Podcast : le média qui vous informe et vous inspire à tout moment

Média audio ou vidéo diffusé sur Internet, un podcast vous permet de partager votre contenu auprès d’auditeurs du monde entier. Un podcast se présente sous la forme d’épisodes et peut être disponible via des plateformes d’écoute en ligne ou sur des sites web spécialisés. Découvrez ici tout ce qu’il y a à savoir sur les podcasts, leurs intérêts et apprenez à créer le vôtre pour engager au mieux votre public cible.

C'est quoi exactement un podcast ?

Un podcast est tout simplement un support numérique composé d’épisodes audio (ou vidéo) qui se rapportent à un thème spécifique. Les animateurs d’un podcast sont généralement appelés des « podcasteurs ». Si la création de médias tels que les magazines papier ou les chaînes TV sont difficiles à mettre en place, la création d’un podcast est quant à elle, très simple. Pour commencer, les podcasteurs ont uniquement besoin d’être en possession d’un logiciel d’enregistrement et d'un microphone. La diffusion de podcasts en ligne n’étant pas réglementée, chacun est libre d’enregistrer et de partager les contenus qu’il souhaite.

En règle générale, les podcasteurs enregistrent et montent leur épisode en utilisant un logiciel de podcasting et en effectuant un léger montage. Puis, ils partagent ce contenu auprès de leur audience. Ils peuvent diffuser leur podcast sur YouTube, publier des fichiers audio sur un service d’hébergement de podcasts (comme Apple Podcasts, Google Podcasts ou Spotify), ou partager leurs épisodes directement sur leur site Web. Ces fichiers audio sont souvent exportés au format mp3. Les créateurs peuvent également publier une courte bande-annonce de leur podcast pour susciter l’intérêt avant le lancement de leur émission.

Une fois qu’un podcast est publié, il peut attirer une audience de plusieurs manières. Les annuaires de podcasts permettent aux utilisateurs de découvrir de nouvelles émissions et de s’y abonner. Étant donné que les principaux moteurs de recherche affichent les épisodes de podcasts dans leurs résultats, un bon référencement (optimisation SEO) peut aider un podcast à trouver des auditeurs.

À quoi servent les podcasts ?

Les podcasts n’ont pas tous le même objectif, mais en règle générale, ils servent à divertir les auditeurs grâce à une publication audio accessible. On peut écouter un podcast pour se cultiver sur un sujet particulier, pour s'informer des actualités ou pour se divertir.

Un podcast est un puissant outil de communication marketing. Il permet de promouvoir votre entreprise, d’élargir votre portée ou de vous adresser à votre audience existante. En créant une communauté autour de votre podcast, vous instaurez une forme de confiance avec votre public cible à travers des contenus qui les engagent particulièrement.

Selon une étude Statista, les États-Unis comptent plus de 100 millions d’auditeurs actifs de podcasts, dont la popularité ne cesse de croître d’année en année. Un podcast a le potentiel d’informer, d’inspirer ou de susciter l’intérêt de votre cible. En fin de compte, un podcast est un moyen simple de partager du contenu en ligne. Si certains aiment lire des articles, d’autres préfèrent écouter une émission de radio. Quelle que soit votre audience, le podcasting est flexible et les podcasteurs peuvent utiliser le podcast pour communiquer de différentes manières.

À l’instar des livres, des films et d’autres formes de divertissement, les podcasts sont des médias qui peuvent couvrir des sujets variés. Si la comédie est le genre de podcast le plus populaire aux Etats-Unis selon la plateforme Edison Research, d’autres genres, comme les affaires criminelles, l’actualité et le monde des entreprises, rencontrent également une large audience.

Difficile de définir le podcasting quand l’on voit la quantité d’émissions hétéroclites qui existe. Les podcasts diffèrent par leur durée, leur ton ou leur format. Parmi les styles de podcast les plus populaires, on peut citer :

Le podcast conversationnel

Un podcast conversationnel prend la forme d’une discussion. L’animateur d’un podcast peut discuter de manière décontractée d’un sujet avec un autre animateur ou bien interviewer des invités. Ce format est similaire à celui d’une émission de radio classique (que l’on peut écouter sur les ondes radiophoniques).

Le monologue

Si les podcasts conversationnels comportent généralement des co-animateurs ou une table ronde, les podcasts “monologues” sont quant à eux animés par une seule personne. Il s’agit d’un format improvisé qui peut couvrir un large éventail de sujets. Comme vous n’avez pas à vous organiser avec d’autres animateurs, ce style de podcast peut être une technique facile pour élargir votre audience.

