Apprenez à créer du contenu sur les réseaux sociaux à l’aide d’un plan de contenu sur les réseaux

Le marketing sur les réseaux sociaux peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque, sa reconnaissance et vos ventes tout en améliorant vos relations avec les clients. Un plan de contenu de qualité pour les réseaux sociaux peut vous aider à obtenir plus d’abonnés et à atteindre plus de personnes. Lorsqu’il est utilisé correctement, le marketing sur les réseaux sociaux peut aider votre marque à passer au niveau supérieur en atteignant les clients là où ils passent leur temps en ligne.

Le contenu des réseaux sociaux doit être inclus dans votre stratégie de marketing numérique, car il s’agit d’un outil de marketing rentable qui permet aux petites entreprises de rivaliser avec les grandes entreprises et d’établir des relations durables avec les clients. Les réseaux sociaux permettent à votre marque de mettre en valeur sa personnalité unique. Vos abonnés attendent toujours un contenu de qualité qui est attrayant et qui peut les informer et les éduquer sur votre secteur d’activité, votre marque et vos produits.

Les réseaux sociaux peuvent augmenter le trafic reçu par votre site Web, c’est un outil de vente essentiel. Plus vous augmentez votre visibilité en ligne, plus vous avez d’opportunités de convertir les visiteurs en clients fidèles. Chaque publication que vous créez est une nouvelle opportunité de faire la publicité de votre entreprise, mais votre plan de contenu doit proposer une combinaison équilibrée de publications promotionnelles et de publications éducatives ou engageantes qui peuvent attirer plus de clients.

Les consommateurs modernes sont bombardés de publicités au quotidien ; ils sont intelligents et ne veulent pas suivre les entreprises qui essaient constamment de leur vendre des produits. Au lieu de cela, vos clients veulent acheter des produits et services auprès de marques qui offrent de la valeur, que ce soit sous forme de contenu divertissant ou éducatif ou de promotions commerciales.

Qu’est-ce qu’un plan de contenu pour les réseaux sociaux ?

Afin de créer du contenu de qualité sur les réseaux sociaux, vous avez besoin d’un plan. Un plan de contenu pour les réseaux sociaux fait partie de votre stratégie marketing globale ; il vous aide à planifier efficacement les types de contenu que vous publiez sur différentes plates-formes de réseaux sociaux en fonction de votre audience. Un plan de contenu doit intégrer plusieurs types de contenu, y compris des vidéos, des blogs, des livres électroniques, des vidéos et du contenu développé uniquement pour les stories.

En fonction des types de plates-formes de réseaux sociaux que vous utilisez, vous devez également planifier vos légendes ou votre texte. Par exemple, si vous prévoyez de publier une photo d’un client utilisant votre produit, vous devrez dire à votre public ce qui se passe sur la photo pour l’aider à comprendre le contenu que vous lui montrez. Les légendes sont également un excellent moyen de communiquer avec votre audience, car vous pouvez lui demander de laisser des commentaires ou d’envoyer des remerciements à des personnes sur vos photos.

Les plans de contenu des réseaux sociaux sont nécessaires car ils vous aident à voir tous les types de contenu que vous publiez au cours d’un mois. Ils peuvent également vous aider à planifier vos publications futures. Par exemple, si vous prévoyez de lancer un produit, vous pouvez consulter votre plan de contenu pour les réseaux sociaux afin de déterminer les types de contenu que vous devez créer pour annoncer le nouveau produit.

