Werbung auf Facebook

Vorteile von Werbung auf Facebook

Facebook-Ads sind einzigartig, weil sie sich an echte Menschen wenden. Die cookiebasierte Werbung auf vielen Ad-Plattformen schränken dich insofern ein, als dass du ein Ad nur in einem bestimmten Browser auf einem bestimmten Gerät anzeigen kannst. Mit Facebook kannst du dagegen die Menschen in deiner Zielgruppe nachverfolgen und erreichen, egal wo sie sich gerade aufhalten. Für viele Menschen gehört Facebook inzwischen zur täglichen Routine und sie melden sich auf mehreren Geräten an – ihrem Smartphone, ihrem Computer und sogar auf Wearables. Aber ganz egal, wo und wie sie auf ihren Facebook-Account zugreifen, ihre Aktivität ist immer mit ihrem individuellen Profil verknüpft. Dies bedeutet, dass ihnen dein Ad auf verschiedenen Geräten angezeigt wird, sodass du immer genau zur rechten Zeit die richtige Botschaft senden kannst.

Unternehmen auf Facebook können über ihre Kernzielgruppe hinaus andere potenzielle Kundschaft ansprechen, die ähnliche Interessen hat. Über Profilinformationen (z. B. demografische Daten und Inhalte, die jemand gelikt oder geteilt hat), Aktivitäten auf verbundenen Websites oder Apps sowie Informationen, die andere Werbetreibende und Marketingpartner*innen auf Facebook teilen, kann Facebook Personen identifizieren, die sich wahrscheinlich für dein Ad interessieren.

Dies ermöglicht detailliertes Targeting und effektivere, relevantere Ads. Wenn du Facebook-Ads mit deinen E-Mails in Mailchimp kombinierst, kannst du außerdem eine einheitliche, integrierte Marketingkampagne erstellen, die zu höheren Konversionsraten führt.

Warum solltest du Facebook-Ads über Mailchimp erstellen?

Sich über das Werben auf Facebook zu informieren, mag schwierig erscheinen, doch mit Mailchimp ist Facebook-Marketing ganz einfach. Die Facebook-Ad-Kampagnen in Mailchimp sind eine einfache Möglichkeit, dein Facebook-Ad der richtigen Zielgruppe zu zeigen, deine Produkte zu verkaufen und deine Zielgruppe auszubauen. Mit nur wenigen Klicks kannst du wunderschöne Ads kreieren, die deine aktuelle Kundschaft ins Visier nehmen oder dir helfen, neue anzulocken. Alles, was du dafür brauchst, ist eine vereinfachte Ad-Kauf-Schnittstelle, mit der du gezielt Werbung schalten kannst, ohne auf die Flexibilität und Leistungskraft des Werbeanzeigenmanagers von Facebook verzichten zu müssen. Du kannst aus verschiedenen Ad-Arten und -Formaten wählen und trotzdem die Anzeigenvorgaben von Facebook einhalten.

Nachdem du dein Ad erstellt hast, schließt Mailchimp den Prozess für dich ab und stellt dir leicht verständliche Berichte bereit, mit denen du die Leistung deines Ads analysieren kannst, um Engagement und Ausgaben im Laufe der Zeit aufzurufen. Und wenn du deinen Shop verbindest, verfolgt Mailchimp auch die Einnahmen aus deinen Ads, verkaufte Produkte und gewonnene Kundschaft etc. Da du die ganze Zeit von Mailchimp aus Ads erstellen oder deren Leistung tracken kannst, lassen sich integrierte Marketingkampagnen ganz einfach erstellen, und du kannst überprüfen, wie jeder Kanal zu deinem Erfolg beiträgt.

Facebook-Ad-Kampagnen stehen allen Mailchimp-Benutzer*innen ohne zusätzliche Aufschläge oder Gebühren zur Verfügung. So kannst du mit jedem Mailchimp-Tarif anfangen, deine Produkte oder Services schon ab 5 USD pro Tag zu bewerben.

