Optimización para motores de búsqueda
Una forma de llevar a los usuarios a tus publicaciones es con la optimización de motores de búsqueda o SEO. Cuando se hace de manera efectiva, el SEO puede aterrizar las publicaciones de tu blog en la primera página de resultados del motor de búsqueda cuando escribes consultas de búsqueda relevantes.
El SEO puede ser un tema complejo, pero la buena noticia es que puedes tomar medidas sencillas para mejorar tu posicionamiento.
Elige una consulta de búsqueda única y específica a la cual dirigirte
El mejor enfoque para escribir publicaciones de blog para SEO es simplificar y limitar cada publicación a 1 consulta de búsqueda específica. De lo contrario, corres el riesgo de no posicionarte bien en ninguna de tus consultas objetivo.
Imagina que trabajas en una empresa de contabilidad y has decidido que quieres atraer como clientes a entrenadores personales, estilistas y trabajadores de la construcción. Con este objetivo en mente, has decidido escribir una publicación en el blog para ayudar a estos profesionales con sus declaraciones de impuestos.
Podrías escribir una sola publicación: “Consejos de declaración de impuestos para entrenadores personales, estilistas y trabajadores de la construcción”, y dividirla en secciones relevantes para cada profesional.
Sin embargo, si lo haces, es poco probable que te posiciones para alguna de las siguientes búsquedas:
- “Consejos de declaración de impuestos para entrenadores personales”
- “Consejos de declaración de impuestos para estilistas”
- “Consejos de declaración de impuestos para trabajadores de la construcción”
Si quieres posicionarte para cada una de esas consultas, deberías escribir una publicación separada para cada profesión.
La razón de esto es bastante simple. Google y otros motores de búsqueda están principalmente interesados en devolverte el resultado más relevante para ti, en función de la consulta de búsqueda (o palabras clave) que ingresaste.
Optimiza tu publicación para tu consulta de búsqueda objetivo
Una vez que elijas una consulta de búsqueda objetivo para tu publicación de blog, tu objetivo debe ser ofrecer la respuesta más completa posible a la consulta. Sin embargo, optimizar la publicación implica más que simplemente incluir palabras clave en la publicación.
La mayoría de las plataformas de software de blogs, como WordPress, te permitirán editar varios elementos de tu blog que son importantes para el SEO. Muchas plataformas incluso te permiten editar entradas que ya publicaste, para que puedas aplicar estrategias de SEO a cualquier publicación que hayas escrito anteriormente.
Para ilustrar este proceso, imagina que trabajas para una empresa ficticia llamada Taxrite y que estás optimizando una publicación de blog para la consulta de búsqueda “Consejos de declaración de impuestos para entrenadores personales”.
1. Incluye la consulta de búsqueda en la URL de la publicación de blog.
La URL debe incorporar las palabras clave de tu consulta de búsqueda objetivo y decirles claramente a los lectores qué esperar de la página. En el caso de tu publicación sobre consejos de declaración de impuestos para entrenadores personales, tu URL debería verse así: www.taxrite.com/blog/tax-return-tips-for-personal-trainers.
2. Incluye la consulta de búsqueda en la etiqueta del título de la publicación de blog.
La etiqueta meta title es un elemento HTML que se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Google tiene un límite en la longitud de las etiquetas de título que se mostrarán. Este límite varía, pero suele ser de 50 a 60 caracteres, incluidos los espacios.
La mayoría de los sitios optan por formatear sus etiquetas de título de una de las siguientes maneras:
- Consulta de búsqueda | Nombre de la empresa
- Consulta de búsqueda - Nombre de la empresa
Entonces, para tu publicación de blog de consejos para la declaración de impuestos, podrías optar por formatear la etiqueta del título así:
- Consejos de declaración de impuestos para entrenadores personales | TaxRite
- Consejos de declaración de impuestos para entrenadores personales - TaxRite
Desde la perspectiva de la búsqueda, no importa si usas una línea vertical (a veces, llamada pleca) o un guión para separar la consulta de búsqueda del nombre de tu empresa. Puedes hacer lo que estimes conveniente.
