Comment promouvoir le blog de votre entreprise

Pourquoi les blogs sont-ils importants ?

Vous cherchez des moyens de promouvoir votre entreprise ? Si vous ne publiez pas régulièrement du contenu sur votre site Web, vous passez à côté d’une occasion unique de communiquer avec votre audience cible et de renforcer l’image de votre marque. Les blogs sont un moyen efficace d’attirer les internautes tout en démontrant votre expertise et votre compétence sur un sujet lié à votre secteur d’activité. Voici certains des avantages que présente la production de contenu de blog actualisé sur votre site Web :

• Convertir les lecteurs en leads : Lorsque des utilisateurs consultent votre contenu de blog en ligne, cela vous donne une opportunité supplémentaire de générer de nouveaux leads auprès de ces visiteurs. En intégrant des appels à l’action (CTA) engageants qui permettent de convertir facilement les lecteurs, vous offrez au trafic de votre blog un moyen de passer à l’étape suivante de l’entonnoir de vente.
• Partagez votre expertise : Il est important d’avoir un site Web soigné et des pages intéressantes qui font la promotion de vos produits ou services. Mais comment pouvez-vous communiquer vos idées et faire savoir aux moteurs de recherche que vous êtes une référence dans votre secteur d’activité ? Un blog d’entreprise est un espace qui vous permet d’approfondir des sujets pertinents, en partageant l’expertise de votre équipe sur des thèmes liés à votre entreprise.
• Stimulez le trafic du site Web : Si vous souhaitez générer plus de trafic sur votre site Web de manière organique, le fait de publier du contenu utile concernant des sujets qui ont un gros volume de recherche est un excellent moyen d’y parvenir. Chaque fois que vous publiez un article optimisé, cela enrichit le contenu de votre site Web, ce qui permet aux moteurs de recherche de partager votre site avec la bonne audience.
• Faites la promotion de votre entreprise : La publication d’articles de blog permet également de partager les actualités, les projets, les accomplissements et la culture de votre entreprise. Cela permet de renforcer la notoriété de votre marque, de partager des informations et de définir votre vision. Voilà pourquoi les blogs sont généralement intégrés dans les stratégies marketing des petites entreprises.
• Augmentez l’insertion de liens : Si votre site Web propose un contenu de qualité, fondé sur des données, il est probable que d’autres sites Web renverront à votre contenu à titre de référence ou pour fournir à leurs visiteurs plus de détails sur le sujet. Ce processus est appelé backlinking. Plus vous disposez de « backlinks » provenant d’autres sites Web et renvoyant à votre contenu, plus Google et les autres moteurs de recherche comprennent que votre site Web est compétent, fiable et sérieux, ce qui augmente vos chances de distancer vos concurrents.

Où pouvez-vous promouvoir vos blogs ?

Une fois que vous avez créé votre blog et commencé à publier du contenu, rien ne garantit que les gens pourront le trouver par le biais de la recherche organique. Si vous vous demandez comment promouvoir votre blog ou en augmenter le trafic, le partage de vos articles via les réseaux sociaux et le marketing par e-mail est un excellent moyen de faire passer le mot.

Vous vous demandez comment promouvoir votre entreprise sur Facebook, Instagram et d’autres plates-formes de réseaux sociaux ? Si votre entreprise a déjà des comptes sociaux en place, commencez à publier vos derniers blogs, en particulier ceux qui partagent des conseils ou des informations utiles.

De plus, si vous envoyez une lettre d’information périodique à une liste d’abonnés, c’est l’occasion idéale d’inclure des liens vers vos articles de blog. Assurez-vous simplement de choisir des messages récents et pertinents qui peuvent encourager votre audience à s’engager ou à prendre des mesures supplémentaires pour tirer le meilleur parti de votre contenu.

Maintenant que vous connaissez l’importance des blogs et que vous savez où les diffuser, voyons comment promouvoir votre blog d’entreprise par le biais de la recherche, des réseaux sociaux, de l’e-mail, du réseautage ci-après et des activités hors ligne.

Générez des visites à partir des recherches

Les moteurs de recherche comme Google classent leurs résultats selon la pertinence du contenu par rapport à la requête de recherche. Il existe plusieurs façons d’améliorer votre classement et d’attirer de nouveaux visiteurs.

1. Donnez la priorité à l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est un sujet complexe, mais il peut être divisé en quelques étapes :

• Rédigez votre article de blog en gardant à l’esprit une seule requête de recherche
• Incluez la requête de recherche dans l’URL et la balise title de votre article de blog
• Rédigez une balise meta description attrayante

Vous avez besoin d’une explication plus approfondie du référencement ? Découvrez comment optimiser vos publications pour les moteurs de recherche.

