Cómo realizar un análisis de carencias de contenido

¿Qué es una brecha de contenido?

Todas las empresas se han enfrentado a las brechas de contenido en un momento u otro. Las brechas de contenido se refieren a temas que interesan a tus clientes, pero que aún no están en tu sitio web.

Por ejemplo, si tienes un negocio de flores, tus clientes pueden estar interesados en aprender a cuidar de las plantas. Pero, si no has añadido nada sobre ese tema a tu sitio web, es probable que tus clientes abandonen la página y opten por elegir a un competidor.

Las brechas de contenido son comunes, pero pueden ser perjudiciales para tu negocio. Los clientes fieles quieren sentir que tienes en cuenta sus intereses, y, si no creas contenido que les resulte pertinente, los perderás. Es crucial crear contenido que contenga información relevante para que tu público objetivo siga interactuando.

Pero, si no estás seguro de cómo crear este contenido, puedes realizar un análisis de brechas de contenido de SEO. Un análisis de brechas de contenido te ayudará a descubrir temas destacados y palabras clave específicas en las que tus clientes estén interesados para que siempre puedas crear el contenido adecuado para tu público objetivo.

Tipos de brechas de contenido

Las empresas pueden lidiar con diferentes tipos de brechas de contenido. A algunas empresas les cuesta encontrar palabras clave relacionadas, mientras que a otras les faltan ideas de temas. Entender a qué tipo de brecha de contenido te enfrentas es clave para determinar el contenido que necesitas crear. Estos son algunos de los tipos más comunes de brechas de contenido:

Palabra clave

Para que tu contenido se clasifique entre los primeros puestos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, debes utilizar las palabras clave adecuadas. Si has llegado a un punto muerto con tus palabras clave objetivo, debes incorporar palabras clave de cola larga a tu contenido. Las palabras clave de cola larga suelen ser menos competitivas que sus homólogas, lo que significa que se clasifican mejor en los motores de búsqueda y dirigen el tráfico hacia el contenido de tu sitio web.

Tema

Es fundamental ofrecer temas pertinentes en tu sitio web para que tus clientes puedan encontrar fácilmente el contenido informativo que les interese. Sin embargo, si tu sitio no cubre todos estos temas o si los temas no tienen demasiada relevancia, tienes una brecha de tema. Las brechas de temas son una excelente oportunidad para añadir contenido nuevo y emocionante que despierte el interés del lector.

Medios de comunicación

Si tienes contenido de vídeo en tu sitio web, es probable que en algún momento encuentres una brecha de medios. Las brechas de medios se producen cuando necesitas nuevos contenidos de vídeo en tu sitio. Hacer vídeos puede ser difícil, pero es una buena manera de interactuar con tus clientes y mantener su interés. Considera la posibilidad de añadir vídeos informativos a tu sitio web para aumentar las ventas.

¿Por qué es importante el contenido para SEO?

El contenido es importante para SEO por muchas razones. Para posicionarte constantemente en los primeros puestos de los motores de búsqueda, dirigir el tráfico a tus páginas web y generar ventas, debes crear contenido de calidad para tu negocio.

Escribir contenido optimizado para SEO puede beneficiar a tu negocio de innumerables maneras. Pero hay algunas cosas que debes tener en cuenta a la hora de crear contenido para SEO.

Tu contenido debe ser informativo, creíble, atractivo y de alta calidad, y debe diferenciarse del de tus competidores y ayudarte a destacar entre la multitud. Cuando crees contenido que logre todo esto, te posicionarás en los primeros puestos de los motores de búsqueda, aumentando así la visibilidad de tu marca y animando a la gente a realizar compras.

Puedes crear nuevos contenidos optimizados para SEO, o puedes optimizar el contenido existente agregando nuevas palabras clave, escribiendo metadescripciones y vinculando tu propio contenido. Tanto si quieres poner en marcha un blog como escribir artículos, tu objetivo debe ser crear contenido de calidad que se clasifique en la primera página de las páginas de resultados de motores de búsqueda o SERP.

Cómo realizar un análisis de brechas de contenido

Si te encuentras con una brecha de contenido, no te preocupes. Solo tienes que realizar un análisis de la brecha de contenido para descubrir formas de crear nuevos contenidos para tu marca. A continuación, te explicamos cómo realizar un análisis de brechas de contenido en cinco pasos:

Averigua el recorrido de tu comprador

El recorrido de tu comprador es el camino que realizan tus clientes para realizar una compra.

