Pourquoi créer des annonces Facebook via Mailchimp ?
Apprendre à utiliser les options de publicité sur Facebook peut sembler intimidant, mais avec Mailchimp, le marketing sur Facebook n’a jamais été aussi facile. Les campagnes publicitaires Facebook dans Mailchimp constituent un moyen facile de diffuser votre annonce Facebook, de vendre vos produits et de développer votre audience. En quelques clics, vous pouvez créer de superbes annonces qui ciblent vos clients actuels ou vous aident à en atteindre de nouveaux, dans une interface d’achat d’annonces simplifiée qui élimine les suppositions sans renoncer à la flexibilité ou la puissance du gestionnaire d’annonces Facebook. L’interface vous permet de choisir parmi les différents types d’annonces ainsi que les formats publicitaires disponibles, tout en respectant les exigences de Facebook en matière d’annonce.
Après avoir créé votre annonce, Mailchimp bouclera la boucle pour vous, en vous fournissant des rapports faciles à lire qui vous aident à analyser les performances de votre annonce, afin que vous puissiez suivre l’engagement et les dépenses au fil du temps. De plus, si vous avez connecté votre boutique à Mailchimp, nous suivrons le chiffre d’affaires généré par votre annonce, ainsi que les produits vendus et les clients acquis. Étant donné que vous n’avez jamais besoin de quitter Mailchimp pour créer une annonce ou suivre les performances, il est facile de développer des campagnes de marketing intégré et de voir comment chaque canal contribue à votre réussite.
Les campagnes publicitaires Facebook sont disponibles pour tous les utilisateurs Mailchimp sans majoration ni frais supplémentaires. Ainsi, quel que soit le type d’abonnement Mailchimp dont vous disposez, vous pouvez commencer à faire la publicité de vos produits ou services pour un montant de seulement 5 $ par jour.
Définir votre audience
Pour assurer la réussite de votre annonce Fabebook, il est essentiel de bien choisir l’audience cible et de maintenir la pertinence de votre contenu. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour femmes, ne ciblez pas les hommes et les femmes âgés de 18 à 65 ans et vivant aux États-Unis. La sélection d’une audience aussi large entraîne généralement des taux de clics plus faibles, et Facebook peut même annuler votre annonce si elle suscite un engagement anormalement faible ou des réactions négatives.
La façon la plus simple de cibler la bonne audience est d’utiliser votre liste de contacts pour créer une audience d’utilisateurs de Facebook qui ressemblent à vos clients et abonnés. Mailchimp vous permet de trouver de la valeur dans toutes les sections des informations relatives à l’audience de votre liste de contacts, même chez les personnes qui se sont désabonnées. Désormais, vous pouvez exploiter les activités de vos abonnés et les données d’e-commerce pour créer des segments puissants qui vous aident à montrer des annonces pertinentes aux bonnes personnes.
Personnes présentes sur votre liste
En ciblant vos abonnés Mailchimp existants sur Facebook, vous pouvez reprendre contact avec des clients qui se sont déjà engagés auprès de votre entreprise. Grâce aux outils de segmentation de Mailchimp, vous pouvez tirer parti de ce que vous savez déjà sur vos contacts pour créer des annonces pertinentes qui augmentent les conversions et améliorent la fidélisation des clients. Vous pouvez décider, par exemple, de cibler les personnes en fonction de leur historique d’achat dans votre magasin ou de leur engagement lors de vos campagnes précédentes, en fonction de vos objectifs de campagne. Voici quelques idées de ciblage d’audience pour vous aider à démarrer avec Facebook.
Idées de ciblage
Si votre objectif est d’augmenter les conversions, envisagez de cibler :
- les clients potentiels. Créez un segment d’abonnés qui se sont inscrits à votre liste de diffusion mais n’ont pas encore effectué d’achat. Encouragez-les à se rendre dans votre boutique en mettant en avant la livraison gratuite lors de leur première commande ou vos articles les plus vendus.
Si votre objectif est de fidéliser et d’engager vos clients existants, envisagez de cibler :
- les clients récents. Créez un segment de personnes qui ont récemment acheté un produit spécifique dans votre magasin et ciblez-les avec une annonce promouvant des articles similaires qu’ils pourraient également apprécier.
- Clients récurrents. Créez un segment de clients qui ont passé plusieurs commandes dans votre magasin, puis montrez votre reconnaissance en partageant une réduction spéciale ou en leur donnant un accès anticipé aux ventes et aux articles en édition limitée.