2. Intégrez un lien vers votre blog dans la section principale de votre site

La plupart des sites Web ont un menu en haut de la page qui permet aux visiteurs d’accéder rapidement aux différentes sections du site. Par exemple, sur le site de Mailchimp, on trouve un lien vers les Ressources dans le menu principal et un menu déroulant pour les sous-sections comme les Conseils marketing.

De même, veillez à inclure un lien vers votre blog dans le menu principal. Cela permet aux visiteurs de se rendre facilement à la section du site qui les intéresse le plus, et cela profite également au référencement. Les moteurs de recherche utilisent ces liens de la même manière que les internautes, afin de connaître le contenu de votre site.

3. Créez des liens vers les blogs pertinents de votre site

De même, il est conseillé d’inclure des liens vers des articles de blog pertinents sur votre site. Réfléchissez aux rubriques de votre site qui pourraient fournir des informations utiles sur un sujet ou permettre aux visiteurs de votre site de découvrir des informations pertinentes. En intégrant des liens appropriés, vous améliorerez non seulement l’expérience de vos visiteurs, mais vous aiderez également les moteurs de recherche à détecter et à classer vos articles de blog.

Augmentez les visites depuis les réseaux sociaux

Si votre clientèle est active sur un ou plusieurs sites de réseaux sociaux, vous disposez de nombreuses possibilités pour générer du trafic à partir de ces sites.

4. Optimisez vos articles de blog pour les réseaux sociaux

Plusieurs éléments déterminent la façon dont votre contenu apparaît lorsqu’il est partagé sur les sites de réseaux sociaux. En optimisant ces éléments, vous rendrez vos messages plus attrayants visuellement et augmenterez la probabilité de capter les visites de ces sites.

Le protocole Open Graph est utilisé par un certain nombre de sites de réseaux sociaux, notamment Facebook, LinkedIn et Pinterest. Twitter utilise certains éléments d’Open Graph, mais dispose également d’un ensemble distinct d’éléments appelés balises Twitter Card qui déterminent la manière dont votre contenu apparaît lorsqu’il est partagé.

Votre stratégie dépend des sites de réseaux sociaux utilisés par votre audience. La façon la plus simple de déployer ces balises est d’utiliser un plugin, qui est un module complémentaire téléchargeable. De nombreux plugins sont gratuits et compatibles avec Google Chrome. Si vous maîtrisez le codage, vous pouvez également intégrer ces balises directement dans vos articles de blog en ajoutant les balises correspondantes au plugin.

Vous pouvez en savoir plus sur l’optimisation pour les réseaux sociaux, mais voici les principes de base.

• Mettre en œuvre les balises Open Graph (pour Facebook, LinkedIn et Pinterest)

  • Optimiser og:title, og:description, og:type;
  • Spécifier un og:image et un og:url

• Mettre en place des balises pour les cartes Twitter

  • Spécifier twitter:carte, twitter:site et twitter:image
  • Optimiser twitter:titre et twitter:description

5. Partagez vos publications sur les réseaux sociaux

Le partage de vos propres articles de blog est un excellent moyen d’attirer des lecteurs. Vous pouvez le faire via vos profils personnels (le cas échéant) en plus du partage par le biais du profil de votre entreprise.

Jouez sur le timing : vous pouvez intervenir à la fois sur le moment de la journée où vous publiez et sur le nombre de fois où vous partagez. Réfléchissez à la manière dont les gens utilisent un réseau social spécifique. Par exemple, les fils d’actualités de Twitter ont tendance à être assez chargés, et le fait de partager un article de blog une seule fois ici peut signifier qu’il aura peu de chances d’être vu. Vous pouvez choisir de partager chaque message plusieurs fois, à des horaires ou des jours différents.

6. Soyez actif sur les réseaux sociaux

Les plates-formes de réseaux sociaux ont la particularité d’être conçues pour permettre les interactions et pas uniquement pour la diffusion. Établissez de nouvelles connexions en communiquant des liens vers des publications de blog ou des articles que d’autres ont écrits et que vous avez trouvés intéressants, en participant aux conversations (y compris celles qui ne concernent pas les publications que vous avez écrites) et posant des questions pour alimenter les discussions.

Si quelqu’un d’autre partage un article que vous avez écrit sur les réseaux sociaux, il est judicieux de le remercier et d’engager la conversation si cela vous semble approprié.