Comment créer un plan de contenu pour les réseaux sociaux en 7 étapes

Développer un plan de contenu pour les réseaux sociaux peut vous aider à gagner du temps et rendre vos publications sur les réseaux sociaux plus efficaces. Voici comment créer un plan de contenu pour les réseaux sociaux :

1. Mieux connaître son audience

Étudier votre audience peut vous aider à décider quels types de publications seront les plus performantes. Cela peut également vous aider à choisir les bonnes plates-formes de réseaux sociaux à utiliser. Toutes les entreprises ne réussiront pas sur toutes les plates-formes. Par exemple, les entreprises B2B ont tendance à bien fonctionner sur LinkedIn et Facebook, tandis que les marques d’e-commerce fonctionnent bien sur Instagram et TikTok. Les caractéristiques à identifier concernant votre audience cible sont les suivantes :

• Âge
• Sexe
• Niveau d’éducation
• Revenus
• Centres d’intérêt
• Emplacements géographiques

En apprendre davantage sur votre audience peut vous aider à développer des personas d’acheteur, vous permettant ainsi de créer un plan de contenu qui augmentera l’engagement.

2. Définir des objectifs

Toutes vos initiatives commerciales et marketing nécessitent que vous définissiez des objectifs pour vous aider à mesurer les performances. Voici quelques objectifs que vous pouvez vous fixer pour votre stratégie de réseaux sociaux :

• Notoriété de la marque
• Trafic du site Web
• Ventes et génération de leads
• Engagement

3. Effectuer une analyse concurrentielle

Si vos concurrents utilisent déjà les réseaux sociaux avec succès, vérifiez leurs profils pour voir quels types de contenu fonctionnent pour eux. Après tout, vous avez la même audience cible, donc les types de publications qui fonctionnent bien pour eux fonctionneront probablement bien pour vous. Cependant, créez toujours des publications uniques. Ne volez jamais de designs ou de textes à un concurrent.

4. Rassembler du contenu

Votre marque possède probablement quelques éléments de contenu déjà développés pour une utilisation marketing. Prenez tout votre contenu et voyez ce que vous pouvez réutiliser pour les réseaux sociaux. Par exemple, si votre site Web a un blog, réfléchissez aux types d’articles que vous pouvez publier sur les réseaux sociaux pour augmenter le trafic Web et la notoriété de la marque. Vous pouvez réaffecter différents types de contenu pour créer de nouveaux contenus. Par exemple, votre billet de blog peut facilement être transformé en infographie ou en vidéo.

5. Développer un plan de création de contenu

Vous n’avez probablement pas assez de contenu pour le réutiliser dans des publications quotidiennes, vous devez donc avoir un plan de création de contenu qui vous permet de passer un certain temps à créer du contenu sur les réseaux sociaux. Vous n’avez pas besoin d’être un designer qualifié pour créer de magnifiques publications. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser un outil de création de contenu qui vous permet de créer un contenu unique sans embaucher de concepteur. Prévoyez du temps chaque mois pour développer du contenu pour le mois suivant afin de toujours disposer de contenu prêt au cas où vous seriez à court.

Vous pouvez également utiliser le contenu que vos abonnés et vos clients créent pour vous. Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) vous permet de demander à vos abonnés et clients de vous envoyer des photos et des vidéos de ces derniers utilisant vos produits. Bien sûr, certains de vos abonnés le feront gratuitement, mais vous devrez peut-être inciter les clients à vous envoyer des photos et des vidéos en leur offrant des réductions sur les produits.

6. Créer un calendrier

La création d’un calendrier de contenu peut vous aider à planifier vos publications sur les réseaux sociaux à l’avance, ce qui vous permet de gagner du temps. Si vous prévoyez de publier quotidiennement sur les réseaux sociaux, envisagez d’utiliser une plate-forme de gestion des réseaux sociaux qui vous permettra de planifier des publications sur toutes vos plates-formes à partir d’un seul endroit. Ces plates-formes vous permettent de suivre l’efficacité de vos publications et d’analyser différents aspects de votre stratégie marketing, elles vous aident à apporter des améliorations en temps réel.

7. Évaluer le contenu

Après avoir publié du contenu, ne l’oubliez pas. Réévaluez régulièrement votre contenu pour vous aider à déterminer quels types de publications fonctionnent bien et à obtenir le plus d’engagement parmi votre audience cible. Vous pourriez être surpris par vos résultats, alors trouvez un moyen d’effectuer le suivi de vos mentions J’aime, vos commentaires et votre trafic Web pour vous assurer que vous utilisez les types de contenu les plus efficaces dans votre plan de contenu de réseaux sociaux.