Les histoires réelles

Ces podcasts prennent la forme de récits de vie racontés par un animateur, un invité ou bien des personnalités qui ont vécu un événement marquant dans leur vie. Un exemple de podcast qui utilise ce format ? "Transfert", l'un des podcasts audio les plus écoutés en France. Dans cette émission diffusée par le magazine en ligne Slate, des anonymes racontent leurs expériences de vie hors du commun.

Le podcast théâtral

De nombreux podcasts portent sur des sujets basés sur des faits réels, mais ils peuvent également servir de support à des fictions. Certains podcasts scénarisés racontent une histoire en quelques épisodes, tandis que d’autres présentent des récits complets en une seule émission.

Le contenu réutilisé

Il est de plus en plus fréquent que des créateurs réutilisent des contenus existants pour en faire des épisodes de podcast. Par exemple, les animateurs peuvent lire des articles de blog et des publications pendant le podcast. Cela permet aux audiences de profiter de ces contenus dans le format qu’elles préfèrent.

Le podcast hybride

Les podcasts ne doivent pas obligatoirement respecter un format unique. Il n’est pas rare que le style d’un podcast varie d’un épisode à l’autre ou au fil du temps. Par exemple, une personne dont le podcast est un monologue peut occasionnellement inviter des intervenants et animer un épisode conversationnel.

Podcasting audio ou vidéo : quel format choisir ?

Si, à ses débuts, le podcasting était exclusivement un média audio, ce n’est plus le cas aujourd’hui. Il est courant que les podcasts comportent un élément vidéo, tel que des séquences où des animateurs sont filmés, des images reprenant une diffusion ou bien des infographies pour illustrer un propos. Les fichiers audio et les podcasts vidéo présentent tous deux des avantages et offrent différentes possibilités.

• Le média audio : plus libre et accessible

Les podcasts audio en écoute libre sont plus accessibles. Alors que l’on peut écouter un fichier audio numérique n’importe où, les vidéos, quant à elles, ne peuvent être appréciées que dans certaines circonstances. Un podcast audio nécessite également moins d’équipement et peut être hébergé sur différentes applications et plateformes d’écoute de podcasts. Par ailleurs, la diffusion d’un podcast audio est d’une grande simplicité. À partir du moment où vous publiez votre podcast, il suffit d’un seul flux RSS pour diffuser l’émission sur plusieurs plateformes en simultané.

• Le média vidéo : idéal pour élargir sa cible

D’autre part, les podcasts vidéo peuvent aider les podcasteurs à atteindre de nouveaux auditeurs. Les personnes qui n’écoutent généralement pas la radio en ligne peuvent regarder des vidéos sur des plateformes de streaming ou des applications comme YouTube ou Twitch. Lorsque vous utilisez des séquences vidéo, vous pouvez également partager des informations qu’il serait difficile de transmettre par le biais d’un contenu audio.

Quels critères prendre en compte pour choisir son format de podcast ?

Lorsque vous choisissez de créer votre podcast, il est important de tenir compte de vos objectifs, de votre public et de vos ressources. Le ciblage comportemental peut vous aider à identifier le type de podcast le plus adapté à vos auditeurs.

De nombreux podcasts à succès s’articulent autour de divers sujets, allant du divertissement humoristique aux interviews poussées qui attirent un large public. La grande majorité d’entre eux accordent une attention particulière à des détails tels que les illustrations de couverture des podcasts, la qualité générale du son et la régularité de l’enregistrement audio. Un producteur de podcasts dédié ou une petite équipe s’occupe souvent du traitement dans un studio spécialisé, garantissant que chaque épisode réponde à des normes professionnelles.

Des pionniers du podcast, comme Adam Curry, ont contribué à façonner le secteur, ce qui a conduit à un relais généralisé d’émissions sur les plateformes de streaming et même sur certaines stations de radio.

Qu’elles se concentrent sur une matière originale, qu’elles proposent des fictions audio ou qu’elles suivent les formats de podcast courants, les émissions se composent généralement d’épisodes individuels qui peuvent être consultés sur les appareils mobiles. En s’associant à un réseau de podcasteurs ou en travaillant de manière indépendante, les créateurs peuvent créer des émissions à succès qui deviendront les podcasts préférés de nombreux auditeurs.

