por meio dos perfis da sua empresa.

Experimente diferentes horários: você pode testar as horas do dia que publica e quantas vezes compartilha. Pense em como as pessoas usam uma rede social específica. Por exemplo, os feeds do Twitter tendem a ser muito movimentados, e compartilhar uma publicação de blog apenas uma vez pode não ser suficiente. Você pode optar por compartilhar cada post algumas vezes, em momentos diferentes ou em dias variados.

6. Seja ativo nas redes sociais

A força das plataformas de redes sociais é que elas são projetadas para interações, não apenas para transmissão. Faça novas conexões compartilhando links para publicações de blogs ou artigos que outras pessoas escreveram e que você achou interessantes, participando de conversas (incluindo aquelas que não se relacionam com publicações que você escreveu) e fazendo perguntas para incentivar a discussão.

Se outra pessoa compartilhar uma publicação que você escreveu nas redes sociais, é uma ótima ideia agradecer e envolvê-la em uma conversa se parecer apropriado.

7. Considere fóruns relevantes e sites de perguntas e respostas

Dependendo do setor em que você estiver, pode haver fóruns ou sites de perguntas e respostas em que seu público-alvo esteja ativo. Se esse for o caso, você pode usar esses sites para transmitir e interagir.

Dedique tempo para fazer e responder perguntas e participe de conversas. Você pode compartilhar suas próprias publicações de blog se elas forem relevantes para o site, mas o foco principal da sua atividade deve ser a interação. Criar essas conexões pode trazer tráfego para o seu blog simplesmente por se tornar conhecido na comunidade.

8. Inclua links para seu blog em seus perfis sociais

A maioria dos perfis de redes sociais permite que você inclua um link para seu site pessoal ou profissional. Se você vincular seu blog, qualquer pessoa que visualizar seu perfil poderá clicar nele diretamente.

9. Incentive outras pessoas a compartilharem suas publicações no blog

Você pode facilitar o compartilhamento de suas publicações de blog, incluindo botões de compartilhamento social ao criar a postagem. Há uma variedade de plugins disponíveis que tornam isso muito fácil de fazer.

Além disso, se o seu público estiver ativo no Twitter, você pode implementar o Click to Tweet (clique para escrever um tweet) para que os leitores possam publicar citações diretamente das suas publicações no blog.

10. Considere a promoção paga nas redes sociais

Se você tiver espaço em seu orçamento de publicidade, poderá pagar para promover seu conteúdo em várias redes sociais. Os preços variam dependendo das plataformas que você escolher, mas há várias opções para orçamentos menores que podem expor suas postagens a um público maior.

Atraia visitas ao seu blog por e-mail

O e-mail é uma ferramenta de marketing poderosa, e há várias maneiras de usá-lo para promover suas postagens no blog.

11. Promova seu blog por meio de e-mails automatizados

Você pode criar uma lista de e-mails especificamente para notificar os leitores do seu blog de novas publicações ou incluir links para suas publicações em uma newsletter por e-mail que você já produz. Você também pode incluir links relevantes para postagens de blog em e-mails automatizados que já configurou para sua empresa. Por exemplo, e-mails automatizados de boas-vindas e e-mails de confirmação de pedidos são ótimos lugares para vincular o conteúdo do seu blog.

Outra opção a considerar é incluir um link para o blog da sua pequena empresa ou para uma publicação específica do blog, se for mais apropriado, na sua assinatura de e-mail. Dessa forma, você pode promover facilmente suas publicações em sua comunicação diária.

Conduza visitas a partir de contatos

Você descobrirá que há muitas pessoas criando e compartilhando conteúdo em seu setor, algumas das quais são leituras conhecidas de seus clientes existentes e potenciais. Você pode explorar sua comunidade de negócios para construir relacionamentos e incentivar as pessoas a compartilhar seu conteúdo.

12. Leia, comente e compartilhe as publicações de outras pessoas

Quando interagir com publicações escritas por outras pessoas em seu setor, pense em criar um diálogo em vez de apenas compartilhar ou curtir. Deixe comentários e respostas para compartilhar suas ideias e experiências relacionadas e não tenha medo de fazer perguntas que abrirão mais discussões com outros leitores.

Tenha cuidado ao usar essas conversas como um veículo para sua própria autopromoção. Se você fizer contribuições genuinamente valiosas para conversas, as pessoas serão atraídas pelo seu conteúdo porque estão interessadas no que você está escrevendo.