Les 12 types de contenu de réseaux sociaux à produire

Votre succès sur les réseaux sociaux dépend complètement du succès du contenu que vous publiez. Mais produire du contenu efficace et très performant présente toutefois plusieurs défis pour les petites entreprises. La production de contenu est concurrentielle, chronophage, et devrait dans l’idéal ajouter de la valeur à votre expérience client.

Afin de surmonter ces obstacles, les stratégies dans ce domaine comprennent généralement un mélange varié de types de contenu. Si vous incluez un vaste assortiment de ces douze styles dans votre stratégie marketing, vous pouvez créer une expérience plus attractive pour votre audience.

Voici les avantages et les inconvénients de chaque style de contenu utilisé par les spécialistes du marketing des réseaux sociaux, comment les produire, et les meilleures plates-formes pour ceux-ci :

1. Publications écrites, blogs, articles, guides, et plus

Avantages : ces articles illustrent les connaissances et l’expertise de votre entreprise, ce qui peut vous aider à développer votre crédibilité et votre réputation.

Inconvénients : il y a beaucoup de contenu de blog. La concurrence est forte, et vous avez besoin d’une grande créativité pour créer de nouvelles idées de thèmes. Écrire prend également beaucoup de temps pour générer des idées de contenu, surtout si vous expliquez des concepts complexes.

Comment produire : pour vous aider à trouver un contenu percutant, regardez les tendances de recherche. Cela vous donnera un aperçu des questions auxquelles les gens veulent des réponses, ce qui peut susciter des idées sur ce qu’il faut écrire.

Meilleures plates-formes : LinkedIn et Facebook sont parfaites pour ces types de contenu, surtout quand il s’agit d’articles de 1 500 mots ou plus. Vous pouvez publier l’intégralité de l’article, un court extrait ou un lien vers celui-ci. Twitter est aussi un excellent choix, mais la limitation du nombre de caractères signifie que vous pouvez seulement inclure un lien et une petite citation, ce qui peut toutefois générer du trafic vers votre site Web.

Conseil de pro : adoptez le calendrier de contenu. Votre calendrier de contenu est un cadre pour l’histoire que vous racontez sur votre entreprise et le contenu à partager. Lorsque vous adoptez une vue globale de votre production sur les réseaux sociaux ou de votre marketing par e-mail, vous pouvez transformer vos idées et stratégies en un plan réalisable qui peut être ajusté au fur et à mesure que vous découvrez ce qui fonctionne.

Utilisez notre calendrier éditorial de marketing pour savoir quand et comment communiquer avec votre audience. Le calendrier affiche vos e-mails marketing planifiés et terminés, vos publications sur les réseaux sociaux, et vos annonces numériques. Vous pouvez filtrer votre calendrier pour afficher votre marketing pour une audience en particulier ou l’ensemble de vos audiences.

2. Livres électroniques (eBooks)

Avantages : un eBook tend à être plus long et plus détaillé que les articles de blog, ce qui aide à mettre en avant votre expertise du secteur. Peu d’entreprises prennent le temps de produire un eBook, comparé par exemple à un article de blog, ce qui vous permettra de ne pas être en concurrence avec beaucoup d’autres compagnies.

Inconvénients : tout le monde ne veut pas lire un eBook entier, trouver un contenu qui plaira à votre audience cible et produire l’eBook prennent du temps. Bien qu’ils puissent aider à générer des prospects, les gens ne les lisent pas toujours.

Comment produire : un eBook est composé de plusieurs publications de blog compilées ensemble en tant que chapitres de la même catégorie. Vous devriez choisir votre meilleur contenu ou même embaucher un écrivain professionnel avec une certaine expérience dans la rédaction d’eBooks.