Il est clair que les podcasts profitent d’une large audience, mais qu’est-ce qui rend ce format si populaire ?

• La simplicité d’accès. L’un des aspects les plus attrayants du podcast est sa simplicité d’utilisation. De nombreux podcasts sont gratuits et peuvent être écoutés à la maison ou en déplacement. L’auditeur peut télécharger une application gratuite, s’abonner à un podcast et écouter une émission à tout moment et n'importe où.
• Il y en a pour tous les goûts. À chaque auditeur son podcast : comme il existe une grande variété de thématiques, pratiquement tout le monde peut trouver une émission qui corresponde à ses goûts et à ses centres d’intérêt. Qu’il s’agisse de contenus éducatifs ou de productions divertissantes, chaque auditeur peut trouver un podcast à son goût.
• Un format du podcasting qui permet le multitasking. Les podcasts audio ne sont pas exigeants et ne requièrent pas toute votre attention, c’est pourquoi vous pouvez écouter un podcast tout en travaillant, en allant faire vos courses ou même en faisant de l’exercice.
• La création d’une grande communauté. Lorsque les auditeurs écoutent un podcast, ils entrent en contact avec une communauté plus large. Les podcasts peuvent ainsi aider un auditeur à trouver des personnes qui partagent ses passions et ses centres d’intérêt. De nombreux podcasts ont des espaces de discussions thématiques sur la plateforme Reddit ou des canaux Discord actifs où les auditeurs peuvent interagir les uns avec les autres.

Avant de produire une nouvelle émission, pensez au temps qu’il vous faudra lors de la préproduction, de la postproduction et du montage. Ces ajustements sont nécessaires afin de garantir à vos épisodes une bonne qualité pour votre auditeur cible.

Êtes-vous fait pour enregistrer un podcast ?

Maintenant que vous savez tout sur le podcasting, vous vous demandez peut-être si cette forme de média numérique convient à votre entreprise.

Avant de vous lancer, prenez le temps d’évaluer si la production d’un podcast correspond à vos ressources et à vos objectifs. Pour vous en assurer, posez-vous les bonnes questions :

• Avez-vous du contenu pertinent à partager sur le long terme ? Un podcast nécessite une fréquence de diffusion régulière et une ligne éditoriale claire pour capter et fidéliser votre audience.
• Disposez-vous du temps et des ressources nécessaires ? Entre la planification, l’enregistrement, le montage et la promotion, la création d’un podcast demande un investissement en temps et en matériel.
• Êtes-vous à l’aise avec les formats audio et vidéo ? Même si l’aisance vient avec la pratique, être capable de transmettre son message de manière fluide et engageante est n’est pas donné à tout le monde.
• Votre audience est-elle receptive à ce format ? Le podcast fonctionne bien pour certaines cibles, mais peut-être pas pour la vôtre. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez sonder votre audience dans une newsletter avec un questionnaire dédié.

Enfin, si vous hésitez encore, vous pouvez toujours tester l’expérience en enregistrant quelques épisodes pilotes et en observant la réaction de votre audience. Et si vous manquez de temps, envisagez des solutions comme le co-animation avec des experts ou des interviews pour alléger votre charge de travail.

Lancer un podcast peut vous aider à atteindre une nouvelle audience ou à maintenir le lien avec celle que vous avez déjà. Vous pouvez également partager facilement des épisodes de podcasts avec vos abonnés si vous disposez d’une liste d’e-mails.

Il est aussi important de connaître les avantages et inconvénients de la production d’un podcast avant de vous lancer dans la production d’une émission. Pesez le pour et le contre et décidez de la meilleure manière de procéder.

Les avantages d’un podcast

• Ils sont peu coûteux. Les podcasts prennent du temps, mais ils ne nécessitent pas de dépenses importantes. Vous pouvez lancer un nouveau podcast sans investissement significatif.
• Les podcasts sont faciles d’accès. Si certains types de contenu sont difficiles à apprécier, ceux-ci sont très accessibles. Votre public aura la liberté de télécharger et d’écouter votre podcast au moment qui lui convient.
• C’est une méthode facile pour partager des informations. Que vous souhaitiez parler d’un nouveau produit ou sensibiliser votre cible, les podcasts sont parfaits pour faire passer votre message efficacement.
• Vous pouvez maintenir votre audience engagée. L’engagement est essentiel à la réussite de toute stratégie de communication en marketing numérique. Un podcast vous permet de maintenir l’attention de votre auditeur cible.
• Ils peuvent augmenter votre portée. Si votre podcast rencontre un franc succès, vous pourrez accroître votre audience grâce au bouche-à-oreille. C’est une excellente façon d’atteindre un nouveau public.

