Comment améliorer votre référencement technique

Les différents types d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à adapter votre site Web afin qu'il bénéficie d'un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le moteur de recherche le plus connu est Google, qui représente environ 83 % de l'utilisation totale des moteurs de recherche en ligne, mais il en existe d'autres, notamment Bing, Yahoo!, DuckDuckGo ou encore Baidu.

Pour améliorer leur référencement, la plupart des entreprises commencent par se demander comment ajouter des termes clés au contenu de leur site Web. Mais en réalité, le processus est un peu plus complexe. L'optimisation pour les moteurs de recherche regroupe le référencement on-page, le référencement off-page et le référencement technique. Ce dernier est celui que nous allons aborder le plus en profondeur dans cet article.

Référencement on-page

Le référencement on-page fait référence à l'optimisation des éléments qui se trouvent sur le site Web lui-même. C'est le type de référencement qui comprend la recherche de mots clés et l'utilisation de ces termes clés dans les titres, les balises meta description et le texte de remplacement.

Le référencement on-page se concentre sur la capacité de votre site Web à attirer les utilisateurs et les algorithmes des moteurs de recherche. Il donne la priorité au contenu écrit et balisé sur votre page. Ainsi, un contenu de meilleure qualité améliorera le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Référencement off-page

Si le référencement on-page donne la priorité au contenu de votre page, le référencement off-page se concentre quant à lui sur l'amélioration du classement de votre site Web en dehors de la page. Il s'agit notamment de prendre en compte le nombre de backlinks (liens provenant d'autres sites Web qui mènent au vôtre).

En fin de compte, le but du référencement off-page est de faire de votre site Web une référence dans son domaine, tout en s'assurant que les liens vers votre site apparaissent ailleurs sur Internet. Plus il y a de liens vers votre site Web sur d'autres sites, mieux il sera classé dans un moteur de recherche.

Référencement technique

Le référencement technique concerne la structure de votre site Web et vous permet de mettre en œuvre une stratégie de référencement on-page ou off-page. Il est plus étroitement lié au référencement on-page puisqu'il se concentre sur l'optimisation de la structure de votre site Web, plutôt que sur les liens externes.

Lorsque les robots des moteurs de recherche accèdent à votre site Web, ils doivent être en mesure de parcourir, d'enregistrer et de diffuser son contenu pour les utilisateurs finaux. Le référencement technique vous permet d'adapter votre site Web de manière à faciliter la tâche de ces robots des moteurs de recherche. Et tout cela se produit avant même que les robots n'examinent les mots-clés de vos titres et balises meta description.

Divers facteurs doivent être pris en compte en matière de référencement technique, comme la structure du site, les balises canoniques, le contenu dupliqué, les outils techniques de référencement et la conception adaptée aux mobiles. Nous allons aborder tous ces aspects ci-dessous.

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Le but du référencement technique est de rendre votre site Web aussi accessible que possible aux robots des moteurs de recherche. Si votre site Web n'est pas accessible du point de vue d'un robot, la qualité de votre référencement ou le nombre de backlinks dont vous disposez auront peu d'importance. Même si votre contenu est parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche, il suffit, par exemple, d'un lien brisé, d'une page Web lente ou d'un plan de site XML désorganisé pour le rendre incompatible avec les exigences du moteur de recherche en matière de classement.

C'est pourquoi le référencement technique est si important. C'est la base sur laquelle vous devez établir la structure de votre site Web pour envisager un bon classement sur la page des résultats d'un moteur de recherche.

Comment optimiser votre stratégie de référencement technique

La clé d'un bon classement dans les résultats de recherche, du point de vue du référencement technique, est de rendre votre site Web facilement accessible aux moteurs de recherche. Plus précisément, les moteurs de recherche doivent pouvoir explorer, indexer et afficher correctement votre page.

Si les robots des moteurs de recherche ne parviennent pas à réaliser ces tâches, votre page Web ne sera pas découverte de manière organique sur la page des résultats d'un moteur de recherche. Examinons brièvement quelques principes fondamentaux du référencement technique avant de nous pencher sur chacun d'eux plus en détail.

