Exemples de publicité et bonnes pratiques ‑ Guide pratique

Pourquoi la publicité est-elle importante ?

Les meilleures publicités ont toutes une chose en commun : elles communiquent des informations précieuses à une audience. Il peut s’agir d’un produit dont ils ont besoin, d’un service qu’ils utilisent, ou même d’une activité de loisirs pour la famille, mais la publicité est le principal canal de communication entre les entreprises et leurs clients.

Cependant, il existe également des situations où la transmission d’un message n’est pas l’objectif principal. Certaines publicités sont conçues pour susciter simplement l’intérêt, voire susciter la controverse.

La flexibilité d’utiliser la publicité pour plusieurs raisons est un autre avantage et une autre raison pour laquelle la publicité est importante. Peu importe que vous souhaitiez promouvoir un produit ou un service, attirer l’attention sur une cause ou simplement faire passer un message, la publicité est le meilleur moyen de le faire.

La publicité est importante pour les organisations, les entreprises et les marques de tous les secteurs d’activité. Cette importance est soulignée par les principaux avantages offerts par une bonne publicité. Voici un aperçu des principaux avantages de la publicité.

Les 5 principaux avantages d’une bonne publicité

Nous avons tous été témoins de nombreuses idées publicitaires différentes, y compris celles qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas. Les exemples de publicités qui fonctionnent entraînent toujours de nombreux avantages. Dans le monde du marketing, ces avantages sont souvent appelés retour sur investissement (Return on Investment, ROI). C’est également là que commencent les principaux avantages d’une bonne publicité.

ROI fort

Une bonne publicité offre de nombreux avantages. Cependant, l’un de ces avantages les plus considérables est l’investissement nécessaire pour les obtenir. Une bonne publicité peut avoir un impact sur les ventes, l’image de l’entreprise, etc. En raison des avantages qu’une bonne publicité peut offrir, un investissement dans la publicité est toujours une bonne décision.

Stimuler le trafic

Peu importe que vous soyez une entreprise essayant de vendre un service ou un produit, ou une organisation soutenant une cause, la publicité aidera à stimuler le trafic. Dans certains cas, il peut s’agir d’une circulation piétonne littérale, et dans de nombreux cas, cela ressemble simplement à des visites de site ou des clics.

Couverture

L’un des plus grands avantages d’une bonne publicité est la capacité à en atteindre tant. Il n’y a jamais eu de méthode plus efficace pour toucher plus de personnes que la publicité. Le bouche-à-oreille et la réputation sont excellents, mais rien ne fait ce que la publicité peut faire.

Marque et image

Il peut s’agir d’une image indélébile, d’une phrase accrocheuse inoubliable ou d’une publicité qui devient virale, mais la publicité parfaite peut créer, construire et promouvoir votre image. Le marketing ne se limite pas à la vente, et l’image et la communication sont les pierres angulaires du fonctionnement des publicités.

Communication

Les conversations en tête-à-tête ont du mérite, par rapport à la capacité à communiquer avec les masses, mais elles peuvent faire une différence. Littéralement. De bonnes publicités peuvent aider les entreprises et les organisations à communiquer, quel que soit le message.

Rendez-nous visite. Protégez-vous. Regardez ceci. Achetez-le. Mangez ici. Aimez-le. Adorez-la. Soutenez-nous. S’il y a un message, il y a une publicité qui peut aider à le communiquer.

Exemples de publicités pour vous inspirer

Voici trois exemples de publicités qui ont prouvé la valeur et les avantages de l’utilisation des annonces dans le cadre de votre stratégie commerciale.

La campagne de la Humane Society

La campagne marketing en cours pour la Humane Society est un excellent exemple d’utilisation de la publicité pour promouvoir un message, promouvoir une cause et atteindre les gens.

Les publicités de la Humane Society commencent par utiliser des images simples des animaux les plus adorables. Ensuite, les annonces sont narrées par une voix apaisante et compatissante. Cette campagne publicitaire utilise également avec succès de nombreuses techniques de marketing fiables.

Le slogan Nike

Il s’agit sans doute de l’une des campagnes les plus réussies jamais lancées, et le slogan "Just do it" est devenu une marque mondiale. Si vous recherchez des exemples de slogans populaires, ne cherchez pas plus loin. Nike a également fait vibrer son image en utilisant la puissance des stars, une autre technique populaire que l’on appelle les soutiens dans le ce secteur d’activité.

Nike est également un exemple de la raison pour laquelle il vaut la peine d’investir dans la publicité. Plus vous investissez dans votre publicité, à la manière de Nike, plus le résultat sera professionnel et soigné. Cela ne signifie pas qu’il faille dépenser des milliards de dollars, également à la manière de Nike, mais si Nike a prouvé quelque chose, c’est qu’une bonne publicité fonctionne.