- les clients inactifs. Votre campagne publicitaire Facebook peut également être un excellent outil de réengagement. Créez un segment de clients qui n’ont pas effectué d’achat au cours des 6 derniers mois, et ciblez-les avec une annonce qui présente vos dernières nouveautés.
- Anciens abonnés et personnes non-abonnées. Dans le Créateur d’annonces, sélectionnez un segment de personnes qui se sont désabonnées de votre liste ou de personnes qui ne se sont jamais abonnées. Une annonce présentant une offre spéciale peut aider à convaincre les personnes non-abonnées de s’inscrire ou à reconquérir les personnes qui se sont désabonnées.
Il est important de noter que pour chacun de ces segments ciblés, vous devrez avoir au moins 20 personnes dans votre audience. Et si votre audience compte moins de 200 contacts, vous pouvez envisager de prolonger la durée de votre annonce à 2 semaines ou plus. Une durée plus courte peut entraîner l’affichage trop fréquent de l’annonce, ce qui peut entraîner des commentaires négatifs de la part des utilisateurs de Facebook.
Les personnes aux intérêts similaires.
Facebook dispose d’une multitude de données sur ses utilisateurs qui peuvent aider les spécialistes du marketing à trouver la bonne audience. Lorsque vous créez une annonce ciblant des personnes qui ont un profil similaire à celui des personnes de votre liste, vous avez l’opportunité d’exploiter ces données au bénéfice de votre entreprise. Facebook analyse le profil des contacts de votre liste Mailchimp, puis crée une audience similaire en fonction des intérêts, des comportements et des données démographiques en commun. À partir de là, vous pouvez affiner votre audience par emplacement, sexe, tranche d’âge ou mots-clés pour lesquels ils ont montré un intérêt. C’est un excellent moyen de vous présenter à de nouvelles personnes, de faire connaître votre marque et d’agrandir votre liste.
Voici quelques suggestions pour vous aider à démarrer avec la publicité sur Facebook.
Idées de ciblage
- Les personnes similaires à vos meilleurs clients. Une fois votre boutique connectée, utilisez un segment basé sur l’activité d’achat de vos clients. Par exemple, vous pouvez choisir d’utiliser un segment de clients dont le montant total dépensé est supérieur à 100 USD, ou un segment de clients dont le nombre total de commandes est supérieur à 2.
- Les personnes similaires à vos abonnés les plus engagés. Utilisez un segment basé sur l’évaluation de vos abonnés. Dans ce cas, pour créer une audience publicitaire similaire à celle des personnes qui sont inscrites sur votre liste de diffusion, vous pouvez utiliser un segment d’abonnés dont l’évaluation de membre est supérieure à 4 étoiles.
Les personnes ayant des intérêts que vous définissez
Il existe d’autres cas, cependant, où vous pourriez choisir d’exploiter la puissance des données de Facebook en créant une annonce qui cible les utilisateurs en fonction de critères uniques que vous définissez. Ensuite, vous pouvez affiner votre audience publicitaire par emplacement, sexe, tranche d’âge ou mots-clés pour lesquels ils ont montré un intérêt.
Cette option de ciblage Facebook fournit aux entreprises de toutes tailles les outils dont elles ont besoin pour renforcer la notoriété de leur marque et développer leur audience. Si vous êtes novice en matière de marketing ou une entreprise avec une petite liste de contacts, cet outil peut vous aider à trouver des clients potentiels. Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous affinez votre audience :
- Dans quelle autre boutique votre client idéal fait-il ses achats ? Vous pouvez utiliser ces autres marques comme mots-clés d’intérêt pour vous aider à définir votre audience cible.
- Vendez-vous généralement plus de choses aux femmes ? Ou trouvez-vous que les hommes sont plus susceptibles d’acheter vos produits ? Ciblez en fonction du sexe pour augmenter la pertinence de votre annonce.
- Quel âge a votre audience cible ? La plupart de vos clients ont-ils la vingtaine, ou sont-ils plus susceptibles d’être grands-parents ? Définissez une tranche d’âge pour vous assurer d’atteindre les bonnes personnes.
Invitez les gens à rejoindre votre liste, parlez-leur de vos produits ou encouragez-les à visiter votre site Web. Ensuite, au fur et à mesure que votre audience et votre entreprise se développent, vous pouvez utiliser nos outils de campagne publicitaire et de messagerie pour entretenir votre relation avec votre nouvelle audience.