Les inconvénients d’un podcast

• Cela prend du temps. Pour créer un podcast, vous devez trouver le temps d’enregistrer et de monter les épisodes. Vous devrez également promouvoir vos émissions sur les plateformes (réseaux sociaux, newsletters, etc.) afin de dénicher de nouveaux auditeurs.
• Les internautes n’écoutent pas tous des podcasts. L'audience des podcasts est importante, mais ce format n’est pas du goût de tout le monde. Avant de créer une émission, vous devez déterminer si c’est le bon moyen de communiquer avec votre audience.
• Les podcasts doivent être captivants. La plupart des gens se désintéresseront assez rapidement de votre podcast s’il ne l’est pas assez. Si vous envisagez de lancer un podcast, réfléchissez bien au type de contenu que vous souhaitez créer afin qu’il engage au mieux l’auditeur.

Faites la promotion de votre podcast avec Mailchimp

Le podcasting vous permet d’établir un lien personnel avec votre audience. Alors que le contenu écrit peut sembler impersonnel, les podcasts sont plus intimes, ce qui facilite le développement de votre marque. Toutefois, assurez-vous que votre marché cible est intéressé par l’écoute de podcasts avant d’en créer un. Une enquête est un excellent moyen d’évaluer l’intérêt de votre audience.

Vous êtes prêt à lancer votre propre podcast ? Mailchimp peut vous aider à promouvoir votre émission en ligne. Grâce à différents outils de marketing créatif à portée de main, vous pouvez diffuser des annonces ciblées, créer des e-mails captivants, gérer vos réseaux sociaux, et bien plus encore.

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FAQ

Comment démarrer un podcast ?

Pour enregistrer et diffuser un podcast, il vous faudra vous munir d'un équipement de podcasting de base composé :

• d’un microphone,
• d’un casque audio,
• d'un pré-ampli,
• d’un logiciel d'enregistrement et de montage.

Envisagez de publier les épisodes sous forme de fichier mp3 et pensez à diffuser une bande-annonce de votre podcast pour toucher une audience plus large.

Qu’est-ce qu’un podcast enrichi ?

Les podcasts enrichis peuvent inclure des visuels, des liens cliquables ou des chapitres en complément de l’audio. Ils sont parfaits pour présenter les points de vue d’experts ou les temps forts du podcast, afin de maintenir l’intérêt des auditeurs.

Sur quelles plateformes puis-je partager mon podcast ?

Vous pouvez partager votre émission sur Apple Podcasts, Spotify ou d’autres plateformes d’écoute de podcasts en streaming. Publier vos émissions sur votre site Web ou sur vos réseaux sociaux peut également vous aider à atteindre de nouveaux auditeurs.

Comment puis-je promouvoir efficacement mon podcast ?

Utilisez des tactiques de communication telles que la mise en avant de vos épisodes sur les réseaux sociaux, la création d’une newsletter par e-mail avec des actualités, ou l’abonnement à votre podcast pour un contenu exclusif. Collaborer avec d’autres podcasteurs est aussi une manière efficace d’atteindre de nouvelles audiences.

Le podcasting convient-il à ma marque ?

Un podcast bien préparé, avec une image de marque cohérente, peut vous aider à créer une communauté d’auditeurs et à établir la confiance avec votre cible. Cependant, il est essentiel de s’assurer que votre marché cible est intéressé par ce format avant d’investir du temps et des ressources.

Le podcast : les principaux points à retenir

• Les podcasts sont des médias numériques composés d’épisodes audio ou vidéo axés sur des thèmes spécifiques et faciles à créer avec un équipement de base.
• Les podcasts peuvent servir à des fins diverses telles que le divertissement, l’éducation, la promotion d’une entreprise et le développement de communauté, en s’adressant à des audiences variées.
• Il existe différents formats de podcast : le format conversationnel, le monologue, les histoires réelles, les récits fictionnels, le contenu réutilisé et les styles hybrides.
• Les podcasts sont accessibles, économiques et parfaits pour un auditeur qui travaille en multitâche.
• La création et la tenue d’un podcast nécessitent l’imagination d’un contenu attrayant et un certain investissement en temps pour l’enregistrement, le montage et la promotion.

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