Wie entwickelt man eine Markenstrategie von Grund auf?
An dieser Stelle fragst du dich vielleicht, wie all das auf ein Unternehmen anwendbar sein kann, das gerade erst anfängt. Es ist schwer, Informationen über Kunden zu finden, die noch nicht existieren.
Wenn du noch keine Kunden hast, kannst du trotzdem Marktforschung betreiben. Welches Problem löst dein Unternehmen? Wer hat dieses Problem? Beginne mit etwas Brainstorming und erstelle eine Liste von Personen, die dein Produkt oder deine Dienstleistung möglicherweise kaufen. Grenze sie dann auf etwa fünf Personen ein. Als Nächstes suchst du über Google nach demografischen Daten für die Kunden auf der Liste. Auf dieser Grundlage kannst du Käuferprofile erstellen. Mach dir keine Sorgen, wenn noch nicht alles perfekt ist. Fang einfach an und arbeite deine Kundenprofile aus, während du immer mehr dazulernst.
Bestimme deine Markenpositionierung
Deine Markenpositionierung ist die Art und Weise, wie du deine Marke an deine Kunden und Interessenten kommunizieren möchtest. Sie sollte auf einem tiefen Verständnis dessen basieren, wofür deine Marke steht und was deine Kunden brauchen und wollen.
Die Erstellung einer Positionierungsaussage für deine Marke gehört zu den wichtigsten Dingen, die du für deine Marke tun kannst. Das wird dir helfen, eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die Vertrauen und Glaubwürdigkeit fördert, dich von deinen Mitbewerbern unterscheidet und es den Kunden leichter macht, zu verstehen, was du tust und warum sie bei dir kaufen sollten.
- Definiere die Grundwerte deiner Marke. Dies sind die Grundsätze, die dir helfen, Entscheidungen über deine Markenkommunikation zu treffen.
- Wie sprechen deine Grundwerte deine einzelnen Kundenprofile an?
- Schreibe eine Positionierungsaussage, die die einzigartige Position deiner Marke für jedes Kundenprofil zum Ausdruck bringt.
Denk dran, dass deine Markenpositionierung anpassbar sein sollte, wenn deine Marke im Laufe der Zeit wächst und sich verändert. Im Zuge der Weiterentwicklung deines Unternehmens solltest du deine Markenpositionierung regelmäßig überprüfen und aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie deine Marke weiterhin genau widerspiegelt und bei deinem Publikum Anklang findet.
Erstelle einen Marketingplan für deine Marke und setze ihn um
Schließlich musst du einen Plan für die Umsetzung deiner Marketingstrategie erstellen. Welche Kanäle wirst du nutzen, um deinen Zielmarkt zu erreichen? Welches Budget hast du zur Verfügung? Wie oft wirst du neue Inhalte oder Kampagnen veröffentlichen? Indem du diese Fragen beantwortest, kannst du mit der Entwicklung eines Plans für deinen Erfolg beginnen.
Bewerte die Ausführung deines Plans und aktualisiere ihn regelmäßig
Um zu wissen, wie gut deine Markenstrategie funktioniert, ist es wichtig, die Wirkung von Kampagnen zu messen. Mit den richtigen Tools und Taktiken kannst du analysieren, wie deine Marketingkampagnen funktionieren, und Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass du den größtmöglichen Gewinn aus ihnen ziehst.
Markenbekanntheit
Nutze Umfragen oder überwache die sozialen Medien, um herauszufinden, wie gut deine Zielgruppe über deine Marke Bescheid weiß. Du kannst auch Metriken wie Web-Traffic oder Markenerwähnungen verfolgen, um eine Vorstellung deiner Reichweite zu bekommen.
Behalte den Überblick darüber, wie viel du für deine Markenkampagne ausgibst, und vergleiche diesen Wert mit den Ergebnissen, die du siehst. Das wird dir helfen, deinen Return on Investment zu berechnen und sicherzustellen, dass dein Marketingbudget gut angelegt ist.
Zielgruppen-Engagement
Verwende Analysen, um zu verfolgen, wie die Menschen mit deiner Markenkampagne interagieren. Dazu gehören Dinge wie Website-Besuche, Engagement in den sozialen Medien und Klickraten.
Das sind nur einige der Möglichkeiten dafür, die Wirkung deiner Markenkampagne zu messen. Indem du diese Kennzahlen verfolgst, kannst du ein besseres Verständnis dafür entwickeln, was funktioniert und was nicht.
