Cómo escribir contenido optimizado para SEO

¿Qué es la optimización de contenidos?

La optimización de contenidos consiste en aplicar las prácticas recomendadas de marketing de contenidos para mejorar tu posición en los motores de búsqueda. Está estrechamente relacionado con tu estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Comunicar a los motores de búsqueda de qué trata tu contenido es el núcleo de la optimización. Los datos que proporcionas lo hacen posible. Estos datos adoptan muchas formas, tanto "entre bastidores" como en las páginas de tu sitio web. Los siguientes son todos los componentes de un contenido optimizado.

Palabras clave objetivo

Son los términos que la gente busca en Internet. Cuando alguien escribe palabras y frases en una barra de búsqueda, los resultados que aparecen se basan parcialmente en las palabras clave objetivo del contenido de esos sitios web. Entender qué palabras clave objetivo incluir en tu contenido es un componente crítico de la optimización.

Metadescripciones y etiquetas de título

Todas las páginas web llevan incorporados metadatos (datos sobre datos). Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página. Parte de esta información es lo que ves cuando se muestra una página web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), y lo que atrae a los lectores a hacer clic.

Encabezados y subencabezados

Los lectores (y los motores de búsqueda) comprenden mejor el contenido cuando está dividido en secciones mediante títulos y subtítulos. Un contenido organizado también mejora la legibilidad, lo que se traduce en una mejor experiencia para tu público objetivo.

Texto alternativo

Si tu contenido contiene imágenes, es necesario optimizarlas con texto alternativo. El texto alternativo, o etiquetas de imagen, describe la imagen. También es el texto que se muestra a los usuarios que navegan con las imágenes desactivadas y, lo que es más importante, se lee en voz alta para las personas que utilizan lectores de pantalla por motivos de accesibilidad. Los motores de búsqueda utilizan este texto de la imagen para entender mejor tu contenido.

Backlinks (vínculos de retroceso)

Cada vez que un sitio considerado de autoridad enlaza a tu contenido, refuerza la autoridad de tu contenido. También proporciona contexto sobre tu contenido a los motores de búsqueda, y eso aumenta su alcance.

¿Por qué es importante optimizar tu contenido?

El desarrollo de una estrategia de optimización de contenidos es fundamental para tu éxito en línea. Incluso un contenido de alta calidad puede no aparecer en los resultados de búsqueda de Google si no está optimizado.

Sin embargo, cuando optimizas tu contenido, aumentas tus posibilidades de aparecer en la primera página de una búsqueda. Esto te ayuda a aumentar tu público.

Consigue enlaces a su sitio web

Cuando otras empresas encuentran tu contenido, que proporciona información valiosa, naturalmente comenzarán a enlazar a tu sitio web como fuente. Esto ayuda a aumentar la autoridad del dominio de tu sitio web, lo que también aumenta tu clasificación en las búsquedas.

Impulsa la interacción con su marca

Al optimizar tu contenido, más personas descubrirán tu negocio y tendrán interacción con él. El contenido valioso te ayuda a construir una relación con los clientes.

Aumenta la generación de clientes potenciales

Uno de los mayores beneficios de optimizar tu contenido es que puedes generar clientes potenciales. La creación de contenido de calidad que aparezca en los resultados de búsqueda llevará a los clientes potenciales a tu sitio web para que puedas hacer crecer tu público y obtener más ventas.

Posiciona tu negocio como líder del sector

El contenido optimizado hace que tu marca parezca legítima. Cuanto más a menudo aparezca tu sitio web en los resultados de búsqueda, más autoridad ganarás, y eso genera la confianza de los clientes.

¿Cuáles son los fundamentos de la optimización de contenidos?

Cuando construyas una estrategia de optimización de contenidos, querrás empezar por lo básico. Hay 3 fundamentos que querrás tener en cuenta, tanto si estás optimizando contenido nuevo como existente.

1. Facilita a los motores de búsqueda la comprensión de tu contenido

Uno de los primeros objetivos de la optimización de tu contenido debe ser asegurarte de que Google y otros motores de búsqueda puedan descifrar de qué trata tu contenido.

Esto comienza con la estructura de tu contenido. Piensa en el flujo de cada pieza: ¿Utilizas títulos y subtítulos y listas numeradas y con viñetas para dividir la información?

También es importante incorporar las palabras clave a tu artículo de forma natural. ¿Qué palabras o frases se asocian al tema sobre el que escribes? La investigación de palabras clave te ayudará a descubrir términos de búsqueda en los que quizás no habías pensado.

