¿Qué significa esto para los expertos en marketing de búsqueda? Si bien el paquete de mapa local aparece dentro de las listas estándar de búsqueda de Google, los resultados principales de búsqueda de Google para clasificaciones locales y los resultados del paquete de mapa local funcionan mediante algoritmos independientes. Como negocio local, tienes la posibilidad de aparecer en los principales resultados de búsqueda orgánica y en el paquete de mapas locales al mismo tiempo.
Si eres nuevo en esto del marketing online para tu negocio, uno de los principales desafíos es saber en qué debes centrarte para que tu negocio sea lo más eficaz posible.
La empresa de software de análisis de marketing Moz publica de forma anual su encuesta de factores de posicionamiento de búsqueda local, que incluye a los 35 o 40 expertos más importantes en SEO a nivel mundial. Sus resultados proporcionan la mejor información sobre qué factores influyen en la visibilidad de búsqueda local.
El contenido localizado y la popularidad de los enlaces locales son factores, al igual que sucede con el algoritmo de búsqueda tradicional de Google, así que es importante construir páginas de destino locales para cada una de tus ubicaciones, sobre todo si se trata de un negocio de ubicación múltiple, donde deberías incluir no solo tu nombre comercial, sino también datos como tu dirección y teléfono, así como también optimizar sus etiquetas de títulos, descripciones meta y seguir las prácticas recomendadas de SEO. También deberías tener esto en cuenta en tu marketing de contenido y en la estrategia de creación de vínculos.
Además, los factores basados en ubicación, como tener un listado comercial en Google My Business, las citas locales de agregadores de datos, y las reseñas (que deberían ser publicadas por tus clientes locales) también se tienen en cuenta en las clasificaciones de SEO locales, y por tanto también deberías tenerlas en cuenta en tu estrategia de SEO local.
También es importante tener en cuenta que hay herramientas SEO dedicadas a la búsqueda local que pueden ayudarte a desarrollar auditorías de SEO a nivel local, desde el desarrollo de estudios de palabras clave centradas en tu público local, la creación de citas, la gestión de listas de Google My Business, el perfil comercial y las publicaciones de Google, e incluso monitorizar si apareces en paquetes locales.
El contenido del sitio web es un factor importante, al igual que en el algoritmo de búsqueda tradicional de Google, pero los factores basados en la ubicación como Google My Business, las citas y las reseñas también se incluyen.
