10 Schritte für eine Website‑Strategie

Was ist eine Website-Strategie?

Eine Website-Strategie ist im Wesentlichen ein langfristiger Geschäftsplan, der auf deiner Website basiert. Deine Website-Strategie geht über das Design hinaus, das du für deine Website wählst – sie hilft dir, die von dir erstellten Inhalte, deine Marketingbemühungen und mehr zu untermauern.

In der Regel umfasst eine Website-Strategie mehrere Aspekte, darunter Websitedesign, Branding-Strategie, Keyword-Recherche und Implementierung sowie Analysen. All diese Einzelteile arbeiten zusammen, um dir zu helfen, eine effektive Website zu entwerfen und zu entwickeln, was es einfacher macht, deine Website auf eine Weise zu optimieren, die auf deine Ziele abgestimmt ist. Deine Website-Strategie kann auch die Grundlagen der Markenbildung unterstützen, einschließlich der Persönlichkeit, des Aussehens und des Zwecks deiner Marke.

Jede Website sollte mit einer Webstrategie beginnen, insbesondere wenn du eine Website für dein Unternehmen erstellst. Je mehr Zeit du in die Erstellung einer Website-Strategie investierst, desto besser wird deine Website sein.

So entwickelst du deine Website-Strategie in 10 Schritten

Mit ein wenig Zeit und Einsatz kannst du eine Website-Strategie entwickeln, die dir bei der Gestaltung der besten Website für deine Marke hilft. Mithilfe eines Leitfadens für die Content-Strategie kannst du sogar herausfinden, wie du deine Website mithilfe von Inhalten weiter optimieren kannst. In der Zwischenzeit erfährst du hier, wie du mit der Erstellung einer Website-Strategie loslegen kannst.

1. Deine Ziele festlegen

Ohne Ziele ist kein Plan vollständig. Nimm dir also etwas Zeit, um spezifische Zielsetzungen für deine Website festzulegen. Vielleicht möchtest du mehr Produkte oder Dienstleistungen verkaufen oder den Umsatz eines bestimmten Produkts steigern. Du könntest dir auch zum Ziel setzen, jeden Monat eine bestimmte Anzahl an Besuchern zu erreichen oder einen bestimmten Prozentsatz der Besucher in Leads zu verwandeln. Deine Ziele bestimmen, worauf du mit deiner Website-Strategie hinarbeitest. Und genau deshalb ist es so wichtig, sich klare Ziele zu setzen.

2. Eine Geschichte zum Erzählen finden

Jede Marke hat eine Geschichte zu erzählen. Finde also deine eigene Geschichte und überlege, wie du sie erzählen möchtest. Wenn du eine Geschichte für Branding-Zwecke erzählen möchtest, solltest du eine ansprechende, ehrliche Erzählung finden und es dabei einfach halten.

3. Ein Inventar deiner Inhalte erstellen

Bevor du deine Website online stellst, solltest du dir überlegen, welche Art von Inhalten du anbieten möchtest. Wahrscheinlich hast du eine grundlegende Geschichte über deine Marke, aber hast du auch Videos, Erfahrungsberichte oder Blogbeiträge, die du teilen kannst? Um mehr Besucher auf deine Website zu bringen und Website-Besucher in Kunden zu verwandeln, sind Inhalte unerlässlich. Wenn du bereits geschriebene oder erstellte, aber noch nicht veröffentlichte Inhalte verwendest, kannst du jederzeit relevante Schlagwörter hinzufügen, um darüber eine bessere Suchmaschinenplatzierung zu erzielen.

4. Deine Zielgruppe bestimmen

Zunächst musst du die richtige Zielgruppe für deine Website identifizieren. Jedes Unternehmen richtet sich an eine andere spezifische demografische Gruppe. Daher ist es sinnvoll, sich zunächst darüber klar zu werden, wer deine Produkte oder Dienstleistungen tatsächlich nutzt. Hierzu kannst du dir am besten vorhandene Kundendaten ansehen, die Informationen zu Alter, Wohnort und anderen Aspekten enthalten, anhand derer du dann deine Zielgruppe segmentieren kannst.

Wenn dir keine solche Daten vorliegen, könntest du zur Ermittlung deiner Zielgruppe eine Umfrage an deine bestehenden Kunden senden. Hierbei musst du eventuell einen Anreiz bieten, um genügend Daten für die Ermittlung deiner Zielgruppe zu erheben.

5. Deine Website planen

Sobald du die Grundlagen geklärt hast, solltest du dir etwas Zeit zur Planung deiner Website nehmen. Bei der Erstellung einer Website sind viele Entscheidungen zu treffen, darunter die Wahl zwischen einer statischen und einer dynamischen Website, die Entscheidung für ein responsives oder adaptives Design und die Festlegung eines Budgets für dein Projekt.