Evita rellenar tu artículo con palabras clave en un intento de mejorar tu clasificación: los motores de búsqueda son conscientes de ello y pueden penalizar tu contenido.

2. Mejora la legibilidad para tu público

Además de asegurarte de que los motores de búsqueda entienden de qué trata tu contenido, también debes centrarte en la legibilidad del artículo.

Si Google envía a un lector a tu página, ¿cómo de sencillo es para él entenderla? La calidad de la redacción, la capacidad de lectura necesaria para comprenderla y la facilidad de escaneo afectan a tu credibilidad.

3. Aporta todos los datos correctos

Aunque el contenido de la página es una parte fundamental de la optimización, hay componentes técnicos de la optimización de contenidos que existen entre bastidores.

11 pasos para optimizar el contenido

La optimización del contenido puede parecer complicada cuando se empieza, pero los pasos siguientes simplificarán el proceso.

Lista de comprobación para la optimización de contenidos

1. Comienza con la investigación de palabras clave. Identifica las palabras clave que son relevantes para tu negocio.
2. Crea una lista de palabras clave y tenlas a mano durante el proceso de escritura. Si esta tarea te resulta abrumadora, empieza con una palabra clave objetivo y algunas variaciones.
3. Crea un esquema para tu contenido. Incluye las palabras clave y las ideas que quieres cubrir para tu público.
4. Empieza a escribir y trabaja para encajar las palabras clave y la información relacionada de forma natural. Si consideras la posibilidad de proporcionar a tu público información relevante, te será fácil incluir palabras clave que atraigan tráfico a tu sitio.
5. Empieza tu artículo con una etiqueta H1 y descompón el resto de la pieza con subtítulos jerarquizados: H2, H3 y H4. Ten cuidado de no profundizar demasiado con los subtítulos; la atención del lector tiene un límite.
6. Vuelve a revisar tu contenido y edítalo para que su lectura sea más sencilla. Siempre que sea posible, utiliza listas numeradas y con viñetas para separar el contenido.
7. Cuando corresponda, añade cualquier enlace externo o interno. Añade enlaces que ayuden a los lectores a obtener más información sobre un tema relacionado.
8. Añade una metadescripción y una etiqueta de título a cada página. En algunos casos, puedes hacerlo manualmente en tu sistema de gestión de contenidos. En otros, un programador podría automatizar el proceso.
9. Añade texto alternativo a las imágenes. Asegúrate de utilizar un lenguaje natural para describir cada imagen.
10. Por último, haz una última comprobación. Además de las palabras clave, el texto alternativo, los metadatos y la legibilidad, asegúrate de que la gramática, la ortografía y la puntuación son impecables. Pide a un colega que revise el contenido o contrata a un editor profesional.
11. ¡Publicar!

¿Cuáles son algunas herramientas que pueden ayudar a la optimización de contenidos?

La buena noticia es que existen numerosas herramientas de optimización de contenidos en el mercado y algunas de ellas son gratuitas. Considera la posibilidad de utilizar una o varias de las siguientes para optimizar tu contenido de marketing.

Consola de Google Search

Una de las herramientas gratuitas básicas que cualquier creador de contenidos debería utilizar es Google Search Console. Sus herramientas e informes le ayudan a medir el tráfico de búsqueda y el rendimiento de tu sitio, a solucionar problemas y a optimizar tu contenido.

Con Search Analytics, puedes ver qué consultas y palabras clave relevantes llevan a los usuarios a tu sitio y analizar las impresiones, los clics y la posición de tu sitio en la Búsqueda de Google. También puedes utilizar Google Search Console para enviar mapas de sitio y URL individuales para su rastreo.

Este es un lugar imprescindible para cualquier persona que acabe de empezar con la optimización de contenidos.

Ahrefs

Para aquellos que buscan una inmersión más profunda en la optimización de contenidos, Ahrefs es una gran opción. A través de tu Explorador de sitios, puedes comparar tu sitio web con el de tu competencia. Al introducir la URL del sitio web o del blog de tu competencia en la herramienta, puedes ver para qué palabras clave se clasifica su contenido. Esto te ayuda a determinar cuáles son los puntos en los que tu competencia te supera y qué palabras clave podrías perder.

Ahrefs también ofrece una de las herramientas de investigación de palabras clave más completas del mercado. Tu herramienta de planificador de palabras clave te permite escribir una palabra clave objetivo para conocer el volumen de búsqueda, la competencia y las palabras clave relevantes. Se trata de una potente herramienta que puede ayudarte a diseñar tu estrategia para optimizar el contenido futuro.