7. Tenez compte des forums et des sites de questions-réponses intéressants

Selon le secteur d’activité dans lequel vous vous trouvez, il existe peut-être des forums ou des sites de questions-réponses dans lesquels votre audience cible est active. Dans ce cas, vous pouvez vous servir de ces sites à la fois pour publier et pour interagir.

Prenez le temps de poser des questions et d’y répondre, et participez aux conversations. Vous pouvez communiquer vos propres articles de blog s’ils sont en rapport avec le site, mais l’objectif principal de votre démarche doit être l’interaction. Créer ces connexions peut générer du trafic sur votre blog rien qu’en vous faisant connaître dans la communauté.

8. Intégrez des liens vers votre blog sur vos profils de réseaux sociaux

La plupart des profils de réseaux sociaux vous permettent d’inclure un lien vers votre site Web personnel ou professionnel. Si vous créez un lien vers votre blog, toute personne qui consulte votre profil sera en mesure d’y accéder directement.

9. Encouragez les autres à partager vos articles de blog

Vous pouvez permettre aux visiteurs de partager facilement vos articles de blog en incluant des boutons de partage social au moment de la création de ces articles. Il existe toute une série de plug-ins qui permettent de le faire très facilement.

De plus, si votre audience est active sur Twitter, vous pouvez intégrer la fonctionnalité Click to Tweet (Cliquer pour tweeter) pour que les lecteurs puissent Tweeter des extraits directs de vos articles de blog.

10. Envisagez de faire une campagne de promotion payante sur les réseaux sociaux

Si vous avez de la marge dans votre budget publicitaire, vous pouvez financer la promotion de votre contenu sur différents réseaux sociaux. Les tarifs varient en fonction des plates-formes que vous choisissez, mais il existe plusieurs options pour les petits budgets qui vous permettront tout de même d’exposer une audience plus large à vos publications.

Attirez des visiteurs sur votre blog par e-mail

L’e-mail est un outil de marketing efficace et vous pouvez l’utiliser de plusieurs façons pour promouvoir vos articles de blog.

11. Faites la promotion de votre blog par le biais d’e-mails automatisés

Vous pouvez créer une liste d’e-mails spécifique pour informer les lecteurs de votre blog lorsque vous publiez de nouveaux articles ou inclure des liens vers vos articles dans une lettre d’information électronique que vous publiez déjà. Vous pouvez également inclure des liens pertinents vers des articles de blog dans les e-mails automatisés que vous avez déjà configurés pour votre entreprise. Par exemple, les e-mails de bienvenue automatisés et les e-mails de confirmation de commande sont parfaits pour intégrer un lien vers le contenu de votre blog.

Vous pouvez également envisager d’inclure un lien vers le blog de votre petite entreprise, ou vers un article de blog spécifique si c’est plus approprié, dans votre signature d’e-mail. De cette façon, vous pouvez facilement promouvoir vos messages dans vos communications courantes.

Augmentez les visites grâce au réseautage

Vous découvrirez sans doute qu’il y a beaucoup de monde qui crée et partage du contenu dans votre secteur d’activité, et que certains de ces articles sont peut-être déjà lus par vos clients existants et potentiels. Vous pouvez vous appuyer sur votre communauté professionnelle pour établir des relations et encourager les gens à partager votre contenu.

12. Lisez, commentez et partagez les articles d’autres personnes

Lorsque vous interagissez avec des messages écrits par d’autres personnes du même secteur d’activité, veillez à créer un dialogue plutôt que de vous contenter de partager ou d’aimer. Envoyez des commentaires et des réponses pour partager vos réflexions et expériences en la matière, et n’ayez pas peur de poser des questions qui donneront lieu à des discussions plus approfondies avec d’autres lecteurs.

Veillez à ne pas utiliser ces conversations comme instrument d’autopromotion. Si vous participez authentiquement aux conversations, les gens seront attirés par votre contenu parce qu’ils sont intéressés par ce que vous écrivez.

Si vous avez déjà des liens avec d’autres rédacteurs ou blogueurs, vous pouvez envisager de leur demander directement s’ils accepteraient de lire et de partager vos articles. Pensez à la façon dont votre contenu pourrait s’intégrer à leur site Internet ou à leur marque, et sollicitez ces faveurs avec ménagement.

13. Sortez et rencontrez des gens en personne

Participer à des conférences, à des événements de réseautage ou à des rencontres est une excellente façon de tisser des liens avec les gens. Voilà une autre stratégie où la conversation, et non pas l’autopromotion, se révèle efficace. Profitez de ces événements pour apprendre de nouvelles choses, parler de vos défis et apprendre à connaître les gens. Si vos intentions sont sincères, vous gagnerez tout naturellement des lecteurs.

