Warum Content‑Säulen für den Aufbau deiner Markenbekanntheit unerlässlich sind

Was sind Content-Säulen?

Content-Säulen sind umfassende relevante Inhalte zu einem Thema, die in kleinere Abschnitte und Kategorien unterteilt werden können. Beispiele für Content-Säulen sind Seiten auf einer Website, in E-Books und auf längeren Blogs. Content-Säulen können auch verwendet werden, um Inhalte für die sozialen Medien zu generieren, indem der Fokus auf ein bestimmtes Thema gelegt wird.

Wenn du zum Beispiel einen Blog startest, kannst du dich auf ein breites Thema konzentrieren. Zum Beispiel könnte ein Tier-Blogger Content-Säulen-Beiträge zu Hundefutter, Leckerlis, Spielzeug und so weiter verfassen. Diese größeren Inhalte können dann in kleinere Teile umgewandelt werden, wie Infografiken und Videos auf all deinen Marketingkanälen, einschließlich deiner Website, sozialen Medien und deinem Blog.

Content-Säulen unterstützen auch deine SEO-Bemühungen, indem sie dir eine bessere interne Linkstruktur bieten, die deine Säulen-Seite mit verschiedenen anderen Seiten deiner Website verbindet.

Wenn du einen Blog zu deiner Website hinzufügst, hast du viele Inhalte, aber wie hängen diese Teile zusammen? Eine Content-Säulen-Seite ist der Dreh- und Angelpunkt für deine Inhalte, wobei alle Unterthemen Sekundärseiten sind, die auf deine Säulen-Seite zurückverlinken. Diese miteinander verbundenen Seiten werden manchmal als Cluster bezeichnet, weil sie alle durch dieselben Themen verknüpft sind.

Es gibt auch Social-Media-Content-Säulen, die ähnlich funktionieren. Anstatt jedoch lange Inhalte zu einem bestimmten Thema zu erstellen, entwickelst du Themen, die deine soziale Medien-Marketingstrategie in den Mittelpunkt stellen. Zum Beispiel kann deine Social-Media-Strategie aus verschiedenen Arten von Inhalten wie Blogs, Videos und Fotos bestehen, die sich alle um dasselbe Thema drehen.

Arten von Säulen-Content

Mithilfe mehrerer Content-Säulen kannst du Website-Besucher ansprechen und ihnen einen umfassenden Überblick über ein Thema bieten. Denke daran, dass die Beispiele für Content-Säulen von Blogs bis hin zu Whitepapers reichen. Es gibt also keine Grenzen für die Art von Inhalten, die du zur Verbesserung deiner Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung nutzen kannst.

Wenn du Content für dein Unternehmen erstellst, erwäge, die folgenden Arten von Säulen-Content zu verwenden, um Besucher anzusprechen:

Leitfadensäulen

Leitfadensäulen sind in der Regel immergrün, d. h. optimierte Inhalte bleiben unabhängig von Branchentrends oder aktuellen Ereignissen relevant. Zu den Beispielen für immergrüne Inhalte gehören Informationen, für die sich Menschen immer interessieren, wie die besten Pflanzen für den Sommer oder ein Leitfaden für neue Haustiereltern. Diese Informationen bleiben relevant und dienen als Enzyklopädie für das gewählte Thema.

Die Cluster- – oder miteinander verlinkten – Inhaltsseiten können sich auf detaillierte Aspekte deiner Content-Säulen konzentrieren. Wenn du z. B. einen Leitfaden darüber hast, wie man sich um einen Welpen kümmert, kannst du einen zweiten Artikel schreiben, der sich auf ein Thema konzentriert, das im Säulen-Content behandelt wird, z. B. Tipps zur Stubenreinheit, die beste Ausrüstung zum Gassi gehen oder die Auswahl von Hundefutter.

Was ist-Säulen?

Die Was ist-Säulen-Seite beschreibt und erklärt ein Thema ausführlich. Diese Art von Säulen-Content kann dir helfen, für ein bestimmtes Ziel-Keyword zu einem breiteren Thema zu ranken, weil du ausführlichere Informationen bereitstellst. Wenn jemand zum Beispiel wissen möchte, was Evergreen-Content ist, könntest du auf deinem Blog eine ausführliche Seite darüber anbieten.

