Qu'est‑ce qu'un podcast ? Conseils et avantages pour les entreprises

Qu'est-ce qu'un podcast et comment fonctionne-t-il ? Le podcast est tout simplement un média numérique consistant en des épisodes audio (ou vidéo) en lien avec un thème en particulier. Le présentateur d'un podcast est appelé le "podcasteur."

Si de nombreuses formes de médias sont difficiles d'accès, le podcast est simple à créer. Pour débuter, les podcasteurs ont uniquement besoin d'un équipement de base, comme un logiciel d'enregistrement et un micro. Les podcasts n'étant pas réglementés, tout le monde peut enregistrer et partager du contenu.

En général, les podcasteurs enregistrent et éditent le contenu numérique, puis le partage à leur audience. Ils peuvent le diffuser sur YouTube, sous forme de fichier audio sur un service d'hébergement de podcast (comme Apple Podcasts, Google Podcasts ou Spotify), ou partager l'épisode directement sur leur site Web.

Une fois en ligne, le podcast peut attirer une audience de plusieurs façons. Les annuaires de podcasts permettent aux utilisateurs de découvrir et de souscrire à de nouveaux podcasts. Étant donné que les principaux moteurs de recherche affichent les épisodes de podcasts dans les résultats de recherche, une stratégie de référencement robuste peut également contribuer à ce que les auditeurs trouvent facilement le podcast recherché.

L'objectif des podcasts

Tous les podcasts n'ont pas le même objectif, mais, de manière générale, ils sont une forme de divertissement. Les auditeurs en écoutent pour toutes sortes de raison : en savoir plus sur un sujet, être au fait de l'actualité ou simplement pour se distraire.

Un podcast peut également être un puissant outil marketing. Les podcasts offrent la possibilité de promouvoir votre entreprise, d'élargir votre portée ou de vous adresser à votre audience existante. Si vous parvenez à créer une communauté autour d'un podcast, cela peut aussi vous aider à instaurer la confiance.

Aux États-Unis, on dénombre plus de 100 millions d'auditeurs actifs de podcasts, et ils sont de plus en plus nombreux chaque année. Un podcast a le potentiel d'informer et d'inspirer son audience, ou offre la possibilité d'interagir avec elle. Au final, c'est une façon de partager du contenu. Certains préfèrent lire des articles, d'autres écouter du contenu. Comte tenu de leur nature flexible, les podcasts peuvent être utilisés de différentes façons par les podcasteurs.

À l'instar des livres, des films et d'autres formes de divertissement, les podcasts abordent de nombreux thèmes. Si le contenu humoristique est le genre le plus populaire, d'autres genres, tels que les documentaires criminels, l'actualité et le monde de l'entreprise, rencontrent également de larges audiences.

Si vous essayez de définir ce qu'est un podcast, vous constaterez rapidement qu'il en existe sous des formes aussi multiples que variées. Ils diffèrent dans leur durée, leur ton et leur format. Parmi les styles les plus populaires, citons notamment :

Conversationnel

Un podcast conversationnel est simplement une discussion. Le présentateur d'un podcast peut discuter d'un sujet de façon décontractée ou interviewer des invités. Ce format ressemble à une émission de radio classique.

Monologue

Les podcasts conversationnels impliquent généralement des co-présentateurs ou un tour de table, les podcasts de type monologue ne comprennent qu'une seule personne. Ce format ne présente pas de script et les sujets peuvent être variés. Du fait que vous n'avez pas à vous coordonner avec d'autres personnes, ce style de podcast peut être un moyen simple d'accroître votre audience.

Récit non fictif

Les podcasts de récits non fictifs traitent d'événements réels de façon intéressante. Parmi les exemples de podcasts utilisant ce format, citons "This American Life", une célèbre émission de radio et podcast qui raconte des récits journalistiques dits "d'intérêt humain".

Théâtral

De nombreux podcasts sont réels, mais des récits fictifs peuvent également être diffusés. Certains podcasts écrits à l'avance se déroulent sur plusieurs épisodes, tandis que d'autres proposent des récits indépendants.

Réadapté

Les créateurs de contenus optent de plus en plus pour la réadaptation de contenu existant en épisodes de podcast. Par exemple, les présentateurs peuvent lire des billets de blog et des articles au cours du podcast. Cela permet aux audiences de s'engager avec du contenu dans leur format préféré.

Hybride

Les podcasts ont l'avantage de pouvoir mêler les formats, il n'est donc pas rare que leur style varie au fil des épisodes et du temps. Par exemple, un podcast de type monologue peut, de temps à autre, accueillir des invités et organiser un épisode conversationnel.

Audio vs vidéo

Si, à ses débuts, le podcast était uniquement un médium audio, ce n'est plus le cas aujourd'hui. Les podcasts comprennent généralement un élément vidéo, comme des vidéos des invités ou encore des images et infographies. Les fichiers audio et vidéo présentent tous deux des avantages et offrent différentes possibilités.

Les podcasts audio sont plus accessibles. Le contenu audio numérique peut être écouté où que vous soyez, tandis que le visionnage de vidéos nécessite un contexte propice. Un podcast audio requiert également moins d'équipements et peut être hébergé sur plusieurs plates-formes.