14. Interrogez des personnes influentes dans votre secteur d’activité

Chaque secteur d’activité compte des experts qui, grâce au contenu qu’ils produisent, sont très suivis sur les réseaux sociaux. Vous pouvez accéder à leur audience en interrogeant ces personnes.

Réfléchissez à votre approche et n’oubliez pas que ces personnes (tout comme vous) ont probablement beaucoup de tâches à accomplir. Faites en sorte que cela soit facile pour eux de dire oui.

Tout d’abord, fournissez une liste préétablie de questions auxquelles vous aimeriez qu’ils répondent. Prenez le temps d’y réfléchir pour que vos questions soient originales. Essayez d’éviter les questions génériques auxquelles ils ont peut-être déjà répondu plusieurs fois.

Vous devez également leur proposer plusieurs façons de vous répondre. Si vous vous trouvez au même endroit au même moment, comme dans le cadre d’une conférence, demandez s’ils seraient prêts à passer quelques minutes avec vous pour répondre à vos questions en personne. Si vous êtes dans des endroits différents, un appel vocal ou vidéo (que vous pouvez enregistrer et transcrire avec leur consentement) est une très bonne option. Sinon, vous pouvez leur envoyer votre liste de questions et leur demander une réponse écrite.

Une fois que vous avez terminé l’entretien et rédigé votre article de blog, veillez à informer votre interlocuteur de la mise en ligne de son entretien sur votre site. Ils partageront probablement votre article avec leurs abonnés, ce qui augmentera le nombre de visiteurs sur votre blog.

15. Collaborez avec d’autres personnes pour créer du contenu de blog

Il se peut que vous ayez un projet ambitieux, mais que vous ayez besoin d’un peu d’aide pour le concrétiser. Votre communauté professionnelle peut être utile pour trouver des collaborateurs compétents et motivés.

Lorsque vous sollicitez des partenaires potentiels, veillez à expliquer clairement ce que vous voulez faire. Veillez à leur indiquer pourquoi collaborer à ce projet leur serait bénéfique. Définissez des responsabilités et des tâches claires pour chacun d’entre vous, et comme pour les entretiens avec des experts, faites en sorte qu’il leur soit facile de dire oui.

Se rapprocher d’autres personnes de votre secteur d’activité peut être un moyen de créer un contenu de blog qui serait difficile à réaliser seul. Veillez à informer vos collaborateurs de la mise en ligne de votre article afin qu’ils puissent le partager au sein de leur réseau.

16. Faites une sélection du contenu d’autres personnes

Une autre façon d’établir des relations avec les personnes de votre secteur d’activité consiste à publier régulièrement un article collectif dans lequel vous intégrez des liens vers d’autres articles de blog que vous avez lus et trouvés intéressants.

De telles publications doivent être planifiées à l’avance. Lorsque vous trouvez quelque chose qui vous plaît, enregistrez le lien et notez pourquoi vous l’avez trouvé utile. Assurez-vous que le contenu sera également utile à vos lecteurs.

17. Recherchez des opportunités d’écrire sur d’autres sites

De nombreux sites permettent aux visiteurs de rédiger des articles. Cela peut être un excellent moyen d’atteindre de nouvelles audiences.

Commencez par réfléchir aux sites qui pourraient bien cadrer avec les types de publications que vous rédigez. Rédigez ensuite un e-mail de présentation à envoyer. Votre proposition doit présenter une idée concrète d’article et inclure un plan et les raisons pour lesquelles vous pensez que l’article conviendrait au site. Veillez à respecter les éventuelles consignes de rédaction fournies par le site. Vous pouvez inclure des liens vers des articles que vous avez rédigés ainsi que vers vos profils sociaux.

18. Invitez d’autres personnes à écrire un article pour votre site

Si vous décidez de proposer à d’autres personnes de votre secteur d’activité d’écrire un guest posting, rédigez des directives de style afin que les gens aient une idée claire du contenu que vous souhaitez publier.

Acceptez les articles qui enrichissent votre blog et qui sont utiles à vos lecteurs, et refusez les arguments de vente en filigrane et les articles hors sujet.

Augmentez le nombre de visites grâce aux activités hors ligne

Toutes vos activités hors ligne peuvent être converties en visites sur votre blog.