Die richtige Zielgruppe wählen

Dein Facebook-Ad wird nur Erfolg haben, wenn du dich für die richtige Zielgruppe entscheidest und dafür sorgst, dass deine Inhalte für sie relevant sind. Wenn du zum Beispiel Damenbekleidung verkaufst, solltest du nicht Männer und Frauen zwischen 18 und 65 Jahren mit Wohnsitz in den USA ins Visier nehmen. Bei einer so großen Zielgruppe sinkt in der Regel deine Klickrate. Wenn die Reaktion ungewöhnlich gering ausfällt oder negatives Feedback eingeht, kann Facebook dein Ad sogar stornieren.

Am leichtesten findest du die richtige Zielgruppe mithilfe deiner Kontaktliste. Du kannst darüber eine Zielgruppe an Facebook-Benutzer aufbauen, die deinen Kunden und Abonnenten ähneln. Mit Mailchimp kannst du aus allen Aspekten deiner Kontaktliste Erkenntnisse gewinnen, sogar aus ehemaligen Abonnenten. Jetzt kannst du die Aktivitätsdaten deiner Abonnent*innen und E-Commerce-Daten nutzen, um nützliche Segmente zu erarbeiten, mit denen du den richtigen Menschen relevante Ads zeigen kannst.

Personen auf deiner Liste

Indem du vorhandene Mailchimp-Abonnent*innen auf Facebook als Zielgruppe nimmst, kannst du wieder Kontakt zu Kund*innen aufnehmen, die schon mit deinem Unternehmen interagiert haben. Mithilfe der Segmentierungstools von Mailchimp kannst du vorhandenes Wissen über deine Kontakte nutzen, um relevante Ads zu erstellen, die Konversionen erhöhen und die Kundenbindung verbessern können. Du kannst zum Beispiel entscheiden, Personen basierend auf ihrer Kaufhistorie in deinem Shop oder ihrem Engagement mit deinen früheren Kampagnen je nach deinen Kampagnenzielen anzusprechen. Hier sind ein paar Ideen für Zielgruppen-Targeting, mit denen du mit Facebook loslegen kannst.

Targeting-Ideen

Wenn dein Ziel ist, die Konversionen zu erhöhen, solltest du folgende Gruppe ansprechen:

• potenzielle Kundschaft. Erstelle ein Segment mit Abonnent*innen, die bereits mit deinen E-Mails interagiert, aber noch keinen Kauf getätigt haben. Ermutige sie auf, deinen Shop zu besuchen, indem du kostenlosen Versand für ihre erste Bestellung anbietest oder deine meistverkauften Artikel vorstellst.

Wenn dein Ziel ist, Bestandskundschaft zu halten und mit ihnen zu interagieren, solltest du folgende Gruppe ansprechen:

• aktuelle Kunden. Erstelle ein Segment mit Personen, die vor Kurzem ein bestimmtes Produkt aus deinem Shop gekauft haben und sprich sie mit einem Ad an, in dem ähnliche Artikel beworben werden, die ihnen auch gefallen könnten.
• Bestandskundschaft. Erstelle ein Segment mit Kund*innen, die mehrere Bestellungen in deinem Shop getätigt haben, und zeige ihnen dann deine Wertschätzung, indem du einen Sonderrabatt teilst oder ihnen vorzeitigen Zugriff auf Sale-Aktionen und Artikel in beschränkter Auflage gibst.
• Inaktive Kundschaft. Deine Facebook-Ad-Kampagnen können auch ein tolles Reaktivierungstool sein. Erstelle ein Segment mit Kundschaft, die in den letzten sechs Monaten nichts gekauft hat, und sprich sie mit einem Ad an, das neu eingetroffene Artikel präsentiert.
• Ehemalige Abonnent*innen und Nicht-Abonnent*innen. Erstelle im Ad-Builder ein Segment mit Personen, die sich aus deiner Liste abgemeldet haben oder die sie gar nicht abonniert haben. Ein Ad mit einem besonderen Kaufanreiz könnte Nicht-Abonnent*innen überzeugen, sich anzumelden, oder könnte Personen zurückgewinnen, die ihr Abonnement abbestellt haben.

Dabei ist zu beachten, dass man für jedes dieser definierten Segmente mindestens 20 Personen in seiner Zielgruppe haben muss. Wenn deine Zielgruppe weniger als 200 Kontakte hat, solltest du in Erwägung ziehen, die Dauer deiner Ads auf zwei Wochen oder mehr zu verlängern. Ein kürzerer Zeitraum kann dazu führen, dass das Ad zu häufig angezeigt wird, was negatives Feedback von Facebook-Benutzer*innen nach sich ziehen kann.

