Pourquoi votre stratégie marketing doit‑elle inclure des contenus permanents ?

Le contenu permanent est simplement un contenu qui ne devient pas obsolète au fil du temps. Un billet de blog sur le dernier iPhone est un exemple de contenu non permanent, car il n’aura plus de pertinence pour les lecteurs dans un an ou deux.

Si vous souhaitez le transformer en contenu permanent, vous pouvez vous concentrer sur les smartphones dans leur ensemble ou offrir des conseils pour économiser la batterie sur n’importe quel type de téléphone. L’objectif est de créer du contenu qui apporte de la valeur aux lecteurs, qu’ils le lisent une semaine, un an ou une décennie après son écriture.

Cela dit, la création de contenu parfaitement permanent n’est pas toujours possible. Imaginons que vous créiez un long guide proposant des conseils et astuces pour créer un site Web.

Même si vous vous concentrez sur la création de contenu permanent, il n’y a aucune garantie que les bonnes pratiques de conception Web resteront les mêmes. Le cas échéant, vous pouvez toujours mettre à jour certaines parties de votre billet de blog pour qu’elles soient en phase avec les dernières informations.

Autre chose à garder à l’esprit : tous les contenus n’ont pas besoin d’être permanents. Lorsque vous rédigez un résumé des produits populaires de l’année ou que vous parlez des prochaines tendances, ce contenu ne résistera pas à l’épreuve du temps. Le contenu standard a sa place dans votre stratégie marketing, parallèlement au contenu permanent.

Voici quelques exemples de contenu permanent :

• Guides pratiques pour des compétences intemporelles (par exemple : « Comment changer un pneu » ou « Comment rédiger un CV »)
• Explications des concepts fondamentaux dans votre secteur d’activité
• Glossaires ou dictionnaires complets des termes du secteur d’activité
• Aperçus historiques ou chronologies des événements importants dans votre domaine
• Pages de Foire aux questions (FAQ) sur vos produits ou services
• Conseils pour résoudre des problèmes courants et récurrents dans votre niche

 

Intégrez toujours du contenu permanent à vos stratégies marketing

Bien que vous ne puissiez pas rendre tout votre contenu permanent, vous devez toujours inclure du contenu intemporel dans vos stratégies marketing.

Le contenu permanent vous apporte une valeur à long terme, car il reste pertinent pour votre audience cible bien après sa rédaction. Vous pouvez l’intégrer à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, vous permettant de réutiliser encore et encore un contenu qui reste pertinent pour vos abonnés. Vous pouvez également l’utiliser dans vos stratégies d’e-mail marketing pour attirer et engager de nouveaux clients.

Le contenu pertinent a tendance à booster votre classement dans les moteurs de recherche, ce qui entraîne plus de trafic. De plus, les gens sont plus susceptibles de partager votre contenu s’il apporte de la valeur.

Quel que soit le type d’entreprise que vous dirigez, vous devez associer articles de blog permanent et autre contenu. Il est normal de parler d’un nouveau produit lorsqu’il est lancé ou d’informer les lecteurs d’une promotion en cours. Toutefois, veillez toujours à créer aussi du contenu permanent.

Pourquoi le contenu permanent est-il si important ?

Nous avons déjà parlé de l’importance du contenu permanent dans votre stratégie de marketing de contenu, mais pourquoi est-ce le cas ?

Non seulement le contenu permanent apporte de la valeur au fil du temps, contrairement aux autres types de contenu, mais il peut également vous faire économiser des ressources précieuses.

Quel que soit le type d’entreprise que vous possédez ou la population que vous ciblez, vous devez utiliser du contenu permanent dans votre stratégie marketing. Nous avons compilé quelques-uns des principaux avantages ci-dessous.

Augmente le trafic vers votre site Web

Si vous souhaitez vendre vos produits ou services, vous devez commencer par générer du trafic vers votre site Web. Plus vous avez de trafic, plus vous avez d’opportunités de découvrir et d’entretenir les leads pour les convertir en ventes.

