Lokales SEO ist eine Form der Suchmaschinenoptimierung, die Unternehmen dabei hilft, in den lokalen Suchergebnissen von Google zu scheinen. Für Unternehmen mit physischen Standorten oder für Unternehmen, die bestimmte geografische Gebiete bedienen, ist das sehr nützlich.
Wenn du jemals nach einem Service in deiner Nähe gesucht hast und dabei eine Karte mit drei Unternehmenseinträgen darunter bemerkt hast (das lokale Kartenpaket), dann hast du schon die lokale Suchmaschinenoptimierung in Aktion gesehen.
Die lokale Suche funktioniert jedoch anders als traditionelles SEO, mit eigenen Ranking-Faktoren und Algorithmen. Das Verständnis dieser Unterschiede kann der Schlüssel dazu sein, um mehr Kunden in deiner Region zu gewinnen.
Was ist also lokales SEO? Lies weiter, um zu erfahren, wie sich Suchmaschinen weiter entwickelt haben, wie der lokale Algorithmus von Google funktioniert und wie du deine lokale Suchpräsenz verbessern kannst.
Was ist lokales SEO und warum brauchen Unternehmen das?
Lokales SEO ist die Optimierung der Online-Präsenz eines lokalen Unternehmens mit dem Ziel, mehr potenzielle Kunden über die passenden lokalen Suchanfragen in den Suchmaschinen zu gewinnen.
Aber warum ist lokales SEO wichtig? Wenn Menschen nach Produkten oder Dienstleistungen „in meiner Nähe“ oder in einer bestimmten Stadt suchen, sorgt die lokale Suchmaschinenoptimierung dafür, dass dein Unternehmen in diesen Ergebnissen erscheint und dich mit Kunden in Kontakt bringt, die nach dem suchen, was du in ihrer Nähe in diesem Bereich anbietest.
Der wichtigste Unterschied zwischen lokalem und allgemeinem SEO besteht darin, wie der jeweilige Ansatz die Zielgruppen anspricht. Allgemeine Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich auf das Ranking in Suchmaschinen, unabhängig vom Standort, um eine möglichst breite Zielgruppe zu erreichen.
Lokales SEO priorisiert Nähe und standortbezogene Signale und ist daher unerlässlich für Unternehmen, die bestimmte geografische Gebiete bedienen oder über physische Standorte verfügen.
Häufige Beispiele für lokale SEO sind:
- Suchen nach Cafés: Die Suche nach „Café“ zeigt Cafés in der Nähe basierend auf deinem aktuellen Standort an.
- Handwerker: Die Suche nach „Klempner“ oder „Elektriker“ liefert lokale Suchergebnisse für Handwerker, die tatsächlich in deiner Nähe sind.
- Anfragen zum Gesundheitswesen: Bei der Suche nach einem „Zahnarzt“ oder einer „Notfallambulanz“ werden dir Optionen in passender Entfernung von deinem Standort angezeigt.
Wie haben sich Suchmaschinen weiterentwickelt?
Als das Internet noch neu war, war das Finden von Webseiten einfach, weil es nicht viel Auswahl gab. Mit dem Wachstum des Internets entstanden dann Suchmaschinen, die den Menschen helfen, sich besser in der expandierenden digitalen Welt zurechtzufinden.
Frühe Suchmaschinen funktionierten, indem sie deine Suchbegriffe mit Keywords auf Webseiten abglichen.
Google begann mit demselben grundlegenden Ansatz, setzte sich aber schnell von der Konkurrenz ab, indem es etwas Revolutionäres einführte: Links zwischen Websites als Vertrauenssignal einzusetzen. Wenn viele seriöse Websites auf eine Seite verlinkt sind, betrachtet Google diese Seite als maßgeblicher.
Heute ist Google weitaus ausgefeilter. Es analysiert Hunderte von Faktoren auf und außerhalb deiner Website, um zu entscheiden, ob deine Seite als Suchergebnis angezeigt werden sollte.
