Suivez ces conseils de réutilisation de contenu pour donner une nouvelle vie à d'anciens documents et atteindre une audience plus large. Voici les bonnes pratiques et les avantages à connaître.
Le fait d'avoir le bon contenu qui attirera le type de clients que vous voulez est depuis longtemps considéré comme une bonne pratique en ligne. Ce contenu peut être un article, un billet de blog, une landing page ou tout autre type de contenu. Traditionnellement, le contenu en ligne était du contenu écrit. Si vous avez un site Web pour votre entreprise depuis un certain temps, vous connaissez le volume de votre contenu écrit.
Cependant, comme tout type de marketing, le contenu qui attire de nouvelles affaires sur votre site Web ou votre magasin physique est en train de changer. Les utilisateurs ont plus de types de contenu à découvrir, comme le contenu d'image, le contenu vidéo, le contenu audio et le contenu généré par l'IA.
Tous ces formats de contenu ont leurs adeptes, ce qui n'est pas surprenant, car nous apprenons tous de différentes manières. Chaque type de contenu est utile pour différentes situations, comme écouter un podcast en conduisant ou regarder une vidéo lors d'une réunion du personnel.
Cependant, cela n'enlève rien à la valeur de votre contenu écrit. En effet, les clients posent toujours les mêmes questions et veulent en savoir plus sur vos produits ou services avant d'acheter. Ils ont besoin de renseignements sur les produits et de réponses aux questions fréquemment posées après leur achat.
Cela étaye l'ancien adage selon lequel le contenu est roi. La nouveauté réside dans la façon dont le contenu est distribué.
Cette situation fait de la réutilisation de votre contenu existant un facteur clé pour trouver et conserver votre base de clients. Vous pouvez prendre les billets de blog de votre entreprise et les utiliser comme base pour de nouvelles vidéos, des épisodes de podcasts ou du contenu sur les réseaux sociaux. Alors, qu'est-ce que la réutilisation de contenu et comment pouvez-vous l'utiliser pour améliorer votre stratégie marketing ?
La réutilisation de contenu, également appelée recyclage de contenu, consiste à prendre votre ancien contenu classique et à l'utiliser comme point de départ pour proposer un contenu dans de nouveaux formats.
En règle générale, lorsque vous réutilisez un contenu, vous optez pour des informations pérennes qui resteront pertinentes pendant longtemps, ce qui signifie que vous pouvez les réutiliser à l'infini. Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez simplement copier votre contenu d'un format à un autre. En d'autres termes, il ne suffit pas de lire le contenu de votre blog à voix haute pour proposer du contenu audio.
Au lieu de cela, vous réutilisez le contenu en prenant les informations originales et en recherchant de nouvelles façons de présenter les concepts à l'aide de vidéos YouTube, d'enregistrements audio ou des réseaux sociaux afin de renseigner vos clients sur vos produits. Lorsque vous réutiliserez votre contenu pour de nouveaux formats, vous devrez probablement réviser, modifier ou ajouter des informations pour obtenir un résultat de qualité offrant une véritable valeur.
Pour les nouveaux clients, ces informations sont toutes nouvelles, mais les clients existants ont déjà vu le contenu dans un autre format. Au lieu de cela, le contenu réutilisé désigne un autre moyen de les impliquer et de rafraîchir le contenu dans leur esprit. Et tout cela est optimisé pour apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour vos mots-clés.
Avantages de la réutilisation du contenu
La création de contenu de qualité est essentielle pour susciter l'intérêt de vos audiences et favoriser la réussite de votre entreprise. Cependant, la création de nouveaux contenus peut être chronophage et nécessiter des ressources importantes.
La réutilisation de contenu maximise le retour sur investissement (ROI) de votre contenu existant tout en étendant votre portée sur diverses plateformes afin que vous puissiez atteindre de nouvelles audiences et renforcer le message de votre marque.