Si quieres ver cómo los motores de búsqueda mostrarán la etiqueta de título, puedes emplear esta herramienta de vista previa de etiquetas de título.
3. Escribe una descripción meta convincente.
La descripción meta es otro elemento HTML. Se muestra debajo de la etiqueta meta title en las páginas de resultados del motor de búsqueda. No tiene un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda, pero una descripción meta bien escrita puede atraer a un usuario a hacer clic en tu publicación.
Al igual que con las etiquetas de título, Google limita la cantidad de caracteres que se mostrarán. Una buena pauta es mantener las descripciones meta en torno a los 155-160 caracteres, incluidos los espacios.
Al igual que tu URL y etiqueta meta title, las descripciones meta deben contener tus palabras clave de consulta de búsqueda objetivo y dar a los lectores potenciales una idea clara de lo que encontrarán en tu publicación.
La descripción meta de tu publicación de blog sobre consejos de declaración de impuestos para entrenadores personales podría verse así:
¿No estás seguro de lo que puedes o no reclamar? Para obtener orientación sobre música, kilometraje, equipo, ropa y más, consulta nuestros consejos de declaración de impuestos para entrenadores personales.
4. Incluye la consulta de búsqueda de forma natural en tu publicación.
No hay un número mágico de veces que tu consulta de búsqueda objetivo deba aparecer en tu publicación. Concéntrate en escribir tu publicación para responder mejor a la consulta. Si lo haces, es probable que menciones la consulta varias veces de todos modos. No intentes forzar menciones o palabras clave adicionales donde no sean necesarias.
Otro error común que debes evitar es adornar tu redacción para que parezca más profesional. Para atraer visitantes y posicionarte para consultas de búsqueda relevantes, refleja el lenguaje que usarían tus lectores objetivo.
5. Optimiza tus imágenes.
Si la publicación de tu blog contiene imágenes, el texto alternativo es otra oportunidad de optimización para los motores de búsqueda. El texto alternativo ayuda tanto a los lectores con discapacidad visual como a los motores de búsqueda a entender mejor lo que representan tus imágenes.
La mayoría de los sistemas de gestión de contenido de blogs te ofrecen la opción de establecer texto alternativo cuando se cargan imágenes. Cuando escribas texto alternativo para tus imágenes, ten en cuenta las palabras clave de tu consulta de búsqueda, pero también asegúrate de describir adecuadamente las imágenes para los lectores que no pueden verlas.
Algunos blogueros incluyen palabras o frases que no están relacionadas con la imagen, sino que incluyen consultas de búsqueda a las que esperan dirigirse. Por ejemplo, en lugar de describir una imagen, su texto alternativo podría ser: “Cómo optimizar las publicaciones de blog para pequeñas empresas, SEO para pequeñas empresas, blogs para pequeñas empresas, redes sociales para blogs de pequeñas empresas”.
Esto se conoce comúnmente como relleno de palabras clave y no es tan efectivo como podrías pensar. Un texto alterno como este evita que las personas con discapacidad visual entiendan tus imágenes. Además, en realidad no mejora tus clasificaciones ni genera tráfico. Escribir texto alternativo simple, claro y relevante es mucho más efectivo y accesible.
6. Incluye enlaces relevantes a otras publicaciones de blog que has escrito.
Enlazar a otras entradas que escribiste facilita a los lectores el acceso a más contenido que les pueda resultar útil, y dirige más tráfico hacia tus otras páginas. También es útil para el SEO. Los motores de búsqueda emplean los mismos enlaces en los que hacen clic los usuarios para descubrir y clasificar más contenidos tuyos.
Al igual que el relleno de palabras clave en el texto alternativo, asegúrate de no sobrecargar tu texto con enlaces irrelevantes. Cuando incluyes enlaces donde tienen sentido, ayudas a tus lectores y a tus prácticas de SEO al mismo tiempo.