Anleitungssäulen

Anleitungssäulen beschreiben ein Thema ausführlich und erklären, wie etwas gemacht wird. Zum Beispiel kannst du deinen Besuchern beibringen, wie sie einen Welpen stubenrein bekommen, wie sie Saatgut pflanzen und alles andere, was sie interessieren könnte. Anleitungssäulen sind Tutorials, die ein allgemeines Thema behandeln, den Leser aber sorgfältig durch die einzelnen Schritte führen.

Welche Vorteile bieten Content-Säulen?

Content-Säulen bieten ein übergeordnetes Thema für den Rest deiner Inhaltscluster und ermöglichen es dir, ein breites Thema auf andere relevante Seiten und Beiträge herunterzubrechen. Du kannst sogar Content-Säulen mit kuratierten Inhalten in deinen Social-Media-Profilen verwenden, um deine organische Strategie zu verbessern.

Zu den wichtigsten Vorteilen von Content-Säulen gehören die folgenden:

Erhöhter Website-Traffic

Säulen-Content ist immer relevant, kann also die Markenbekanntheit und den Website-Traffic im Laufe der Zeit steigern und auch Monate oder Jahre später weiterhin Besucher anziehen. Diese Art von Inhalten unterscheidet sich von anderen Inhalten, die sich auf Nachrichten, Trends oder einen bestimmten Zeitraum konzentrieren, da es sich um etwas handelt, das Menschen auch in Zukunft noch lesen möchten.

Höhere Suchrankings

Google bevorzugt tendenziell längere Inhalte, die der Suchmaschine helfen, deine Webseiten zu verstehen. Darüber hinaus legen Suchmaschinen wie Google Wert auf das Benutzererlebnis, und die Erstellung von Content-Säulen zeigt, dass du eine umfassende Informationsquelle bist. Und schließlich kannst du durch die Optimierung deiner Inhalte mithilfe gezielter Schlüsselwörter dein Ranking in den Suchmaschinen verbessern und so noch mehr Website-Besucher anziehen.

Autorität

Wenn du willst, dass Kunden deiner Marke vertrauen, musst du ihnen einen Grund geben. Säulen-Content ist sehr lehrreich und wertvoll für die Benutzer und hilft dir, Autorität zu Themen aufzubauen, die deiner Zielgruppe wichtig sind. So kannst du Markenvertrauen aufbauen, was dazu führt, dass Benutzer deine Website besuchen, um weitere Informationen zu einem Thema zu erhalten.

Darüber hinaus kann die Gewinnung von Besuchern, die nach umfassenden Informationen zu einem bestimmten Thema suchen, dir helfen, ein natürliches Backlink-Profil aufzubauen, da andere Publisher auf deine Säulen-Content verlinken möchten.

Entwicklung einer Content-Säulen-Strategie

Säulen-Content ist ein entscheidender Aspekt jeder Content-Strategie und kann deine SEO-Aktivitäten verbessern. Er bietet dir ein umfassendes Thema, über das du schreiben und das du in kleinere Themen aufteilen kannst, sodass dir nie die Ideen ausgehen. Bevor du anfängst, solltest du eine Säulen-Content-Strategie haben.

So kannst du eine Strategie entwickeln:

Lerne mehr über die Themen, die deiner Zielgruppe wichtig sind

Dieser Teil kann einfach sein, je nach deinem Unternehmen oder deiner Marke. Wenn du beispielsweise Heimtierprodukte verkaufst, möchte deine Zielgruppe wahrscheinlich mehr über Haustierthemen erfahren. Die meisten Blogger haben eine Nische wie Fitness, Gesundheit, Haustiere, Familie, Kinder, Essen und so weiter. Deshalb lohnt es sich, in die wichtigsten Themen für deine Kunden einzutauchen.

Identifiziere Thema und Unterthemen der Content-Säule

Jede Content-Säule benötigt Inhaltscluster, die wieder auf sie verlinken und Benutzern noch ausführlichere Informationen bieten. Content-Säulen sollten interessant und relevant für deine Zielgruppe sein und Ranking-Potenzial haben.