Les avantages de la réutilisation du contenu sont les suivants :
Maximiser le retour sur investissement du contenu
La réutilisation de contenu permet aux entreprises de maximiser leur retour sur investissement en exploitant le contenu existant de multiples façons.
Plutôt que de créer de nouveaux contenus à partir de zéro, la réutilisation vous permet d'extraire une valeur supplémentaire d'actifs existants tels que d'anciens articles de blog, en optimisant vos ressources et en améliorant votre efficacité.
Élargir la portée sur différentes plateformes
En réutilisant le contenu dans divers formats, tels que des articles de blog, des vidéos de longue durée, des infographies, d'autres contenus visuels et des podcasts, les entreprises peuvent atteindre une audience plus large sur différentes plateformes.
Cette approche permet aux organisations de répondre aux diverses préférences et habitudes de consommation de leur audience, en augmentant la visibilité et l'engagement sur plusieurs canaux.
Améliorer le référencement grâce à un contenu diversifié
La diversification des formats de contenu grâce à la réutilisation permet d'attirer différents segments d'audience et d'améliorer l'optimisation pour les moteurs de recherche. Ces derniers favorisent les sites Web dont le contenu est varié, ce qui conduit à une meilleure visibilité et à un meilleur classement dans les résultats.
En réutilisant une publication dans divers formats et en la diffusant sur différentes plateformes, les entreprises peuvent attirer davantage de trafic organique.
Améliorer la cohérence et le message de la marque
La cohérence vous aide à construire une identité de marque forte. La réutilisation de contenu permet aux entreprises de renforcer leur message et de maintenir la cohérence sur les différents canaux et points de contact.
En réutilisant leur contenu existant tout en conservant la voix de la marque, le ton et les éléments visuels, les organisations peuvent s'assurer que leur message reste cohérent et qu'il trouve un écho auprès de leur audience cible.
Gain de temps et de ressources dans la création de contenu
Créer du contenu original à partir de zéro peut prendre beaucoup de temps et de ressources. La réutilisation de contenu, qui consiste à reconditionner le contenu existant dans différents formats, offre une solution rentable.
Cette approche permet d'économiser du temps et des ressources tout en donnant aux organisations la possibilité de prolonger la durée de vie de leur contenu, maximisant ainsi sa valeur et son impact au fil du temps.
Lorsque vous commencez, le meilleur contenu à réutiliser est votre contenu le plus performant. Pourquoi devez-vous commencer par là ? Il est fort probable qu'un contenu écrit ayant réalisé de bonnes performances se traduise par un contenu performant dans d'autres formats. Ce n'est pas garanti, mais c'est un bon point de départ.
Pour savoir lequel de vos contenus est le plus performant, consultez vos indicateurs. Généralement, le contenu le plus performant est un contenu permanent. Cependant, ce n'est pas une règle stricte. Votre contenu le plus performant peut être saisonnier.
Pour déterminer quel contenu fonctionne déjà bien, vous pouvez utiliser des outils de suivi de site Web comme Google Analytics. Consultez des indicateurs tels que le temps passé sur la page, l'engagement et le taux de rebond pour déterminer les types de contenu les plus efficaces.
Comprendre votre audience cible
Lorsque vous réutilisez du contenu, ne partez pas du principe que votre audience cible est exactement la même pour chaque format. L'être humain apprend mieux de différentes manières, et les audiences plus jeunes sont plus habituées aux formats plus récents. La plage de données démographiques pour chaque type de format se chevauche, mais diffère nettement.
Pour savoir lequel de vos contenus est le plus performant, consultez les données analytiques de votre blog. Recherchez des publications qui se classent en fonction des partages, de la structure des liens, de la visibilité organique et d'autres statistiques de performance.
Voici d'autres façons de trouver du contenu à réutiliser :
- Lisez vos avis récents.
- Recherchez quel contenu vos concurrents utilisent.
- Analysez quel contenu suscite le plus d'engagement de la part des utilisateurs.
- Réutilisez tout votre nouveau contenu.
Vous trouverez ici d'autres moyens de comprendre votre audience cible.