El recorrido del cliente consta de cinco etapas: conocimiento, atención, decisión, servicio y retención. Debes estar atento a tus clientes a lo largo de este recorrido para asegurarte de que tu contenido los alienta a realizar una compra.

Es esencial elaborar el recorrido del cliente para saber qué ven tus clientes. De esta forma, puedes determinar oportunidades a lo largo del camino en las que puedes incluir nuevos contenidos para ellos.

Realiza estudios de mercado

La investigación de mercado significa recopilar información sobre tu mercado objetivo y tus clientes. Con la investigación de mercado, puedes determinar los deseos, necesidades, objetivos, intereses, etc. de tu público objetivo. A continuación, puedes utilizar esta información para realizar cambios en tu contenido y así enfocarte mejor en sus deseos y necesidades. Puedes llevar a cabo estudios de mercado enviando encuestas a tu público objetivo.

Analiza tu propio contenido

El siguiente paso en la realización de un análisis de brechas de contenido es analizar tu propio contenido. El análisis de tu contenido actual es clave para comprender qué funciona en tu negocio y qué no. Esto puede ayudarte a identificar oportunidades para mejorar tu contenido con el fin de maximizar el tráfico y construir un embudo de ventas sólido.

Analiza el contenido de la competencia

Una vez que tengas una idea más clara de tu propio contenido, deberás examinar los sitios web de tus competidores, cosa que puedes hacer con un análisis de la competencia. Un análisis de la competencia te dará una idea del contenido de esta para que puedas ver lo que están haciendo bien y lo que no.

Crea contenido nuevo

Después de haber completado los pasos anteriores, viene la parte dura: crear efectivamente nuevo contenido. Sin embargo, crear contenido parecerá menos intimidatorio una vez que tengas una mejor idea del recorrido de tu comprador, los intereses del cliente y el contenido de la competencia. El objetivo de realizar un análisis de brechas de contenido es hacer fluir tus ideas para que puedas idear contenido original e interesante que contribuya al éxito de tu negocio.

Herramientas SEO

Hay varias herramientas SEO que puedes utilizar para realizar un análisis exitoso de brechas de contenido, como:

• SEMrush: Con esta herramienta SEO, puedes realizar un informe de competidores orgánicos de SEMrush, que podrás utilizar para analizar a la competencia y descubrir puntos de crecimiento.
• Ahrefs: Ahrefs es una excelente herramienta SEO para aumentar tu tráfico de búsqueda. Con Ahrefs, puedes auditar y optimizar tu sitio web, encontrar palabras clave, analizar a tus competidores y más.
• keyword.io: Keyword.io es ideal para investigar palabras clave que te permitan encontrar los mejores términos para tu contenido. Puedes utilizar esta herramienta para encontrar palabras clave relacionadas y de cola larga para ayudar a que tu contenido se clasifique entre los primeros puestos en las páginas de búsqueda de Google.

Cubre las brechas de contenido

Crear contenido de calidad es crucial para todas las empresas. Pero la creación de contenido no siempre es sencilla. Tienes que crear contenido pertinente, atractivo e informativo que despierte los intereses de tu lector y mantenga su interés. Así que no es improbable encontrarse de vez en cuando con falta de ideas sobre contenidos. Pero, si alguna vez te encuentras en esa situación, lo único que tienes que hacer es realizar un análisis de brechas de contenido. Y, si necesitas una plataforma que te ayude a hacerlo, puedes usar Mailchimp.

Mailchimp es una plataforma integrada de marketing digital que ayuda a empresas de todos los tamaños y sectores a crear mejores contenidos. Con Mailchimp, puedes aprender los conceptos básicos del blogging y optimizar las entradas de tu blog para que se sitúen siempre en los primeros puestos de las SERP.

Mailchimp te puede ayudar con todo, tanto si te interesa saber cómo funcionan los motores de búsqueda como si quieres realizar un análisis de la competencia. Mailchimp te dará acceso a herramientas y recursos valiosos que puedes utilizar para crear contenido que impulse el tráfico y genere ingresos.

Echa un vistazo a Mailchimp hoy mismo y permítenos ayudarte a superar el bloqueo del escritor para que puedas crear el mejor contenido posible para tu negocio.