Los medios propios son una gran manera de construir tu marca a través de la estética, el estilo, el tono y la voz. Con un control absoluto sobre la estrategia de medios, los medios propios te permiten construir una marca exactamente como deseas, sin pasar por las restricciones de los medios ganados o los medios de pago.
Definir la voz de tu marca
¿Hay alguna característica que quieras destacar de tu marca? Ya sea una estética, una combinación de colores o incluso un elemento lingüístico, el contenido propio es la mejor manera de hacerlo. Establece un concepto sólido de tu marca y visión, adaptándola a un gusto específico y atrayendo a consumidores que disfruten de tu marca por la personalidad que tiene.
También es un gran lugar para establecer directrices, sobre todo si vendes servicios. Si existen normas específicas para tus servicios o productos, como fechas de devolución, tasas de cancelación, etc., entonces identificarlas en tus páginas multimedia es una forma útil de asegurarte de que tus clientes las conocen antes de comprar.
Elaborar contenido atractivo
A continuación, llega la creación de contenido. Está muy bien decir que el contenido tiene que ser eficaz, llamativo y elevado, pero ¿qué debe incluir exactamente?
En primer lugar, debe ser coherente con el mensaje general de tu marca. Piensa en los valores de tu marca, la estética y la voz, y asegúrate de que esto se transmite de forma absoluta en tus páginas de medios. ¿Eres más una marca formal? ¿O encajan tus productos con un estilo más desenfadado y divertido? ¿Se transmite el mensaje general que deseas de tus páginas en los medios de comunicación? Deben considerarse todos estos aspectos.
También debes tener en cuenta tu público objetivo mientras creas tu contenido. Para conocer a tu público objetivo, puedes llevar a cabo un estudio de mercado o un análisis de consumidores, lo que te ayudará a tener una buena idea del tipo de contenido que debes crear. Tu contenido debe atraer al público, por lo que conocer tu demografía objetivo es esencial para cualquier marca.
Por último, tu contenido debe ser claramente único y claramente tuyo. Cada detalle en esa página es valioso, con cada pequeña imagen o palabra cuidadosamente pensadas. Quieres que la gente se identifique con tu marca, y los medios en los que se ha invertido tiempo y cuidado resultarán mucho más intrigantes para la gente que una página hecha con prisas y a medias.
Implementación de elementos visuales de marca
Los elementos visuales son un lugar fantástico para empezar a construir la identidad de tu marca. Los seres humanos asimilamos los elementos visuales más fácilmente que los demás, y nuestros ojos suelen sentirse atraídos por ciertas imágenes más que por el texto y el lenguaje.
La integración de imágenes llamativas en todos tus canales de medios de comunicación ayudará a atraer tráfico y hará que los clientes se entusiasmen con tu marca. Esto es importante independientemente del tipo de medios, incluidos los medios de pago o los medios ganados.
Algunos aspectos en los que debes centrarte aquí son el logotipo y la identidad de marca en su conjunto. A menudo, el logotipo es una característica destacada de la marca en su conjunto, por lo que diseñar uno que sea único y especial puede marcar la diferencia: ¡todos pensamos en una cosa cuando vemos una M amarilla sobre un fondo rojo!
Del mismo modo, la paleta de colores es muy importante. Los diferentes colores pueden evocar diferentes emociones en tu público, por lo que debes pensar detenidamente en la combinación de colores que deseas utilizar. Quieres que el logotipo y la estética encajen perfectamente con la paleta de colores, así como con la propia marca.
Por ejemplo, una marca de aromaterapia puede querer utilizar colores suaves y oscuros para adaptarse a sus servicios de relax. Mientras tanto, una empresa de deportes puede querer utilizar colores brillantes e intensos para ayudar a motivar a la gente.
Del mismo modo, la tipografía y la marca visual deben ser similares en todas las plataformas de medios. Aunque las diferentes plataformas tienen diferentes especificaciones y normas, el contenido debe, en su mayor parte, permanecer constante. Cambiar las diferentes formas de contenido puede ser un elemento de distracción y puede alejarte del mensaje principal que deseas transmitir de tu marca.