La commercialisation de vos produits et services peut être compliquée si vous utilisez un seul et même site Web d'entreprise principal pour tous vos efforts de marketing numérique.
Votre site Web n'offre peut-être pas suffisamment de pages ou d'espace pour mettre en évidence les caractéristiques importantes de votre marque unique, ou vous lancez peut-être une nouvelle initiative et souhaitez qu'elle se démarque de vos fonctions commerciales principales.
Dans tous les cas, envisagez d'utiliser un microsite pour répondre à vos besoins. Les microsites peuvent aider votre marque à se démarquer tout en vous permettant de commercialiser auprès de sous-ensembles de votre audience et de créer des campagnes hautement ciblées. Vous pouvez ainsi fournir à la clientèle plus d'informations que via votre site Web principal ou une simple landing page.
Contrairement à votre site Web principal, les microsites se concentrent sur un aspect central de votre entreprise, tel qu'une gamme de produits, un événement ou une campagne individuelle. Que vous souhaitiez présenter une marque ou promouvoir un événement, un microsite est la garantie que votre contenu se démarque et attire la bonne audience.
Définition du microsite
Qu'est-ce qu'un microsite ? Un microsite est un site Web qui promeut les produits, services, campagnes, événements ou l'ensemble de la marque d'une entreprise.
La définition d'un microsite englobe de nombreuses choses différentes : il s'agit de petits sites Web ou de pages Web uniques qui utilisent un domaine ou sous-domaine différent, distinct du site Web principal de l'entreprise. En fin de compte, un microsite agit comme un site Web spécifique à une seule et même entreprise, mais il peut transmettre un message unique qui diffère du site Web courant de l'entreprise.
Les microsites sont généralement temporaires, mais peuvent être utilisés à long terme en fonction des objectifs poursuivis.
Par exemple, les microsites peuvent vous aider à cibler des personas d’acheteurs spécifiques ou à créer des campagnes pour des produits ou des services. Considérez le cas suivant : vous possédez une entreprise composée de plusieurs marques, chacune avec sa propre identité et sa propre personnalité.
Au lieu de combiner tous les éléments graphiques distinguant vos marques et leurs audiences, vous pouvez utiliser des microsites pour la campagne de marketing numérique de chaque marque afin de cibler la bonne audience.
Les types de microsites et leurs cas d'utilisation
Les microsites n’ont pas tous le même objectif, et comprendre les différents types peut vous aider à choisir l’approche la mieux adaptée à vos objectifs. Chaque type est conçu pour attirer des visiteurs spécifiques et générer du trafic Web de manière unique.
Que vous cherchiez à susciter l’intérêt pour un nouveau produit ou à cibler des mots-clés spécialisés pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, il existe certainement un format de microsite adapté à vos besoins. Découvrons les principales catégories et comment elles peuvent fonctionner indépendamment de votre site principal.
Microsites de lancement de produits
Les microsites de lancement de produit mettent en avant vos nouvelles offres sans entrer en concurrence avec le reste de votre site Web principal. Ces sites dédiés vous permettent de présenter votre produit de manière exhaustive, de son développement à ses principaux avantages, dans un environnement ciblé.
Vous pouvez présenter vos fonctionnalités en détail, partager des témoignages de clients et créer des appels à l’action captivants qui incitent les visiteurs à effectuer un achat. Cette approche est particulièrement efficace pour les entreprises qui lancent des produits innovants nécessitant davantage d’explications qu’une simple page produit ne peut en fournir.
Microsites spécifiques à des événements
Les microsites spécifiques à des événements servent de QG numérique pour les conférences, les ateliers, les collectes de fonds caritatives ou toute autre occasion spéciale organisée ou sponsorisée par votre entreprise. Ils fournissent toutes les informations essentielles dont les participants ont besoin, telles que les horaires, les informations sur les intervenants, les détails du lieu et les formulaires d’inscription.
Ces sites comprennent souvent des comptes à rebours, des fils d’actualité provenant des réseaux sociaux et des éléments interactifs qui suscitent l’enthousiasme avant l’événement. Une fois l’événement terminé, vous pouvez facilement archiver ou réutiliser le contenu sans affecter votre site Web principal.
