BANT
BANT, développé dans les années 1960, filtre les leads sur la base des critères suivants : budget, autorité pour prendre une décision d'achat, besoin (par rapport au désir) du produit, et délai dans lequel ils achèteront.
Votre prospect correspond-il à au moins trois de ces critères ? Vos vendeurs peuvent solliciter les clients, directement ou indirectement, pour le savoir.
MEDDIC
Le cadre de qualification des leads MEDDIC repose sur les critères suivants : indicateurs, acheteur économique, critères de décision, processus décisionnel, identification des points faibles et défenseur.
Utilisez des indicateurs pour trouver les leads qualifiés que vous souhaitez poursuivre. Bien sûr, il est important que le lead ait un pouvoir d'achat suffisant pour acheter vos produits. De plus, l'identification des critères de décision conduit à des stratégies publicitaires efficaces.
En identifiant les difficultés rencontrées par un client, vous pouvez indiquer pourquoi votre produit offre une solution. Le processus MEDDIC produit des leads très motivés qui défendront votre produit ou service, que ce soit en ligne ou hors ligne.
CHAMP
Le cadre CHAMP (Challenges, Authority, Money, and Prioritization) identifie les défis auxquels sont confrontés les leads, en se concentrant sur la manière dont le produit ou le service résoudra leur problème. Cette approche peut donner lieu à des opportunités uniques et encourage les leads à se concentrer sur d'autres facteurs en plus de leurs budgets.
Il est important que les leads qualifiés comprennent pourquoi ils doivent donner la priorité à l'achat de votre produit. Cela leur donnera également des informations pour motiver une décision d'achat.
ANUM
ANUM (Authority, Need, Urgency, Money) est une autre version dérivée du cadre de qualification des leads BANT.
ANUM accorde la priorité à la qualification des leads avec un pouvoir décisionnel. Cela établit l'autorité en tant que pré-qualificateur du besoin et de l'urgence. Après avoir identifié ces prospects qualifiés, vous obtenez une liste de prospects prometteurs à conquérir.
Mettre en place un modèle d'évaluation des leads
La collecte de données et d'informations sur les clients donne un avantage à vos vendeurs et équipes marketing. Cela vous permet également de créer un cadre de qualification des leads pour déterminer quels prospects sont susceptibles d'acheter vos produits.
Facteurs à prendre en compte dans la notation des leads
La notation des leads attribue une valeur aux clients potentiels. Vous commencez par recueillir des informations sur chaque lead, telles que l'âge, le lieu et le sexe.
À son tour, cela fournit des informations sur le comportement de votre audience cible et la probabilité qu'il interagisse avec vos produits.
De plus, un modèle de notation des leads vous donne les informations nécessaires pour identifier les points faibles à traiter dans vos programmes de marketing et de sensibilisation.
Mettre en place un système de notation des leads qui fonctionne pour votre équipe
Voici un aperçu de la façon de configurer un système de notation des leads qui fonctionne pour vous :
- Triez une longue liste de prospects en une liste plus courte de prospects de qualité.
- Ciblez les leads susceptibles de répondre favorablement au nurturing.
- Développez des messages marketing gagnants pour chaque groupe cible.
- Adoptez des outils qui vous permettent d'analyser efficacement les leads potentiels.
- Ne poussez pas les leads à prendre une décision d'achat.
Utiliser l'automatisation marketing
Il est important de choisir les bons outils pour optimiser votre processus de qualification. Cela peut inclure des pages de destination qui collectent des informations cruciales sur les leads et un logiciel GRC pour organiser les données et le score des leads.
De plus, les outils d'automatisation marketing vous donnent un avantage pour identifier les clients potentiels adaptés au lead nurturing.
L'automatisation marketing permet d'envoyer plus rapidement le bon contenu à chaque prospect. Cela peut faciliter le parcours client à chaque niveau de l'entonnoir de vente.
Par exemple, les campagnes par e-mail déclenchées par l'engagement client. Cela permet aux vendeurs de se concentrer sur des leads chauds plutôt que sur des prospects moins enthousiastes.