Menschen mit ähnlichen Interessen

Facebook hat unzählige Daten über seine Benutzer*innen, die Marketern helfen können, die passende Zielgruppe zu finden. Wenn du ein Ad für Personen erstellst, die den Personen auf deiner Liste ähneln, hast du die Chance, diese Daten für dein Unternehmen zu nutzen. Facebook analysiert die Profile der Kontakte in deiner Mailchimp-Liste und erstellt dann eine Lookalike-Zielgruppe basierend auf gemeinsamen Interessen, Verhaltensweisen und demografischen Daten. Daraufhin kannst du deine Zielgruppe nach Standort, Geschlecht, Altersspanne oder Interessen eingrenzen. Es ist eine tolle Möglichkeit, dich neuen Personen vorzustellen, auf deine Marke aufmerksam zu machen und deine Liste zu vergrößern.

Hier sind ein paar Ideen, wie du mit Facebook-Werbung loslegen kannst.

Targeting-Ideen

• Personen, die deinen besten Kund*innen ähneln. Sobald du deinen Store verbunden hast, kannst du ein Segment basierend auf der Kaufaktivität deiner Kundschaft verwenden. Wähle z. B. ein Segment mit Kund*innen, deren Gesamtausgaben mehr als 100 USD betragen, oder ein Segment mit Kund*innen, deren Anzahl an Bestellungen mehr als zwei beträgt.
• Personen, die deinen engagiertesten Abonnent*innen ähneln. Verwende ein Segment basierend auf der Mitgliederbewertung deiner Abonnent*innen. Um in diesem Fall eine Ad-Zielgruppe zu erstellen, die Personen ähnelt, die mit deinen E-Mails interagieren, könntest du ein Segment mit Abonnent*innen nutzen, die eine Mitgliederbewertung von mehr als 4 Sternen haben.

Menschen mit Interessen, die du definierst.

Es gibt jedoch andere Fälle, bei denen du dich womöglich dafür entscheidest, den Einfluss von Facebook-Daten zu nutzen, indem du ein Ad erstellst, das Benutzer*innen basierend auf einzigartigen Kriterien anspricht, die du definierst. Du kannst deine Zielgruppe nach Standort, Geschlecht, Altersspanne oder Interessen eingrenzen.

Diese Facebook-Targeting-Option bietet Unternehmen jeglicher Größe die notwendigen Tools, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und ihre Zielgruppe zu vergrößern. Wenn du ein neuer Marketer oder ein Unternehmen mit einer kleinen Kontaktliste bist, kann dieses Tool dir helfen, potenzielle Kundschaft zu finden. Hier sind einige Dinge, die du bei der Eingrenzung deiner Zielgruppe berücksichtigen solltest:

• Wo kaufen deine idealen Kund*innen sonst noch ein? Du kannst diese anderen Marken als Interessen-Keywords nutzen, um deine Zielgruppe zu definieren.
• Verkaufst du normalerweise mehr Artikel an Frauen? Oder kaufen eher Männer deine Produkte? Sprich Personen basierend auf ihrem Geschlecht an, um die Relevanz deines Ads zu erhöhen.
• Wie alt ist deine Zielgruppe? Sind die meisten deiner Kund*innen in ihren Zwanzigern oder schon Großeltern? Leg eine Altersspanne fest, um sicherzustellen, dass du die richtigen Personen erreichst.

Lade andere Personen ein, deiner Liste beizutreten, erzähle ihnen von deinen Produkten oder fordere sie dazu auf, deine Website zu besuchen. Wenn daraufhin deine Zielgruppe – und dein Unternehmen – wachsen, kannst du mithilfe unserer E-Mail- und Ad-Kampagnen-Tools deine Beziehung zu deiner neuen Zielgruppe pflegen.