La bouteille de vodka Absolut

Reconnue comme l’une des campagnes marketing les plus ingénieuses de tous les temps, la campagne Absolut Vodka a été incroyablement simple et créative. Sans trop de fanfare, et en mettant l’accent sur la création de belles images autour d’une simple bouteille d’alcool, Absolut a absolument frappé l’or avec cette campagne. Vous recherchez un exemple de publicité pour un produit ? Le voici.

Grâce à la puissance de l’image et à l’ajout de pratiques publicitaires subtiles, la société Absolut Vodka est passée de l’inconnu à un leader du secteur d’activité presque avant que vous ne puissiez terminer la bouteille. Ce qui est le plus impressionnant dans cette ascension, c’est qu’elle était presque entièrement due à la publicité.

Types de publicité à exploiter

Chacun de nos exemples publicitaires a utilisé différents types de techniques publicitaires pour l’effet de levier. Voici un aperçu des types de publicité les plus courants et de quelques-uns que les campagnes citées plus haut ont utilisés à la perfection.

Statistiques, faits et chiffres

N’oubliez pas que l’un des plus grands avantages de la publicité est la capacité à communiquer et à transmettre des messages. La campagne de la Société protectrice des animaux rappelle sans cesse à son audience qu’un nombre x d’animaux de compagnie sont abandonnés chaque jour, ou qu’il y a un nombre y d’animaux qui n’ont pas de foyer aimant.

Ces statistiques et faits sont également utilisés par de nombreuses entreprises et marques. Les compagnies d’assurance utilisent toujours rapidement des statistiques pour montrer la probabilité d’avoir un accident, un incendie ou d’avoir besoin d’une couverture. Ces statistiques, faits et chiffres jouent également sur les émotions de l’audience, ce qui constitue une autre technique publicitaire efficace.

Attrait émotionnel

Cette technique publicitaire est exactement ce qu’elle semble être, avec un petit plus. Ce n’est pas par hasard que la campagne de la Société protectrice des animaux a touché la corde sensible, mais ce ne sont pas les seules émotions que vous pouvez communiquer à votre audience.

Deux des techniques de publicité les plus courantes en matière d’attrait émotionnel impliquent de se connecter aux peurs et aux besoins des gens. Cela inclut la peur de se blesser, de tomber malade ou d’avoir un accident. L’un de ces thèmes publicitaires vous semble-t-il familier ? Qu’en est-il du besoin de sécurité, d’acheter quelque chose de nouveau ou de s’intégrer ? Oui, se connecter aux émotions de votre audience est une technique éprouvée et efficace.

Parrainages

Nike n’était pas la seule entreprise ou marque à tirer parti du statut et du pouvoir des célébrités. Les acteurs célèbres sont devenus célèbres avec certaines marques automobiles, tandis que d’autres sont devenus la voix de l’assurance. Les parrainages ne sont généralement pas les techniques publicitaires les plus faciles à mettre en œuvre, mais les techniques de parrainage ont toujours été couronnées de succès.

Comme toute stratégie marketing, la vraie question est : qu’attendez-vous de votre investissement ? La réponse à cette question déterminera s’il vaut la peine d’utiliser des parrainages pour votre prochaine campagne.

Publicité bandwagon

Personne ne veut être laissé de côté, et c’est exactement ce sur quoi joue la publicité de type « bandwagon ». Si vous voulez attirer l’attention de votre audience, il faut rappeler que tout le monde fait la même chose, ou que huit personnes sur dix ont adoré.

Nike joue également subliminalement sur ce message, car nous voyons chaque type de personne de tous les horizons porter des chaussures Nike dans ses publicités. Faites en sorte que votre audience se sente exclue, ou invitez-la à se joindre à "tous les autres", dans tous les cas, la publicité bandwagon est une technique puissante pour se connecter à votre audience.

Ne négligez pas votre stratégie publicitaire

La publicité est la ligne de vie de toute entreprise et marque prospère. Dans le monde actuel, la communication est plus importante que jamais, et la publicité est la voix de tous ceux qui sont entendus. Vous souhaitez en savoir plus sur les exemples de publicités créées par Mailchimp ? Vous vous interrogez sur le guide de stratégie publicitaire Instagram, ou vous aimeriez peut-être en savoir plus sur la manière de faire de la publicité sur Facebook ?

Si c’est le cas, vous êtes sur la bonne voie. Vous avez travaillé dur pour développer votre entreprise et votre marque, n’est-ce pas ? Passez maintenant à l’étape suivante et propulsez votre entreprise à un niveau supérieur grâce à une stratégie de publicité et de marketing adaptée.