Cuándo usar GIF en el email marketing

¿Qué son los GIFs?

GIF es el acrónimo en inglés de "formato de intercambio de gráficos", y es un tipo de archivo específico para imágenes digitales. El formato GIF fue creado en 1987 para reducir el tamaño de los archivos de imágenes y mantener sus datos intactos. Esta técnica resultó un excelente método de compresión de imágenes e hizo que estas imágenes pudieran compartirse fácilmente sin consumir demasiado ancho de banda.

Debido a la capacidad de un GIF para comprimir varios cuadros de un video o animación en un solo archivo de imagen, el formato de archivo GIF solo tardó unos años en ganar popularidad en la web. Desde los codiciados propietarios de sitios web hasta los usuarios de internet con conocimientos tecnológicos, los GIF se convirtieron en un tema candente entre diversos públicos, segmentos y propiedades digitales.

Hoy en día, los GIF se utilizan en diversas plataformas de redes sociales, medios de noticias, mensajería instantánea y creación de contenido. Aunque no puedas recordar la breve historia de los GIF en un momento dado, es posible que puedas identificar un GIF al instante cuando lo veas. De hecho, podrías usar los GIF como imágenes de reacción diariamente sin pensarlo dos veces.

Este breve resumen te explica exactamente cómo los GIF ayudaron a darle forma al internet tal como lo conocemos. Pero dado que los GIF a menudo se utilizan para el humor o como señales visuales o referencias a la cultura pop, aprender cuándo usar un GIF en un mensaje de correo electrónico puede ser una cuestión muy sutil. Si usas GIF en el momento incorrecto o con contenido inapropiado, puede parecer poco profesional, inapropiado o simplemente no apto para tu público objetivo.

Esto hace que sea crucial que entiendas cuándo exactamente debes usar los GIF como herramienta de marketing para tus campañas por correo electrónico. Esto no solo ayuda a dominar una de las formas más populares de marketing digital, sino que también permite establecer una conexión con tu público para aumentar tanto la interacción como las conversiones.

¿Cuándo es apropiado usar GIF en el correo electrónico?

Ya sea que estés explorando el marketing basado en el comportamiento o probando la segmentación demográfica, el email marketing se destaca como una herramienta efectiva para alcanzar tus objetivos a través de diferentes modalidades de alcance digital. Si se utiliza eficazmente, puede fortalecer tu conexión con los clientes actuales, mejorar tu interacción con los clientes potenciales y aumentar tu retorno de inversión (ROI).

Esto significa que puedes usar GIF animados en tus correos electrónicos de varias maneras, que incluyen, entre otras:

• Boletines de noticias
• Correos electrónicos promocionales
• Correos electrónicos de descuento
• Mensajes de anuncio del servicio
• Correos electrónicos de invitación a eventos
• Mensajes de recordatorio para compras o suscripciones.

Con cualquiera de estos enfoques, tus logros ideales solo son posibles si creas contenido interesante para tus campañas de email marketing. Ya sea que envíes anuncios promocionales, boletines informativos periódicos o anuncios de desarrollo, el contenido textual y visual debe ser relevante, entendible y de alta calidad.

Dicho esto, ser cuidadoso con el uso de GIF en el cuerpo del mensaje es tan importante como cuidar el uso de ciertas palabras en el texto de marketing. Afortunadamente, los siguientes consejos pueden ayudarte a crear contenido de correo electrónico excepcional con la ayuda de diferentes GIF.

Prácticas recomendadas para usar GIF en el email marketing

No metas GIF animados donde no encajan

A veces, un mensaje fundado principalmente en texto es más apropiado que uno lleno de imágenes en movimiento. Esto es especialmente cierto para los mensajes de anuncios y actualizaciones donde el texto es más importante que el atractivo visual.

Teniendo esto en cuenta, siempre debes contextualizar los GIF que estás usando dentro del contenido general. Si tienes dudas sobre incluir ciertos GIF en un tipo específico de correo electrónico, es mejor prevenir que lamentar y abstenerse de publicar el GIF. Esto asegura que los GIF actúen a tu favor, en lugar de convertirse en una carga para tu alcance.

Usa imágenes que sean fáciles de entender

Como especialista en email marketing, tu prioridad debe ser difundir contenido que resuene con tu público al instante. Puedes lograr esta hazaña usando GIF que sean claros sobre lo que intentan mostrar. Esto incluye imágenes con movimientos consistentes, subtítulos llamativos y momentos famosos de la cultura pop.

No importa cuánto desees usar un GIF en particular de tu programa de televisión clásico favorito, deberías pensarlo dos veces antes de utilizar referencias poco claras. De esta manera tus mensajes serán interesantes y entendibles en todo momento.

Crea un diseño visualmente atractivo

Usar GIF para el correo electrónico es bastante sencillo. Pero integrar esto con el resto de tu diseño es donde realmente se presenta el desafío. Si tu GIF tiene un esquema de color diferente al de tu diseño o contiene un subtítulo que se ve completamente fuera de lugar respecto a tu mensaje real, no queda otra opción que buscar alternativas.

Aquí es donde puedes usar la herramienta Creative Assistant para crear diseños realmente impresionantes que funcionen sin problemas con tus GIF y lograr el equilibrio ideal entre la excelencia visual y la comunicación efectiva.

Mantén tu marca intacta

Cuando estés frente a una amplia variedad de GIF animados para elegir, quizás quieras tomarte libertades creativas con tus mensajes de email marketing. Hagas lo que hagas, asegúrate de no desviarte del objetivo en el proceso y terminar a kilómetros de la identidad de tu marca.