Dein Budget festlegen

Wenn du auf Facebook für dein Unternehmen wirbst, entspricht dein Ad-Budget dem maximalen Betrag, den du dafür ausgeben möchtest, dass Menschen in deiner Zielgruppe deine Ads sehen. Du kannst selbst festlegen, wie lange dein Ad laufen soll, und jeden beliebigen Betrag ausgeben – selbst nur 5 USD sind möglich. Am Ende werden dir nur die Personen in Rechnung gestellt, die dein Ad anklicken. Vergiss aber nicht, dass die Reichweite deines Ads unmittelbar von deinem Budget abhängt. Mit einem höheren Budget erreichst du eine größere Zielgruppe und damit letztendlich auch bessere Ergebnisse.

Berücksichtige deine Ziele

Wenn du das Budget und die Dauer deines Ads festlegst, musst du deine Ziele für die Kampagne – ob App-Installationen oder Shop-Traffic – im Auge behalten. Du kannst auch auf der Ad-Plattform deine Ads optimieren und Ziele festlegen, um sicherzustellen, dass Facebook versteht, was du erreichen möchtest. Kundenakquise und -bindung sind beide essenziell für den Wachstum und Erfolg deines Unternehmens, haben aber nicht immer die gleiche Wirkung auf dein Ad-Budget – oder unmittelbaren Einfluss auf deinen Gewinn.

Potenzielle Kund*innen zu erreichen und in Bestandskund*innen umzuwandeln, ist oft teurer, als dich einfach mit Bestandskundschaft zu vernetzen. Bestandskundschaft hat schon mit deinem Unternehmen interagiert, daher kannst du deine Facebook-Werbekosten reduzieren, indem du dich an sie mit deiner Kampagne richtest.

Aber der ROI deines Ads bemisst sich nicht nur daran, unmittelbaren Umsatz oder Leads zu generieren – es geht auch um den Wert von Kundenakquise und -bindung. Wähle also dein Ziel aus, gehe strategisch vor und entwickle Kampagnen, die für dein Unternehmen Sinn ergeben. Wenn du z. B. ein etabliertes Unternehmen mit einem großen Kundenstamm betreibst, könnte eine Facebook-Ad-Kampagne, die auf Kundenbindung abzielt, einen höheren Mehrwert bieten. Aber wenn du immer noch versuchst, deine Zielgruppe zu vergrößern oder deine Markenbekanntheit zu steigern, könnte sich eine Facebook-Ad-Kampagne, die sich auf Akquise konzentriert, langfristig als erfolgreicher erweisen, wenngleich sie zunächst etwas teurer ist.

Wirkungsvolle Werbetexte schreiben

Das Verfassen von wirkungsvollen Facebook-Ads ähnelt sehr dem Schreiben von effektiven Marketing-E-Mails. Bevor du loslegst, musst du dich entscheiden, was du mit dem Ad erreichen, welche Botschaft du senden und welche Zielgruppe du ansprechen willst. Genauso wie bei einer E-Mail gelten auch hier für die Entwicklung deiner Botschaft bestimmte Best Practices.

• Denke beim Schreiben an deine Zielgruppe. Dein Text sollte auf die Menschen, die ihn lesen werden, abgestimmt und für sie relevant sein. Zum Beispiel sieht ein Ad, das Bestandskundschaft ein neues Produkt vorstellt, wahrscheinlich ganz anders aus als eines, das eine ganz neue Zielgruppe dazu bringen soll, sich in deine Mailingliste einzutragen.
• Vergiss den Handlungsaufruf nicht. Eine Schaltfläche für den Handlungsaufruf (CTA) ist ein deutlicher Hinweis für die Zielgruppe und hilft, Traffic und Umsatz zu steigern – ganz besonders von Menschen, die auf ihren Mobilgeräten durch ihren Newsfeed auf Facebook scrollen. Unsere ersten Daten zeigen, dass die Klickrate von Ads mit einem Handlungsaufruf um 29 % höher liegt als bei Ads ohne eine solche Option.
• Vermittle eine klare und prägnante Botschaft. Der Platz in einer Facebook-Ad ist begrenzt und die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist unter Umständen recht kurz. Du hast also vielleicht nur einige wenige Sekunden, damit deine Ad bei jemandem ins Schwarze treffen kann. Sorge dafür, dass man die Absichten deiner Ad leicht erkennen kann. Fasse dich mit deiner Botschaft kurz und gestalte den Handlungsaufruf direkt.
• Bleibe markenbewusst. Die Botschaft deines Facebook-Ads sollte genauso wie deine Marketing-E-Mails auf die anderen Elemente deiner Marke abgestimmt sein. Stimme und Ton des Ads sollten zu deiner Marke passen und deiner Zielgruppe vertraut sein.
• Dein Ad-Text und dein CTA sollten zu deiner Landingpage passen. Wenn jemand auf dein Ad klickt, sollte er zu einer relevanten Seite weitergeleitet werden. Außerdem sollte er sofort erkennen können, dass diese Seite zu deiner Marke gehört. Wenn du zum Beispiel für ein bestimmtes Produkt wirbst, sollte dein Ad die Kundschaft auf die Produktseite deines Shops und nicht auf deine Homepage weiterleiten.

