Aumente seu público com esta plataforma inspiradora.
No mercado de redes sociais, o Pinterest muitas vezes vem atrás do Facebook e Instagram. Mas o Pinterest tem um valor sério para os proprietários de pequenas empresas, especialmente porque as pessoas vêm à plataforma para obter ideias e se inspirar.
Este guia discutirá como criar, otimizar e criar estratégias para um perfil de negócios do Pinterest. Também veremos como incorporá-lo juntamente com os esforços de marketing de redes sociais existentes de uma empresa pequena.
O Pinterest tinha 250 milhões de usuários em abril de 2019. Essa é apenas uma parte do público que plataformas como Facebook (2,3 bilhões de usuários), YouTube (1,9 bilhão) ou Instagram (1 bilhão) conseguem evocar. Alguns profissionais de marketing presumem que, devido ao seu tamanho, o Pinterest não vale o esforço.
Menos usuários, no entanto, significa menos concorrência. E isso torna muito mais fácil fazer com que suas mensagens se destaquem no Pinterest do que em outras plataformas, especialmente se forem bem elaboradas.
O público do Pinterest também é muito único. De acordo com o site de redes sociais, sua plataforma atende bem às mulheres nos Estados Unidos, especialmente a geração Y e as mães.
Suas estatísticas mostram que:
Esses são números impressionantes para esses dados demográficos específicos. Se você está fazendo marketing para mães e mulheres da geração Y, esta é uma ferramenta inevitavelmente poderosa para alcançar esses públicos! (Ah, e os pais também.)
O conteúdo visual focado no “faça você mesmo” que muitos usuários do Pinterest publicam é fácil para as empresas reproduzirem em suas próprias estratégias de conteúdo do Pinterest.
O Pinterest usa alguns jargões e recursos específicos da plataforma com os quais você pode não estar familiarizado. Se esta é a primeira vez que você usa o site, aqui está uma rápida descrição de alguns termos:
Pins: quando um usuário salva algo que encontrou no Pinterest ou na web, ele se torna um “pin”. Cada pin é fixado à fonte original por meio de um link. Assim, vincular seu conteúdo do Pinterest ao seu site pode produzir um ótimo tráfego de referências.
Quadros: os quadros ajudam os pinners (usuários do Pinterest) a manter seus pins organizados. Quando um pin é salvo, o usuário pode escolher em qual quadro gostaria de fixá-lo. Com a sua conta comercial do Pinterest, você também criará quadros que incluem muitas imagens e gráficos interessantes. Os pinners podem optar por seguir toda a sua conta ou um quadro específico de que gostem.
As etapas para criar uma conta comercial no Pinterest são muito fáceis, mas há algumas áreas que precisam de atenção extra. Siga estas etapas:
Primeiro, crie uma conta comercial no Pinterest, que oferece acesso a recursos focados nos negócios, como análise de seguidores, publicidade e muito mais. Você também pode converter uma conta existente do Pinterest em uma conta comercial para aproveitar esses recursos.
Esta etapa inicial de criação de conta solicitará informações básicas sobre sua empresa. Você fornecerá um e-mail e uma senha para sua conta, dirá ao Pinterest o nome da empresa, selecionará uma categoria na qual sua empresa se enquadra e fornecerá o endereço do site da sua empresa. (Esta última etapa é opcional.)
Quando solicitado, selecione alguns tópicos que descrevem os tipos de conteúdo que você deseja publicar. Não tenha medo de escolher mais de uma categoria, pois isso pode ajudar os usuários a entender melhor seu perfil e encontrar seu conteúdo.
Agora que você tem a base do seu perfil, precisará adicionar algumas informações. Quando encontrar as configurações da conta do Pinterest, você poderá concluir as áreas que ainda estão em branco.
Imagem do perfil: a melhor imagem que você pode escolher é uma imagem do logotipo da sua empresa. Ela aparecerá ao lado do seu perfil e ao lado de pins que os usuários pegam em seu site ou quadros. O tamanho ideal da imagem é de 165 x 165 pixels.
Nome de usuário: idealmente, seu nome de usuário será o mesmo que o nome da sua empresa, mas é possível que outra empresa ou usuário já tenha reivindicado esse nome de usuário. O nome de usuário será usado no link da sua conta do Pinterest (pinterest.com/username), por isso é muito importante escolher algo curto e imediatamente reconhecível como sua empresa ou marca.
Localização: é melhor incluir a cidade e o estado, pois os pins podem ser direcionados geograficamente. As pessoas podem pesquisar pins com base em determinadas áreas, e você quer que seus pins sejam preenchidos para a área em que você está.
Sobre você: esta é a seção na qual você vai querer passar um pouco mais de tempo. O Pinterest limita os usuários, mesmo os usuários comerciais, a apenas 160 caracteres para sua seção “Sobre”. Isso lhe dá de 2 a 3 frases curtas para explicar seu negócio, o que você oferece e o que os pinners podem esperar da sua conta.