Diese Faktoren bilden deinen „digitalen Fußabdruck“, wobei jedes Element in Googles Berechnungen unterschiedlich gewichtet wird. Dein digitaler Fußabdruck bestimmt letztlich, ob du ganz oben in den Suchergebnissen erscheinst oder auf Seite zehn untergehst.
Wie KI und GEO lokale SEO verbessern
Künstliche Intelligenz (KI) und generative Engine-Optimierung (GEO) verändern die Art und Weise der lokalen Suche für Unternehmen.
Generative Suchmaschinen können jetzt die lokale Absicht hinter Suchanfragen interpretieren und verstehen, was die Suchenden tatsächlich benötigen, auch wenn sie einen Standort nicht ausdrücklich erwähnen. Dies bedeutet, dass KI erkennen kann, dass jemand, der nach dem "besten Frühstückslokal" sucht, wahrscheinlich Ergebnisse in der Nähe und nicht landesweit haben möchte.
KI-Tools können Unternehmen dabei helfen, Inhalte speziell für lokale Suchanfragen zu erstellen und zu optimieren.
GEO kann standortspezifische Meta-Beschreibungen, FAQ-Abschnitte und lokalisierte Texte generieren, die Kunden in bestimmten Gebieten direkt ansprechen. Anstatt generische Texte zu schreiben, können Unternehmen KI nutzen, um ihre lokalen Inhalte zu skalieren und gleichzeitig die Relevanz für jeden Markt, den sie bedienen, aufrechtzuerhalten.
Diese Tools überprüfen auch deine Online-Präsenz, um Probleme aufzudecken, die dir bei manueller Bearbeitung möglicherweise entgehen.
KI kann lokale Verzeichnisse scannen und Unstimmigkeiten in deiner Adresse und Telefonnummer auf verschiedenen Plattformen erkennen und dann Aktualisierungen empfehlen, damit deine Daten überall korrekt sind. Für Unternehmen, die mehrere Standorte haben, erspart diese Automatisierung stundenlange manuelle Überprüfungen.
KI hilft auch dabei, deine Geschäftsdaten so zu strukturieren, dass lokale Suchmaschinen sie leicht lesen und in Google Maps und in Suchergebnissen anzeigen können.
Wenn es um Bewertungen geht, kann KI dir helfen, das Kundenfeedback zu analysieren, um Trends zu identifizieren und durchdachte Antworten zu formulieren, die zeigen, dass du mit deiner Zielgruppe interagierst.
Viele lokale SEO-Tools enthalten jetzt eine KI-Funktion, die das Erwähungsmanagement und die Inhaltsoptimierung rationalisiert und Unternehmen einen schnelleren Weg zur Verbesserung ihrer lokalen Suchrankings ermöglicht.
Wie funktioniert Google?
Wenn du bei Google suchst, analysiert es Website-Signale und Ranking-Faktoren, um Ergebnisse zu liefern, die mit deiner Suchanfrage übereinstimmen. Aber was den meisten Menschen nicht bewusst ist: Google durchsucht nicht das gesamte Internet in Echtzeit. Stattdessen sucht es in einer gespeicherten Kopie von Websites, die es bereits gefunden und indexiert hat.
Diese gespeicherte Kopie wird als Google-Index bezeichnet. Zum Aufbau dieser Infrastruktur setzt Google automatisierte Programme ein, sogenannte „Spiders“ (Spinnen), die das Web kontinuierlich durchsuchen. Jede Spinne beginnt auf einer Seite, folgt jedem Link, den sie findet, untersucht den Inhalt dieser Seiten und bewegt sich so weiter durch das Netz.
Beim „kriechen“ (crawling) speichern sie Informationen über Webinhalte auf den Servern von Google und erstellen und aktualisieren den Index. Das geschieht in großem Maßstab, wobei die Spiders ständig Milliarden von Seiten crawlen, um den Index aktuell zu halten und schnell neue Websites zu entdecken.
So sortiert Google die Suchergebnisse
Google verwendet komplexe Prozesse, sogenannte Algorithmen, um Tausende potenzieller Websites zu durchsuchen und in Sekundenschnelle zu bewerten.
