Comment les liens entrants aident le SEO local

Différence entre référencement traditionnel et référencement local

Dans le référencement traditionnel, il est essentiel d’acquérir des liens entrants sur des sites pertinents qui font autorité. Ce sont des sites réputés qui ont gagné le respect des gens dans leur secteur, et ils bénéficient souvent d’une large audience régionale, nationale ou même mondiale.

Cependant, l’algorithme local de Google traite les liens d’une manière différente, ce qui signifie que vous devez également adopter une approche légèrement différente. Avec le référencement local, il est généralement plus important d’acquérir des liens entrants auprès d’entreprises influentes dans votre région. Si vous avez une petite entreprise de plomberie qui n’opère, par exemple, que dans une seule ville, le trafic Web des résidents locaux est beaucoup plus précieux pour votre entreprise que celui des personnes qui vivent de l’autre côté du pays et qui ne pourront pas faire appel à vos services. Consultez notre article Qu’est-ce que le SEO local ? pour en savoir plus sur les principes de base du référencement local.

Comment obtenir plus de liens locaux pour votre entreprise

Pour acquérir des liens locaux, l’une des stratégies les plus efficaces est le marketing de proximité. Auparavant, les dirigeants d’entreprise s’impliquaient dans leur communauté pour accroître leur visibilité auprès des clients locaux. Aujourd’hui, cette participation offre souvent un avantage supplémentaire : les liens entrants provenant d’autres entreprises locales, qui contribuent également à accroître votre visibilité auprès des clients en ligne.

Si vous êtes déjà impliqué d’une certaine façon dans votre communauté, profitez de ce que vous faites déjà. Il y a de fortes chances que vous ayez déjà plusieurs occasions d’obtenir des liens sans même ajouter quoi que ce soit de nouveau à votre portefeuille de produits ou services. Si vous entretenez des relations avec d’autres entreprises de votre région, vous pouvez facilement tirer parti de certaines de ces connexions pour développer une grande base de liens locaux.

Besoin de quelques idées en plus ? Voici quelques tactiques courantes de création de liens que vous pouvez ajouter à votre stratégie de référencement local.

• Parrainez des entreprises ou des événements locaux. Sachez que Google n’autorise pas l’achat de liens et vous pénalisera pour le faire. Par contre, payer des parrainages qui entraîneront des liens vers votre site Web est parfaitement acceptable. Recherchez des tournois de golf, des courses à pied, des festivals ou tout autre événement dans votre région qui a besoin de sponsors locaux, puis demandez-leur d’inclure votre lien sur leur site Web. Vous pourriez même parrainer une petite équipe sportive et ajouter votre logo sur leurs maillots (en plus de leur site Web) pour avoir une visibilité lors des rencontres.

• Découvrez ce que fait votre personnel en dehors du bureau. Si vous avez des employés, essayez d’en savoir plus sur leurs centres d’intérêt. Sont-ils impliqués auprès de leur centre culturel ? Sont-ils membres d’un club local ? Soutiennent-ils les équipes sportives de leurs enfants ? Généralement, vous pourrez plus facilement faire figurer votre entreprise sur d’autres sites si vos employés sont déjà impliqués dans des organisations ou associations locales, en particulier s’ils font partie du conseil d’administration.

• Soutenez des associations caritatives locales. Soutenir des associations qui œuvrent dans votre région est un excellent moyen d’attirer l’attention sur votre entreprise tout en soutenant une cause qui vous est chère. Cherchez des occasions de faire du bénévolat d’offrir des services gratuits (comme par exemple nourrir les sans-abri ou nettoyer une autoroute locale), et demandez aux organisateurs s’ils veulent bien ajouter votre lien sur leur site Web en échange.

• Participez à des réunions locales. Il existe deux stratégies courantes pour participer à des réunions locales. Si vous avez un local que des groupes pourraient utiliser pour se réunir, jetez un œil aux sites comme meetup.com pour trouver un groupe de votre région qui n’a pas encore de local attitré. Si vous trouvez un groupe qui remplit les conditions de votre local, vous pourrez obtenir un excellent lien sur le site Web de ce groupe et sur meetup.com. Si vous n’avez pas de locaux à proposer, recherchez des groupes qui ont besoin de sponsors mensuels. Chaque mois, vous pouvez acheter des rafraîchissements pour les réunions du groupe, moyennant un petit supplément, et obtenir quelques liens très utiles en retour.

• Faites-vous connaître sur les blogs locaux. S’il existe des blogueurs locaux populaires auprès des gens de votre région, contactez-les et demandez-leur d’écrire un article sur votre entreprise. Vous pouvez aussi leur offrir un produit ou un service gratuit en échange, car même s’ils expliqueront qu’ils ont reçu un article gratuit pour parler de vous, vous recevrez tout de même un lien local utile.