Exploration : comment les moteurs de recherche voient page Web

L'exploration est un processus par lequel les robots des moteurs de recherche analysent (ou « voient ») le contenu de votre site Web. On utilise souvent l'image de l'araignée pour décrire l'exploration de sites Web, car les araignées ne se déplacent généralement que sur des surfaces connectées les unes aux autres.

La même idée s'applique aux robots des moteurs de recherche et à la façon dont ils explorent votre site Web. Au lieu de surfaces physiquement connectées comme les plantes ou les murs, ces « araignées des moteurs de recherche » utilisent des liens internes pour se déplacer de page en page. Chaque lien interne fournit une connexion vers une nouvelle page, et c'est le seul moyen pour les robots de découvrir chaque page de votre site Web.

Indexation : comment les moteurs de recherche analysent votre page Web

L'indexation est le processus qui consiste à cataloguer vos pages Web et à s'assurer qu'elles apparaissent sur la page des résultats d'un moteur de recherche. Lorsqu'un robot d'un moteur de recherche explore votre site Web, il analyse chaque page et la stocke dans l'index du moteur de recherche, qui est une base de données massive et organisée. Si les robots ne parviennent pas à indexer votre page, elle n'apparaîtra nulle part sur un moteur de recherche.

Rendu : comment les moteurs de recherche affichent votre page Web

Le rendu, c'est quand un moteur de recherche est capable d'assembler correctement le code de votre page Web et de l'afficher. Lorsque votre page Web est affichée, cela signifie qu'un moteur de recherche est capable de collecter chaque bit de code de votre site et de le présenter à votre utilisateur final. Si le rendu de votre page n'est pas satisfaisant, les utilisateurs ne la verront pas correctement, voire pas du tout.

Exploration : pourquoi la structure du site améliore la visibilité sur les moteurs de recherche

Pour que les moteurs de recherche sachent que votre site Web comporte plusieurs pages, vous devez vous assurer que votre site est explorable. Chaque fois qu'un robot de moteur de recherche accède à votre site Web, il voit les liens internes qui relient chaque page à la suivante.

Vous devez donc vous assurer que l'ensemble de la structure de votre site est interconnectée et organisée de manière logique du point de vue d'un robot de moteur de recherche. Si les robots parviennent à passer d'une page Web à l'autre sans difficulté, ils peuvent ensuite indexer et afficher chaque page plus facilement.

Optimisez l'architecture de votre site avec des liens internes

Que vous créiez un nouveau site Web ou que vous souhaitiez améliorer le référencement technique d'une page existante, la première étape consiste à examiner l'architecture de votre site. En termes plus simples, vous devez déterminer comment votre site Web est disposé et organisé.

Pensez à n'importe quel site Web que vous avez consulté récemment. Il est probable que vous ayez atterri sur la page d'accueil, n'est-ce pas ? À partir de là, vous avez probablement vu une variété d'autres pages de catégories importantes sur lesquelles vous pouviez cliquer. Il s'agit d'une manière très courante de configurer l'architecture d'un site Web, car elle permet l'exploration.

Pour optimiser l'architecture de votre site, vous devez regrouper les pages similaires les unes avec les autres et cartographier le tout. Cela permet de rendre votre site Web « plat ». Autrement dit, les catégories ne sont qu'à quelques liens internes les unes des autres. En général, vous devez commencer par une page d'accueil, puis ajouter quelques catégories. Ensuite, sous chaque catégorie, vous pouvez ajouter une sous-catégorie, suivie de pages de contenu individuelles.

Voici des exemples d'architectures de site explorables et non explorables :

• Explorable : Accueil > Meubles > Tables > Tables basses > Accessoires de table
• Non explorable : Accueil > Tables basses > Tables > Meubles > Accessoires de table

Remarquez que l'exemple non explorable n'a pas beaucoup de sens d'un point de vue organisationnel. En effet, si un site Web n'est pas explorable, vous (et n'importe quel robot de moteur de recherche) le saurez immédiatement. Lorsque les pages de catégories importantes (comme la page Meubles) sont très éloignées de votre page d'accueil, les robots ont plus de mal à les explorer.