Meilleures plates-formes : les utilisateurs se servent de LinkedIn pour entrer en contact avec des collègues et apprendre des choses pertinentes sur leur travail ou d’autres centres d’intérêt, ce qui en fait un réseau idéal pour partager un eBook. Facebook et Twitter sont des options secondaires.

3. Liens vers du contenu externe

Avantages : si vous n’avez pas le temps de terminer une publication de blog ou que votre rédacteur est en vacances, vous pouvez toujours créer un lien vers des articles, des ressources et des sites Web pertinents à partir d’autres sources auxquelles vous faites confiance. En matière de contenu, les leaders du secteur sont également d’excellentes ressources.

Inconvénients : quand vous créez un lien vers un contenu que vous n’avez pas créé, vous ouvrez une porte vers les réseaux sociaux d’autres entreprises. Les lecteurs peuvent même trouver l’autre source plus informative que votre page. La curation de contenu est une bonne stratégie de marketing numérique à utiliser sur les réseaux sociaux, mais elle peut aussi prendre du temps. Il est important de vérifier vos données d’analyse sociale pour être sûr que le contenu choisi est attractif et efficace, et pour ne pas arrêter votre propre processus de création de contenu.

Comment créer : cherchez différents blogs à l’aide de mots-clés similaires à ceux de votre site Web. (Les mots-clés sont des mots ou des phrases fréquemment recherchés sur Internet.) Assurez-vous de lire chaque publication et de parcourir le site Web. Cela vous permettra de ne pas partager sur les réseaux sociaux un article provenant d’un site qui pourrait représenter négativement les opinions de votre marque.

Meilleures plates-formes : LinkedIn et Facebook sont d’excellents outils de marketing pour tout type de contenu écrit, même s’il ne s’agit que de liens vers du contenu. Twitter est une option secondaire.

4. Images

Des images ou vidéos de bonne qualité augmentent l’engagement, et font apprécier votre marque aux clients. Elles peuvent également empêcher les clients de survoler rapidement votre message et de le manquer.

Avantages : le contenu visuel est beaucoup plus digeste et attractif que les blogs et les articles longs. Les appareils photo des smartphones sont assez sophistiqués pour prendre de superbes photos, et certaines applications vous aident à les modifier rapidement, à ajouter des filtres, et bien plus encore.

Inconvénients : les plates-formes axées sur les images comme Instagram sont très concurrentielles. Si vous voulez une qualité au-delà des capacités d’un smartphone, un appareil photo professionnel et un logiciel de retouche peuvent coûter cher et être chronophages.

Comment produire : les photos et les images font partie des contenus les plus simples à créer. Il vous suffit de saisir votre smartphone ou votre appareil photo et de prendre une photo.

Meilleures plates-formes : les images marchent bien sur toutes les plate-formes, mais Instagram et Pinterest sont de loin les meilleurs réseaux pour les photos. Facebook, Twitter, LinkedIn et Snapchat sont des options alternatives. Ajouter une image à une publication de blog peut également aider à améliorer l’engagement et les clics.

5. Vidéos

Avec l’arrivée des smartphones dotés de caméras, il n’a jamais été aussi facile de cliquer sur enregistrer. L’algorithme de Facebook les affiche en priorité, et c’est un moyen amusant de montrer vos articles. De plus, étant donné que le livestreaming a atteint le grand public, les attentes des clients concernant les vidéos sur les réseaux sociaux ont changé. Les vidéos qui semblent plus brutes de décoffrage peuvent donner une sensation plus authentique pour les plates-formes sociales. Tentez l’aventure et incluez-les dans vos stratégies de contenu !

Avantages : enregistrer des vidéos est facile et pratique, et elles sont plus attrayantes que les photos. Les guides pratiques, les visites vidéo et les mises à jour et démonstrations de produit sont tous d’excellents types de contenu vidéo, et peuvent générer du trafic vers votre site Web et faire augmenter les ventes.

Inconvénients : créer des vidéos courtes est peu coûteux, mais les coûts augmentent si vous voulez une qualité de production élevée.