Se você já tem relacionamentos com outros escritores ou blogueiros, considere perguntar diretamente se eles estariam dispostos a ler e compartilhar suas publicações. Esteja atento a como seu conteúdo pode se encaixar na presença ou marca on-line deles e peça esses favores com moderação.

13. Conheça pessoas na vida real

Ir a conferências, eventos de networking ou encontros é uma ótima maneira de construir relacionamentos com as pessoas. Essa é outra tática em que a conversa, não a autopromoção, é eficaz. Use esses eventos como oportunidades para aprender coisas novas, falar sobre desafios e conhecer pessoas. Se suas intenções forem genuínas, você provavelmente ganhará leitores naturalmente.

14. Entreviste pessoas influentes em seu setor

Todo setor tem pessoas que são consideradas especialistas e têm muitos seguidores nas redes sociais por causa do conteúdo que produzem. Uma maneira de explorar o público é entrevistando essas pessoas.

Tenha em mente sua abordagem e lembre-se de que essas pessoas (assim como você) provavelmente têm muitas demandas sobre o tempo delas. Tente facilitar uma resposta positiva.

Primeiro, forneça uma lista predefinida de perguntas que você gostaria que eles respondessem. Reserve um tempo para pensar um pouco e criar perguntas originais. Tente evitar as perguntas genéricas que eles podem já ter respondido várias vezes.

Você também deve fornecer uma variedade de maneiras para eles responderem. Se vocês estiverem no mesmo evento, como em uma conferência, pergunte se eles teriam alguns minutos para responder às suas perguntas pessoalmente. Se estiverem em locais diferentes, uma chamada de voz ou vídeo (que você pode gravar e transcrever de acordo com o consentimento deles) é uma ótima opção. Caso contrário, você pode enviar sua lista de perguntas e pedir uma resposta por escrito.

Depois de concluir a entrevista e escrever sua postagem no blog, certifique-se de informar seu entrevistado quando a entrevista for lançada em seu site. Eles provavelmente compartilharão sua postagem com seus seguidores, o que levará mais visitantes ao seu blog.

15. Colabore com outras pessoas para criar conteúdo de blog

Talvez você tenha uma grande ideia, mas precise de um pouco de ajuda para tirá-la do papel. Observar a sua comunidade de negócios pode ajudá-lo a encontrar colaboradores dispostos e proficientes.

Ao abordar possíveis colegas de equipe, certifique-se de explicar claramente o que você quer criar. Certifique-se de explicar por que colaborar neste projeto os beneficiaria. Defina responsabilidades e tarefas explícitas para cada um de vocês e, assim como nas entrevistas com especialistas, torne o mais fácil possível para eles dizerem sim.

Entrar em contato com outras pessoas em seu setor pode ajudar você a criar conteúdo de blog que seria difícil por conta própria. Certifique-se de informar seus colaboradores quando a publicação for lançada para que eles possam compartilhá-la com a rede deles.

16. Destaque o conteúdo de outras pessoas

Outra maneira de construir relacionamentos com pessoas em seu setor é criar uma publicação completa regular, onde você inclua links para outras publicações de blog que leu e achou valiosas.

Publicações como esta devem ser planejadas com antecedência. Quando você se deparar com algo de que gosta, salve o link e anote por que o achou útil. Certifique-se de que o conteúdo também possa beneficiar seus leitores.

17. Busque oportunidades para escrever em outros sites

Muitos locais oferecem oportunidades de escrita para convidados. Essa pode ser uma ótima maneira de alcançar novos públicos.

Comece considerando quais sites se harmonizariam bem com os tipos de publicações que você escreve. Em seguida, escreva um e-mail argumentativo. Seu argumento deve ser uma ideia concreta para um artigo e deve incluir um esboço e por que você acha que seria uma boa opção para o site. Certifique-se de cumprir todas as diretrizes de escrita que o site possa fornecer. Você pode incluir links para postagens que escreveu, bem como para suas redes sociais.

18. Convide outras pessoas para escrever em seu site

Se você decidir oferecer a outras pessoas do seu setor a chance de escrever uma publicação como convidado, apresente algumas diretrizes de estilo para que elas tenham uma ideia clara sobre o conteúdo que você quer publicar.

Certifique-se de aceitar publicações que complementem seu blog e que sejam valiosas para seus leitores, e recuse os lançamentos de vendas disfarçados e postagens fora do assunto.