• Rejoignez des associations professionnelles de votre région. Être membre d’une association professionnelle présente des avantages indéniables. Les sites Web de ces associations fournissent des liens locaux très utiles. S’il y en a une dans votre région, vous inscrire est une excellente idée. Même si vous n’êtes pas actif dans le groupe, vous obtiendrez un lien sur la page de l’association ainsi que les avantages qui l’accompagnent en termes de référencement.

• Soyez inscrit dans les annuaires d’entreprises locales. De nombreuses villes disposent d’annuaires locaux pour aider les habitants à contacter des entreprises de la région. Ces annuaires sont souvent divisés par secteur d’activité, mais les villes disposent parfois de listes séparées pour mettre en avant les entreprises dirigées par des femmes ou des personnes de différentes nationalités. Faites quelques recherches pour savoir quel type d’annuaires existe dans votre ville, puis faites en sorte que votre entreprise (et le lien vers votre site) figure dans ceux qui s’appliquent à vous !

Vos prochaines étapes

À l’aide de la liste ci-dessus (ou de toute autre idée que vous avez envisagée), essayez de créer une fiche de termes de recherche qui vous aideront à trouver des opportunités de liens locaux. La création de liens est un processus continu ; vous ne voulez pas commencer à partir de zéro chaque fois que vous lancez une nouvelle campagne de liens. Au fur et à mesure que vous trouverez de nouvelles idées et stratégies, pensez à les ajouter à votre liste afin de pouvoir les réutiliser plus tard.

L’opérateur de recherche inURL sera l’un de vos outils les plus utiles lorsque vous commencerez. Un opérateur de recherche est un paramètre que vous ajoutez à une recherche dans Google pour obtenir des résultats ciblés. En utilisant inURL dans vos recherches, vous dites à Google que vous souhaitez trouver des sites qui incluent un mot ou une phrase spécifique dans l’URL.

Par exemple, une recherche sur « Paris inURL : parrainages » vous donnerait une liste de sites Web basés à Paris qui incluent le mot « parrainages » dans leur URL.

Découvrir qui inclut des liens vers votre site

Avant de commencer à créer des liens, vous devez savoir quels autres sites proposent des liens vers votre propre site Web. Les outils d’analyse de liens fournis par Moz, Ahrefs ou SEMrush, par exemple, vous aideront à trouver facilement ces informations. Il vous suffit de rechercher l’URL de votre site dans un outil d’analyse de liens pour obtenir une liste de tous les sites qui renvoient vers le vôtre.

(Remarque : ces outils tentent de dupliquer l’indexation de Google, mais ils analysent les liens de manière un peu différente, ce qui conduit souvent à des résultats légèrement différents avec chaque outil. Si vous travaillez sur un grand site Web, ou si vous souhaitez être minutieux, vous pouvez utiliser plusieurs outils, rassembler tous les liens sur votre tableur, puis supprimer les doublons pour obtenir un aperçu plus précis de vos liens entrants.)

Vérifier les liens de vos concurrents

Étant donné qu’il vous suffit de saisir une URL pour obtenir une liste des liens entrants de ce site, il est facile de comparer vos liens à ceux d’un concurrent. Lorsque vous examinez ces données, essayez de repérer des tendances. Vos concurrents ont-ils reçu des liens d’un plus grand nombre d’entreprises locales que vous ? Ont-ils utilisé des secteurs de votre marché local qui pourraient également vous être bénéfiques ?

Si vos concurrents ont des liens locaux que vous n’avez pas, ils bénéficient probablement d’une meilleure visibilité et atteignent une plus vaste audience que vous. Contactez les propriétaires de ces sites Web locaux pour leur demander s’ils accepteraient de publier également votre lien. Pendant que vous y êtes, assurez-vous que l’apparence de votre site ou de votre page de destination est plus attrayante, qu’il est plus facile à naviguer et plus utile que ceux des autres pour vous démarquer de la concurrence.

Répéter le processus

Votre profil de liens se développera au fil du temps, ce qui signifie que vous devez constamment acquérir de nouveaux liens entrants. C’est un autre avantage d’une stratégie de marketing de proximité : Les entreprises qui s’impliquent auprès de leurs communautés locales ont tendance à rester impliquées.

Mais vous n’avez pas besoin d’acquérir de nouveaux liens tous les mois. Les liens entrants peuvent fluctuer au rythme des saisons, ce qui est parfaitement normal. Envisagez donc de mener vos campagnes de création de liens sur une chronologie trimestrielle ; passez six à huit semaines sur vos recherches et attaquez-vous aux liens ciblés pendant le dernier mois du trimestre.

Après chaque campagne, pensez à nettoyer votre liste de prospects. Supprimez les liens que vous avez déjà acquis ou les opportunités qui ne sont plus viables, puis recommencez votre phase de recherche.

Consultez notre article Qu’est-ce que le SEO ? pour en savoir plus sur les principes de base du référencement.

Écrit par Greg Gifford pour Mailchimp. Greg est un expert en SEO local.