Informationen zu multivariaten Tests
Teste bis zu 8 Versionen deiner E-Mail. Erfahre, wie multivariate Tests funktionieren, und erhalte eigene Ideen.
Hol dir Hilfe von Experten
Von Schulungen bis hin zum Full-Service-Marketing: Unsere Partnercommunity kann dir dabei helfen, deine Ideen in die Tat umzusetzen.
Beim Erstellen einer E-Mail gibt es mehrere Möglichkeiten zur Darstellung deines Inhalts. Du fragst dich vielleicht, welche die beste ist. Wenn du prüfen möchtest, wie sich kleine Änderungen an deinen E-Mails auf das Engagement deiner Abonnenten auswirken, empfehlen wir unser Feature Multivariate-Test.
In diesem Artikel erfährst du, wie du einen Multivariate-Test erstellst und bearbeitest.
Multivariate-Tests werden in mehreren Schritten erstellt. Zuerst erstellst und benennst du deine E-Mails. Dann wählst du die Empfänger*innen und die zu testenden Variablen aus, erledigst die Einrichtung und fügst deinen Inhalt hinzu. Zuletzt bestätigst du, dass alles gut aussieht und sendest.
So erstellst du einen Multivariate-Test:
Wähle im Schritt „Recipients“ (Empfänger) des Builders eine Zielgruppe oder ein Segment für deinen Test aus. Du kannst in diesem Fenster ein neues Segment konfigurieren oder ein gespeichertes Segment auswählen.
Klicke dann auf Next(Weiter).
Im Schritt „Variables“ (Variablen) konfigurierst du die Elemente, die du testen möchtest.
Wähle, ob du Betreffzeile, Absendername, Inhalt oder Versandzeitpunkt testen möchtest. Du kannst bis zu drei Variablen gleichzeitig testen.
So konfigurierst du deine Variablen:
Du kannst bis zu drei von vier Variablen testen und damit bis zu acht Kombinationen erstellen. Durch Multiplikation der vorhandenen Varianten jeder Variable erhältst du die Anzahl der Kombinationen. Diese Anzahl wird im Abschnitt Summary (Zusammenfassung) angezeigt. Wenn du beispielsweise drei verschiedene Betreffzeilen und zwei unterschiedliche Inhalte testen möchtest, erstellen wir insgesamt sechs Kombinationen deiner E-Mail.
Sende die Kombinationen an 100 % deiner Empfänger, falls deine Zielgruppe oder dein Segment keine 5.000 Abonnenten pro Kombination zulässt. Wenn du die Send Time (Versandzeit) testen möchtest, ist das deine einzige Möglichkeit.
Während der Testphase kannst du zur manuellen Auswahl wechseln, um den Sieger auf der Berichtsseite zu wählen.
Je nachdem, welche Variablen du testest, werden dir während des Einrichtens mehrere Felder für E-Mail-Betreff, Absenderadresse, Absendername und Betreffzeile angezeigt.
So wählst du dein Setup aus:
Im Schritt „Content“ (Inhalt) fügst du deine Testinhalte hinzu. Was du in diesem Schritt siehst, unterscheidet sich danach, ob du die Inhalte testen möchtest oder nicht.
So fügst du Inhalte hinzu, wenn deine Variable Betreffzeile, Absendername oder Sendezeitpunkt ist:
Wenn deine Variable „Inhalt“ ist, wird im Schritt „Content“ (Inhalt) eine Vorschau für jede Variante angezeigt.
So fügst du jeder Variante Inhalt hinzu:
Im Schritt „Confirm“ (Bestätigen) überprüfst du die Kombinationen, aus denen dein Multivariate-Test besteht und schickst sie ab, wenn du bereit bist.
Über die folgenden Schritte bestätigst und sendest du deinen Multivariate-Test.
Benutzer mit der Berechtigungsstufe Manager oder höher erhalten eine E-Mail, sobald die Kampagne automatisch als Gewinner ausgewählt wurde, oder nach vier Stunden, falls du manuell noch keinen Gewinner ausgewählt hast.
Hinweis
Wenn du im Schritt „Variables“ (Variablen) des Builders die Option „Manual Selection“ (Manuelle Auswahl) im Dropdown-Menü auswählst, kannst du dir den E-Mail-Bericht ansehen und den Sieger festlegen, nachdem die Testkombinationen gesendet worden sind.
So bestimmst du einen Gewinner manuell:
Nachdem du nun eine Test-Auswahl, deren Gewinner auf Grundlage der Öffnungsrate, Klickrate oder des Gesamtumsatzes ermittelt wird, versendet hast, kannst du auch ganz einfach die Gewinner-Kombination manuell auswählen.
So wechselst du zur manuellen Auswahl, nachdem du deinen Test versendet hast:
Hinweis
Falls keiner deiner Empfänger deine Kombinationen öffnet oder sie anklickt, erhalten die übrigen Empfänger standardmäßig die letzte Kombination. Dies könnte der Fall sein, wenn dein Test nur an sehr wenige Empfänger versendet wird.
Wenn die Anzahl der Personen, die deine Kombinationen angeklickt und geöffnet haben, für jede Kombination gleich ist, wird die erste Kombination and die übrigen Empfänger gesendet.
Technischer Support
Hast du eine Frage?
Zahlende Nutzer können sich anmelden, um E-Mail- oder Chat-Support zu erhalten.
Teste bis zu 8 Versionen deiner E-Mail. Erfahre, wie multivariate Tests funktionieren, und erhalte eigene Ideen.
These cookies are strictly necessary to provide you with the services and features available through our site. Because these cookies are strictly necessary to deliver the site, you cannot refuse them without impacting how the site functions.
These cookies are used to enhance the functionality and performance of the site. They help us to customize the site and application for you in order to enhance your experience. While these cookies are not needed for a basic website experience, certain functionalities such as personalization and video would become unavailable.
These cookies are used to make advertising messages more relevant to you and your interests. They also perform functions like preventing the same ad from continuously reappearing, ensuring that ads are properly displayed, and in some cases selecting advertisements that are based on your interests.
These cookies collect information to help us understand how the site is being used or how effective our marketing campaigns are. They help us to know which pages are the most and least popular and to see how visitors move around the site. These cookies may be set by us or by third-party providers whose services we have added to our pages.