Backlinks

Los backlinks se consideran un indicador de lo popular que es tu sitio web entre los usuarios. La implementación, gestión y análisis del rendimiento de los backlinks es un aspecto importante de la optimización del motor de búsqueda (SEO) y de las estrategias de SEO.

Para aumentar el tráfico orgánico y que te observen los motores de búsqueda, debes invertir en SEO en la página y fuera de ella. La optimización en la página es un proceso de creación de contenido que ayuda a los motores de búsqueda (y a los usuarios) a entender de qué trata tu sitio web. La optimización fuera del sitio consiste en demostrar a los motores de búsqueda que tu contenido ofrece valor a terceros. Y la declaración de valor más importante es un backlink.

Los documentos individuales de la web se interconectan a través de enlaces: son el pegamento que mantiene unida la web. Los enlaces internos son enlaces entre páginas web del mismo dominio y existen principalmente para ayudar a la gente a navegar por el sitio web. Los enlaces externos conectan con páginas web de otros dominios y tienen una variedad más amplia de posibles intenciones, como:

• Proporcionar un contexto más amplio al lector
• Apoyar una afirmación hecha en el texto
• Citar o proporcionar una fuente
• Recomendar algo
• Añadir autenticidad

En todos los casos, el enlace está en la página para aportar un valor adicional al lector, por lo que el enlace saliente es un activo valioso. Es clave entender que el enlace tiene una dirección. Cuando es saliente en la página web de enlace, es entrante a la página de destino. Por lo tanto, se trata de un backlink a la página de destino.

Los motores de búsqueda reconocen que el backlink tiene valor y recompensan la URL de destino, interpretando el enlace como totalmente intencional; asumen que ha habido algún nivel de evaluación editorial de la página web de destino.

Por eso, los backlinks que apuntan a tu sitio web indican a los motores de búsqueda que tu contenido tiene valor. De hecho, los backlinks son uno de los factores de clasificación más poderosos. Desempeñan una función muy importante en el éxito (o el fracaso) de cada sitio web cuando se trata de tráfico de búsqueda orgánica.

Uno de los principales motivos por los que Google es el motor de búsqueda dominante es porque fue el primero en darse cuenta de la importancia de los backlinks en SEO. Cuando Google se lanzó en 1998, utilizó un algoritmo revolucionario para clasificar las páginas web en función de la popularidad de los enlaces, lo que significa que una página se clasifica mejor si hay más enlaces hacia ella.

Este algoritmo, llamado «PageRank» en honor a Larry Page (cofundador de Google, junto con Sergey Brin), no solo calcula el número de enlaces que recibe una determinada página web, sino que también mide el reconocimiento de esos enlaces.

Esto significa que no todos los backlinks son iguales. Imagina que una de las páginas de tu sitio web tiene un backlink desde dos páginas web en diferentes dominios externos:

• La página A tiene 200 backlinks
• La página B tiene 20 backlinks

Si estas dos páginas fueran sobre el mismo tema, la página A probablemente se clasificaría mejor que la página B. Esto se debe a que la página A tendría más reconocimiento debido a que tiene 10 veces más enlaces.

En términos de estos dos backlinks a tu sitio, el enlace de la página A es más valioso que el enlace de la página B porque tiene un mayor reconocimiento.

Básicamente, el algoritmo PageRank asigna un valor de reconocimiento a cada página web en función de la cantidad y la calidad de sus enlaces entrantes.

Cómo explorar una simple red de enlaces

PageRank es un algoritmo iterativo. Esto significa que los datos se computan, se retroalimentan y luego deben volver a ejecutarse a través de muchas iteraciones antes de estabilizarse.

Esto se debe a que el reconocimiento relativo de todas las páginas de una red determinada depende una de otra. Por ejemplo, imaginemos una red de cuatro páginas.

• La página A se vincula con la página B y la página C y tiene un backlink desde la página B
• La página B se vincula a la página A y a la página D y tiene backlinks de la página A y de la página C
• La página C se vincula a la página B y a la página D y tiene un backlink de la página A
• La página D no tiene enlaces salientes pero tiene backlinks desde la página B y la página C

Para calcular el reconocimiento transmitido a la página D, primero tenemos que conocer el nivel de reconocimiento de la página B y la página C. Pero el reconocimiento de la página B depende de la página A y la página C, y el reconocimiento de la página A depende de la página B.