Arten von Facebook-Ads

Du hast beim Aufbau einer Facebook-Ad-Kampagne in Mailchimp verschiedene Möglichkeiten: Du kannst ein Carousel- oder ein Single-Image-Ad erstellen. Beide Optionen können effektiv sein, aber laut Facebook sind bei Carousel-Ads unter Umständen die Kosten pro Konversion um 30 bis 50 % und die Kosten pro Klick um 20 bis 30 % niedriger als bei Single-Image-Ads. Der Anwendungsfall ist jedoch für jede Option etwas anders.

• Nutze Carousel-Ads, wenn du eine Geschichte erzählen oder mehrere Teile aus einer Kollektion vorstellen willst. Wenn du eher die Aufmerksamkeit auf einen bestimmten Artikel aus einer Kollektion lenken oder dessen Verkaufszahlen nach oben treiben möchtest, sind Single-Image-Ads die bessere Option.
• Setze fesselnde Bilder ein, die deine Botschaft und deine Marke widerspiegeln. Deine Bilder sollten die Textelemente deiner Ad ergänzen und zum Bildmaterial auf deinen anderen Kanälen passen. Wähle Bilder aus, die den Menschen dein Unternehmen näherbringt – die Mitarbeitenden, die Umgebung und die Vorteile des Produkts selbst.
• Denke auch an den Kontext des Newsfeeds. Ein stark stilisiertes Bild, das für ein Hochglanzmagazin gerade richtig ist, passt vielleicht weniger zu den aus dem Leben gegriffenen Blogposts oder Hündchenfotos in einem Newsfeed.
• Bilder mit hoher Auflösung sind ein Muss. Die Größe deiner Bilder spielt eine wichtige Rolle. Ein wunderschönes, hochwertiges Foto – das du zum Beispiel mit deinem Smartphone aufgenommen hast – erregt die Aufmerksamkeit der Menschen in deiner Zielgruppe, wenn sie durch ihre Facebook-Feeds scrollen. Für Single-Image-Ads eignen sich am besten Bilder mit ungefähr den Maßen 1.200 x 628. Nutze für Carousel-Ads quadratische Bilder mit 1.080 x 1.080.
• So wenig Text wie möglich. Facebook-Ads mit Bildern und wenig bis gar keinem Text kosten weniger und erzielen in der Regel bessere Ergebnisse als Ads, die Text und Bilder mischen.

Facebook-Ads durchführen – Reale Beispiele

Die drei unten abgebildeten Facebook-Ads haben viel gemeinsam. Sie bewerben alle das gleiche Produkt – temporäre Tattoos – mit kostenlosem Versand. Doch hinsichtlich Inhalt und Zielgruppen-Targeting gibt es einige wichtige Unterschiede. Sehen wir uns das Ganze einmal genauer an.

OK

Zielgruppe: Männer und Frauen, 18–55 Jahre alt, wohnhaft in den USA
Geschätzte Reichweite: 3 Millionen Personen

Dieses Ad hat eine zu große Zielgruppe mit einer allgemeinen Botschaft und enthält keine klare Erklärung zum Produkt. Das Bild ist etwas verschwommen und zeigt nicht, wie andere Personen das Produkt verwenden, was zu einem geringeren Engagement führen könnte. Obwohl die Ad-Inhalte die Nutzungsbedingungen von Facebook für Ads erfüllen, könnten sie möglicherweise für die Zielgruppe nicht relevant sein, was zu einer Stornierung führen könnte.

