La localización de sitios web implica adaptar tu sitio web para que se adapte a un público objetivo específico en una región o país. Va más allá de la traducción al tener en cuenta factores como las costumbres locales, las referencias culturales, las preferencias de diseño, los requisitos legales y las variaciones regionales. Puede parecer mucho trabajo, pero verás exactamente por qué merece la pena el esfuerzo.
Localización del sitio web frente a traducción del sitio web
La traducción del sitio web se centra principalmente en el aspecto lingüístico del sitio web, garantizando una traducción precisa del texto en el idioma de destino manteniendo el significado y la intención originales. La traducción del sitio web es una parte esencial de un proyecto de localización del sitio web, pero no es suficiente por sí sola.
La localización de sitios web, entendida como proceso mucho más amplio, va más allá de traducir el texto, aunque la traducción desempeña un papel importante en la estrategia de localización de sitios web. Sin embargo, la localización de sitios web también implica adaptar todos los elementos de tu sitio web para que estén en consonancia con las normas, preferencias y expectativas culturales de tu público objetivo.
Elementos clave de la localización de un sitio web
Muchos elementos de tu sitio web requieren localización si deseas garantizar una experiencia de usuario fluida y satisfactoria. Estos son algunos de los elementos clave de un sitio localizado a los que debes prestar atención.
Idioma
Tendrás que traducir encabezados, párrafos, botones, menús, etiquetas y otros elementos textuales para que tu sitio web sea accesible para los usuarios que hablan diferentes idiomas. Ten en cuenta el tono, el estilo y el contexto de tu contenido durante el proceso de traducción. Además, ten en cuenta las diferencias gramaticales entre idiomas, incluidos el orden de las palabras, el género, el caso y las palabras compuestas.
Elementos visuales
Los elementos visuales desempeñan un papel importante a la hora de atraer a tu público objetivo. Es esencial alinear estos elementos con las normas, preferencias y sensibilidades culturales de tu público.
La clave está en adaptar imágenes, símbolos, colores y otros componentes visuales de tu sitio web. Por ejemplo, asegúrate de no elegir imágenes que el público local al que te diriges pueda considerar de mal gusto o irrespetuosas, incluso si esas imágenes no suscitan ese tipo de opiniones en otros lugares. En lugar de eso, selecciona colores e imágenes que influyan en tu público o cultura objetivo.
Para disfrutar de una experiencia de usuario perfecta, adapta los formatos de fecha y hora de tu sitio web para que coincidan con las preferencias de tu público objetivo.
El formato de las fechas puede variar entre regiones o países, como usar el formato mes/día/año o día/mes/año. Del mismo modo, la elección entre un sistema de reloj de 12 horas o de 24 horas puede tener su importancia. Además, es posible que tengas que considerar el uso de indicadores como “de la mañana/de la tarde/de la noche” en lugar de a. m./p. m.
Los símbolos de moneda, los separadores decimales y de miles pueden tener un impacto significativo en la facilidad de uso y la credibilidad, sobre todo en los sitios web de comercio electrónico o transacciones financieras. Asegúrate de que reflejas los símbolos de moneda utilizados por tus mercados y público objetivo, y selecciona los separadores decimales y de miles adecuados, como “.” o “,”. Algunas regiones incluso utilizan un espacio como separador.
Del mismo modo, las unidades de medida varían entre regiones o países. Ajusta estos elementos en tu sitio web para adaptarlos a las preferencias de tu público objetivo. Esto incluye el uso de medidas del sistema métrico, como metros, kilogramos o litros, o del sistema imperial, como pies, libras o galones, en función del público destinatario.
Cumplimiento legal y normativo
Presta mucha atención a aspectos como las políticas de privacidad, el consentimiento de cookies, los términos y condiciones y otras obligaciones legales. Esto garantiza que tu sitio web se ajuste a los requisitos legales de la región objetivo. La incorporación de estas consideraciones y el cumplimiento de las obligaciones legales específicas demuestran tu compromiso con la protección de la privacidad del usuario y la generación de confianza con tu público.
Optimización del motor de búsqueda (Search Engine Optimization, SEO) localizado
Mejorar la SEO localizada aumenta el rendimiento de tu sitio web en diferentes regiones. Implica la optimización de tu sitio web para posicionarse más alto en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico.
Mediante la investigación de palabras clave, puedes identificar palabras clave relevantes y populares específicas para tu público objetivo. Adaptar las etiquetas meta, las URL y el contenido del sitio web para incluir estas palabras clave mejora tu visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda locales.
Utiliza un creador de páginas de destino para crear una nueva página web de destino exclusiva. Prueba ofertas y promociones adaptadas a las preferencias e intereses de tu público objetivo, como descuentos específicos de la región, envío gratuito u otros incentivos.
Cuando implementas estrategias de SEO localizadas, mejoras la visibilidad orgánica de tu sitio web, generas tráfico relevante y aumentas tus posibilidades de conectar con clientes potenciales en diferentes regiones.
Ventajas de la localización de sitios web