Conseils de réutilisation de contenu
Vous ne savez pas quoi faire maintenant que vous avez décidé du contenu à réutiliser ? Voici quelques conseils pour vous aider à créer un contenu de qualité.
Créer de nouveaux formats
La réutilisation du contenu est très efficace lorsque vous créez de nouveaux formats. Les suggestions de formats comprennent :
- Publications sur les réseaux sociaux
- Vidéos
- Infographies
- Diaporama/présentations
- FAQ
- Podcasts
- Études de cas
- Livres blancs
- Landing pages
- Témoignages
- Formations en ligne
Mettre à jour l'ancien contenu avec de nouvelles informations
C'est en étant à jour que votre contenu est le plus utile pour les utilisateurs. Le fait de tenir constamment à jour votre contenu existant le rend d'autant plus précieux pour les clients.
La façon la plus simple de mettre à jour le contenu consiste à ajouter de nouvelles informations pertinentes pour le sujet. Il peut s'agir d'informations qui ont été découvertes après la date de publication initiale, ou de l'approfondissement de votre couverture du sujet. Lors de la réutilisation de l'ancien contenu, il est préférable de mettre celui-ci à jour.
Transformer le contenu long en morceaux plus courts
Les billets de blog longs ne sont pas toujours lus par les visiteurs du site Web. En général, les internautes survolent le contenu plus long. Afin d'attirer davantage l'intérêt pour le contenu de forme longue, vous pouvez notamment le diviser en sections plus courtes. Cette méthode est efficace avec la publication de contenu sur les plateformes de réseaux sociaux, les sites vidéo ou les diaporamas.
Créer une série de contenus associés
Trouvez ou créez du contenu associé et présentez-le à travers une série. Pensez-y comme à des chapitres d'un livre, à une série de vidéos ou à un groupe de podcasts. Un contenu plus court est préférable pour conserver l'attention de l'audience. En reliant les séries, votre trafic passera d'une publication à l'autre.
Vous pouvez facilement transformer des billets de blog en publications sur les réseaux sociaux, mais qu'en est-il de l'inverse ? Si vous avez des publications sur les réseaux sociaux qui attirent beaucoup l'attention, pourquoi ne pas les transformer en nouveaux types de billets de blog ? Le lien de vos publications sur les réseaux sociaux vers vos billets de blog génèrera du trafic vers votre blog.
Collaborer avec d'autres personnes pour créer du nouveau contenu
L'exemple le plus simple de collaboration est l'interview. Invitez des experts à partager leur expérience pour ajouter de la profondeur à votre contenu. Vous pouvez les interviewer dans le cadre de vidéos ou de podcasts concernant des sujets sur lesquels vous avez publié des billets de blog, ou vous pouvez créer un contenu nouveau en collaboration avec d'autres personnes.
Ce format fonctionne bien avec les podcasts, car vous pouvez écouter plus d'une personne. Cependant, vous pouvez collaborer avec d'autres partenaires afin de créer divers types de contenu, des FAQ aux vidéos de démonstration.
Que vous créiez du contenu vidéo ou un épisode de podcast, la réutilisation de contenu peut maximiser son impact sur différentes plateformes et formats.
Voici quelques outils essentiels qui peuvent vous aider à rationaliser le processus de création de contenu.
Systèmes de gestion de contenu (SGC)
Si vous n'utilisez pas encore un SGC dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, c'est peut-être le moment d'en trouver un.
Les logiciels de gestion de contenu constituent une plateforme centralisée pour la gestion et la réutilisation du contenu. Ces systèmes offrent des fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de créer, modifier et publier du contenu dans différents formats, ce qui permet d'atteindre plus facilement une audience plus large.
Outils de planification des réseaux sociaux
Les outils de planification des réseaux sociaux simplifient le processus de réutilisation du contenu pour les réseaux sociaux. Ils permettent aux utilisateurs de programmer et de publier des posts sur plusieurs plateformes à partir d'un tableau de bord unique, garantissant ainsi un engagement cohérent avec votre audience.
