La cannibalisation des mots-clés est un concept que certains experts en SEO ont tendance à ignorer. Cependant, le contenu dupliqué résultant de la cannibalisation de contenu et de mots-clés peut réellement influencer la manière dont vos pages apparaissent dans les classements de recherche.
Utilisez ce guide pour comprendre ce que sont la cannibalisation de contenu et la cannibalisation de mots-clés, ce qu’elles ne sont pas, et comment vous pouvez adapter votre site pour améliorer ses performances en ligne.
Avant d’aller plus loin, nous devons clarifier une chose :
La cannibalisation du contenu ou des mots-clés ne consiste pas simplement à avoir deux pages sur le même sujet. Il ne s’agit même pas d’avoir les mêmes mots-clés sur plusieurs pages.
La cannibalisation consiste à avoir du contenu et des mots-clés sur vos pages qui apparaissent identiques pour Google.
Google ne se contente plus d’indexer les mots-clés. Il examine également la manière dont vos pages correspondent à l’intention du chercheur. Le contenu copié sur d’autres pages de votre site (ou, pire, sur d’autres sites) ne pose pas de problème, sauf s’il utilise le même mot-clé et correspond à la même intention que les autres pages. Mais comment savoir comment Google évalue l’intention de vos pages ?
Qu’est-ce que la cannibalisation de mots-clés ?
Vous êtes probablement familier avec le concept de bourrage de mots-clés.
Le bourrage de mots-clés consiste à répéter un mot-clé à plusieurs reprises, voire à l’ajouter dans une police minuscule pour qu’il soit lu par les robots, mais que les humains ne puissent pas le voir. Le résultat est un contenu indésirable qui ne correspond pas à l’intention de recherche du lecteur.
Si le bourrage de mots-clés était une stratégie de référencement viable dans les années 1990, il est aujourd’hui fortement sanctionné. La plupart des spécialistes du marketing de contenu s’efforcent de ne pas dépasser 2 % du nombre total de mots, à moins que les mots-clés ne s’intègrent naturellement dans la rédaction de l’article.
La cannibalisation du contenu est un peu différente. L’une des meilleures définitions est fournie par Google lui-même.
Il y a plusieurs années, un AMA sur Reddit a interrogé John Mueller, analyste des tendances des webmasters chez Google :
Comment Google perçoit-il la cannibalisation des mots-clés ? De nombreux marketeurs pensent que la publication de plusieurs pages sur le même sujet crée de la confusion dans les moteurs de recherche et se traduit par un mauvais classement.
Voici la réponse de John Mueller :
« Nous classons simplement le contenu que nous obtenons. Si un site comporte plusieurs pages ayant plus ou moins le même contenu, elles seront en concurrence les unes avec les autres. C’est un peu comme une bande d’écoliers qui veulent tous être les premiers dans la file d’attente. Un jour ou l’autre, quelqu’un se glisse devant. Personnellement, je préfère quelques pages fortes à une multitude de contenus plus faibles. Ne diluez pas la valeur de votre site ».
Une autre manière de cannibaliser le contenu et les mots-clés est la suivante :
Si vous ne pouvez pas décider quelle page de votre site doit être mieux classée, Google ne le peut pas non plus.
Voici un exemple de contenu cannibalisé.
Supposons que vous gériez un site Web consacré aux chaussures. Vos créateurs de contenu ont cannibalisé le contenu de sorte que le mot clé de chaque page est « chaussures ». Votre contenu ne tire pas pleinement parti des mots clés à longue traîne spécifiques à chaque page, tels que chaussures de course, chaussures pour femmes, chaussures de tennis, chaussures orthopédiques, etc.
Les mots-clés ne sont pas le seul facteur utilisé par Google pour classer vos pages. Vous pouvez toujours avoir des pages qui obtiennent un bon classement dans les moteurs de recherche.
Mais vous aurez aussi des pages qui ne seront pas classées du tout, parce que Google les considère comme du contenu dupliqué. Moins de clients trouveront ces pages, et le trafic total de votre site dépendra de manière inégale des performances de quelques pages seulement.