Le contenu permanent aide à générer du trafic vers votre site Web, car il est pertinent pour un plus large éventail de lecteurs. Il se peut que des gens recherchent du contenu sur un téléphone ou un ordinateur portable ancien. Cependant, la majorité du trafic sera concentrée sur un contenu qui n’est pas obsolète.

Lorsque vous rédigez du contenu qui ne trahit pas sa date de création, sa durée d’utilisation sera plus longue. En plus du SEO sur page, la création d’articles permanents peut générer une quantité importante de trafic organique vers votre site Web.

Lorsque les gens lisent votre contenu, vous voulez qu’ils vous considèrent comme une autorité dans votre secteur d’activité. Vous n’avez pas besoin d’être la plus grande entreprise ou la plus prospère de votre secteur d’activité. Néanmoins, vos lecteurs doivent savoir qu’ils peuvent compter sur vous pour leur fournir des informations fiables.

Le contenu permanent est un témoignage durable de la richesse de vos connaissances. Que vous couvriez les bases de différents types de moteurs ou que vous proposiez des conseils de chauffage et de refroidissement, les lecteurs s’attendent à ce que vous connaissiez votre sujet.

Lorsque les gens peuvent compter sur votre entreprise, ils sont également plus susceptibles de faire confiance aux produits et services que vous proposez.

Génère les leads et les conversions

Vous devez réaliser des ventes pour produire des bénéfices et développer votre activité, ce qui commence par la génération de leads et de conversions. Lorsque vous créez du contenu qui accroît le trafic vers votre site Web, vous facilitez la création de leads.

Le contenu permanent vous simplifie la tâche, car il aide les gens à accorder leur confiance à votre entreprise. Plus vous avez de leads légitimes, plus vous avez d’opportunités de les entretenir et les transformer en ventes.

La génération de leads fait partie des plans marketing qui posent des difficultés à beaucoup. Par ailleurs, l’entretien et la conversion de ces leads peuvent s’avérer encore plus problématiques. La création du bon contenu joue pour beaucoup dans la génération de leads.

Permet des économies de temps et de ressources

En fin de compte, il n’est pas facile de rédiger suffisamment de contenu pour générer du trafic vers votre site Web et maintenir l’intérêt de vos lecteurs.

La création de contenu prend du temps, et vous devez suivre un calendrier de contenu chargé pour maintenir votre contenu à jour.

C’est là qu’intervient le contenu permanent. Comme il reste pertinent beaucoup plus longtemps, vous n’avez pas besoin de produire constamment du contenu pour rester d’actualité. Vous pouvez même actualiser des petites sections de votre contenu de temps à autre pour continuer à fournir des informations à jour sans avoir à rédiger de nouveaux articles de blog.

Maintenant que vous avez mesuré toute l’importance des publications permanentes pour votre activité, parlons de ce que vous pouvez faire pour créer ce contenu.

Pour produire un contenu qui reste d’actualité, il ne suffit pas d’éviter les dates et autres références temporelles, même si cela en fait partie. Vous devez intégrer cette fraîcheur à toutes les étapes de conception du contenu, ce qui implique de choisir un sujet qui ne va pas devenir obsolète au bout de quelques mois.

Voici quelques conseils pour créer du contenu durable pour votre site Web.

Choisir un sujet pertinent avec une valeur durable

La première étape consiste à sélectionner un sujet qui ne va pas tomber en désuétude de sitôt.

Lorsque vous écrivez sur un nouveau produit à la mode ou un événement actuel, tenez compte du fait qu’il pourrait ne plus intéresser les lecteurs dans quelques années, voire quelques mois.

Pensez aux questions que les gens se posent depuis des décennies : comment perdre du poids, comment changer un pneu, comment faire un feu. Ce sont ces types de sujets qui conviennent à la rédaction de contenu permanent.

Vous pouvez toujours mettre à jour certains détails, mais le contenu dans son ensemble doit rester le même.

Mener des recherches approfondies pour garantir l’exactitude du contenu

Lorsque vous essayez de créer du contenu à l’épreuve du temps, l’exactitude est de rigueur. Vous voulez que les gens vous considèrent comme une autorité dans votre secteur d’activité. Vous devez donc faire vos recherches avant d’écrire pour vous assurer que chaque détail est correct.