Você sabia que pode se beneficiar do Pinterest antes mesmo de criar seu primeiro post?
Na verdade, talvez você já tenha usuários fixando conteúdo do seu site ou de outras contas de redes sociais! Para descobrir, você precisa confirmar que é o proprietário do seu site. O Pinterest pedirá que você copie e cole algum texto no HTML da página de índice do seu site.
Se você precisar de ajuda para reivindicar seu site e colar o texto, o Pinterest oferece este ótimo recurso.
Depois que a plataforma verificar que você fez isso, você poderá começar a ver o que as pessoas fixaram em seu site. O logotipo e a conta do Pinterest também aparecerão ao lado desses pins. Este é um ótimo primeiro passo para aumentar seu alcance no Pinterest.
Você também pode reivindicar suas contas do Instagram, Etsy e YouTube, o que aumentará ainda mais o impacto e o alcance dos seus esforços no Pinterest e ajudará a conectar todas as suas experiências nas redes sociais.
Agora é hora de você criar seu primeiro pin (e começar a diversão). A anatomia de um pin pode ser dividida em várias partes:
Recurso visual: é isso que você fixará, seja um vídeo, gráfico ou imagem. Você pode arrastar e soltar ou clicar no espaço aberto para carregar diretamente do seu computador ou dispositivo. A plataforma recomenda que as imagens sejam de alta qualidade, usem o formato .jpg e tenham menos de 32 MB. Para vídeos, eles recomendam arquivos .mp4 com menos de 2 GB.
Como alternativa, você pode clicar no botão “Salvar do site”. Isso permite que você fixe conteúdo de um site externo (incluindo o seu). Basta inserir o link e o Pinterest encontrará todas as fotos e/ou vídeos possíveis nessa página. Depois, você pode escolher o recurso de conteúdo que deseja.
Título: o título do seu PIN pode ter 100 caracteres, mas apenas os primeiros 30 caracteres aparecerão antes de serem cortados nos feeds dos pinners. É melhor mantê-lo abaixo da marca de 30 caracteres ou incluir as informações mais importantes primeiro. Você também pode aproveitar os emojis, pois eles ocupam apenas 1 caractere, mas contam muito para os espectadores.
Descrição: uma descrição de um pin pode ter 500 caracteres, o que é uma boa quantidade de espaço para explicar o que quer que você esteja fixando. Novamente, no entanto, a descrição será truncada após um determinado limite de caracteres, portanto, um pinner precisa clicar em “Ver mais” para visualizar o resto. Portanto, certifique-se de fazer com que essas primeiras frases contem!
Link do destino: onde você quer que os pinners visitem quando virem seu pin?
Quadro do Pinterest: não se esqueça de selecionar também um quadro para este pin aparecer. Se você ainda não tiver nenhum quadro ou quiser criar um novo, clique em “Criar quadro” ao lado de outro sinal de mais vermelho e grande. Lembre-se, os pinners podem optar por seguir um dos seus quadros em vez de toda a conta, por isso é inteligente ter vários quadros para diferentes categorias.
Hora da publicação: você pode optar por publicar um PIN agora ou em uma data posterior. Agendar postagens para mais tarde pode ser uma ótima maneira de se manter organizado e garantir que sua conta esteja publicando conteúdo ativamente para os próximos dias (ou até mesmo semanas).
Está tendo problemas para começar? Aqui estão algumas estratégias do Pinterest para pensar.
Informe aos seguidores em suas outras contas de redes sociais que você está ativo no Pinterest. Você também pode adicionar um botão “Pin It” em seu site para que os clientes possam fixar seus produtos favoritos em seus quadros e ajudar a expandir seu alcance.
As pessoas adoram ouvir como seu negócio é ótimo com outros consumidores. Criar um quadro apenas para depoimentos é uma excelente estratégia para criar essa prova social.
Quando pensamos no Pinterest, pensamos em fotos e vídeos. Mas você também pode fixar uma foto de um código promocional e ajudar seus pinners a economizar dinheiro.
Cada plataforma de rede social, incluída no Pinterest, é uma comunidade on-line. A participação nessa comunidade é uma maneira importante de conquistar seguidores e melhorar a conscientização da marca. Envolva-se com seus próprios públicos, mas também encontre usuários do Pinterest em espaços semelhantes e interaja com seu conteúdo. Você pode estabelecer conexões com poderosos influenciadores na comunidade do Pinterest.
O Pinterest é uma plataforma de rede social próspera com a qual muitas empresas se esforçam para se conectar. Além disso, criar conteúdo no Pinterest é rápido e fácil. Você economizará tempo, enfrentará menos concorrência e se conectará com segmentos estratégicos do seu público.
Agora que você conquistou o básico, comece a fixar!
Escrito por Ashley Segura para Mailchimp. Ashley é especialista em marketing de redes sociais.