SEO móvil: mejores prácticas para optimizar tu web

¿Qué es la SEO móvil?

Al igual que la optimización de motores de búsqueda tradicionales, la SEO móvil implica la optimización del contenido de tu sitio web y los procesos de back-end, para mejorar su utilidad en dispositivos móviles y el posicionamiento en las páginas de resultados de motores de búsqueda (search engine results pages, SERP).

Como resultado, puedes dirigir el tráfico móvil orgánico a tu sitio a través de motores de búsqueda, y asegurarte de que funcione adecuadamente para los consumidores en smartphones y tabletas.

Aunque la SEO tradicional y la móvil comparten algunas similitudes, algunas diferencias clave las distinguen.

Las principales diferencias no están en la esencia, sino en el foco del esfuerzo de la optimización móvil. Un buen contenido y buenos enlaces siguen siendo importantes, pero, puesto que la forma en que se crean las páginas móviles para cumplir con las pautas de Google añade complejidad, la SEO móvil se centra en requisitos técnicos que a veces son menos obvios y difíciles de poner a prueba que los de la SEO tradicional.

Por ejemplo, el sistema operativo y el tamaño de la pantalla de un teléfono pueden afectar la forma en que los motores de búsqueda presentan los resultados en la página. Así que tendrás que tener en cuenta estos factores a la hora de optimizar tu sitio web.

Por qué tu sitio web debe priorizar la SEO móvil

Hay muchas razones para priorizar la SEO móvil de tu sitio web. En primer lugar, en 2021 había casi 1000 millones de dispositivos móviles funcionando a nivel mundial, y se espera que ese número alcance los 18 220 millones para 2025.

Eso significa que cada vez más personas probablemente usen sus smartphones, tabletas y otros dispositivos móviles para navegar por la web. Además, los motores de búsqueda suelen implementar capacidades específicas para dispositivos móviles que mejoran la experiencia del usuario en estos tipos de dispositivos.

Veamos a continuación algunas otras razones por las que la SEO para dispositivos móviles es esencial.

Mobile First Index de Google

La indexación es la forma en que se añade una página a las SERP, y Google utiliza un índice basado en dispositivos móviles. Así, Google evalúa la versión móvil de tu sitio web utilizando rastreadores para determinar su posición en los resultados de búsqueda.

Antes, lo que surgía en las SERP dependía del dispositivo que estabas utilizando. Por ejemplo, obtendrías resultados de escritorio si usaras tu ordenador para buscar algo en lugar de tu smartphone.

Si tu sitio no está optimizado para dispositivos móviles, eso puede reducir significativamente tu posicionamiento. Esto hace que sea difícil para los usuarios móviles encontrar tu página en las SERP y reduce la probabilidad de interacción. Según Backlinko, el sitio n.º 1 en resultados de búsqueda tiene una tasa de clics (click-through rate, CTR) del 27,6 % y es 10 veces más propenso a obtener clics.

Google prioriza la interacción móvil porque quiere que la gente encuentre lo que busca a través de su motor de búsqueda. Esto significa que deben aparecer sitios web que satisfagan las necesidades del usuario para que no tenga que volver a los resultados de búsqueda repetidas veces. De lo contrario, los usuarios de móviles podrían considerar cambiar de motor de búsqueda, lo que sería una pérdida de negocio para Google.

Aumento de ventas

También puedes generar más ventas aumentando la visibilidad de tu sitio web con la SEO. Esto se debe a que los usuarios son más propensos a hacer clic en tu sitio cuanto más arriba esté su posición en las SERP. Eso también podría satisfacer las demandas de su consulta de inmediato, de modo que no tengan que seguir buscando el producto o servicio que desean.

Además, si tu sitio web se descubre mediante una búsqueda, es importante saber que el sitio móvil va a funcionar cuando llegue un nuevo usuario. Según Google, las personas que tienen una experiencia negativa con una marca tienen un 62 % menos de probabilidades de comprar en el futuro. Por lo tanto, es imprescindible causar una buena primera impresión.

Tener un diseño web receptivo y un sitio web compatible con dispositivos móviles también puede impulsar las ventas y las conversiones. Comprar algo en línea a través de un sitio de comercio electrónico que no está optimizado para dispositivos móviles puede ser una experiencia muy frustrante.

Sin embargo, un sitio que sea fácil de navegar en cualquier dispositivo puede animar a los consumidores a explorar durante más tiempo y finalizar sus compras.

Mejorar el tiempo de carga del sitio web

El tiempo de carga de tu sitio móvil también es importante. De hecho, la probabilidad de rebote aumenta en un 32 % cuando el tiempo de carga de una página va de 1 a 3 segundos.

Afortunadamente, puedes mejorar la velocidad de tu sitio asegurándote de que está listo para que el público lo vea e interactúe con él en dispositivos móviles.

Mejores prácticas de SEO móvil

Una estrategia de SEO móvil eficaz se centra en el renderizado de URL, el renderizado de páginas, la experiencia del usuario y los marcados centrados en dispositivos móviles. A continuación repasaremos estas mejores prácticas con más detalle.