Configurez une structure d'URL organisée

Une fois que vous avez configuré une structure de site organisée, vous devez créer des URL spécifiques pour chaque page Web. Si vous ne le saviez pas déjà, URL est l'abréviation de Uniform Resource Locator et fait référence à l'adresse Web de votre entreprise affichée dans un navigateur.

Pour que les robots des moteurs de recherche puissent explorer votre site Web, vous devez disposer d'une URL différente pour chaque page. Cela s'applique à chaque catégorie, sous-catégorie et page de contenu individuelle. Cependant, l'objectif étant de faciliter l'exploration pour les robots des moteurs de recherche, la structure des URL de votre site Web doit également être organisée.

L'URL de chaque page de sous-catégorie doit être une simple extension de l'URL de chaque page de catégorie. Vous devez notamment vous assurer que vos URL sont courtes, en lettres minuscules et avec des tirets séparant les mots.

Voici quelques exemples d'URL que vous pouvez utiliser pour chacune de vos catégories et sous-catégories :

• www.businesswebsite.com/accueil
• www.businesswebsite.com/meubles
• www.businesswebsite.com/meubles/tables
• www.businesswebsite.com/meubles/tables/tables-basses

Assurez-vous toujours que l'URL de chaque page est liée à une autre page. Sinon, vous risquez de vous retrouver avec une ou plusieurs pages orphelines.

Les pages orphelines sont des pages Web de votre site qui ne sont accessibles que par une URL, mais ne sont liées à rien. Par exemple, si vos pages sur les tables basses ne sont pas accessibles à partir de vos pages Meubles ou Tables, elles deviendront des pages orphelines et un robot du moteur de recherche ne pourra pas y accéder.

Développez des plans de site XML pour faciliter la tâche des moteurs de recherche

La configuration de chaque URL peut vous aider à créer un plan de site XML. Il s'agit d'une sorte de carte de votre site Web que les robots « lisent » afin de l'explorer. Bien que les plans de site XML ressemblent davantage à de longues listes de code qu'à des cartes visuelles, ils servent à indiquer clairement aux moteurs de recherche quelles sont vos pages Web les plus importantes.

Cependant, Google affirme que certains sites Web peuvent ne pas avoir besoin d'un plan de site XML. Si vous avez un site Web de petite ou moyenne entreprise avec beaucoup de liens internes, moins de 500 pages ou peu de fichiers multimédias, vous n'avez peut-être pas besoin de développer un plan de site XML pour les robots de moteur de recherche.

Utiliser la navigation par fil d'Ariane

La navigation par fil d'Ariane est une aide directionnelle qui aide les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à comprendre leur emplacement sur un site Web.

Pour les utilisateurs, la navigation par fil d'Ariane est généralement utilisée au sens hiérarchique. Ils peuvent voir un menu visuel indiquant où ils se situent sur un site et comment chaque lien de catégorie les y a menés. L'exemple d'architecture de site explorable peut également être utilisé comme fil d'Ariane :

• Navigation par fil d'Ariane explorable : Accueil > Meubles > Tables > Tables basses > Accessoires de table

Par ailleurs, les robots parcourent les fils d'Ariane par le biais de données structurées, c'est-à-dire toutes les données dont le format est standardisé. Les données structurées utilisent le balisage schéma (un langage de code) pour décrire le contenu de votre page et fournir un contexte directionnel correct entre chaque page. Cela permet aux bots de voir facilement votre contenu et de faire des allers-retours sur votre site Web.

Indexation : comment apparaître dans les résultats de recherche

S'assurer que le contenu de votre site est explorable n'est qu'un aspect du référencement technique. Vous devrez ensuite vous assurer que les moteurs de recherche peuvent indexer votre site afin qu'il apparaisse dans les résultats de recherche.

Avant que les moteurs de recherche n'indexent votre site Web, vous devez faire en sorte que leurs robots voient vos pages les plus importantes. Cependant, si vous avez du contenu dupliqué ou si vous autorisez les robots à indexer des pages sans importance, votre classement dans les résultats de recherche sera bas.