Wenn du etwas suchst, scannt ein Algorithmus den Index und liefert eine Liste von Websites, die deiner Suche entsprechen, in den organischen Ergebnissen. Diese Ergebnisse werden nach Relevanz, Bekanntheitsgrad und der durch eingehende Links angezeigten Popularität ausgewählt und geordnet.
Der Algorithmus bewertet sowohl On-Site-Faktoren (wie deinen Inhalt und deine Seitenstruktur) als auch Off-Site-Faktoren (wie Backlinks und Erwähnungen), um herauszufinden, welche Seiten mit deiner Suche in Verbindung stehen.
Die passenden Websites kommen auf die Liste und werden dann nach Bekanntheit sortiert. Der Algorithmus bestimmt anhand dieser kombinierten Signale, welche Websites am besten zu deiner Suche passen und platziert die stärksten Treffer ganz oben.
Bei lokalen Suchanfragen fügt Google diesem Prozess eine weitere Ebene hinzu. Lokale SEO funktioniert anders, weil der Algorithmus auch deinen physischen Standort und deine Geschäftsdaten wie Namen, Adresse und Telefonnummer berücksichtigt.
So hilft dir die lokale Suchmaschinenoptimierung dabei, Kunden in deiner Nähe zu gewinnen, indem sichergestellt wird, dass Google dein Unternehmen mit Suchanfragen in deiner Umgebung abgleichen kann.
Durch die Verbesserung deiner Suchmaschinenoptimierung (SEO) stärkst du die Relevanz, die Sichtbarkeit und die Linkpopularität in deinem digitalen Fußabdruck. Für lokale Unternehmen wirkt sich die Optimierung dieser Faktoren direkt auf dein lokales SEO-Ranking aus und hilft deiner Website, sowohl in allgemeinen als auch in lokalen Suchergebnissen höher zu ranken.
Lokales SEO funktioniert anders
Lokale Suchergebnisse funktionieren anders als die traditionellen organischen Ergebnisse. Nach der Analyse von Milliarden von Suchanfragen hat Google herausgefunden, dass Menschen, die nach bestimmten Geschäftsarten suchen, Ergebnisse aus ihrer unmittelbaren Umgebung wollen.
Deshalb berücksichtigt Googles lokaler Algorithmus die Nähe als wichtigen Rankingfaktor – das heißt, dein Standort ist wichtig, wenn du nach lokalen Dienstleistungen suchst, selbst wenn du nicht „in meiner Nähe“ oder eine Stadt eingibst.
Du suchst nach „Pizza-Lieferung“ bei der Arbeit und Google zeigt in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) Pizzaläden in der Nähe deines Büros an. Führe die gleiche Suche von zu Hause aus durch, und du wirst völlig andere Ergebnisse sehen. Das ist sinnvoll, da du ein Unternehmen in der tatsächlichen Umgebung brauchst.
Die lokale Suche gab es schon vor Smartphones, aber Desktop-Computer schränkten ihren Nutzen ein. Angesichts der rasant steigenden mobilen Internetnutzung ist lokale Suchmaschinenoptimierung für jedes Unternehmen, das in einem bestimmten geografischen Gebiet tätig ist, ein Muss. Suchen auf dem Handy brauchen oft umgehende Lösungen von Unternehmen in der Nähe, daher ist die lokale Sichtbarkeit entscheidend.
Was bedeutet das also für dich als lokaler Geschäftsinhaber? Du hast eine einmalige Gelegenheit.
Während das lokale Paket in den Standard-Suchergebnissen von Google erscheint, steuern separate Algorithmen das Kartenpaket und die wichtigsten organischen Angebote. Das bedeutet, dass du an beiden Orten gleichzeitig erscheinen kannst, was dir die doppelte Sichtbarkeit für dieselbe Suche verschafft.