Besser

Zielgruppe: Frauen, 18–34 Jahre alt, wohnhaft in den USA
Geschätzte Reichweite: 500.000 Personen

Das Ad richtet sich an eine genauer definierte Zielgruppe und das Bild wurde verbessert, um das Produkt in Aktion zu zeigen und seinen „Coolness“-Faktor hervorzuheben. Die Botschaft ist auch detaillierter und relevanter. Allerdings fehlt es dem Ad weiterhin an Ausrichtung hinsichtlich seiner Beschreibung und es hat auch keinen klaren Handlungsaufruf. Es wird wahrscheinlich nicht viel negatives Feedback erhalten, aber auch nicht so erfolgreich sein, wie sie könnte.

Super

Zielgruppe: Personen, die „Alle Kontakte“ ähneln. Zielgruppe auf Folgendes eingrenzen: Frauen, 18–34 Jahre alt, wohnhaft in den USA, interessiert an Mode, Kodieren und Computern.
Geschätzte Reichweite: 30.000 Personen

Die Zielgruppe ist gut definiert, indem eine Lookalike-Zielgruppe angesprochen wird, die Kund*innen und Abonnent*innen auf der Mailchimp-Liste des Unternehmens ähnelt. Sie wird außerdem auf junge Frauen eingegrenzt, die interessiert an Mode, Kodieren und Computern sind. Die Ad-Beschreibung enthält weitere Details zum Produkt, einschließlich einer Schaltfläche mit Handlungsaufruf, die Benutzer*innen weiterleitet. Es ist sehr wahrscheinlich, dass dieses Ad auf Facebook erfolgreich sein wird.

Kosten für Werbeanzeigen auf Facebook

Die Kosten für Facebook-Ads hängen von deinem Budget ab. Wenn du deine Kampagne erstellt hast, kannst du dein Budget auswählen und es für dich arbeiten lassen. Du kannst bei deiner ersten Kampagne so viel oder so wenig ausgeben, wie du möchtest, um mithilfe der erhobenen Daten später fundiertere Entscheidungen zu treffen. Während deine Kampagne läuft, kannst du stets überprüfen, wie viel deine Ads tatsächlich kosten. Je nach Art deines Ads kannst du die Anzahl an Leads, die Kosten pro Akquise (Cost per Acquisition, CPA), die Kosten pro Klick (Cost Per Click, CPC), die Reichweite und das Engagement messen.

Faktoren, die die Kosten von Facebook-Werbung beeinflussen

Wenn du für dein Unternehmen auf Facebook wirbst, musst du ein realistisches Budget festlegen. Du möchtest nicht zu viel ausgeben, ohne dafür Ergebnisse zu erhalten. Es gibt fünf Faktoren, die beeinflussen, wie viel du für Ads zahlst:

• Timing: Wann du deine Ads planst, kann beeinflussen, wie viel sie kosten, da du während der Feiertage mehr Konkurrenz hast. Du kannst auch deine Ads für den Zeitpunkt planen, an dem deine Kundschaft am wahrscheinlichsten online sind, oder während deiner regulären Geschäftszeiten.
• Ad-Platzierung: Der Ort, an dem deine Ads erscheinen, kann großen Einfluss auf den Preis deiner Ad-Kampagne haben. Es gibt eine Vielzahl an Optionen, wo du deine Ads platzieren kannst. Du kannst beispielsweise deine Ads auf Mobilgeräten, Desktop-Computern oder beiden platzieren. Manche Platzierungsorte kosten dabei mehr als andere.
• Ad-Qualität: Facebook überprüft bei jedem Ad dessen Qualität und Relevanz. Ein höherwertiges Ad erhält mehr Klicks, was deinen Cost per Click im Endeffekt reduziert.
• Zielgruppe: Wenn du deine Werbung der ganzen Welt präsentierst, zahlst du langfristig mehr. Effektives Ad-Targeting hilft dir nicht nur, Personen zu finden, die du am ehesten durch dein Ad in Kundschaft umwandeln kannst, sondern bewahrt dich auch davor, dein Budget zu verschwenden.
• Ad-Optimierung: Facebook ermöglicht dir, deine Ads basierend auf deinen Zielen zu optimieren. So kannst du dich z. B. für mehr Link-Klicks, Impressions oder Reichweite entscheiden.

