Eigene Medien: Baue die Stimme deiner Marke auf und verstärke sie

Eigene Medien sind alle Web-Eigentümer, über die ein Unternehmen die vollständige Kontrolle hat und die es vollständig selbst besitzt. Dies kann verschiedene Arten von Medienkanälen abdecken, von sozialen Medien über Websites bis hin zu Blogging-Websites. Alles, über das du als Geschäftsinhaber die Kontrolle hast, kann als eigene Medien klassifiziert werden, da die auf diesen Kanälen präsentierten Inhalte vollständig deiner Kontrolle unterliegen.

Über eigene Medienkanäle zu verfügen, ist für das Markenwachstum sehr wichtig, insbesondere wenn es um SEO-Fähigkeiten geht. Es kann dir helfen, die Markenbekanntheit und Markenerkennung auf dem gesamten Markt zu steigern und effektiv mit potenziellen Kunden zu kommunizieren. Bevor du dich mit der Erstellung deiner eigenen Medien beschäftigst, ist es jedoch wichtig, dass du zuerst die Markenidentität und die Markenvision richtig verstehst.

Arten von eigenen Medien

Die Diversifizierung deiner eigenen Medien ist wichtig. Als Unternehmensinhaber solltest du vermeiden, dich auf nur eine Art von eigenen Medien zu beschränken, und stattdessen versuchen, eine Vielzahl von Markeninhalten über verschiedene Arten von Plattformen hinweg anzubieten.

Website- und Blog-Inhalte

Eine hochwertige Website bietet deinen Kunden eine zuverlässige Plattform, an die sie sich bei Fragen oder der Suche nach Updates oder Informationen über Produkte oder Dienstleistungen wenden können. Über eine Website mit starker Content-Erstellung zu verfügen, ist wichtig, um deinen Kunden eine solide Basis zu bieten, die sie besuchen können. Sie ist auch ein Ort für Retargeting, falls Verbraucher bei der ersten Begegnung mit deiner Marke noch nicht bereit sind, zu kaufen.

Ähnlich wie eine Website ist auch ein Blog-Beitrag eine weitere großartige Möglichkeit, die vollständige Kontrolle darüber zu haben, was deine Kunden sehen. Du kannst entscheiden, ob deine Website- oder Blog-Beiträge visuelle Inhalte oder schriftliche Inhalte haben – was auch immer am besten zu deiner Marke passt. Sie sollte auch einfach zu bedienen und benutzerfreundlich sein.

In jedem Fall kann die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten nicht genug betont werden. Ohne überzeugende, kreative Inhalte wird die Website keine Kunden ansprechen oder anlocken. Die Website sollte optimiert werden, damit sie ansprechend aussieht, aber auch über SEO (Suchmaschinenoptimierung) verfügen.

Du solltest sicherstellen, dass in deinen Blog-Beiträgen oder auf deiner Website eine große Anzahl von Keywords integriert sind, die für dein Unternehmen relevant sind. Es gibt einige relevante Tools, mit denen du die Liste von Keywords erhalten kannst. Wenn du jedoch keine Erfahrung mit SEO hast, kannst du Agenturen damit beauftragen, deine SEO-Optimierung für dich durchzuführen.

Social-Media-Profile

Der Aufbau einer starken Präsenz in sozialen Medien ist in diesem modernen Zeitalter unerlässlich. Die meisten Menschen nutzen soziale Medien täglich, was sie zu einem geschäftsintensiven Ort für Unternehmen macht. Social-Media-Kanäle können im Stil und Ton deiner Marke gestaltet werden. Du solltest deine Social-Media-Accounts als Erweiterung deiner Website behandeln, um sicherzustellen, dass sie nahtlos in deine Marke passen.

Das macht sie zu einem großartigen Tool für das Branding und die Förderung deiner Markenidentität. Die Erstellung von Markeninhalten auf Social-Media-Plattformen ist oft schnell und leicht zu verteilen, was sie zu einer einfach zu verwaltenden Medienstrategie macht.

Auch Social-Media-Kanäle sind für die Suchmaschinenoptimierung nützlich. Wenn du Keywords einbeziehst, dir Erkenntnisse und Analysen auf verschiedenen Plattformen ansiehst und verstehst, wie du deine Beiträge verstärken kannst, hilft dir das bei der SEO. Dass deine Marke von Personen gesehen wird, die nicht zu deinen alltäglichen Kunden gehören, ist einer der Vorteile der Optimierung von Social-Media-Plattformen für deine Marke.

E-Mail-Marketing

Obwohl sie sich in ihrer Form etwas von Websites und Social-Media-Kanälen unterscheiden, sind E-Mail-Marketingkampagnen eine weitere Form von eigenen Medien. Diese E-Mails können kuratiert werden, um zum Ton deiner Marke zu passen, und an bestimmte Kunden gesendet werden, die bereits ein Interesse an deiner Marke gezeigt haben, indem sie sich für eine Abonnementliste registrierten.