Schlüsselkomponenten einer effektiven lokalen SEO-Strategie
Wenn du noch nicht viel Erfahrung mit Online-Marketing für dein Unternehmen hast, kann es überwältigend sein, herauszufinden, worauf du dich bei deinen lokalen SEO-Maßnahmen konzentrieren sollst. Um deine Zeit und deine Ressourcen optimal zu nutzen, musst du verstehen, welche Faktoren tatsächlich die lokalen Rankings beeinflussen.
Wichtige Elemente einer effektiven lokalen SEO-Strategie sind:
Optimierung deines Google-Unternehmensprofils
Dein Google Business Profile ist der kostenlose Eintrag, der erscheint, wenn Menschen auf Google und Google Maps nach deinem Unternehmen oder verwandten Diensten suchen. Die Optimierung des Google-Unternehmensprofils ist eines der wichtigsten standortbezogenen Signale für die lokale Suche.
Dein Google-Unternehmensprofil muss mit korrekten Öffnungszeiten, aktuellen Fotos, standardmäßigen Beiträgen und aktuellen Unternehmensinformationen aufwarten, damit deine Sichtbarkeit in den lokalen Pack- und Kartenergebnissen am höchsten ist.
Aufbau und Pflege lokaler Erwähnungen
Lokale Einträge sind im Wesentlichen alle Online-Erwähnungen deines Unternehmens, die deinen Firmennamen, deine Adresse und deine Telefonnummer (oft auch NAP genannt) enthalten. Diese erscheinen in Branchenverzeichnissen wie Yelp, Gelbe Seiten und branchenspezifischen Websites sowie auf Datenaggregatoren, die Informationen an mehrere Plattformen liefern.
Einheitlichkeit ist auf all diesen Plattformen von entscheidender Bedeutung. Deine Erwähnungen sollten überall genau gleich sein, egal wo sie erscheinen.
Wenn dein Unternehmen beispielsweise auf einer Website als „Joe's Pizza“ und auf einer anderen als „Joe's Pizzeria“ aufgeführt ist oder wenn deine Telefonnummer oder deine Öffnungszeiten in den verschiedenen lokalen Einträgen variieren, kommen die Suchmaschinen durcheinander und wissen nicht, welche Infos korrekt sind.
Alle Diskrepanzen können deinen lokalen Rankings schaden, denn Google verwendet diese Zitate, um deine Geschäftsdetails zu überprüfen und festzustellen, wie vertrauenswürdig du Informationen sind.
Standard-Audits helfen dabei, diese Diskrepanzen zu erkennen, bevor sie zu Problemen werden.
Bitte um Online-Bewertungen
Online-Bewertungen von echten Kunden haben direkten Einfluss auf die Performance deiner lokalen SEO-Optimierung. Bitte deine Kunden um Feedback und mache es ihnen leicht, das Feedback abzugeben.
Um deine Online-Ruf zu verbessern und zu zeigen, dass du mit deiner Zielgruppe interagierst, antworte auf alles zu Bewertungen, egal ob positiv oder negativ.
Optimierung von Website-Inhalten für lokale Suchanfragen
Der Inhalt deiner Website bildet die Grundlage für deine Sichtbarkeit in lokalen Suchanfragen. Erstelle standortspezifische Webseiten für jeden Unternehmensstandort mit einmaligem und nützlichem Inhalt, der auf die tatsächlichen Bedürfnisse lokaler Kunden eingeht.
Gibt deine vollständigen Geschäftsdaten an, optimiere Titel-Tags und Meta-Beschreibungen und befolge die Best Practices für SEO. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit mehreren Standorten, bei denen jede Seite für sich allein stehen muss.
Mache diese Standortseiten zu einem Teil deiner umfassenderen Content-Marketing-Strategie. Gib nicht nur deine Adresse und Öffnungszeiten an.
Schaffe echten Mehrwert mit Einblicken in den lokalen Markt, standortspezifischen Dienstleistungen, Kundenreferenzen aus dieser Region und Inhalten, die dein Verständnis für die lokale Gemeinschaft demonstrieren. Dieser Ansatz hilft sowohl Suchmaschinen als auch potenziellen Kunden, dich als vertrauenswürdiges lokales Unternehmen wahrzunehmen.