Limitez le contenu dupliqué avec une balise canonique

Le contenu dupliqué se produit lorsque vous disposez de plusieurs versions de la même page. Si votre site Web en contient, les robots des moteurs de recherche auront plus de mal à indexer votre site Web. N'oubliez pas que la clé de l'optimisation de votre référencement technique consiste avant tout à faciliter la tâche des moteurs de recherche. Ainsi, plus vous avez de contenu dupliqué, plus il sera difficile pour les robots d'indexer l'ensemble de votre site Web.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de contenu dupliqué. Notez que les deux URL sont légèrement différentes l'une de l'autre :

• businesswebsite.com/boutique VS businesswebsite.boutique.com
• mysite.com/meubles/tables-basses VS mysite.com/meubles/tables/tables-basses

Le contenu dupliqué n'est pas bien classé pour plusieurs raisons. Tout d'abord, les URL différentes ou qui se démarquent des autres n'auront pas l'air d'appartenir à votre site Web, et les utilisateurs pourraient les percevoir comme fausses. Ensuite, avoir des URL différentes peut diluer le nombre de backlinks vers votre site Web. Il est alors plus difficile pour les autres sites de fournir les liens corrects vers votre page. Enfin, même si les moteurs de recherche tels que Google n'imposent pas nécessairement de sanctions en cas de contenu dupliqué, le fait d'avoir du contenu trop similaire sur votre site a des répercussions. (Bien sûr, assurez-vous de vérifier les règles des autres moteurs de recherche.)

Pour éviter d'utiliser du contenu dupliqué, vous pouvez utiliser des balises canoniques. Ce sont des codes HTML qui identifient vos pages Web principales. Une balise canonique identifiera votre URL comme étant l'URL d'origine, ce qui permettra aux robots des moteurs de recherche d'indexer cette page et de la classer dans les résultats de recherche. La balise canonique n'est peut-être pas visible par un utilisateur, mais un robot qui explore votre site l'utilisera pour identifier chaque URL comme étant l'URL d'origine.

Utilisez des balises noindex pour les pages Web sans importance

Bien que vous aimiez toutes les pages de votre site Web soigneusement conçu, elles ne doivent pas toutes être créées ou étiquetées de la même manière. Essayez si possible de réduire au minimum le nombre de pages indexées, car cela facilitera l'exploration et l'indexation de votre site Web par les robots des moteurs de recherche.

C'est là que la balise noindex entre en jeu. Il s'agit d'un extrait HTML spécifique qui empêche certaines pages d'apparaître dans l'index d'un moteur de recherche. Cela vous permet de mettre en évidence les pages importantes pour l'indexation en vous assurant que les pages sans importance sont délibérément ignorées.

Voici des exemples de pages sans importance auxquelles vous pouvez associer une balise noindex :

• Pages de confirmation de commande
• Pages de finalisation des envois
• Pages de résultats de recherche
• Pages de connexion
• Pages relatives à la politique de confidentialité ou aux conditions d'utilisation

Rendu : considérations techniques lors de l'affichage de votre site Web

Le dernier élément à prendre en compte dans votre stratégie de référencement technique est l'affichage correct de votre site Web. L'efficacité du rendu dépend de la capacité de chargement de votre site Web lorsqu'il apparaît dans un navigateur. Si votre site se charge rapidement et affiche le bon contenu, un moteur de recherche lui donnera un meilleur classement. Mais s'il est lent ou s'il n'affiche pas correctement le contenu, il sera moins bien classé.

Voici certains aspects qui peuvent affecter le rendu de votre site Web, ainsi que les outils que vous pouvez utiliser pour vérifier son affichage.

Réduisez la profondeur des pages

Nous avons mentionné plus tôt que lorsque des pages de catégories importantes sont très éloignées de votre page d'accueil, il peut être plus difficile pour les robots des moteurs de recherche de les trouver. La raison est que la profondeur de la page peut avoir une incidence sur le rendu de votre site Web.

Si la structure de votre site est configurée de telle sorte qu'il faille plusieurs clics pour accéder à une page importante, il faudra plus de temps aux robots pour explorer ces pages, les indexer et les afficher. Parfois, si ces pages importantes sont vraiment enfouies dans votre site Web (par exemple, s'il faut 8 à 10 clics pour les atteindre), il se peut qu'elles soient introuvables pour un robot.