Se puede ver cómo incluso una red sencilla puede volverse compleja rápidamente. Solo si se repiten los cálculos una y otra vez se encuentra la solución. La cuestión no es tan complicada, pero el tamaño del conjunto de datos (los billones de enlaces en todo Internet) y la cantidad de cálculos necesarios lo convierten en una tarea enorme.

¿Qué es el reconocimiento de dominio?

El reconocimiento de dominio describe la minired de URL y enlaces que existen en tu propio sitio. Al igual que con los backlinks de sitios externos, los enlaces internos dentro de tu propio sitio también pasan el reconocimiento de una URL a otra.

Es lógico que los enlaces procedentes de sitios web de grandes marcas tengan más reconocimiento de dominio que los enlaces procedentes de pequeñas empresas locales. Por ejemplo, un enlace desde una página de la CNN es valioso porque la CNN es un sitio web reconocido. Los sitios web menos conocidos tienen menos nivel de reconocimiento.

Si tu página de inicio recibe backlinks de un sitio web de noticias local, esto aumenta el reconocimiento de tu página de inicio. Pero como también vincula a otras páginas de tu sitio, parte de ese reconocimiento se distribuye a las páginas vinculadas desde tu página de inicio. Con este impulso, el reconocimiento también se comparte entre las páginas a las que vinculan. Por lo tanto, los backlinks entrantes de sitios externos terminan por filtrarse a través de la arquitectura de enlaces internos en todo tu sitio. Cuanto más cerca estén de la parte superior de la cadena, por así decirlo, más reconocimiento de enlace reciben.

Así es como las grandes marcas pueden dominar el mercado para determinados conjuntos de términos de búsqueda. El poder de su dominio y las prácticas inteligentes de enlaces internos pueden hacer que incluso las páginas nuevas se posicionen bien.

Cantidad y calidad: Cuando se trata de backlinks, ambos elementos importan

Aunque calcular con precisión el valor exacto del reconocimiento de los enlaces es una tarea muy poco clara y compleja, saber cómo funciona PageRank proporciona algunas reglas básicas.

• Lo que quieres es atraer tantos backlinks como puedas.
• Es mejor conseguir backlinks de sitios web reconocidos.
• Puedes usar tu intuición para determinar si un sitio web parece reconocido.
• Atraer más backlinks tendrá un efecto positivo en todo tu sitio web.

En resumen, quieres tanto calidad como cantidad cuando se trata de backlinks.

Ventajas de los backlinks

La creación de backlinks es una parte esencial del SEO porque los motores de búsqueda los utilizan para ayudar a determinar la autoridad y relevancia de una página. Los motores de búsqueda deciden lo importante que es una página mediante el uso de backlinks. Sin embargo, no todos los backlinks tienen el mismo valor. Los motores de búsqueda evalúan los backlinks en función de la calidad del sitio web que proporciona los enlaces en lugar del número de backlinks que tiene tu sitio web.

Los backlinks pueden mejorar tus clasificaciones porque muestran valor. En última instancia, cuantos más backlinks de alta calidad tengas, mayor será la clasificación de tus páginas en los motores de búsqueda. Además, ayudan a descubrir tu marca en línea. Cuando los sitios populares se vinculan a tu sitio web, puedes obtener más tráfico de recomendación de personas ya interesadas en los temas que estás analizando. Esto permite que más clientes potenciales entren en el embudo de marketing.

Cómo evaluar la relevancia de los backlinks

Sabes que conoces la respuesta a «¿Qué son los backlinks?», veamos cómo los motores de búsqueda evalúan los backlinks para determinar su relevancia. El otro factor importante cuando se trata de backlinks es la relevancia. Además de calcular el reconocimiento de un backlink hacia tu sitio web, Google también se fija en la relevancia del enlace: ¿coincide el tema del enlace, el contenido de la página o el sitio web con el tema del objetivo del enlace?

Por ejemplo, imagina que tienes un sitio web que vende equipos musicales y que tienes una página web que vende púas de guitarra vinculada desde tres sitios web diferentes:

Enlace 1

• El sitio web es muy popular en el sector de la música.
• La página web que contiene el enlace es sobre guitarras.
• El texto de anclaje utilizado en el enlace es «Lea más aquí».

