Conseils de conception pour les campagnes publicitaires

Vous êtres prêt à concevoir et publier une annonce dans l'Éditeur d'annonces de Mailchimp ? Commencez par lire ces conseils pour vous aider à optimiser votre contenu.

Dans cet article, vous découvrirez des conseils de conception importants pour le contenu publicitaire sur Facebook et Instagram.

Personnalisez votre annonce

À l'étape Content (Contenu) de l' Éditeur d'annonce, vous concevrez le texte et le contenu visuel de votre annonce.

Voici une campagne Facebook vierge qui illustre les sections personnalisables dans votre annonce, comme les champs Page Name (Nom de la page), Message , et Link to (Lier à).

Section annonce		Contenu recommandé		Obligatoire ?
Your Page Name (Nom de votre page)		Vous voilà prêt. Nous afficherons automatiquement votre page Facebook ou votre identifiant Instagram connecté(e).
Message		Créez un message pour les personnes qui verront votre annonce sur Facebook et Instagram.
Image		Insérez une ou plusieurs images dans votre annonce. Ajoutez une image pour une annonce standard, ou plusieurs images pour une annonce en carrousel.
Title (Titre)		Créez un titre pour votre annonce pour que les utilisateurs Facebook sachent pour quoi vous faites de la publicité. Instagram n'utilisera pas ce champ sauf si vous publiez une annonce en carrousel.
Description		Ajoutez une brève description de ce que vous avez mentionné dans le titre. Ce champ est visible uniquement sur les publicités Facebook.
Link to (Lier vers)		Fournissez l'URL vers laquelle vous voulez générer du trafic, en fonction de votre titre et de la description (comme une page produit, le site de l'entreprise, un formulaire d'inscription de marketing par e-mail). Cela ne peut pas être un lien vers une page Facebook, ou votre annonce sera rejetée.
Button (Bouton)		Choisissez un bouton d'appel à l'action à connecter à votre lien vers un site Web, comme En savoir plus, S'incrire ou Acheter maintenant.

Après avoir personnalisé toutes ces sections de contenu dans l'Éditeur d'annonce, voici ce à quoi une annonce Facebook finalisée peut ressembler.

Conseils de conception

Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à publier une annonce efficace.

• Personnalisez votre annonce.
  Choisissez soigneusement vos images. Essayez d'utiliser une photo de quelqu'un qui utilise votre produit plutôt qu'une photo du produit seul. Votre annonce sera affichée dans les fils d'actualité aux côtés des mises à jour de la famille et des amis des utilisateurs, et cela peut permettre à votre annonce d'avoir l'air parfaitement à sa place.
• Écourtez au maximum le texte de vos images.
  Votre annonce sera rejetée si une image contient 20 % ou plus de pixels consacrés au texte. Consultez les exemples Facebook fournis à titre indicatif ou effectuez un test à l'aide de l'outil de grille Facebook avant de télécharger votre image dans Mailchimp.
• Simplifiez.
  Demandez-vous, « Si je regardais cette annonce pendant quelques secondes, serait-elle facile à comprendre ? ». Si ce n'est pas le cas, essayez de simplifier votre contenu.
• Testez nos différents types d'annonces.
  L'éditeur d'annonce Mailchimp vous permet de créer des publicités comportant un GIF ou une image statique, ou encore des publicités carrousel disposant de jusqu'à cinq images statiques différentes et de leurs propres appels à l'action. Testez chaque option pour connaître celle que votre audience préfère.
• Évitez les textes en majuscules et l'usage excessif des points d'exclamation.
  Facebook peut rejeter votre annonce si toutes les lettres sont en majuscules, si elle contient trop de points d'exclamation ou un langage inadéquat.
• Utilisez des images à haute résolution.
  Les images de qualité comportant environ 1200 x 628 px sont les plus adaptées pour les publicités à image unique. Pour les publicités carrousel, utilisez des images carrées de 1080 x 1080 px.
• Relisez votre publicité avant de l'envoyer.
  Après avoir envoyé votre annonce, vous ne serez pas en mesure de la modifier. Demandez à un ami ou à un collègue de vérifier s'il trouve des erreurs avant de l'envoyer, juste pour être sûr.

Contenu d'annonce à éviter

Les réseaux sociaux peuvent être très particuliers à propos des annonces qu'ils approuveront. Mailchimp ne peut pas modifier leurs politiques ni annuler leurs décisions, mais vous pouvez vous renseigner en examinant et en respectant les Exigences publicitaires de Facebook. Instagram est la propriété de Facebook donc leurs règles s'appliquent également aux annonces que vous publiez sur Instagram.

Jusqu'à présent, nous avons constaté que certains mots et expressions subissent des restrictions supplémentaires, et peuvent présenter un risque plus élevé de rejet si vous les utilisez dans votre annonce.

• Vin, bière ou alcool
• Contenu pour adultes
• Armes, y compris balles ou couteaux
• Perte de poids ou régimes
• Applications ou sites de rencontres

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vendre certains articles comme des boissons alcoolisées avec des annonces. Si votre produit n'est pas soumis à restriction et que votre public cible a l'âge approprié pour votre région de publicité, cela devrait fonctionner.

Si ce n'est pas le cas, Facebook se réserve le droit de rejeter votre annonce. Pour en savoir plus sur les erreurs de rejet d'annonce et leur résolution, consultez nos ressources sur les Erreurs de soumissions d'annonces Facebook.

Étapes Suivantes

Maintenant que vous connaissez les bases de la conception d'une annonce, faites un essai ! Apprenez comment vous y prendre dans notre tutoriel étape par étape, Créer une campagne publicitaire avec Mailchimp.