En fin de compte, la profondeur de la page peut ralentir la vitesse d'exploration de votre site, créant une mauvaise expérience pour vos utilisateurs finaux et entraînant un classement inférieur sur une page de résultats de recherche.

Tenez compte des performances du serveur

La performance de votre serveur Web a également une incidence sur le rendu de votre site. Si votre serveur Web expire constamment ou si le chargement d'une page prend toujours trop de temps, les moteurs de recherche supprimeront votre page de leur index de résultats de recherche, pour cause de lien de passe brisé. Même une baisse soudaine des performances de votre serveur peut entraîner un ralentissement de la vitesse du site. Assurez-vous donc de pouvoir identifier, examiner et résoudre les problèmes au fur et à mesure qu'ils se présentent.

Réparez les liens brisés

Il est essentiel que chaque lien de votre site Web fonctionne correctement. Il peut sembler évident de réparer les liens internes brisés, mais un lien brisé peut entraîner plusieurs pages orphelines sur votre site Web. Cela peut réduire considérablement vos chances d'être bien classé dans les résultats de recherche, car votre site n'aura pas été entièrement affiché. Assurez-vous de parcourir l'ensemble de votre site et de corriger les liens brisés que vous identifiez. Vous pouvez également utiliser un outil d'audit de référencement qui le fera pour vous.

Outils d'audit de référencement technique

Un outil d'audit de référencement technique peut vous aider à repérer et à corriger les erreurs dans la structure de votre site. La plupart des sites Web sont hébergés par Google. Si c'est le cas de votre site, vous pouvez vous servir des outils d'audit de la Google Search Console. Cependant, il existe d'autres ressources d'audit que vous pouvez utiliser si votre site est hébergé sur d'autres moteurs de recherche.

Google Search Console

Intégrée à Google Analytics, la Google Search Console propose aux propriétaires de sites Web une suite d'outils gratuits pour améliorer leur classement dans les résultats de recherche Google. La plupart de ces propriétaires s'appuient sur les analyses de la Google Search Console pour améliorer leur stratégie marketing, notamment le trafic sur le site Web, les performances et l'utilisation des backlinks. Mais il existe de nombreux autres outils de référencement technique.

Avec la Google Search Console, les propriétaires de sites Web peuvent :

• Afficher les analyses qui influent sur les classements dans l'index de Google
• Auditer la capacité d'exploration de leur plan de site XML
• Vérifier les pages noindex bloquées
• Vérifier les liens brisés
• Recevoir des alertes si Google détecte des problèmes techniques

Screaming Frog

Ce site d'audit permet aux propriétaires de site Web de télécharger leurs fichiers journaux, d'identifier les URL explorées et d'analyser les données des robots. Basé au Royaume-Uni, Screaming Frog propose une version gratuite complète de ses outils d'audit ainsi qu'une version payante. Les utilisateurs de Screaming Frog apprécient généralement la capacité de l'outil à effectuer des audits spécifiquement pour le référencement technique, à générer des rapports d'extraction personnalisés et à fournir une assistance client solide.

Outils Bing Webmaster

Si votre site Web est hébergé par un moteur de recherche Bing, vous pouvez accéder aux outils Bing Webmaster. Ils sont un équivalent aux outils de Google pour les propriétaires de sites Web Microsoft Bing. Les utilisateurs de Bing Webmaster peuvent analyser divers aspects du référencement de leur site Web, tels que l'utilisation des backlinks, la recherche de mots clés, l'audit d'exploration du site et l'inspection du plan de site.

Conseils pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche

N'oubliez pas que le référencement technique consiste à faciliter autant que possible l'exploration, l'indexation et le rendu de votre site par les moteurs de recherche. Voici quelques conseils supplémentaires pour leur permettre d'accéder à votre site Web plus facilement.

Utilisez l'optimisation de la recherche vocale

L'optimisation de la recherche vocale est une nouvelle tendance en matière de référencement vers laquelle les propriétaires de sites Web devraient se tourner. Elle consiste à améliorer la visibilité de votre site Web grâce à des requêtes de recherche vocale. En effet, 62 % des adultes américains utilisent un assistant vocal sur des appareils, tels que les smartphones, les haut-parleurs intelligents ou les ordinateurs.