Renderizado de URL

El renderizado de URL se refiere a la apariencia de una URL en la barra de direcciones, algo esencial para la SEO móvil. Para tener éxito con este elemento de la SEO móvil, las empresas deben diseñar y mantener reglas de renderizado de URL en tags canónicos, enlaces internos y mapas del sitio.

Para la SEO, tu objetivo debe ser tener solo una versión canónica de una URL. Las URL canónicas son el elemento de enlace HTML que indica a los motores de búsqueda que esta es la URL que deseas que aparezca para cada página.

Al establecer reglas de normalización, puedes utilizar tu servidor para reconocer la solicitud y reescribir o redirigir el navegador a la versión de URL correcta para que el usuario siga llegando a la página. Las reglas de normalización proporcionan un código que cambia automáticamente las letras mayúsculas, los prefijos incorrectos (como cuando un usuario no escribe “www” al principio de una URL) y las barras diagonales para dirigir a los usuarios a la página correcta.

Establecer una única URL canónica para cada página garantiza que solo se está trabajando, optimizando e indexando una versión de la URL de una página. Si sigues estas pautas, sabrás qué URL debes editar si hay problemas con la indexación.

Las URL canónicas también son especialmente importantes para el renderizado de páginas y la velocidad de página, ya que las variaciones en las URL pueden ralentizar la velocidad a la que se cargan las páginas. Y las URL canónicas también evitan que las páginas se pierdan en una migración —como si tienes que cambiar de servidor— cuando las URL se actualizan o mueven. Esto puede significar que las páginas antiguas no permanecerán activas después de un rediseño, y que el link equity no se perderá a largo plazo a medida que la URL y el contenido de la nueva página vayan posicionándose.

Renderizado de páginas

A menudo se utiliza el lenguaje de programación JavaScript para controlar el renderizado de la página, pero el impacto que tendrá en el rastreo y la indexación es difícil de predecir. Google dice que pueden rastrear JavaScript, y que no es un factor de posicionamiento negativo, pero sí puede añadir complejidad y limitar la capacidad de posicionarse del contenido.

El renderizado diferido de JavaScript se produce hasta una semana después del rastreo real del sitio, así que aunque solo sea un componente de tiempo, esto es importante tenerlo en cuenta. Si vendes ropa de baño de temporada o publicas ofertas de vacaciones, conseguir que el contenido entre en el índice en el momento adecuado puede marcar la diferencia.

Para los proyectos de SEO en los que el posicionamiento es esencial y urgente, es importante saber qué está pasando tanto en las versiones ejecutadas como en las no ejecutadas de la página —es decir, las versiones en las que JavaScript está en funcionamiento y no lo está todavía, respectivamente—. Esto se debe a que Google ahora parece enviar la mayoría de JavaScript al proceso de renderizado diferido de JavaScript, que generalmente se retrasa hasta una semana en comparación con el rastreo regular del sitio. Esto significa que cualquier cosa esencial o urgente todavía debe incluirse en la versión HTML sin ejecutar de la página.

La experiencia del usuario

Al optimizar tu sitio web para dispositivos móviles, ten siempre en cuenta la importancia de la experiencia del usuario (UX).

Una experiencia positiva del usuario facilita a los consumidores la navegación por tu sitio web. También limita las barreras que impiden que los compradores potenciales pasen por el embudo de compra. Como resultado, puedes disfrutar de un aumento de las ventas, aumentar la credibilidad y la confianza e impulsar las conversiones.

Por el contrario, una experiencia de usuario negativa puede provocar que los compradores abandonen rápidamente tu sitio móvil y vayan a la competencia, lo que conducirá a la pérdida de oportunidades de venta.

Marcado centrado en dispositivos móviles

El marcado centrado en dispositivos móviles se refiere al esquema (que es código o microdatos) que ayuda a que un motor de búsqueda móvil descubra una página. Esto incluye valoraciones de productos, reseñas, fórmulas, direcciones y detalles de productos —todo lo cual hace que una página sea más relevante para más búsquedas—.

El esquema speakable también se está volviendo más importante en las búsquedas móviles. Esto incluye preguntas frecuentes (FAQ), preguntas y respuestas (Q&A) y marcados de guía básica.

En general, Google se centra mucho más en posicionar respuestas a las preguntas en las búsquedas de la versión para móviles. En el campo de la SEO, mucha gente ha pasado de hablar de Google como un “motor de búsqueda” a hablar de él como un “motor de respuesta”. Probablemente esto lo esté causando e incrementando rápidamente el aumento de las búsquedas por voz, por lo que es una buena idea centrarse en crear contenido que responda a preguntas sobre tu negocio o industria.

Aprovecha al máximo tu estrategia de SEO con Mailchimp

Las mejores prácticas de SEO móvil son más técnicas que la SEO tradicional, pero todas están al alcance de cualquier persona con paciencia para investigar y aprender.

Asegúrate de que tu sitio web haga un buen trabajo en cuanto a renderizado de URL, renderizado de páginas móviles, diseño UX y marcado centrado en dispositivos móviles, para que puedas ir más allá del trabajo pesado de las actualizaciones y directrices específicas para dispositivos móviles de Google. Al hacerlo, también te aseguras un posicionamiento alto en los motores de búsqueda e impulsar las tasas de clics.

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