19. Faites la promotion de votre blog lors d’événements

Si vous organisez un atelier ou si vous prenez la parole lors d’un événement tel qu’une conférence, préparez un article de blog contenant des détails supplémentaires sur votre intervention et intégrez un lien vers cet article dans votre présentation. Vous pouvez proposer des ressources supplémentaires, une analyse plus approfondie, un outil gratuit ou une offre promotionnelle dans cet article pour inciter les gens à visiter votre blog. Vous pouvez également y indiquer vos identifiants de réseaux sociaux pour encourager les gens à vous suivre.

Si vous préparez des documents imprimés pour un événement (comme des dépliants ou des cartes de visite), intégrez un lien vers votre blog pour encourager les gens à le visiter. De même, tous les produits physiques que vous envoyez (comme les reçus ou les matériaux d’emballage) sont un excellent moyen de promouvoir votre blog et vos profils de réseaux sociaux.

Comment pouvez-vous utiliser Mailchimp pour promouvoir votre blog d’entreprise ?

Avec Mailchimp, vous pouvez promouvoir votre blog d’entreprise avec une campagne par e-mail RSS (Really Simple Syndication) qui partage automatiquement les derniers articles de votre blog avec les abonnés de votre e-mail ou de votre lettre d’information.

Une fois que vous avez configuré votre campagne RSS par e-mail, celle-ci utilise des balises de fusion pour extraire le contenu directement de votre blog et l’envoyer selon un calendrier établi. En fonction de la fréquence à laquelle vous publiez des articles de blog et de la périodicité adaptée à vos abonnés, il peut s’agir d’un e-mail mensuel, hebdomadaire ou même quotidien.

Pour en savoir plus sur la promotion de votre blog d’entreprise avec Mailchimp, cliquez ici.

Quels sont les autres conseils sur la manière de promouvoir votre entreprise ?

Si les blogs sont un moyen idéal de promouvoir votre entreprise en augmentant le trafic sur votre site Web, en obtenant davantage de leads qualifiés et en faisant connaître votre marque, il existe également d’autres moyens de promouvoir votre entreprise en ligne. Les stratégies de marketing numérique et d’autres pratiques de marketing traditionnel peuvent vous aider à vous démarquer et à générer des ventes. Voici quelques conseils pour développer votre entreprise et les options à envisager sur la façon de commercialiser votre entreprise en dehors des blogs.

• Marketing par e-mail : Des e-mails soignés et bien conçus sont un moyen très efficace de communiquer avec votre audience et de susciter l’engagement des clients potentiels pour votre entreprise. C’est l’occasion de partager votre profil d’entreprise, de développer une voix de marque et un message cohérents, et de proposer des promotions exclusives à vos abonnés.
• Marketing sur les réseaux sociaux : Le marketing sur les réseaux sociaux ne se limite pas à la publication d’images. Les plates-formes de réseaux sociaux fournissent des informations et des données sur les utilisateurs qui vous permettent d’entrer en contact avec votre audience cible au moment où elle est le plus susceptible de s’engager. Vous pouvez également envisager de collaborer avec des influenceurs de réseaux sociaux qui bénéficient déjà d’une forte audience et qui sont à même de promouvoir votre marque auprès d’un grand nombre de personnes en peu de temps.
• SEO : Optimiser votre site Web de manière à permettre aux moteurs de recherche de comprendre ce que vous faites est une stratégie de marketing numérique essentielle pour toute entreprise. L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) vous aidera à mieux vous classer dans les pages de résultats et à être vu par les internautes qui recherchent ce que vous offrez. Cette approche est très complexe. Vous pouvez donc vous adresser à des professionnels pour déterminer ce qui doit être amélioré sur votre site Web, et cela pourrait inclure l’optimisation de votre blog !
• Réductions et promotions : Un élément essentiel de la promotion des entreprises consiste à proposer des réductions et des offres exclusives pour inciter les clients potentiels à se convertir. Les promotions spéciales peuvent également vous aider à élargir votre clientèle en fidélisant et en attirant de nouveaux clients, le tout dans le cadre d’une même campagne. Même s’ils ne se convertissent pas cette fois, ils peuvent s’inscrire pour recevoir des notifications sur de futures promotions ou s’abonner à votre lettre d’information.

Et ensuite ?

À présent que vous avez quelques idées pour promouvoir vos articles de blog, prenez le temps de bien démarrer. Essayez quelques stratégies pendant un mois ou deux, puis analysez les résultats de votre activité. Qu’est-ce qui semble fonctionner et qu’est-ce qui ne fonctionne pas ? À partir de ce que vous avez constaté, vous pouvez ensuite peaufiner votre démarche ou même essayer d’autres stratégies.

Il faudra peut-être du temps pour mettre au point la bonne stratégie de promotion, mais en procédant ainsi vous en apprendrez davantage sur votre audience.