Microsites axés sur les campagnes
Les microsites axés sur les campagnes soutiennent des initiatives marketing spécifiques, que vous fassiez la promotion d’une vente saisonnière, lanciez un partenariat entre marques ou proposiez une offre à durée limitée.
Ces sites s’alignent parfaitement sur vos efforts publicitaires sur les réseaux sociaux, par e-mail et via le référencement payant, vous offrant ainsi un espace dédié qui correspond au message de votre campagne.
Ils sont particulièrement utiles pour suivre les performances d’une campagne, car tout le trafic et toutes les conversions peuvent être attribués directement à cette initiative spécifique. De plus, vous pouvez facilement les mettre à jour ou les supprimer une fois la campagne terminée.
Microsites interactifs
Les microsites interactifs captivent les visiteurs grâce à des quiz, des calculateurs, des jeux ou d’autres expériences pratiques que les sites Web classiques ne peuvent pas toujours proposer. Il peut s’agir d’un calculateur de prêt immobilier pour une société de services financiers ou d’un quiz sur le style pour une marque de mode.
Les éléments interactifs incitent les visiteurs à rester plus longtemps sur le site et encouragent souvent le partage sur les réseaux sociaux, ce qui peut élargir votre portée de manière organique. Ils sont également excellents pour collecter des données sur les utilisateurs et leurs préférences, qui peuvent ensuite être utilisées pour affiner votre stratégie marketing.
Microsite, site Web et landing page
Pour comprendre ce qu'est un microsite, vous devez savoir ce qu'il n'est pas. Un microsite est conçu pour un usage spécifique et n'est pas un site Web ou une landing page. Les microsites sont petits, mais cela ne signifie pas qu'il s'agit de sites Web de petites entreprises.
Au contraire, les microsites sont des sous-sites Web qui se concentrent sur une campagne, un produit ou un service, plutôt que sur l'ensemble de l'entreprise et de ses offres. De plus, les microsites ne sont pas des landing pages. Bien qu'ils puissent ne comporter qu'une seule page, les microsites répondent à davantage d'objectifs que la simple génération de leads et peuvent aider les visiteurs à prendre des décisions éclairées en leur fournissant plus de contenu.
Les microsites ne sont pas des sites Web
Les microsites sont techniquement des sites Web, mais ce n'est pas le même type de site Web professionnel que vous avez peut-être déjà. La différence entre un microsite et un site Web d'entreprise réside dans leurs objectifs et leurs finalités. Par exemple, votre entreprise ou votre site Web principal répertorie probablement toutes vos offres de produits ou de services, partage l'histoire de votre marque et est conçu pour stimuler les ventes ou générer des leads.
En revanche, un microsite se définit comme un petit site Web, créé pour servir de nombreux objectifs différents. Ces sites Web sont généralement plus petits et distincts de votre site Web principal, ce qui vous permet de créer des campagnes ciblées pour des initiatives, marques ou audiences spécifiques.
Par exemple, les microsites visent généralement à accroître la sensibilisation et les conversions. Et ils ont un domaine différent ou utilisent un sous-domaine pour les distinguer des fonctions principales de votre site Web d'entreprise.
Les microsites ne sont pas des landing pages
Bien que les microsites puissent être des sites Web d’une seule page, ils ne sont pas identiques aux landing pages ou aux splash pages. Les landing pages sont souvent axées sur un objectif spécifique, tel que les conversions. Cependant, une landing page est conçue comme une page unique au sein d’un site Web et présente un design minimaliste.
En revanche, les microsites peuvent avoir les mêmes objectifs qu'une landing page et ne comporter qu'une seule page, mais ils offrent plus de contenu et d'informations sur une marque ou une campagne.
Quel est l'objectif d'un microsite ?
Comme mentionné, un microsite peut avoir de nombreux objectifs. Cependant, son objectif principal est de promouvoir un produit, un service ou une campagne d'une entreprise en utilisant un sous-domaine ou un domaine différent pour éloigner les visiteurs du site Web principal. En fin de compte, les microsites peuvent aider les entreprises à séparer les marques, les audiences, les événements et les campagnes qui ne font pas partie de leur activité principale.