En este caso, el texto de anclaje no transmite ninguna señal de relevancia, pero la página web y el sitio web sí, por lo que se trata de un enlace relevante.

Enlace 2

• El sitio web es muy popular en el sector de automoción.
• La página web que contiene el enlace es sobre el repostaje.
• El texto de anclaje utilizado en el enlace es «Gasolina frente a diésel».

Para el enlace 2, no hay señales relevantes. De hecho, el enlace parece tan irrelevante que Google podría no darle ningún valor, a pesar de que proviene de un sitio web reconocido.

Enlace 3

• El sitio web no es muy popular en el sector de equipos de guitarra.
• La página web que contiene el enlace hacia tu página es sobre púas de guitarra.
• El texto de anclaje utilizado en el enlace es «Las mejores púas de guitarra».

En el ejemplo del enlace 3, el sitio web, la página web y el texto de anclaje son relevantes. A pesar de estar en un sitio web menos reconocido, se trata de un enlace valioso, ya que transmite claras señales de relevancia.

Puedes acabar teniendo backlinks de muchas fuentes diferentes. Algunos de ellos son de sitios web aparentemente irrelevantes y, en general, ni te ayudan ni te perjudican. Los enlaces que más te ayudarán son los altamente relevantes, ya que esto da una señal mucho más clara a Google de que tu sitio es una buena coincidencia para un tema en particular.

Una vez que hayas hecho lo que puedas para mejorar la optimización en la página, la construcción de backlinks hacia tu sitio es lo más valioso que puedes hacer para mejorar tu clasificación.

Desgraciadamente, es una de las tareas más difíciles en SEO. Para conseguir un enlace, tienes que convencer a otra persona de que puede mejorar una página web en su sitio vinculando una página web a tu sitio.

No es aconsejable enviar un correo electrónico a personas al azar y pedirles que se vinculen contigo. En su lugar, hay mejores prácticas profesionales para conseguir backlinks hacia tu sitio.

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es el proceso de adquisición activa de backlinks. Es una especialidad del SEO que requiere mucha práctica.

Sin embargo, para empezar, basta con comprender el valor de los enlaces y participar en actividades que tengan el potencial de generar backlinks. Al fin y al cabo, vincularse con otras páginas web es una parte fundamental de lo que hace que la web sea lo que es.

La mayor preocupación es la inversa: si no te dedicas a ninguna actividad que pueda generar backlinks, te estás dando una oportunidad muy escasa de mejorar tu clasificación en las búsquedas.

La construcción de enlaces es un proceso que requiere algo de ensayo y error.

Ideas para generar enlaces

Esencialmente, la generación de backlinks se produce de una de estas dos maneras.

1. Alguien encuentra tu contenido y decide vincularlo.
2. Pones tu contenido ante alguien y decide vincularlo.

La generación de enlaces funciona de manera similar a la generación de clientes potenciales; necesitas llegar a las personas con tu contenido. Puedes escoger entre muchos enfoques diferentes para hacerlo. Lo que resulte más eficaz dependerá del tipo de contenido de tu sitio web, de las personas y empresas que podrían vincularse contigo, y de la forma en que consigas que miren tu sitio.

Estas son algunas entidades que pueden ayudarte a obtener más backlinks:

• Proveedores y minoristas. Si ya tienes una relación comercial con otros establecimientos, anímalos a que te mencionen en su sitio web. Tal vez ya tengan una sección de anuncios, pero asegúrate de que tu sitio está incluido en ella.
• Asociaciones. Las asociaciones empresariales mutuamente beneficiosas ya tienen muchas ventajas, pero no hay razón para que no puedas utilizar una relación existente para dar más protagonismo a tu negocio. Podrías ofrecer a tu socio algún contenido destacado para que lo incluya en tu sitio web, o realizar algunas actividades de promoción conjunta como un seminario web. Esto tiene la ventaja añadida de exponerte abiertamente a su público.
• Comunidad local. Apoyar a tu comunidad local es una buena forma de devolver algo a la vez que se da a conocer una historia positiva sobre tu empresa. Si aún no participas en la comunidad local, averigua cómo puedes implicarte. Podrías hacerlo a través del patrocinio de eventos, la organización de reuniones locales o el voluntariado en escuelas o universidades locales.
• Testimonios. Si eres un usuario satisfecho de productos y servicios en línea, es posible que publiquen un estudio de caso o un testimonio si puedes proporcionar una historia de éxito convincente. Si eres capaz de encontrar a la persona adecuada a la que preguntarle, es una venta bastante fácil. Este contenido es muy útil para los profesionales del marketing que quieren vender sus productos, y si consigues un enlace, todos ganamos.
• Organizaciones benéficas. El trabajo de caridad puede generar mucha buena voluntad y las organizaciones benéficas suelen estar encantadas de destacar a las empresas que las apoyan. Aunque ayudar a las organizaciones benéficas únicamente con fines de construcción de enlaces es moralmente cuestionable, no hay ninguna razón por la que no puedas intentar maximizar el rendimiento del trabajo de caridad que tú o tus empleados ya realizáis.
• Blogueros de nicho. En muchos sectores, existen blogueros apasionados que producen constantemente contenidos para su propio público. Fomentar las relaciones con estos blogueros es una excelente manera de dar un paso adelante en Internet. Ya tienen un público comprometido al que le gusta su contenido, y si tu producto o servicio encaja bien con ese público, la colaboración puede reportar una serie de beneficios. Ofrece escribir un artículo, enviarles muestras, realizar una entrevista o pagarles para que escriban en tu sitio como autores invitados.
• Prensa. Aunque puede ser difícil conseguir prensa, tiene su potencial porque los periodistas siempre están buscando historias. Si resulta que tienes una historia atractiva sobre tu negocio o tus productos, puede que les interese conocerla. La prensa también tiene el potencial de multiplicar el alcance de tu historia, ya que otros medios de comunicación recogen y vuelven a publicar historias para su público. Aprender aspectos básicos esenciales de las relaciones públicas puede ayudarte a presentar ante la prensa y comprender qué se considera una buena historia.

Con todas estas ideas, nunca debes dirigirte a alguien pidiéndole que te enlace. El enlace es algo que se deriva de forma natural de la mención o el artículo. La idea es que participes en actividades en las que los backlinks sean un resultado potencial. Las mejores ideas son las que ofrecen valor comercial incluso cuando no se obtiene el backlink.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es un ejemplo de backlink?

Un backlink es cuando un sitio web se vincula a otro con un texto de anclaje. Un ejemplo de un backlink es cualquier artículo que encuentres que enlaza con otra fuente o sitio web. Puedes encontrar ejemplos de backlinks de sitios web en Internet, especialmente en sitios de blog populares que se enlazan con contenido pertinente.

¿Cómo mejoran los backlinks el SEO?

Los backlinks ofrecen un mejor SEO del sitio web porque aumentan la autoridad de tu sitio web y pueden ayudarte a clasificarte mejor en cuanto a palabras clave objetivo en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Por supuesto, aunque deberías intentar obtener tantos backlinks como sea posible, la calidad del sitio web que te devuelve el enlace es más importante que el número de backlinks que tienes.

¿Cómo obtengo backlinks de sitios de mucha autoridad?

La mejor manera de obtener backlinks de sitios de mucha autoridad es escribir contenido de calidad. Los sitios web de mucha autoridad suelen citar sus fuentes, por lo que, si puedes producir contenido original y revelador en forma de blogs, infografías y vídeos, es más probable que las publicaciones se vinculen a ti. También puedes vincular estas fuentes en tu propio contenido para aumentar la visibilidad.

La importancia de la construcción de enlaces

Las piedras angulares del SEO son la investigación de palabras clave, la optimización en la página y la adquisición de backlinks. Hacer una cosa sin las otras perjudicará los resultados. Pero entre ellas, la adquisición de backlinks es probablemente la más importante. Los enlaces no solo son buenos para el SEO. También pueden ser buenos para darse a conocer y dirigir el tráfico. La construcción de enlaces debe ser una parte importante de tu estrategia de SEO.

La plataforma de marketing todo en uno de Mailchimp puede ayudarte a ganar más backlinks proporcionándote las herramientas para crear correos electrónicos de primera calidad. Con los diseños de correo electrónico profesionales al alcance de tu mano, puedes captar la atención de los destinatarios y presentar tu marca durante el proceso de creación de enlaces.