Comment produire : comme pour les images, la production de vidéo présente un certain nombre de difficultés. La qualité souhaitée déterminera si vous avez besoin de compétences et d’équipements spécialisés.

Meilleures plates-formes : YouTube est le roi du contenu vidéo, mais les vidéos fonctionnent également bien sur Facebook. Pour les vidéos courtes, Instagram est la meilleure option, même plus que YouTube.

6. Stories vidéo

Avantages : les stories sont des images et des vidéos courtes qui sont visibles pendant 24 heures avant de disparaître pour de bon. Elles sont disponibles sur Instagram, Facebook et Snapchat. Tenez les utilisateurs informés des événements, des offres ou d’autres annonces, ou donnez-leur un aperçu des coulisses de votre entreprise. Les possibilités sont vraiment infinies !

Inconvénients : la peur de manquer quelque chose peut être un facteur de motivation efficace, mais leur courte durée de vie signifie également que certains utilisateurs peuvent ne pas s’y intéresser.

Comment produire : il est possible de générer des stories image ou vidéo dans toutes les applications de réseaux sociaux. Il n’est pas nécessaire que la production soit de haute qualité, ce qui facilite la création pour n’importe quelle entreprise.

Meilleures plates-formes : Instagram, Facebook et Snapchat ont popularisé ce type de contenu et restent les meilleures options.

7. Vidéos en direct

Avantages : les vidéos en direct sont un excellent moyen de permettre à vos audiences de participer aux événements qui ne sont pas accessibles physiquement. Contrairement aux stories, qui disparaissent après 24 heures, vous pouvez toujours regarder les diffusions en direct plus tard.

Inconvénients : tout d’abord, il vous faut quelque chose à diffuser, comme un événement. Ensuite, vous aurez besoin de quelqu’un qui puisse enregistrer par le biais d’un smartphone ou d’un autre appareil, et s’adresse aux utilisateurs. La connexion Wi-Fi est également importante. Si votre connexion est mauvaise, il est possible que la diffusion soit interrompue et de qualité médiocre.

Comment produire : comme pour les stories, les plates-formes de réseaux sociaux qui prennent en charge les contenus en direct rendent l’option accessible et pratique pour les utilisateurs. Elles vous donneront un aperçu de ce que votre audience verra, ce qui vous permettra de vous assurer que tout est parfait avant de passer en direct.

Meilleures plates-formes : Facebook Live est le réseau social le plus populaire pour le livestream. Les plates-formes plus petites comme Periscope sont aussi envisageables, mais il peut être plus difficile d’attirer une grande audience.

Conseils de pro : si vous avez travaillé dur pour créer de superbes images ou vidéos pour vos publications sur les réseaux sociaux, assurez-vous qu’elles s’affichent correctement sur les appareils mobiles. Presque 3/4 de la population globale utilise un téléphone mobile, et presque 80 % du temps passé sur les réseaux sociaux se fait sur un appareil mobile.

Restez inspiré. Vous pouvez conserver une liste de marques ou d’organisations dont vous aimez la présence sur les réseaux sociaux et consulter leurs comptes de temps à autre pour trouver plus d’idées de contenu.

8. Infographies

Avantages : les infographies utilisent des éléments visuels pour étayer des explications, des statistiques et d’autres concepts écrits. Elles sont particulièrement efficaces pour transmettre des idées complexes.

Inconvénients : la création d’infographies nécessite à la fois des textes et des graphiques, ce qui signifie qu’il sera peut-être nécessaire que plusieurs personnes travaillent ensemble pour les créer. Elles exigent également une bonne dose de créativité et de recherche.

Comment produire : tout d’abord, vous devez créer les grandes lignes de votre infographie. Une fois les grandes lignes définies, votre rédacteur et votre concepteur graphique peuvent commencer à créer les éléments individuellement et à les assembler.

Meilleures plates-formes : Facebook et LinkedIn sont d’excellentes options pour les infographies. Twitter est un choix alternatif.