Vermeide die Ablehnung von Facebook-Ads

Mit Mailchimp kannst du schnell und schmerzlos ein Facebook-Ad erstellen, aber natürlich musst du dich, damit dein Ad zugelassen wird, trotzdem an Facebooks Richtlinien, Anforderungen und Einschränkungen halten. Wenn Facebook dein Ad ablehnt, kann Mailchimp diese Entscheidung nicht einfach umkehren. Denke also unbedingt an alles Notwendige, bevor du dein Ad einreichst.

Facebook überprüft jedes Ad vor der Veröffentlichung auf die Einhaltung seiner Werbestandards. Im Rahmen der Überprüfung sieht sich Facebook die Bilder, den Text, die Zielgruppe und die Positionierung deines Ads und sogar den Inhalt der Seite an, auf die du verlinkst. Nicht nur im Hinblick auf den Inhalt gelten Einschränkungen, Facebook hat auch eine Reihe von Anforderungen, die sich eher auf das Design deines Ads beziehen.

• Halte die Textmenge auf deinen Bildern gering. Facebook lehnt Ads ab, wenn mindestens 20 % der Pixel deines Bildes für Text verwendet werden. Dazu zählen Logos, Slogans und Bilder, die von Text überlagert werden. Du kannst mit dem Text-Overlay-Tool von Facebook vor dem Hochladen auf Mailchimp das Verhältnis von Text zu Bild überprüfen.
• Halte deine Ad relevant. Alle Komponenten deiner Ad (Text, Bilder und verlinkte Landingpages), müssen für das Produkt und die Dienstleistung in deiner Ad sowie die Zielgruppe, die sich die Ad ansieht, relevant sein. Hebe deine Marke und die Artikel, für die du wirbst, deutlich hervor.
• Schreibe nicht ausschließlich in Großbuchstaben und verwende nicht zu viele Ausrufezeichen. Facebook lehnt dein Ad möglicherweise ab, wenn es ausschließlich aus Großbuchstaben besteht oder zu viele Ausrufezeichen und irgendwelche Spam-Begriffe enthält.

In den Leitfäden und Tutorials findest du weitere Informationen zum Überprüfungsprozess von Facebook.

Kenne deinen ROI

Wenn du deinen Shop mit Mailchimp verknüpfst, können wir sowohl für deine E-Mails als auch deine Facebook-Ads den ROI ermitteln. Du kannst jederzeit deine Berichte durchgehen und die Umsätze aus deinen Ads oder E-Mails nachverfolgen. Nach Beendigung des Ads kannst du dir seine Leistungs- sowie die ROI-Daten ansehen, damit du immer weißt, welche Elemente deines Social-Media-Marketings bei deiner Zielgruppe ankommen.

Lerne aus deinen Berichten

Deine Facebook-Ad-Kampagne generiert detaillierte Berichte, mit denen du ermitteln kannst, was funktioniert und was nicht, sodass du diese Daten verwenden kannst, um zukünftige Ad-Kampagnen zu planen – und zu verbessern. Mit den ROI-Berichten von Mailchimp kannst du ganz leicht die Leistung deiner Ad-Platzierungen hinsichtlich Umsatz, verkaufter Produkte und neuer Kundschaft messen, um leicht zu ermitteln, was deiner Zielgruppe gefällt und. Das Gelernte kannst du dann nutzen, um das Wachstum auf all deinen Kanälen zu steigern. Denk daran, dass der ROI deines Ads sich nicht nur daran bemisst, unmittelbaren Umsatz zu generieren – es geht auch um den Wert von Kundenakquise und -bindung.

• Wenn die Leistung deines Ads noch nicht wie gewünscht ist, solltest du neue Bilder, Nachrichten oder Handlungsaufrufe ausprobieren, um zu sehen, wie deine Zielgruppe darauf reagiert. Du kannst alternativ mehrere Ads einsetzen, bei denen du verschiedene Überschriften, kreative Elemente oder sogar verschiedene Zielgruppen austestest, um zu sehen, welche Kombination zu den meisten Konversionen führt.
• Du kannst mit deinen Mailchimp-E-Mails deine Facebook-Ads planen. A/B-Tests mit verschiedenen Betreffzeilen in deinen E-Mails durchzuführen, können die Überschriften verbessern, die du für deine Facebook-Ad-Kampagne einsetzt.
• Die Leistung deines Ads kann dir auch helfen, mehr über das Kaufverhalten deiner Kundschaft zu erfahren. Wenn ein bestimmter Artikel besonders erfolgreich in Ads auf Facebook ist, solltest du Produkt-Inhaltsblöcke verwenden, um ähnliche Artikel auch in deinen E-Mails zu bewerben.