Son fonctionnement est différent de la recherche textuelle traditionnelle, car nous interagissons différemment avec les assistants vocaux tels que Siri, Alexa, Google Assistant et Cortana. Par exemple, au lieu de taper « magasins de vêtements pour femme près de chez moi » dans un moteur de recherche, l'utilisateur demanderait plutôt : « dis Siri, quels sont les magasins de vêtements pour femmes dans mon quartier ? »

Avec l'essor de cette pratique, les moteurs de recherche commencent à donner la priorité aux sites Web qui sont également optimisés pour les requêtes de recherche vocale. Cette amélioration de l'accessibilité permet non seulement aux moteurs de recherche de classer plus facilement votre site Web, mais elle peut également améliorer la notoriété de votre marque, générer du trafic organique et toucher de nouveaux utilisateurs.

Utilisez SSL et HTTPS

Un Secure Sockets Layer (SSL) agit comme une couche de protection entre le serveur de votre hôte et le navigateur. Avec un certificat SSL, vous pouvez garantir l'authenticité de votre site Web, mais aussi chiffrer les données partagées entre un utilisateur et le serveur de votre hôte. Cela inclut les données sensibles telles que les informations personnelles et de paiement.

Sur les sites Web dotés d'un certificat SSL, l'URL commencera par « HTTPS » au lieu de « HTTP ». Le « S » indique que votre expérience sur ce site Web sera sécurisée.

Cela a une influence sur votre référencement technique, car les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web les plus sécurisés. En outre, Google classera les sites Web avec HTTPS plus haut que ceux qui n'en ont pas. Si vous avez déjà un site Web avec HTTP, vous devrez peut-être rediriger ou ajuster vos pages Web actuelles vers des pages avec HTTPS, ce qui prendra du temps. Cependant, les efforts supplémentaires déployés pour sécuriser votre site Web amélioreront non seulement votre classement dans les moteurs de recherche, mais aussi la confidentialité de vos utilisateurs.

Améliorez la vitesse du site

N'oubliez pas que les pages plus lentes sont moins susceptibles d'être bien classées dans les résultats de recherche. Pour améliorer la vitesse de votre site, vous devez réduire la profondeur de vos pages, tenir compte des performances de votre serveur et corriger les liens brisés.

Voici quelques conseils supplémentaires pour améliorer la vitesse des pages de votre site Web :

• Compressez tous les fichiers d'images : les images comptent parmi les fichiers les plus volumineux de votre site Web. Si vous réduisez leur résolution et leurs dimensions, leur chargement prendra moins longtemps, accélérant ainsi la vitesse de votre page.
• Limitez les chaînes de redirection : avoir plusieurs pages qui redirigent automatiquement les utilisateurs vers d'autres pages peut ralentir votre site Web. En auditant régulièrement les chaînes de redirection, vous pourrez détecter les redirections inutiles et les supprimer.
• Supprimez les fichiers JavaScript inutiles : si votre site Web utilise beaucoup de JavaScript, vos pages seront probablement plus lentes. Essayez donc de supprimer tous les fichiers JavaScript inutiles qui, selon vous, augmentent le temps de chargement de vos pages.

Ajoutez une version adaptée aux téléphones portables

Sur l'ensemble des internautes dans le monde, environ la moitié utilisent un téléphone portable pour accéder à Internet. Avec autant d'utilisateurs mobiles, les moteurs de recherche ont tendance à favoriser les sites Web qui proposent une accessibilité aux téléphones portables. De plus, un site Web adapté aux mobiles peut également vous aider à améliorer l'accessibilité, à atteindre un public plus large et à augmenter vos prospects.

Améliorez les résultats de recherche de votre site Web grâce au référencement technique

Pour améliorer la visibilité de votre site Web dans un moteur de recherche, utiliser des termes clés dans vos titres et promouvoir les backlinks vers votre page ne suffit pas. Le référencement technique peut s'avérer complexe car tout se déroule en coulisses. Mais avec les bons conseils, les bons outils et les bonnes connaissances, vous devriez constater une amélioration du classement de votre site Web sur n'importe quelle page de résultats de recherche. Si c'est le cas, bravo !