Avantages de l'atomisation de contenu
Quels sont donc les avantages de l'atomisation de contenu ?
En fait, l'atomisation de contenu vous permet d'utiliser et de créer du contenu de manière plus efficace afin de faire connaître votre marque et d'attirer de nouveaux clients. Mais les avantages ne s'arrêtent pas là.
Parmi les autres avantages de l'atomisation de contenu, citons :
Une portée et une visibilité étendues
L'atomisation de contenu peut étendre votre portée et votre visibilité en ligne en vous permettant de créer rapidement plus de contenu et de le distribuer sur divers canaux marketing.
Par exemple, une série de billets de blog peut servir d'inspiration pour une infographie ou une vidéo, que vous pourrez ensuite partager dans vos campagnes de marketing par e-mail marketing ou sur les réseaux sociaux.
Un engagement de l'audience accru
L'atomisation de contenu peut augmenter l'engagement de l'audience via différents supports et formats.
Par exemple, certains visiteurs de sites Web pourraient se sentir plus attirés par une vidéo que par un blog à un moment donné, ce qui augmente l'engagement sur les mêmes sujets sans nécessairement créer de nouveau contenu.
De plus, l'atomisation vous permet d'explorer des sujets plus vastes de manière plus approfondie, en décomposant des concepts complets en petits éléments pour les rendre plus digestes pour les visiteurs, et plus focalisés sur les sujets pertinents.
Un référencement amélioré
L'atomisation de contenu peut améliorer vos efforts de référencement en vous permettant de publier du contenu sur différents canaux marketing et d'explorer des sujets plus en détail.
Par exemple, si vous écrivez un guide électronique sur la logistique e-commerce et que vous abordez des sujets tels que la logistique inverse ou l'expérience après-vente, vous pouvez créer des articles de blog plus approfondis sur ces sujets afin de tirer parti de nouveaux mots-clés et de nouvelles requêtes de recherche.
Une autorité renforcée
Avec l'atomisation de contenu, votre entreprise peut renforcer son autorité et devenir une ressource de confiance sur un sujet donné. La création de contenu centré sur un seul sujet vous permet de l'explorer plus en profondeur, ce qui donne l'impression aux utilisateurs que vous êtes mieux informé que la concurrence.
Une efficacité améliorée
L'atomisation du contenu est un moyen efficace de créer du contenu, car elle permet de diffuser des idées de manière plus digeste.
De plus, lorsque vous atomisez votre contenu, il est inutile de vous concentrer sur autant de sujets, vous permettant de créer plusieurs publications sur les réseaux sociaux ou des billets de blog plus courts à partir d'un seul sujet.
Avant de commencer à parcourir votre blog pour trouver du contenu à atomiser, vous devez établir une stratégie. L'atomisation de contenu peut améliorer votre stratégie de contenu, mais elle doit être effectuée correctement et permettre à votre entreprise d'atteindre ses objectifs.
Voici les étapes à suivre pour mettre en œuvre une stratégie d'atomisation de contenu efficace :
Définir vos objectifs marketing
Chaque stratégie nécessite des objectifs marketing : ils vous permettront de mesurer les performances et la réussite de votre campagne.
Réfléchissez à la raison d'être de votre blog. La plupart des entreprises tiennent des blogs pour accroître la notoriété de la marque autour de certains sujets et autour de leurs produits, services et marques. Votre stratégie d'atomisation de contenu doit être assortie d'objectifs similaires. Cela vous permettra de déterminer si l'atomisation est une tactique efficace pour atteindre de nouveaux clients.
Identifier le contenu de base
Chaque stratégie d'atomisation repose sur un contenu de base, un élément de contenu plus complet qui peut être décomposé en éléments plus petits. Vous pouvez développer de nouveaux éléments de contenu de base ou passer en revue votre contenu existant pour déterminer ce qui pourrait fonctionner.
Par exemple, un fournisseur de services de traitement des commandes e-commerce pourrait créer du contenu sur la logistique e-commerce. En l'absence de contenu existant, vous pourriez développer une toute nouvelle stratégie de contenu en partant de zéro et créer plusieurs publications à partir de cette dernière.
Un article de blog plus long devrait aborder des sujets que vous souhaitez explorer en profondeur mais pour lesquels vous n'avez pas forcément l'espace nécessaire. Un guide électronique sur la logistique e-commerce pourrait aborder la logistique inverse, mais sans nécessairement entrer dans tous les détails que les consommateurs pourraient vouloir connaître.
Le format le mieux adapté au sujet dépendra de votre audience cible et de vos ressources.
Une infographie complète ne sera peut-être pas la meilleure option pour votre entreprise en l'absence d'un graphiste. Cependant, si vous avez un rédacteur, vous pouvez décomposer des sujets de base plus vastes en sous-thèmes plus petits en utilisant dans des billets de blog ou des publications sur les réseaux sociaux.
Lors de l'identification du contenu de base et des sous-sujets, accolez à chaque sous-élément de la liste des idées de format, pour allouer les ressources adaptées au moment de la mise en œuvre du plan.
Rappelez-vous que vous partagez différents types de contenu sur différentes plates-formes. En partant de votre contenu de base, prenez note de tous les thèmes ou sujets que vous pourrez explorer plus tard et sur lesquels vous pourrez vous appuyer pour créer de plus petits éléments de contenu.
Ensuite, adaptez chaque élément à la plate-forme à laquelle il sera destiné. Vous pouvez optimiser le contenu pour les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails et même le marketing par SMS.
Publier votre contenu
La façon dont vous publiez votre contenu dépendra de l'endroit où vous le partagez.
Si vous avez créé un billet de blog plus court à partir d'un e-book, vous pouvez le publier comme n'importe quel autre élément de contenu sur votre site Web. Mais vous pouvez également programmer l'envoi de publications sur les réseaux sociaux, d'e-blasts, de lettres d'information et d'articles de blog à certaines heures grâce à l'automatisation marketing.
Par exemple, si vous savez qu'un utilisateur consulte votre contenu de base, vous pouvez lui envoyer une notification par e-mail au moment de la publication de votre contenu atomisé pour le pousser à revenir sur votre site Web où il pourra en savoir plus sur un sujet particulier.
En mesurant les performances de votre contenu, vous pourrez déterminer quels sujets et canaux sont les plus efficaces.
Vous constaterez peut-être que certains types de contenu fonctionnent mieux sur les réseaux sociaux que d'autres. Un sujet compliqué qui nécessite une explication approfondie ne serait probablement pas efficace sur les réseaux sociaux, mais une infographie pourrait l'être.
En mesurant les performances de votre contenu, vous pourrez déterminer si vous devez apporter des changements à votre stratégie, et trouver les sujets les plus pertinents pour votre audience. Vous pourrez ainsi créer un contenu plus ciblé et personnalisé tout au long de votre stratégie de contenu.