Alors, quand devez-vous utiliser un microsite ? Parmi les exemples de microsites, on trouve les objectifs suivants :
Compléter des campagnes
Les microsites vous permettent de compléter des campagnes de marketing numérique. Comme les landing pages, ils peuvent vous fournir un endroit pour envoyer du trafic sur le site Web afin d'en savoir plus sur une offre de campagne spécifique.
Les microsites conçus pour compléter les campagnes sont indépendants et utilisent du contenu conçu, écrit et créé pour cette campagne spécifique. Par exemple, une entreprise de boissons pour le sport met en avant ses boissons aromatisées au café séparément de ses autres marques ou une entreprise d'e-commerce met l'accent sur une offre à durée limitée.
Promouvoir des événements
Les microsites peuvent également être utilisés pour promouvoir des événements, quel que soit le type d'entreprise que vous dirigez. Supposons par exemple que vous parrainez un événement caritatif.
Dans ce cas, vous pouvez créer un microsite pour aider les visiteurs à comprendre à quoi sert l'événement, les informations sur l'organisation caritative et ce à quoi ils peuvent s'attendre.
Annoncer de nouveaux produits ou services
L'une des utilisations les plus courantes des microsites est de promouvoir de nouveaux produits et services de manière simplifiée par rapport à un site Web d'entreprise. Par exemple, si une société de produits pour animaux de compagnie lance une nouvelle gamme de friandises pour chiens avec des ingrédients spécifiques, elle peut créer un microsite dédié à cette nouvelle gamme de produits.
Cibler une audience spécifique
Les microsites vous permettent de séparer vos audiences. La séparation des audiences peut augmenter la conversion en vous permettant de cibler un groupe spécifique de personnes avec chaque microsite. Par exemple, supposons qu'une société de matériel médical lance une nouvelle gamme de produits ne nécessitant pas de prescription. Dans ce cas, elle peut créer un microsite distinct de son site d'entreprise pour distinguer ses 2 audiences.
Avantages de la création d'un microsite
Grâce à ses nombreux avantages, l'utilisation d'un microsite est une stratégie populaire pour de nombreuses entreprises et campagnes marketing. Les avantages de la création d'un microsite sont les suivants :
- Renforcer la notoriété de la marque. Les microsites peuvent accroître la notoriété de votre marque en vous aidant à atteindre la bonne audience. Étant donné qu’ils sont très engageants et offrent la possibilité de promouvoir une marque, un produit ou un service, vous pouvez facilement y partager du contenu pour renseigner les gens sur ce que vous vendez.
- Créer du contenu spécialisé. Les microsites permettent aux entreprises de créer du contenu axé sur un produit, un service ou une campagne seulement. Avec un microsite, vous n’avez pas à vous soucier des landing pages encombrées et pouvez vous concentrer sur la promotion et la création de contenu qui contribuera à sensibiliser votre audience et à stimuler les conversions.
- Stimuler l’engagement client. Les microsites sont naturellement très attrayants, car ils ont un contenu ciblé. Les microsites pouvant ne comporter qu’une seule page, vous pouvez ne créer que peu de contenu et conserver malgré tout l’intérêt de votre clientèle pour votre marque. Ils sont très partageables et faciles à consulter et vous permettent de créer des campagnes ciblées.
- Générer des leads. Les microsites soutiennent les efforts déployés pour générer des leads en stimulant le référencement et l’engagement client. Les microsites ont un objectif plus clair que les sites principaux, car ils ne se concentrent que sur un seul sujet ou une seule campagne, il n’y a donc pas d’informations inutiles. Contrairement aux landing pages, ils vous permettent d’ajouter plus de contenu pour convaincre les visiteurs d’agir et d’entrer dans l’entonnoir de vente.
- Améliorer le référencement. Si vous souhaitez vous classer sur les moteurs de recherche, les microsites peuvent vous aider en vous permettant de créer un contenu hautement ciblé qui utilise les bons mots-clés pour attirer plus de visiteurs organiques sur votre site. Votre site Web d’entreprise ne peut avoir qu’un silo de contenu ou une seule page de produit dédiée à chaque produit. Cependant, avec un microsite, vous pouvez dédier du contenu ciblé à chaque marque afin de vous aider à gagner plus de trafic organique grâce à la mise en œuvre de mots-clés, à la création de backlinks et à l’optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles.
