Was sind Copywriter?
Copywriter sind Fachkräfte, die darauf spezialisiert sind, überzeugende Werbetexte für Verkaufsseiten für Produkte, Landingpages, E-Mail-Opt-ins, Posts in sozialen Medien und so ziemlich alles zu verfassen, was Kunden auffordert, selbst aktiv zu werden.
Copywriter verfassen also Texte von Berufs wegen. Das ist der wichtigste Teil ihrer Arbeit. Aber sie brauchen auch spezielle Copywriting-Kompetenzen und Erfahrung in der Suchmaschinenoptimierung, damit sie überzeugend schreiben können.
Viele erfahrene Copywriter haben einen Hintergrund in kreativem Schreiben und kennen sich mit der Psychologie von Käufern aus, sodass sie wissen, wie sie jene in deren eigener Sprache ansprechen. Außerdem verstehen sie deine Produkte im Detail, damit sie den richtigen potenziellen Käufer gegenüber die richtigen Vorteile betonen können.
Du findest im Internet unzählige Copywriter. Schon eine einfache Google-Suche liefert Ergebnisse. Es gibt auch viele Seiten für Freelancer, auf denen du Copywriter und andere Marketingfachleute findest.
Vergiss nicht, dir bei einem Vorstellungsgespräch mit Vollzeit- oder freiberuflichen Copywriter Proben für ihre Arbeit vorlegen zu lassen, insbesondere wenn sie Beispiele aus deiner Branche haben.
Wie unterscheidet sich Copywriting vom Content-Marketing?
Vielleicht hast du schon den Begriff „Content-Marketing“ gehört, bei dem es sich um eine weitere Form des professionellen Schreibens handelt. Content-Marketing und Copywriting sind einander zwar ähnlich, sind aber nicht das Gleiche.
Wie bereits gesagt, soll Copywriting die Leser überzeugen. Es soll sie dazu bringen, etwas zu tun. Gutes Copywriting überzeugt die Leser, das Produkt zu kaufen, sich auf der E-Mail-Liste einzutragen oder eine andere Entscheidung zu treffen, die sie dem Kauf einen Schritt näher bringt.
Content-Marketing soll die Leser informieren und gleichzeitig suchmaschinenoptimiert sein. Blogposts, Infografiken und Whitepapers klären die Zielgruppe auf und informieren sie, um sie einer Kaufentscheidung näherzubringen. Hochwertiges Content-Marketing kann auch das Wissen und die Zuverlässigkeit des Unternehmens verbessern, sodass potenzielle Käufer es glaubwürdiger finden.
Angenommen, du hast ein Unternehmen für Klimaanlagen. Ein Beispiel für Content-Marketing könnte ein Blogpost sein, der die Leser darüber aufklärt, warum es wichtig ist, den Filter ihrer Klimaanlage regelmäßig zu wechseln. Er informiert deine Leser, liefert ihnen kostenlose Informationen und lässt dich seriös und sachkundig wirken.
Eine Landingpage, auf der sich die Kunden im Frühjahr für eine ermäßigte Klimaanlage registrieren können, wäre ein Beispiel für Copywriting. Du versuchst, die Leser davon zu überzeugen, etwas zu tun (Tätigkeitsverben helfen immer). Der Text enthält ein überzeugendes Element, das Käufer dazu veranlassen soll, sich für den Service zu registrieren.
Beide Textarten sind wichtig und können sich auf deinen Umsatz auswirken. Content-Marketing und Copywriting sind jedoch zwei grundverschiedene Arten des Schreibens.
Warum ist Copywriting wichtig?
Wie wichtig sind Copywriting-Strategien für die Geschäftsergebnisse? Copywriting ist aus mehreren Gründen wichtig. Es kann sich zum Beispiel erheblich und greifbar auf deinen Umsatz und damit auf den Erfolg deines Unternehmens auswirken.
Wenn effektives Copywriting die Konversionsrate auch nur um 1 % erhöht, kann das, je nach Besuchervolumen und Preis deines Produkts, den Unterschied dabei ausmachen, ob dein Unternehmen überlebt oder nicht.
Der andere entscheidende Teil des Copywritings ist, dass die Texte deine Marke Käufern gegenüber repräsentieren---und zwar entweder über einen Post in sozialen Medien, eine Website oder E-Mail-Marketing.
Unabhängig davon, ob sie danach Maßnahmen ergreifen oder nicht, Websitebesucher gewinnen durch das Erlebnis eine Vorstellung von dir und deinem Unternehmen. Der Text auf deiner Landingpage ist deine Chance, zu vermitteln, wer du bist, und deine Identität zu festigen.
Sollte dein Text professionell und ernst sein? Vielleicht passen lustige und skurrile Texte besser? Vielleicht ist ein sarkastischer Ton angemessen?
Was Sprache und Tonfall angeht, gibt es beim Copywriting kein Richtig oder Falsch, aber wenn du dich für einen Schreibstil entscheidest,---bleibe dabei. Es kommt darauf an, wer du als Unternehmen bist, und dann liegt es an dem Copywriter, diesen Ton zu treffen.
7 Elemente großartiger Copywriting-Strategien
Was macht großartiges Copywriting aus? Auf dieser Liste könnten viele verschiedene Elemente stehen, aber unten findest du sieben häufige Elemente von effektivem Copywriting:
Richtige Grammatik
Copywriting muss grammatikalisch nicht zu 100 % perfekt sein. Es ist nicht wie bei einem Deutschaufsatz in der Schule, wo Grammatikfehler niemals akzeptabel sind.