Während dieses Planungsprozesses kannst du auch mit Webdesignern zusammenarbeiten, um einen groben Entwurf deiner Website zu erstellen. Dabei musst du dein Website-Design nicht von Anfang bis Ende beibehalten. Allerdings kann es sehr hilfreich sein, einen Plan zu haben, auf dem du aufbauen kannst. Auf dieser Basis kannst du dann auch eine Website-Strategie entwickeln, die auf deine Website, deine Kundschaft und deine Bedürfnisse zugeschnitten ist.

6. Deine Website erstellen

Der nächste Schritt bei der Erstellung einer Website-Strategie ist die eigentliche Erstellung deiner Website. Erst nach dem Launch deiner Website kannst du die Leistung überwachen oder neue Inhalte hinzufügen. Wende dich daher an einen Webentwickler oder verwende einen Website-Builder, um mit der Erstellung zu beginnen. Mit dem Website-Builder von Mailchimp kannst du eine Website aus einer Vorlage erstellen, auch ganz ohne Programmiererfahrung.

Denke daran, dass du einen Domainnamen kaufen musst und ein Webhosting benötigen wirst, um deine Website online zu stellen.

7. Passende Keywords recherchieren

Bevor du mit der Planung oder dem Schreiben von Inhalten beginnst, solltest du mithilfe von Keyword-Recherche-Tools ermitteln, für welche relevanten Keywords dein Unternehmen ranken soll. Durch die Verwendung bestimmter Keywords in hochwertigen Inhalten kannst du deine Suchmaschinenrankings verbessern, wenn Nutzer nach diesem Keyword suchen. Diese Keywords können sich von Zeit zu Zeit ändern. So empfiehlt es sich, die Keyword-Rankings in regelmäßigen Abständen zu überprüfen.

8. Inhalte planen und schreiben

Jetzt, da du weißt, welche Schlagwörter du auf deiner Website verwenden möchtest, kannst du mit der Planung und dem Schreiben von Inhalten beginnen. Bei der Planung von Inhalten für deine Website solltest du darauf achten, dein Schlagwort etwa ein- bis zweimal pro 100 Wörter zu verwenden. Wenn du eine Website-Strategie erstellst, bei der weitaus mehr Schlagwörter verwendet werden, riskierst du eine Abstrafung wegen Keyword-Stuffing.

Wenn du die Dinge ansprechend und interessant halten möchtest, solltest du verschiedene Arten von Inhalten mischen. Kurzform-Blogbeiträge können eine gute Möglichkeit zum Teilen grundlegender Informationen sein. Dagegen kannst du in Langform-Beiträgen deine Themen gründlicher betrachten, was für die Leser von größerem Wert sein kann.

9. Deine Ergebnisse analysieren

Ohne eine gewisse Art von Analyse wird deine Website wahrscheinlich nicht sehr gut abschneiden. Das bedeutet nicht, dass du zu einem komplett datengesteuerten Unternehmen werden musst. Allerdings solltest du Dinge wie die monatlichen Besucherzahlen deiner Website, die monatlich eindeutigen Besucher, die Absprungrate, die Herkunft der Besucher und vieles mehr im Auge behalten. Ein Verständnis für die Leistung deiner Website ist unerlässlich, selbst wenn deine Website schon seit einigen Jahren online ist. Glücklicherweise macht es Mailchimp dank seiner Analysetools einfach, den Erfolg deiner Website und Marketingkampagne zu messen.

10. Anpassen und optimieren

Am Ende des Tages wirst du wahrscheinlich nicht gleich beim ersten Mal eine perfekte Website-Strategie erstellen. Die gute Nachricht ist, dass du auf der Grundlage von Analysen und den Erkenntnissen, die du aus dem Betrieb deiner Website gewinnst, jederzeit kleine Anpassungen an deiner Website vornehmen kannst. Vielleicht möchtest du den Schwerpunkt deiner Website mehr auf den Blog verlagern oder eine eher auf E-Commerce ausgerichtete Website erstellen. Möglicherweise musst du sogar deine Keywords ändern, um in einem relevanteren Bereich zu ranken. In jedem Fall ist es keine Schande, einen Schritt zurückzugehen und Änderungen an deiner Website-Strategie vorzunehmen.

Setze deine Web-Strategie in die Tat um

Du weißt jetzt, wie man eine Website-Strategie erstellt. Damit ist es an der Zeit, deine Strategie in die Tat umzusetzen. Nimm dir ausreichend Zeit für die Festlegung klarer und relevanter Ziele, damit du deine Fortschritte bei der Umsetzung deiner Website-Strategie verfolgen kannst.

Mit Mailchimp ist das Erstellen einer hochwertigen Website ganz einfach. Mailchimp bietet Vorlagen, mit denen du auch mit wenig Erfahrung eine beeindruckende Website erstellen kannst. Natürlich kannst du aber auch deine eigene, individuelle Website gestalten. Wir bieten sogar E-Mail-Marketing-Tools an, mit deren Hilfe du eine größere Zielgruppe erreichen kannst.