Comment créer un microsite
Un microsite est similaire au site Web d'une entreprise. Cependant, sa conception est différente, car il a un objectif unique. Voici les étapes pour concevoir un microsite :
1. Définissez vos objectifs et votre audience
Avant de commencer la conception de votre site web, vous devez vous fixer des objectifs et définir votre audience. N’oubliez pas que les microsites sont créés dans un but unique. Que vous essayiez de cibler une audience spécifique ou de promouvoir une gamme de produits particulière, il est préférable de fixer quelques objectifs pour éclairer la conception.
Vous pouvez déterminer votre audience en fonction d’études de marché et de persona de clients pour vous aider à comprendre qui utilisera le microsite. Une fois votre audience clairement définie, vous pouvez fixer des objectifs SMART. Par exemple, vous pouvez créer des objectifs consistant à augmenter l’engagement, les ventes ou les conversions.
2. Choisissez le nom de domaine de votre microsite
Votre microsite peut se trouver sur un domaine distinct ou sur un sous-domaine. Si vous souhaitez qu'il soit complètement séparé de votre site principal, vous devrez choisir un nom de domaine et en acheter un avant de concevoir votre microsite.
3. Définissez votre stratégie marketing
Vous pouvez créer un site Web magnifique, mais cela ne servira à rien si personne ne le voit. Par conséquent, vous devez définir votre stratégie marketing et comment attirer des visiteurs sur votre microsite. Vous devriez avoir une stratégie SEO pour tous les microsites afin de vous aider à obtenir du trafic organique. Cependant, en fonction de vos objectifs, vous pouvez également choisir la publicité payante sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou diverses autres manières de vous procurer des visiteurs.
4. Conception
La conception de votre site Web est cruciale, car elle peut vous aider à atteindre vos objectifs. Avant de créer votre prototype, réfléchissez au nombre de pages que vous souhaitez, à la navigation et aux appels à l’action (CTA). En fonction de vos objectifs, vous pouvez créer un site Web d’une seule page ou un site de plusieurs pages qui se concentre sur une seule gamme de produits.
5. Créez du contenu
Une fois que vous disposez de votre prototype de site Web de base, vous pouvez créer du contenu de microsite en fonction de votre campagne et qui encourage les visiteurs à agir. Par exemple, si votre marque a sa propre identité, distincte de votre mission commerciale, votre microsite doit utiliser le même ton de voix et s'adresser à la bonne audience cible. Vous pouvez utiliser divers contenus écrits et visuels pour garantir la réussite de votre microsite.
6. Lancez et analysez
Vous pouvez lancer votre microsite et en analyser les résultats une fois qu’il est terminé. N’oubliez pas de configurer Google Analytics et tout autre outil de données de site Web pour pouvoir suivre et analyser différents types de données à partir de votre microsite. Une fois que vous commencerez à analyser vos données, vous pourrez effectuer des tests A/B pour apporter les bonnes modifications et atteindre vos objectifs.
Créer un microsite efficace avec Mailchimp
Un microsite peut vous aider à cibler des sous-ensembles d’audience spécifiques et à promouvoir des produits, des services et des événements particuliers. Cependant, pour créer un microsite réussi, vous devez concevoir le bon site Web. Concevoir un site Web simple est facile avec Mailchimp.
Vous pouvez utiliser notre créateur de site Web pour créer un microsite sans vous y connaître en codage. Vous pouvez utiliser nos modèles ou créer votre propre site Web à partir de zéro grâce à nos fonctionnalités de glisser-déposer pour obtenir un microsite élégant vous garantissant des conversions.
Principaux points à retenir
- Les microsites sont des sites Web distincts conçus pour promouvoir des produits, des campagnes ou des événements spécifiques auprès d’audiences ciblées.
- Différents types de microsites répondent à différents besoins, du lancement de produits aux expériences interactives.
- Ils offrent des avantages marketing tels que la création de contenu spécialisé et un meilleur suivi des campagnes.
- La création d’un microsite performant nécessite des objectifs clairs, une planification stratégique et une conception axée sur l’audience.