Verwendung lokalisierter Schlüsselwörter und Einzugsbereiche
Recherchiere mit Hilfe von Keyword-Recherche-Plattformen, die für lokale Zielgruppen entwickelt wurden, wonach die Menschen in deiner Region tatsächlich suchen.
Lokale Suchbegriffe unterscheiden sich oft von landesweiten. Wenn du also deinen spezifischen Markt verstehst, kannst du Inhalte erstellen, die der lokalen Absicht entsprechen. Zum Beispiel könnten Menschen in einer Stadt nach „HVAC-Reparatur“ suchen, während diejenigen in einer anderen Region lieber nach „Klimaanlage“ suchen.
Sobald du diese Begriffe identifiziert hast, integrierst du sie auf natürliche Weise in die Online-Präsenz deines Unternehmens – in deine Website-Inhalte, Meta-Beschreibungen, die Beschreibung für das Google-Unternehmensprofil und sogar in die Beiträge und Updates.
Konzentriere dich auch nicht nur auf die Städtenamen. Berücksichtige die Namen der Viertel, Sehenswürdigkeiten in der Nähe und die spezifischen Servicebereiche, die du abdeckst.
Bedeutung der mobilen Optimierung für lokale Suchen
Die meisten lokalen Suchanfragen erfolgen über Smartphones, oft wenn Menschen sofort eine Lösung brauchen. Deine Website muss schnell laden und auf Smartphones und Tablets nahtlos funktionieren, um diese Suchenden mit hoher Kaufabsicht zu erreichen.
Tracking der Ergebnisse durch lokale Analysetools
Überwache dein Auftreten in den lokalen Suchergebnissen, verfolge Ranking-Änderungen und messe, wie deine lokalen SEO-Bemühungen im Laufe der Zeit abschneiden. Spezielle Tools können dir genau zeigen, wo du in lokalen Kartenpaketen erscheinst, und dir dabei helfen, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.
Hol das meiste aus lokaler SEO heraus
Jetzt, da du die Grundlagen der lokalen Suchmaschinenoptimierung kennst und weißt, wie Google lokale Ergebnisse bewertet, kannst du dich darauf konzentrieren, die Signale in deinem digitalen Fußabdruck für das lokale Suchen zu optimieren. Um es richtig zu machen, musst du in Suchergebnissen besser gefunden zu werden, was dazu führt, dass mehr potenzielle Kunden dein Unternehmen entdecken, wenn sie deine Dienstleistungen benötigen.
Die lokale Suche entwickelt sich ständig weiter, daher ist es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben. Viele Faktoren beeinflussen deine Sichtbarkeit, und ihre Bedeutung verändert sich im Laufe der Zeit. Wenn du jedes wichtige Signal verstärkst, erreichst du mehr Menschen in deiner Region und beschleunigst dein Wachstum.
Wichtige Erkenntnisse
- Lokales SEO hilft deinem Unternehmen, bei standortbezogenen Suchen auf Google zu erscheinen, indem es für Nähe und geografische Relevanz optimiert wird. Das funktioniert anders als herkömmliche Suchmaschinenoptimierung, die eine breite Zielgruppe unabhängig vom Standort anspricht.
- Google verwendet separate Algorithmen für lokale Kartenpakete und organische Angebote, was dir die Möglichkeit gibt, in beiden gleichzeitig zu erscheinen und deine Sichtbarkeit für dieselbe Suche zu verdoppeln.
- Zu den wichtigsten lokalen Ranking-Faktoren gehören die Optimierung deines Google-Unternehmensprofils, konsistente Zitate in Verzeichnissen, Kundenbewertungen, standortspezifische Website-Inhalte und lokalisierte Keywords.
- Die mobile Optimierung ist für den lokalen SEO-Erfolg entscheidend, denn die meisten lokalen Suchanfragen erfolgen über Smartphones, wenn Menschen sofortige Lösungen von Unternehmen in ihrer Nähe benötigen.