Si quelqu’un lit un de vos guides pratiques et remarque un détail incorrect, pourquoi devrait-il faire confiance au reste du guide ? Si effectuer des recherches et s’assurer de l’exactitude de chaque détail peut sembler laborieux, ces étapes sont essentielles à la rédaction d’un contenu pérenne.

Utiliser une variété de formats multimédias pour créer du contenu attrayant

Vous n’avez pas besoin de vous en tenir au contenu écrit traditionnel pour créer des publications permanentes. En fait, utiliser différents types de médias peut être un excellent moyen de créer du contenu qui apporte une valeur durable à votre audience.

Si les vidéos sont particulièrement efficaces de par leur format attrayant, vous pouvez également utiliser des infographies et d’autres médias. Le contenu doit être engageant si vous voulez qu’il dure. De plus, la création de ce type de contenu doit être de toute façon l’une des priorités de votre stratégie de marketing de contenu.

N’ayez pas peur d’associer différents types de médias.

Optimiser pour les moteurs de recherche

Chaque fois que vous créez du contenu dans le but d’atteindre une large audience, vous devez optimiser ce contenu pour les moteurs de recherche.

Le SEO est l’une des plus grandes clés pour booster votre classement dans les moteurs de recherche, avec à la clé un trafic plus organique qui vous aide à générer des leads et des conversions. Vous trouverez gratuitement des outils de recherche par mots-clés qui vous aideront à choisir les meilleurs mots-clés (avec un volume de recherche élevé) pour votre contenu. Par ailleurs, il existe de nombreux guides utiles sur le SEO.

Gardez à l’esprit que les bonnes pratiques de SEO peuvent changer de temps à autre. Il est donc recommandé d’effectuer des recherches avant de prendre des décisions importantes.

Actualiser et promouvoir régulièrement votre contenu

Enfin, vous devez régulièrement mettre à jour votre contenu et faire sa promotion.

Ce n’est pas parce que vous avez choisi un sujet permanent que le contenu de ce sujet restera pertinent au fil du temps. Consultez votre contenu de temps en temps pour repérer toute information obsolète et la mettre à jour.

Vous pouvez également promouvoir ce contenu via le marketing sur les réseaux sociaux de temps en temps, afin d’attirer de nouveaux lecteurs au fil du temps

Conseils pour bâtir une stratégie de contenu permanent efficace

Il peut être difficile de comprendre comment créer systématiquement du contenu permanent. C’est pourquoi il vous faut une stratégie de contenu spécifiquement axée sur le contenu permanent.

Pour commencer, vous devez en savoir plus sur votre audience cible et ses attentes en matière de contenu.

Rechercher des lacunes dans le contenu des concurrents peut être un bon moyen d’identifier des sujets intemporels à couvrir.

Pour garder le fil, il vous faut un calendrier de contenu que vous pouvez suivre à la lettre. Voici quelques conseils pour vous aider à élaborer une stratégie de contenu permanent efficace.

Définissez votre audience cible et ses besoins

La première chose à faire est de définir votre audience cible ainsi que ses besoins. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse pour en savoir plus sur votre audience cible et le type de contenu qu’il pourrait rechercher. Le ciblage comportemental peut d’ailleurs vous aider à créer du contenu encore plus personnalisé.

L’objectif ici est de déterminer le type de contenu que vous devez créer pour maintenir l’engagement de votre audience cible et toucher plus de personnes au sein de cette population.

Notez que vous devrez peut-être ajuster votre stratégie de contenu au fil du temps et de l’évolution de votre audience cible.

Créer un contenu spécialement conçu pour votre audience est l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour simplifier votre stratégie marketing. Alors prenez le temps d’en savoir plus sur votre audience cible pour lui fournir un contenu optimal.

Créer et suivre un calendrier de contenu

Quel que soit le type de contenu que vous rédigez, vous devez suivre un programme dans une certaine mesure.

Il n’y a pas de règle exacte qui dit que vous devez créer une certaine quantité de contenu chaque semaine ou chaque mois. Votre priorité est la cohérence. Déterminez le type de contenu que vous souhaitez créer et commencez modeste avec votre calendrier de contenu.