Incluso cuando encuentres un conjunto de GIF que sea demasiado bueno para dejarlo pasar, asegúrate de que se mantenga en línea con tu marca. Al utilizar una herramienta especializada para el diseño de mensajes de correo electrónico, puedes asegurar la coherencia, la consistencia y las referencias visuales para tu público en todas las campañas.

¿Cuáles son los beneficios de usar GIF en el email marketing?

Usar imágenes GIF en tus campañas de email marketing brinda varios beneficios. Usar esta herramienta con un cautela puede aumentar la interacción, mejorar el alcance y mejorar la tasa de clics por correo electrónico (CTR).

Algunas de las ventajas más populares de usar GIF en tu estrategia de email marketing son, entre otras, las siguientes:

• Evocar emociones . Las referencias visuales y los GIF animados tienen la capacidad de evocar respuestas emocionales del espectador. Si usas el conjunto correcto de GIF dentro de tu campaña por correo electrónico, puedes establecer una conexión entre tú y tu público que quizás no sea posible a través de texto solamente.
• Simplificar conceptos complejos. Ya sea que estés tratando de crear un tutorial rápido para tus servicios o planeando desarrollar un breve recorrido por tu nuevo sitio web, puedes simplificar conceptos complejos explicándolos a través de GIF. Como especialista en email marketing, esto te facilita crear mensajes concisos sin comprometer su propósito general.
• Ahorrar tiempo . Muchos segmentos de público no tienen el tiempo ni la paciencia para leer mensajes largos, por más que provengan de su proveedor favorito. El uso de un conjunto de GIF para correo electrónico les ayuda a ahorrar tiempo, comprender el mensaje y tomar las acciones necesarias para realizar una conversión o conexión con tu negocio.
• Incrementar el ROI. Cuando logras conectarte con tu público, captar su interés y comunicar tu mensaje de manera óptima, todo contribuye a incrementar el retorno de tu inversión en general. A su vez, puedes sacar el máximo provecho de tu gasto en marketing. Mediante campañas consistentes, puedes seguir obteniendo los beneficios de este medio.

¿Cuáles son las desventajas de usar GIF en el email marketing?

Si bien el uso de GIF en el email marketing puede ser una técnica eficaz y entretenida, también puede ser perjudicial. Conocerlos de antemano te ayuda a evitar estas desventajas y tomar decisiones más informadas en cada etapa de tu campaña.

Algunos inconvenientes de emplear GIF al realizar email marketing son:

• Demanda más tiempo . Usar texto sin formato e imágenes estáticas es una forma más rápida de diseñar mensajes de correo electrónico que cualquier de otro tipo de recurso multimedia, como los GIF animados. Dicho esto, las herramientas especializadas a menudo reducen esta demanda de tiempo y permiten crear mensajes visualmente atractivos, lo cual contribuye en gran medida a optimizar tu campaña por correo electrónico.
• Aumento del tamaño del mensaje . Se sabe que los archivos GIF tienen un tamaño reducido. Pero si usas varias de estas imágenes animadas en un mensaje, su tamaño puede aumentar significativamente.
• Acierto o error . Implementar GIF en tu correo electrónico puede hacer maravillas para tu campaña o tener un impacto negativo. Para aumentar tus posibilidades de crear correo electrónico muy atractivo, es posible que tengas que recopilar mucha información a partir de encuestas al público y de fuentes fiables de tu equipo.

Cómo incorporar GIF en el correo electrónico

Puedes incorporar imágenes GIF en los mensajes de correo electrónico a través de diferentes métodos. Aprende a crear un GIF personalizado o a usar sitios web populares de GIF para obtener estas imágenes.

Algunas de las opciones más populares son las siguientes:

• Usar el cargador de imágenes de tu cliente de correo electrónico . Este te permite cargar archivos GIF al contenido del cuerpo del mensaje mientras usas la interfaz de edición. Utiliza una interfaz que ofrece la opción de señalar y hacer clic, sin embargo, este método resulta agotador.
• Utilizar enlaces incrustados . También puedes usar este enfoque para insertar la dirección URL de las imágenes GIF en tu mensaje. En esta práctica, debes ingresar los enlaces de los GIF mientras editas el mensaje. Estos enlaces cargan automáticamente los GIF mediante la URL proporcionada.
• Usa un cliente creado específicamente . Una interfaz especializada como el gestor de contenido de Mailchimp puede facilitar enormemente el proceso de subir GIF. A través de esta herramienta, también puedes ajustar la posición de tus GIF y alinearlos con el diseño general del mensaje.

Si usas GIF de terceros en tu correo electrónico, asegúrate de informarte sobre su licencia de derechos de autor. De esta manera, podrás dar crédito a las partes correctas sin aprovecharte indebidamente del trabajo de otra persona. Esto también te ayuda a evitar desafíos legales y daños a la reputación por usar propiedad digital no autorizada en tus comunicaciones por correo electrónico comercial sin permiso.

Apuntes finales

Los GIF son una excelente manera de aportar una sensación de vitalidad a los mensajes monótonos, aburridos y comunes de correo electrónico. A medida que mejores en su uso en tus campañas por correo electrónico, debes asegurarte de seguir todas las prácticas recomendadas y de utilizar todas las herramientas disponibles.

En Mailchimp, nuestro software de email marketing especialmente diseñado y las herramientas de diseño asociadas te permiten usar GIF muy atractivos, interesantes y educativos en tu correo electrónico. Para conocer cómo las soluciones de Mailchimp pueden ayudarte a mejorar tus iniciativas de marketing y los resultados asociados a ellas, no dudes en probar Mailchimp para gestionar tu próxima campaña de email marketing.