Atraia visitas a partir de atividades offline

Muitas das coisas que você faz offline podem se traduzir em visitas ao seu blog.

19. Divulgue o blog em eventos

Se você estiver organizando um workshop ou falando em um evento como uma conferência, escreva uma postagem de blog com mais detalhes sobre sua sessão e inclua um link para esta postagem de blog em seu conjunto de slides. Você pode fornecer recursos adicionais, análises mais detalhadas, uma ferramenta gratuita ou uma oferta promocional nesta publicação para dar às pessoas um motivo para visitar seu blog. Você também pode incluir suas redes sociais aqui para incentivar as pessoas a segui-lo.

Se você estiver criando materiais impressos para levar a um evento (como folhetos ou cartões de visita), inclua um link para o seu blog para incentivar as pessoas a visitá-lo. Da mesma forma, quaisquer produtos físicos que você enviar (como recibos ou materiais de embalagem) são um ótimo lugar para promover seu blog e perfis de redes sociais.

Como você pode usar o Mailchimp para promover seu blog de negócios?

Com o Mailchimp, você pode promover seu blog de negócios com uma campanha de e-mail RSS (Really Simple Syndication) que compartilha automaticamente suas postagens mais recentes no blog com seus assinantes de e-mail ou newsletter.

Depois de configurar sua campanha de e-mail RSS, ela usa etiquetas de mesclagem para extrair conteúdo diretamente do seu blog e enviá-lo com base em uma programação definida. Dependendo da frequência com que você publica postagens de blog e da frequência apropriada para seus assinantes, isso pode ser um e-mail mensal, semanal ou até diário.

Saiba mais sobre como promover seu blog de negócios com o Mailchimp aqui.

Há outras dicas sobre como promover seu negócio?

Embora os blogs sejam uma maneira ideal de promover sua empresa com maior tráfego no site, leads mais qualificados e conscientização da marca, também há outras maneiras de promover sua empresa on-line. Estratégias de marketing digital e outras táticas de marketing tradicionais podem ajudar a divulgar seu nome e impulsionar essas conversões. Aqui estão algumas dicas para expandir seus negócios e opções a considerar sobre como fazer o marketing de seus negócios além dos blogs.

• Marketing por e-mail: E-mails polidos e bem elaborados são uma maneira incrivelmente eficaz de se conectar com seu público e manter clientes potenciais envolvidos com seu negócio. É uma chance de compartilhar quem você é como empresa, desenvolver uma mensagem e voz de marca consistentes e uma oportunidade de lançar promoções exclusivas para seus assinantes.
• Marketing de redes sociais: Há muito mais no marketing de redes sociais do que simplesmente publicar imagens. As plataformas de redes sociais oferecem insight e dados de usuário que ajudam você a se conectar com seu público-alvo quando há uma maior probabilidade de eles se envolverem. Você também pode considerar trabalhar com influenciadores de redes sociais que já têm um grande número de seguidores e podem promover sua marca para muitas pessoas em um curto período de tempo.
• SEO: Otimizar seu site de uma forma que ajude os mecanismos de busca a entender o que você faz é uma estratégia de marketing digital vital para qualquer empresa. A otimização para mecanismos de busca (SEO) ajudará você a se posicionar melhor nas páginas de resultados e ser visto por aqueles que procuram ativamente o que você oferece. Essa é uma abordagem ampla, então pode ser que você queira consultar profissionais para ver o que precisa de mais melhoria em seu site, o que pode incluir otimizar seu blog!
• Descontos e promoções: Um elemento básico na promoção de negócios é a oferta de descontos e ofertas exclusivas para fazer a conversão de clientes em potencial. Promoções especiais também podem ajudá-lo a construir uma base de clientes mais ampla, retendo clientes mais fiéis e atraindo novos clientes, tudo com a mesma campanha. Mesmo que não se convertam agora, eles podem se inscrever para receber notificações sobre promoções futuras ou assinar sua newsletter.

E agora?

Agora que você tem algumas ideias para promover suas publicações no blog, não tenha medo de começar com passos pequenos. Experimente algumas táticas por alguns meses e, em seguida, analise sua atividade. O que parece estar funcionando e o que não está? Com base no que aprendeu, você pode aprimorar sua atividade ou até mesmo experimentar outras táticas.

Desenvolver a combinação certa de táticas promocionais pode levar tempo, mas, ao fazer isso, você aprenderá muito sobre seu público.