Une fois que vous avez une meilleure idée du volume de contenu que vous pouvez créer sur une base hebdomadaire ou mensuelle, vous pouvez passer au niveau supérieur.

Identifier les lacunes des concurrents en matière de contenu

Si vous voulez que les gens reviennent à votre contenu et en tirent de la valeur, donnez-leur quelque chose qu’ils n’obtiennent pas chez vos concurrents.

Quel que soit votre secteur d’activité, il existe de nombreux sujets durables que les gens n’ont tout simplement pas pris le temps de couvrir. Si quelqu’un a couvert ces sujets, ces informations pourraient être obsolètes et inutiles pour quiconque les cherche aujourd’hui.

À vous de déterminer le contenu qui manque à vos concurrents et de le fournir à votre audience.

En créant un contenu unique qui a fait l’objet de recherches approfondies et couvre un sujet de manière compréhensive, vous pouvez offrir une valeur durable.

Réutiliser le contenu pour élargir sa portée

Outre le fait de rester d’actualité, le contenu permanent doit avoir une grande portée.

L’une des meilleures façons d’y parvenir est de créer un contenu complet utile à de nombreux groupes différents. Il ne s’agit pas d’exclure les débutants avec des informations trop pointues, ni d’ennuyer les experts avec ce qu’ils savent déjà.

Le contenu permanent est plus efficace si vous pouvez identifier comment le rendre attrayant pour une large audience.

Mesurer les performances avec des outils d’analyse

Créer du contenu permanent constitue un bon début, mais il faut aussi qu’il soit efficace.

Une fois que vous avez commencé à le publier, utilisez des outils d’analyse pour voir ses performances et déterminer si vous devez y apporter des modifications. Il se peut que votre stratégie de contenu initiale ne fonctionne pas. Alors, préparez-vous à l’adapter en fonction des résultats des analyses.

D’autre part, si les analyses indiquent que le contenu fonctionne bien, vous savez que vous pouvez le conserver tel quel. Plus vous en apprendrez sur les différents types de contenu et leurs performances, plus il sera facile d’affiner votre stratégie.

Le contenu permanent peut améliorer vos efforts en SEO en offrant une valeur durable aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Lorsqu’il est mis en œuvre efficacement, ce type de contenu peut accroître la visibilité et le classement de votre site Web dans les résultats de recherche.

Améliorer votre SEO avec un contenu permanent

Le contenu permanent reste pertinent bien après sa date de publication et renforce vos efforts en SEO de plusieurs façons :

• Trafic constant : le contenu permanent attire un flux régulier de visiteurs au fil du temps, indiquant aux moteurs de recherche que votre contenu reste pertinent et précieux.
• Taux de rebond plus faibles : un contenu permanent bien conçu engage les lecteurs plus longtemps, réduisant ainsi le taux de rebond et améliorant les indicateurs de l’expérience utilisateur de votre site.
• Optimisation naturelle des mots-clés : les sujets permanents s’alignent souvent avec des mots-clés recherchés de manière constante, permettant une optimisation naturelle des mots-clés sans recourir à des termes tendance forcés.
• Aimant à liens : un contenu permanent de qualité est plus susceptible d’attirer des backlinks organiques provenant d’autres sites Web.

Comment le contenu permanent contribue au classement à long terme

Le contenu permanent contribue au classement à long terme en :

• Accumulation d’autorité : avec le temps, les pages permanentes accumulent des backlinks et des Social Share, renforçant leur autorité aux yeux des moteurs de recherche.
• Amélioration des signaux de pertinence : au fur et à mesure que les utilisateurs continuent d’interagir avec votre contenu permanent, les moteurs de recherche y voient un signe de pertinence continue, ce qui peut améliorer vos classements.
• Offrir une opportunité de mises à jour : le contenu permanent peut être mis à jour périodiquement pour rester frais, ce que les moteurs de recherche récompensent souvent par une amélioration des classements.
• Réduire la charge de création de contenu : en vous concentrant sur des sujets permanents, vous pouvez consacrer plus de temps à optimiser et promouvoir du contenu existant, plutôt que de créer constamment de nouveaux articles.