Editor Hemingway

Aunque la optimización de tu contenido tiene mucho que ver con la información técnica, como las palabras clave y las etiquetas de título, la legibilidad también afecta a la optimización.

Aquí es donde entra en juego el Editor Hemingway. Esta herramienta en línea te ayuda a mejorar la legibilidad de tus contenidos identificando los errores y las frases difíciles de leer. Edita las frases con muchas palabras, utiliza términos más comunes y haz que tu contenido sea más claro con esta herramienta.

Además, el Editor Hemingway comprueba el nivel de lectura de tus contenidos. La mayoría de los contenidos deben mantenerse en torno a un nivel de comprensión media, dependiendo del tema y del público.

Optimizador de contenido de Mailchimp

Gran parte de la optimización del contenido se aplica a lo que publicas en tu sitio web, pero también es importante optimizar tus otros esfuerzos de marketing.

Cuando se trata de conseguir que el contenido de tu correo electrónico sea el adecuado, Mailchimp elimina el trabajo sucio. Al comparar tus campañas con las prácticas recomendadas de correo electrónico, el Optimizador de contenido de Mailchimp te ofrece sugerencias para que tu texto, imágenes y diseño sean aún mejores en cada correo electrónico que envíes.

El optimizador de contenido es una función de los informes de campañas de correo electrónico de Mailchimp. Tan pronto como envíes una campaña de correo electrónico a través de Mailchimp, podrás ver cómo está funcionando con un informe en vivo que incluye el seguimiento de los clics, el seguimiento del E-Commerce para las tiendas en línea conectadas, los rebotes, las cancelaciones de suscripción y mucho más. Pero más allá de estos datos vitales, el optimizador de contenido aclara aún más tus próximos pasos al analizar el contenido de tu campaña y hacer recomendaciones personalizadas sobre cómo mejorar los futuros correos electrónicos.

Optimización del contenido: Preguntas frecuentes

¿Cómo puedo optimizar mi contenido?

Crear contenido optimizado para SEO es tan fácil como planificar tu contenido y asegurarte de tener en cuenta cosas como las palabras clave, la densidad de palabras clave y cómo profundizas en un tema. Puedes utilizar herramientas de optimización de contenido para asegurarte de que no estás rellenando palabras clave en tu contenido o descubriendo aspectos técnicos de tu contenido. Lo importante es que te tomes tu tiempo para encontrar los temas, las palabras clave y la estructura adecuados para hacer que tu contenido sea atractivo y valioso.

¿Por qué es importante optimizar el contenido?

La optimización de contenido te ayuda a escribir un contenido mejor que impulse el tráfico, lo que significa que más personas verán lo que escribes. Al escribir contenido de calidad, puedes aumentar las probabilidades de que las personas que lean tu contenido vuelvan a por más. Sin embargo, esa es solo una razón para utilizar soluciones de optimización de contenido.

Quizás lo más importante que se debe tener en cuenta con la optimización de contenido es cómo los motores de búsqueda ven el contenido. Cosas como el relleno de palabras clave objetivo, los malos enlaces y el contenido de spam pueden disminuir las clasificaciones de los motores de búsqueda y costarte dinero.

¿Cómo puedo mejorar mi optimización digital?

Si deseas optimizar tus esfuerzos de marketing digital y de contenido, debes utilizar todas las herramientas que tengas a tu alcance.

Las herramientas de automatización de marketing pueden ayudarte a ahorrar tiempo y dinero, mientras que los datos y analíticas pueden proporcionarte información valiosa que puedes usar para optimizar aún más tu contenido y tu campaña de marketing. También debes asegurarte de utilizar las redes sociales para conectar con tu público objetivo y dar un impulso a tu marca.

Crear contenido valioso y visible

La optimización del contenido consiste en asegurar que tu valioso contenido sea visto. Si tu contenido no está optimizado, por muy bueno que sea, te perderás muchos clientes potenciales. Pero si te centras en los aspectos básicos para optimizar tu contenido a lo largo del tiempo, podrás aumentar la visibilidad de tu marca y convertirte en una fuente de información de confianza para tu público.

La optimización del contenido es clave si quieres sacar el máximo partido a tu dinero, y Mailchimp puede ayudarte. Desde el marketing por correo electrónico hasta las redes sociales, Mailchimp tiene herramientas para ayudarte a analizar y optimizar tus campañas de marketing para llegar a un público más amplio.

Además, nuestras herramientas de automatización de marketing te ahorrarán tiempo, para que puedas centrarte en lo que realmente importa. Si tu pequeña empresa necesita un impulso, prueba Mailchimp hoy mismo.