Logiciel de conception pour la création de visuels
Les logiciels de conception sont très utiles pour créer des contenus visuels tels que des infographies. Ces outils proposent des modèles et des possibilités de montage qui permettent de réutiliser facilement votre contenu pour en faire des visuels attrayants pour les réseaux sociaux, les présentations et même les supports de marketing classiques.
Outils de montage audio et vidéo
Les outils de montage vous permettent d'adapter votre contenu aux formats audio et vidéo. Grâce à eux, vous pouvez modifier et améliorer votre contenu pour créer des podcasts, des vidéos et des clips attrayants à partager sur diverses plateformes.
Plateformes d'analyse pour le suivi des performances
Les plateformes d'analyse telles que Google Analytics et Mailchimp fournissent des informations sur les performances du contenu réutilisé.
Qu'il s'agisse d'un post LinkedIn, d'une vidéo sur votre site Web ou d'une infographie envoyée aux abonnés sous forme d'e-mail, vous pouvez suivre vos indicateurs pour mesurer l'efficacité de votre réutilisation de contenu et prendre des décisions éclairées pour renforcer votre succès.
Diffuser et faire la promotion de votre contenu réutilisé
Le contenu réutilisé reste du contenu, et bien que vous obteniez du trafic en provenance du SEO, vous devez également le diffuser et le promouvoir. La plupart des entreprises créent généralement des publications sur les réseaux sociaux pour chaque billet de blog, mais vous pouvez promouvoir des podcasts sur des vidéos, des vidéos sur les réseaux sociaux et des billets de blog sur des podcasts.
Les types de promotion ne se font pas tous en ligne. Vous pouvez également promouvoir le contenu auprès des clients que vous rencontrez ou à qui vous parlez en personne. Laissez-vous inspirer par cet article sur la promotion des billets de blog.
Restez cohérent lorsque vous réutilisez votre contenu existant. La cohérence est le meilleur moyen de fidéliser votre audience. Les podcasts qui sortent tous les vendredis peuvent devenir le rendez-vous habituel de votre audience.
Il en va de même pour les vidéos, les billets de blog et tout contenu comportant plusieurs articles. Ce concept est utilisé pour les émissions de télévision, le contenu en streaming et la distribution de nouveaux livres. Pensez à la façon dont les fans d'une série attendent chaque nouvel épisode avec impatience. Ce concept de calendrier de distribution est un excellent moyen de mettre votre audience en appétit pour la suite.
Le marketing sur les réseaux sociaux est une méthode éprouvée pour faire passer le mot concernant une nouveauté. Trouvez les sites de réseaux sociaux qui sont populaires auprès de votre audience cible, puis réutilisez le contenu de votre blog en créant des publications sur les réseaux sociaux pour vos abonnés. Vous pouvez augmenter votre portée avec des annonces pertinentes sur les réseaux sociaux.
Mailchimp propose plusieurs services qui peuvent vous aider à faire passer votre message. Mailchimp est réputé pour son service de marketing par e-mail, mais la plateforme propose d'autres services, tels que le marketing d'e-commerce et de vente au détail, les applications mobiles et les sites Web.
Tous ces outils et services peuvent vous aider à faire connaître vos produits et services. À commencer par le marketing par e-mail, vous disposez de nombreuses options pour réutiliser votre contenu et promouvoir le même contenu. Utilisez l'expertise que Mailchimp peut offrir pour toucher votre audience cible, afin qu'elle découvre ce que votre entreprise peut faire pour elle.
Lorsque vous réutilisez votre ancien contenu, vous offrez aux clients des informations précieuses qu'ils peuvent choisir de lire, d'écouter, de regarder en vidéo ou à l'aide d'une autre méthode qu'ils préfèrent. Cela donne au client la possibilité de choisir la manière dont il souhaite s'engager avec votre entreprise et le rend beaucoup plus susceptible d'interagir avec elle.