Dies hilft, das Bewusstsein deiner Kunden für die Marke zu stärken und die Verkaufsraten zu steigern – du kannst bestimmte Produkte oder Dienstleistungen bewerben, die du durch diese E-Mail-Kampagnen fördern möchtest. Einprägsame Header und visuelle Inhalte helfen deinen Kunden, mit dieser spezifischen Form von Inhalten zu interagieren, da viele E-Mails oft im eingehenden Verkehr übersehen werden.

Daher ist eine interessante Tagline während des Inhaltserstellungsprozesses unerlässlich, da sie dafür sorgt, dass deine E-Mail angeklickt wird. Außerdem unterstützt sie die Öffnungsraten, was eine Konversion zur Folge haben könnte. Im Gegensatz zu den anderen Formen von eigenen Medien, die auch zentrale Basen für Verbraucher sind, ist die E-Mail-Marketingstrategie jedoch typischerweise auf Produkt-Releases ausgerichtet.

Mobil-App

Wie Websites können auch mobile Apps eine vertrauenswürdige Quelle für Verbraucher sein. Manche Unternehmen schließen Sonderrabatte nach dem Herunterladen der App ein, die dem Alltagskunden einen Anreiz zum Herunterladen der App geben.

Wenn die App auf ihren Smartphones installiert ist, haben Kunden schnellen Zugriff auf alles, was deine Marke betrifft. Das Design und der Stil der App sollten jedoch gut ausgedacht sein – sie sollten insgesamt zur Stimme und zum Ton deiner Marke passen.

Darüber hinaus sind die SEO-Fähigkeiten hier genauso wichtig wie bei anderen Formen von eigenen Medien. Es ist äußerst wichtig, dass du deine App so optimiert hast, dass du so viel Traffic und Kundenaufmerksamkeit wie möglich erhältst – wenn niemand von deiner App weiß, welchen Sinn macht es dann, eine zu erstellen? Es könnte sich lohnen, sich auf die Erstellung einer etablierten Website zu konzentrieren, damit du die App über sie bewerben kannst.

Eigene Medien bieten eine großartige Möglichkeit, deine Marke durch Ästhetik, Stil, Ton und Stimme aufzubauen. Mit vollständiger Kontrolle über die Medienstrategie kannst du mit eigenen Medien eine Marke genau nach deinen Vorstellungen ohne die Einschränkungen verdienter oder bezahlter Medien aufbauen.

Definition der Stimme deiner Marke

Zeichnet sich deine Marke durch ein Unterscheidungsmerkmal aus, das du hervorheben möchtest? Ganz gleich, ob es sich um eine Ästhetik, ein Farbschema oder ein sprachliches Element handelt, eigene Inhalte eignen sich hierfür am besten. Etabliere ein starkes Konzept deiner Marke und Vision, sodass du es auf einen bestimmten Geschmack kuratieren und Verbraucher anziehen kannst, die deine Marke aufgrund ihrer Persönlichkeit genießen.

Es ist auch ein großartiger Ort, um Richtlinien festzulegen, insbesondere wenn du Dienstleistungen verkaufst. Wenn es bestimmte Regeln für deine Dienstleistungen oder Produkte gibt, wie z. B. Rückgabetermine, Stornierungsgebühren usw., ist die Identifizierung auf deinen Medienseiten eine nützliche Methode, um sicherzustellen, dass deine Kunden vor dem Kauf darüber informiert sind.

Erstellung engagierender Inhalte

Dann kommt die Erstellung von Inhalten. Es ist schön und gut zu sagen, dass der Inhalt effektiv, plakativ und hochwertig sein muss, aber was genau sollte der Inhalt enthalten?

Zunächst einmal sollte er mit der Gesamtbotschaft deiner Marke übereinstimmen. Denke über die Werte deiner Marke, die Ästhetik und die Stimme nach und stelle sicher, dass diese auf deinen Medienseiten eindeutig vermittelt werden. Bist du eher eine formelle Marke? Oder passen deine Produkte zu einer unbeschwerteren, unterhaltsameren Atmosphäre? Wird die Gesamtbotschaft, die du von deinen Medienseiten erwartest, vorgetragen? All diese Aspekte sollten berücksichtigt werden.

Du solltest auch deine Zielgruppe berücksichtigen, während du deine Inhalte erstellst. Um deine Zielgruppe kennenzulernen, kannst du Marktforschung oder Verbraucheranalysen durchführen, die dir dann helfen, eine gute Vorstellung davon zu bekommen, welche Art von Inhalten du erstellen solltest. Deine Inhalte sollten die Zielgruppe engagieren, daher ist es für jede Marke wichtig, ihre Zielgruppe zu kennen.

Schließlich sollten deine Inhalte einzigartig und eindeutig von dir sein. Jedes Detail auf dieser Seite ist wertvoll, wobei jedes kleine Bild oder Wort sorgfältig überdacht sein sollte. Du möchtest, dass sich Menschen mit deiner Marke identifizieren, und Medien, die Zeit und Sorgfalt erforderten, sind für sie viel interessanter als eine überstürzte, halbherzige Seite.