Werbung auf Facebook – FAQ

Sind Facebook-Ads ihr Geld wert?

Facebook-Werbung ist eine effektive Möglichkeit, Traffic zu generieren, deine Zielgruppe zu vergrößern und den Umsatz zu steigern. Social-Media-Werbung ist kosteneffektiver als andere Werbearten, besonders traditionelle Werbung in Zeitschriften und Zeitungen. Damit kannst du auch mehr Menschen erreichen und deine Zielgruppe basierend auf Alter, Standort und Interessen ansprechen.

Facebook-Ads sind zudem messbar, d. h., du kannst den Fortschritt deiner Kampagnen tracken und A/B-Tests zu verschiedenen Elementen für bessere Ergebnisse durchführen.

Welche Art von Facebook-Ad ist am effektivsten?

Das passende Facebook-Ad-Format für deine Ads hängt von deinen Zielen ab. Carousel-Ads ermöglichen dir beispielsweise, mehrere Artikel zu präsentieren, was sie ideal für E-Commerce-Unternehmen macht. Mit Single-Image-Ads kannst du hingegen ein einzelnes Produkt oder Angebot bewerben. Ads zur Lead-Generierung können dir wiederum helfen, Kundendaten zu erheben.

Woran erkenne ich, dass meine Facebook-Ad erfolgreich ist?

Die Effektivität deiner Facebook-Ad-Kampagne lässt sich ganz leicht bemessen. Du kannst die Ergebnisse deines Ads in deinem Facebook-Ads-Manager-Account anzeigen, wodurch du Leistung und Key Performance Indicators (KPIs) wie die Konversionsrate messen kannst. Je nach deinen Zielen kannst du dich auch dazu entscheiden, deine Ad-Leistung auf andere Art zu messen. Du kannst beispielsweise mit Google Analytics den Website-Traffic von Ads messen oder mit Anruftrackingsoftware ermitteln, wie viele Anrufe infolge deiner Facebook-Ad-Kampagne eingegangen sind.

Weitere Ressourcen

Mailchimp hat eine umfangreiche Knowledge Base mit einer Reihe von Artikeln, die dir helfen können, mit Facebook-Ad-Kampagnen loszulegen.

• Erste Schritte mit Facebook-Ads-Kampagnen
• Tipps für die Gestaltung von Facebook-Ads
• Eine Facebook-Ad-Kampagne mit Mailchimp erstellen
• Facebook-Ad-Fehler
• Facebook-Ad-Berichte
• Facebook-Ad-Abrechnung

Alternativ kannst du die Ressourcen von Facebook durchstöbern, um mehr über die angebotenen Optionen zu erfahren und Tipps dazu zu erhalten, wie du erste Schritte in puncto Werbung auf der Plattform unternehmen kannst.

• Marketing auf Facebook
• Facebook-Ads-Inspiration
• Facebook-Ads – Tipps und Empfehlungen
• Cheat-Sheet zu Ad-Bildern
• Check zu Bildtexten

Facebook-Ads mit Mailchimp erstellen

Bist du bereit, deinen ROI mit Social-Media-Ads zu steigern? Mit dem Social-Media-Ads-Manager und den Inhalterstellungstools von Mailchimp kannst du Facebook-Ads erstellen. Indem du deine Mailchimp-Daten mit Facebook verbindest, kannst du Kampagnen gezielt für deine Zielgruppe erstellen, damit diese zu dir kommt.

Außerdem bietet dir Mailchimp Einblicke in deine Facebook-Ad-Kampagnen, wodurch du deinen Erfolg tracken und verschiedene Ad-Versionen testen kannst, um deine Leistung zu verbessern. Verbessere deine Facebook-Werbestrategie, indem du noch heute deine Ad mit Mailchimp erstellst und veröffentlichst.