Exploiter le maillage interne avec le contenu permanent

Connecter stratégiquement vos contenus permanents à d’autres contenus pertinents sur votre site crée un réseau d’informations qui guide les visiteurs à travers votre expertise tout en renforçant simultanément la structure de votre site pour les moteurs de recherche. Cette approche vous permet de créer des clusters thématiques autour de vos contenus permanents, les établissant comme des hubs de ressources complets et répartissant efficacement l’autorité des liens sur l’ensemble de votre site.

D’un point de vue technique, une stratégie de maillage interne bien exécutée, centrée sur le contenu permanent, améliore considérablement l’exploration de votre site.

Les robots des moteurs de recherche peuvent plus facilement découvrir et indexer votre contenu, en suivant les liens que vous avez créés entre des sujets connexes. Ce maillage aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre vos pages et garantit qu’aucun contenu précieux ne soit négligé lors du processus d’indexation.

De plus, un maillage interne stratégique améliore la navigation des utilisateurs, favorisant un engagement plus approfondi avec votre site.

Erreurs courantes à éviter avec le contenu permanent

Bien que le contenu permanent puisse être une tactique efficace dans votre stratégie globale de marketing de contenu, certaines erreurs peuvent être commises par les entreprises, telles que :

Négliger les mises à jour et la maintenance

Une erreur fréquente consiste à traiter le contenu permanent comme du « publier et oublier ».

Même les sujets intemporels nécessitent des mises à jour standard pour rester pertinents et précis. Ne pas actualiser votre contenu peut entraîner des informations obsolètes, des liens cassés et des exemples dépassés qui réduisent sa valeur au fil du temps.

Ignorer les changements d’audience et et l’évolution des tendances

Avec le temps, votre public cible peut évoluer, ou de nouvelles technologies et plate-formes peuvent émerger, influençant la manière dont votre contenu est consommé. Ne pas tenir compte de ces changements peut rendre votre contenu, autrefois pertinent, déconnecté des besoins et préférences actuels de votre audience.

Pour éviter cet écueil, réévaluez régulièrement les données démographiques de votre audience et restez à l’écoute des évolutions de votre secteur d’activité. Menez des enquêtes périodiques ou analysez les données des utilisateurs pour comprendre les nouveaux points de douleur et centres d’intérêt. Mettez à jour votre contenu pour refléter ces changements, qu’il s’agisse d’ajuster le ton, d’intégrer de nouveaux exemples ou d’adapter le format aux habitudes de consommation modernes, comme l’optimisation mobile ou l’intégration de vidéos.

Ne pas aligner votre contenu avec la voix et le message de votre marque

À mesure que votre entreprise se développe et s’adapte, l’identité de votre marque peut évoluer, laissant certains anciens contenus permanents déconnectés, voire en contradiction avec votre message actuel.

Pour maintenir la cohérence, planifiez des révisions régulières de votre contenu permanent afin de vous assurer qu’il est aligné avec les directives actuelles de votre marque. Cela inclut la mise à jour des éléments visuels, l’ajustement du ton pour correspondre à votre voix actuelle, et la vérification que les valeurs ou offres de l’entreprise mentionnées sont à jour. N’oubliez pas que « permanent » ne signifie pas immuable, mais constamment pertinent, ce qui demande une attention continue à l’alignement avec la marque.

Cherchez toujours de nouvelles façons de rafraîchir et réutiliser le contenu permanent

De l’automatisation à la création de contenu permanent, trouver des moyens de gagner du temps est crucial lorsque vous gérez une entreprise.

Un contenu qui reste d’actualité vous fait gagner du temps, mais vous positionne également comme une autorité dans votre secteur d’activité et vous aide à générer du trafic vers votre site Web. C’est pourquoi il est si important d’actualiser et de réutiliser du contenu permanent lorsque vous le pouvez.

Grâce à des outils tels que l’optimiseur de contenu et le ciblage comportemental, Mailchimp facilite la création de contenu permanent pour booster votre stratégie de marketing de contenu.