Implementierung visueller Branding-Elemente

Visuelle Elemente sind ein wunderbarer Ausgangspunkt, um mit dem Aufbau deine Markenidentität zu beginnen. Wir Menschen nehmen visuelle Elemente einfacher wahr als andere, und unser Blick wird oft über Text und Sprache auf bestimmte Bilder gerichtet.

Durch die Integration auffälliger Bilder in deine Medienkanäle kannst du den Traffic steigern und deine Kunden für deine Marke begeistern. Dies ist wichtig, unabhängig von der Art der Medien, einschließlich bezahlter oder verdienter Medien.

Einige Aspekte, auf die du dich konzentrieren solltest, sind das Logo und die Markenidentität als Ganzes. Oft ist das Logo ein herausragendes Merkmal der Marke als Ganzes, d. h., eines zu entwerfen, das einzigartig und besonders ist, kann den Unterschied ausmachen – wir alle wissen, was gemeint ist, wenn wir ein gelbes M auf einem roten Hintergrund sehen!

Ebenso ist die Farbpalette sehr wichtig. Verschiedene Farben können verschiedene Emotionen innerhalb deiner Zielgruppe hervorrufen, daher solltest du sorgfältig über das Farbschema nachdenken, das du verwenden möchtest. Du möchtest, dass das Logo und die Ästhetik nahtlos zur Farbpalette und zur Marke selbst passen.

Zum Beispiel könnte eine Aromatherapie-Marke weiche, dunkle Farben verwenden wollen, die ihren Entspannungsdiensten entsprechen. Ein Sportunternehmen möchte vielleicht helle, intensive Farben verwenden, um Menschen zu motivieren.

Ebenso sollten Typografie und visuelles Branding auf allen Medienplattform ähnlich sein. Obwohl verschiedene Plattformen unterschiedliche Spezifikationen und Regeln haben, sollten die Inhalte größtenteils einheitlich bleiben. Zu verschiedenen Formen von Inhalten zu wechseln, kann ablenken und die Hauptbotschaft beeinträchtigen, die du über deine Marke vermitteln möchtest.

Wie misst du also, ob deine eigenen Medienkanäle effektiv sind oder nicht? Es gibt ein paar Metriken, mit denen du messen kannst, ob deine Inhalte erfolgreich von deiner Zielgruppe empfangen werden.

Traffic- und Engagement-Metriken von Websites und mobilen Apps

Mit dem Traffic-Score kannst du leicht feststellen, ob deine Website genügend Aufmerksamkeit erregt oder nicht. Wenn dein Traffic-Score niedrig ist, werden deine Inhalte wahrscheinlich nicht oft genug angezeigt und du solltest deinen SEO-Plan überdenken.

Wenn hingegen dein Engagement niedrig ist, bedeutet dies, dass die Inhalte selbst möglicherweise nicht interessant genug sind. Erwäge, deine Inhalte zu lesen und Dinge zu berücksichtigen, die du implementieren kannst, um ein höheres Engagement zu erzielen – vielleicht müssen ein interaktives Modul oder bessere visuelle Hilfsmittel integriert werden.

Social-Media-Metriken und -Engagement

Social-Media-Inhalte haben ihre eigenen Metriken. Wie Websites können auch diese Metriken Engagement, Traffic und eine Vielzahl anderer Dinge messen und dir sogar Informationen über den Ort liefern, an dem du mit den meisten Personen interagierst. Dies könnte äußerst hilfreich sein, wenn du weißt, wer deine Zielgruppe ist, denn es ermöglicht dir, dich leicht auf deine ausgewählte Demografie zu konzentrieren.

Metriken für E-Mail-Kampagnen

Bei der Betrachtung von E-Mail-Metriken sind einige Kennzahlen zu beachten. Dabei kann es sich um Öffnungsraten, Konversionsraten oder Klickraten handeln, aber alle sind bei der Untersuchung verschiedener Aspekte gleichermaßen hilfreich. Die Öffnungsraten-Metrik ist nützlich, um zu verstehen, ob deine Betreffzeile und E-Mail-Header ausreichend engagierend sind, während die Click-to-Open-Rate die Anzahl der Personen darstellt, die eine aus einer E-Mail-Marketingkampagne gesendete E-Mail geöffnet und auf einen Link geklickt hat. Dies gibt dir weitere Informationen darüber, wie engagierend die Inhalte sind.

Nutze die Vorteile eigener Medienkanäle

Nachdem du deine Marke etabliert hast, versuche, eine breite Palette von Medienmarketing zu betreiben. Über eine Vielzahl wunderschön gestalteter Marketingseiten zu verfügen, kann dazu beitragen, deine Marke zu etablieren und sie von anderen abzuheben. Dies kann Konversionen und Einkäufe erhöhen, während du die vollständige Kontrolle über die Inhalte behältst, die präsentiert werden! Win-Win!

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