Prüfe vorhandene Inhalte

Auf deiner Website sollten bereits Inhalte vorhanden sein, die du als Grundlage für deine Content-Säulen verwenden kannst. Durch die Prüfung deines vorhandenen Inhalts kannst du ermitteln, welche Seiten in umfangreicheren Säulen-Content umgewandelt werden können oder als Cluster-Seiten bestehen bleiben.

Keyword-Recherche durchführen

Sobald du Themen identifiziert hast, über die du schreiben möchtest, solltest du eine Keyword-Recherche durchführen, um das Suchvolumen zu bestimmen und verwandte Keywords zu finden, für die du versuchen kannst, eine gute Platzierung zu erreichen.

Säulen-Content erstellen

Mit deinen Hauptthemen und Clustern kannst du mit der Erstellung deiner Säulen- und Cluster-Inhalte beginnen. Du kannst dir die Konkurrenz ansehen, um zu erfahren, wie sie ihre Inhalte strukturiert. Stelle sicher, dass dein Säulen-Content benutzerfreundlich und leicht verständlich ist.

Seiten verlinken

Wenn deine Säulen-Inhalte und -Cluster fertig sind, kannst du sie miteinander verknüpfen, um deine interne Verlinkungsstruktur und das Benutzererlebnis zu verbessern. Hierfür gibt es verschiedene Möglichkeiten. Wenn du z. B. einen Blog hast, kannst du Säulen- und Cluster-Seiten zu deinem Menü hinzufügen. Du kannst deine Navigation auch optimieren, indem du den Säulen-Content zum Menü hinzufügst.

Tipps zum Erstellen von Säulen-Inhalten

Die Erstellung von Content-Säulen braucht Zeit, aber es lohnt sich, dein Ranking in der Suche zu verbessern. Mit den richtigen Tools und Ressourcen kannst du lehrreiche, wertvolle und informative Inhalte erstellen, um neue Kunden zu gewinnen und ihnen Vertrauen in deine Marke zu vermitteln.

Hier sind ein paar Tipps für die Erstellung effektiver Säulen-Inhalte:

• Vergiss die Keyword-Recherche nicht. Die Keyword-Recherche ist für jede Content-Strategie unerlässlich, denn du willst, dass deine Inhalte von Suchmaschinen gecrawlt und indiziert werden, damit Benutzer sie online finden können. Darüber hinaus kann die Keyword-Recherche wertvolle Informationen liefern, beispielsweise zum Suchvolumen und zur Suchschwierigkeit, die dir dabei helfen, die richtigen Keywords für dein Targeting auszuwählen und schneller ein Ranking zu erzielen.
• Verstehe deine Zielgruppe . Jedes Unternehmen hat eine bestimmte Zielgruppe. Wenn du zum Beispiel Haustierprodukte verkaufst, könnten neue Haustiereltern deine Zielgruppe sein. Wenn du hingegen Kaffee verkaufst, gehört jeder zu deiner Zielgruppe. Wenn du weißt, für wen du Inhalte erstellst, kannst du besser entscheiden, welche Art von Säulen-Content du erstellen solltest. So vermeidest du, dass du Inhalte erstellst, die nicht gut ankommen.
• Inhalte verbreiten. Es reicht nicht, Schlüsselwörter in deinen Inhalten zu verwenden und zu hoffen, dass sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) platziert werden. Wenn du willst, dass dein Säulen-Content glänzt, verbreite ihn über die Social-Media-Kanäle deiner Marke und sende ihn an deine E-Mail-Marketing-Abonnenten. Wenn du deine Inhalte bewirbst, ziehen das mehr Besucher an, was das Engagement erhöhen kann.

Baue deine Marke mit Content-Säulen aus

Content-Säulen sind umfassende Inhalte, die Website-Besucher informieren, aufklären und ihnen einen echten Mehrwert bieten. Dein Säulen-Content sollte vertiefende Informationen zu einem Thema bieten und deine Marke als Autorität zu diesem Thema etablieren.

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