D'un autre côté, les podcasts vidéo peuvent aider les podcasteurs à toucher de nouvelles audiences. Les personnes qui n'écoutent généralement pas de podcasts peuvent regarder des vidéos sur des plates-formes, telles que YouTube ou Twitch. L'utilisation d'un enregistrement vidéo vous permet aussi de partager des informations qui sont parfois plus complexes à transmettre via du contenu audio.

Lorsque vous choisirez le format de votre podcast, assurez-vous de tenir compte de vos objectifs, de votre audience et de vos ressources. Le ciblage comportemental peut vous aider à identifier le type de podcast le plus attrayant pour votre audience cible.

Nul de doute que les podcasts touchent une large audience, mais qu'est-ce qui rend le format si populaire ? L'un des aspects les plus attirants réside dans leur facilité d'accès. De nombreux podcasts à écouter depuis le confort de votre intérieur ou en déplacement sont disponibles gratuitement.

Il existe un nombre incalculable de sujets de podcasts, et n'importe qui peut trouver un sujet qui l'intéresse. Chaque audience potentielle dispose de son podcast, qu'il s'agisse d'éducation, d'humour, ou de n'importe quel autre sujet.

La polyvalence inhérente à son format fait du podcast un matériau idéal. Les podcasts audio sont peu contraignants et ne nécessitent pas toute votre attention. Vous pouvez les écouter pendant que vous travaillez, que vous faites vos courses ou même lors de votre entraînement.

Lorsqu'ils écoutent un podcast, les auditeurs peuvent se connecter à une communauté plus importante. Les podcasts peuvent les aider à trouver des personnes qui partagent les mêmes passions et centres d'intérêt. De nombreux podcasts disposent de subreddits actifs ou de canaux Discord où les auditeurs peuvent interagir entre eux.

Devez-vous créer un podcast ?

Maintenant que vous savez ce qu'est un podcast, vous vous demandez peut-être si cette forme de divertissement numérique correspond à votre entreprise.

Les podcasts peuvent être un outil de marketing de contenu très efficace. Un podcast peut vous aider à toucher une nouvelle audience ou à rester connecté à celle que vous avez déjà. Vous pouvez aussi facilement partager des épisodes de votre podcast à vos abonnés par le biais d'une liste de diffusion.

Toutefois, il est important d'avoir une vue d'ensemble avant de lancer un podcast. Pesez les avantages et les inconvénients, et décidez de la meilleure solution à adopter.

Les avantages des podcasts

• Ils sont peu coûteux. Les podcasts requièrent du temps, mais ils ne présentent pas de coûts initiaux. Vous pouvez lancer un nouveau podcast sans avoir à faire de gros investissements.
• Ils sont facilement accessibles. Il est parfois difficile d'accéder à certains types de contenus, ce qui n'est pas le cas des podcasts, qui sont très accessibles. Votre audience aura la liberté d'écouter votre podcast au moment qui leur convient le plus.
• Ils permettent de partager des informations facilement. Les podcasts sont un moyen divertissant et efficace de partage des informations diverses et variées. Que vous souhaitiez discuter d'un nouveau produit ou informer votre audience sur un sujet, les podcasts constituent un excellent moyen de transmettre votre message.
• Ils maintiennent l'engagement de votre audience. Pour le succès d'une stratégie de marketing numérique, l'engagement est un facteur crucial. Un podcast vous permet de conserver l'attention de votre audience cible.
• Ils peuvent booster votre portée. Si votre podcast a du succès, vous pourrez développer votre audience à l'aide du bouche-à-oreille. Il s'agit d'une manière très efficace de toucher une nouvelle audience.

Les inconvénients des podcasts

• Ils sollicitent beaucoup de temps. Pour créer un podcast, vous devrez trouver le temps de l'enregistrer et d'éditer vos épisodes. Vous devrez également promouvoir votre podcast afin de conquérir plus d'auditeurs.
• Ils ne sont pas écoutés par tout le monde. Il existe une audience importante pour les podcasts, mais tout le monde n'en écoute pas forcément. Avant de créer un podcast, vous devrez déterminer s'il s'agit de la bonne façon de vous connecter à votre audience.
• Ils doivent être divertissants. La plupart des personnes perdront rapidement leur intérêt pour votre podcast s'il ne suscite pas l'engagement. Si vous envisagez de lancer votre podcast, réfléchissez attentivement au type de contenu que vous souhaitez créer.

Promouvoir votre podcast avec Mailchimp

Les podcasts vous permettent d'établir une relation personnelle avec votre audience. Si le contenu rédigé peut parfois sembler impersonnel, les podcasts sont quant à eux plus intimistes, une caractéristique qui vous aidera à établir votre marque. Cependant, assurez-vous que votre marché cible s'intéresse aux podcasts avant de vous lancer. Pour ce faire, réaliser une enquête auprès de votre audience peut être une bonne idée.

Si vous êtes prêt à lancer votre podcast, Mailchimp peut vous aider à le promouvoir. Avec divers outils marketing créatifs à votre disposition, vous pouvez diffuser des annonces ciblées, créer des e-mails captivants, gérer vos réseaux sociaux et bien plus encore. Commencez dès aujourd'hui et créez un podcast couronné de succès.