9. Commentaires et avis

Avantages : les gens font plus confiance aux opinions et expériences des autres personnes qu’à une entreprise précise, c’est pourquoi les témoignages et avis sont très utiles.

Inconvénients : encourager les clients à donner leur témoignage n’est pas toujours facile. En outre, il s’agit du seul type de contenu qui n’est pas véritablement sous votre contrôle. Et pour ce qui est des avis, il n’est pas garanti qu’ils soient positifs.

Comment produire : contactez les anciens clients et demandez-leur s’ils accepteraient de donner leur témoignage. Il est toutefois déconseillé d’inciter les gens à donner leur avis sur votre entreprise, car cela peut sembler malhonnête et les sites d’évaluation comme Yelp peuvent vous sanctionner.

Meilleures plates-formes : les témoignages et les avis marchent très bien sur Facebook et LinkedIn. Facebook intègre même des étoiles sur les pages professionnelles.

10. Annonces

Avantages : la diffusion de nouveaux produits, d’événements, de livestreams et d’autres éléments dignes d’intérêt peut contribuer à créer un engouement et à informer les gens de ce qui se passe dans votre entreprise. Les audiences adorent les scoops sur leurs boutiques et marques préférées !

Inconvénients : prévoyez soigneusement la durée de temps nécessaire pour commencer à créer du buzz. Si vous lancez l’annonce trop tôt, vous risquez de ne pas avoir de succès.

Comment produire : il est souvent préférable de transmettre les informations au compte-gouttes. Considérez les annonces comme un tas de petites accroches menant à la grande nouvelle.

Meilleures plates-formes : les annonces peuvent être faites sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest et même par le biais de la messagerie sociale via les outils de réseaux sociaux, tant que vous respectez les bonnes pratiques de ce réseau.

11. Concours

Avantages : comme les gens aiment gagner, les concours sur les réseaux sociaux sont attractifs et amusants à organiser.

Inconvénients : vous avez besoin d’un prix, ce qui coûte de l’argent. Et si le processus pour participer au concours est trop exigeant, la participation peut être faible.

Comment produire : pensez à un prix que votre audience voudra gagner. Idéalement, il sera lié à votre entreprise, mais ce n’est pas obligatoire. Créez ensuite un calendrier pour la durée du concours, ainsi que les règles pour la participation.

Meilleures plates-formes : les concours peuvent vraiment être organisés sur n’importe quelle plate-forme de réseaux sociaux, mais il convient de ne pas en faire trop sur les plates-formes plus professionnelles comme LinkedIn.

Obtenez plus d’idées de contenu pour les réseaux sociaux en consultant l’article : la façon d’accroître vos listes avec des concours.

12. Vacances

Avantages : de nombreux utilisateurs aiment les contenus à thème pour les jours de fête et il est facile pour les entreprises comme la vôtre de profiter des thèmes, des traditions et autres concepts spécifiques aux jours fériés.

Inconvénients : il n’y a qu’un nombre limité de jours fériés dans l’année, et les principaux comme Noël engendre une concurrence féroce car de nombreuses autres petites entreprises créent également des contenus festifs.

Comment produire : réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser le jour férié pour améliorer votre contenu. Quelles sont les questions que se pose votre audience à cette époque et comment votre contenu peut-il répondre à ces questions ?

Meilleures plates-formes : n’importe quel réseau social peut héberger un peu de joie pour les fêtes.

Commencez à développer votre présence sur les réseaux sociaux

Pour permettre à votre marque de sortir du lot, gagner du temps et améliorer votre expérience client, profitez des fonctionnalités de chaque plate-forme de réseaux sociaux pour fusionner ces différents types de contenu.

Au fil du temps, vous découvrirez les types de contenu qui génèrent le plus de réactions de la part de votre audience unique. Vous ne saurez jamais ce qui fonctionne le mieux tant que vous n’aurez pas essayé !

Mailchimp peut vous aider à développer votre stratégie digitale. Pour savoir comment, consultez le comparatif entre nos outils gratuits de gestion des réseaux sociaux et ceux de nos concurrents.