Was sind Marketingkanäle?

Arten von Marketingkanälen

2022 wurden als Antwort auf die Frage „Welche Marketingkanäle gibt es?“ digitale Werbung, Events, Influencer-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content-Marketing, Mundpropaganda und traditionelles Marketing über Massenmedien und Druckerzeugnisse genannt.

Unabhängig davon, mit welchem Marketingkanal du arbeitest, zu deinen Marketingzielen gehören wahrscheinlich die Sensibilisierung für deine Marke, die Generierung von Leads, die Verbesserung deiner Konversionsraten und die Steigerung der Folgeaufträge.

Wie du an unseren Beispielen siehst, lautet die Antwort auf die Frage „Welche Marketingkanäle gibt es?“, dass es für jedes Online-Unternehmen einen digitalen Marketingkanal gibt.

Digitale Werbung

Mit digitaler Werbung kannst du mit Bildern sowie Audio- und Videomarketing deine Botschaft vermitteln, deine Produkte vermarkten und deine Markenpräsenz online stärken. Display-Ads, wie die oben angesprochene digitale Werbung für ein Telekommunikationsunternehmen, erscheinen normalerweise in Form eines Banners auf Websites, E-Mail-Plattformen, in Posts in sozialen Medien und auf vielen anderen digitalen Kanälen.

Digitale Display-Werbung zielt nicht auf Keywords ab. Sie ist nicht auf Suchmaschinenergebnisse beschränkt. Es gibt für digitale Werbung auf Websites viel mehr Seiten als für Suchanzeigen in Suchmaschinenergebnissen.

Deshalb sind bei digitaler Werbung die Kosten pro Klick in der Regel viel niedriger als bei Google-Ads. Du musst jedoch ein wenig recherchieren, damit du deine Ads auf Seiten mit Inhalten platzierst, die an deinem Angebot interessierte Websitebesucher anlocken.

Einer der Vorteile von Display-Werbung ist, dass du sie tracken kannst. Wenn jemand auf deine Display-Ad klickt, die ihn zu deiner Website führt, und dann nicht konvertiert wird, kannst du ihn mit einem Cookie tracken. Du kannst deinen Markt später mithilfe dieser Informationen mit einer effektiveren Anzeige ansprechen. Wenn deine Ads im jeweiligen Kontext relevant sind, wird digitale Werbung extrem kostengünstig.

E‑Mail

E-Mail-Marketing ist nicht gerade die modernste, dafür aber eine vertraute, messbare und wohlbekannte Methode, die Experten für digitales Marketing zur Verfügung steht.

Mit E-Mail-Marketing kannst du auch einige der neuesten Tools des Content-Marketings nutzen, wie Automatisierung und Personalisierung, ohne dein Marketingbudget zu sprengen. Noch 2022 waren E-Mail laut 63 % der Experten für digitales Marketing ihr wichtigstes Tool zur Generierung von Leads und laut 73 % die kostengünstigste Methode zur Generierung neuer Umsätze.

Hier ist eine einfache Tatsache, die beim E-Mail-Marketing den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Kampagne und einem Fehlschlag ausmachen kann:

Laut SuperOffice wurden 2022 62 % der E-Mails auf dem Smartphone gelesen. Weitere 28 % auf einem Tablet. Nur 10 % der E-Mails wurden auf einem Desktop-Computer oder einem Laptop geöffnet.

Wenn du potenzielle Kunden mit E-Mail-Marketing anlocken möchtest, muss man deine Nachrichten problemlos auf dem Smartphone lesen können. Und deine Website muss schnell laden und reagieren, sonst springen potenzielle Kunden einfach zur nächsten Nachricht.

Events

Wenn sich deine Marke von anderen abheben soll, darfst du nicht deine gesamte Zeit in den Aufbau einer digitalen Präsenz stecken. Gelegentlich musst du deine Zielgruppe persönlich treffen. Produkt- oder Markeneinführungen, Tagungen, Messen und Ausstellungen sind Möglichkeiten, deine Verkaufskompetenz im persönlichen Gespräch unter Beweis zu stellen.

Eventmarketing ist eine Werbestrategie, zu der der persönliche Kontakt zwischen den Menschen hinter einer Marke sowie ihren Influencern und Kunden gehört. Jedes Event ist anders. Du musst den Anwesenden unter Berücksichtigung der lokalen Gepflogenheiten immer ein wenig andere Inhalte bieten.

Warum ist Eventmarketing wichtig?

Da die Tools des Onlinemarketings immer ausgefeilter werden, stellen die meisten Experten für digitales Marketing fest, dass sie ständig innovativ sein müssen, damit sich ihre Marketinginvestitionen lohnen. Wenn du deine Öffnungs- und Klickraten frustrierend findest, solltest du ein Event ausrichten.

Laut einer von Aventri gesponserten Umfrage halten 31 % der Marketingfachleute Eventmarketing für ihr effektivstes Tool zur Umsatzsteigerung. Noch wichtiger ist vielleicht, dass 87 % der leitenden Angestellten an die Macht von Events glauben und 84 % der Kunden, die an Veranstaltungen teilnehmen, angaben, dass sich ihre Meinung über das Produkt, die Dienstleistung, die Marke oder das Unternehmen nach dem Event verbessert habe.

Influencer-Marketing

Influencer-Marketing hat sich mittlerweile zu einer alternativen Möglichkeit entwickelt, Verbraucher zu erreichen, die von anderen Werbeformen inzwischen die Nase voll haben.

Backlink berichtet, dass 45 % der Verbraucher auf ihren Computern und 24 % auf ihren Smartphones Ad-Blocker installiert haben. Aber fast jeder ist in den sozialen Medien unterwegs.

Social Influencer bloggen über ihr Leben und ihre Erfahrungen mit den Marken, von denen sie gesponsert werden. Sie haben die Aufgabe, Onlinebeziehungen zu knüpfen. Als Nebenprodukt dieser Beziehungen in sozialen Medien entsteht Interesse an den gesponserten Produkten.

Influencer-Marketing ist auf Beziehungen ausgerichtet, nicht auf Transaktionen. Du baust Beziehungen zu deiner Marke auf, nicht zum Verkauf deiner Produkte. Mit der Zeit gewinnst du aber neue Kunden, die deine von Social Influencer erwähnten Produkte ausprobieren möchten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO ist ein grundlegendes Tool des Multichannel-Marketings. Bei der SEO geht es darum, sicherzustellen, dass deine Inhalte von Suchmaschinen, vor allem von Google, erkannt werden.

Google besteht darauf, dass nützliche Inhalte das wichtigste Element einer guten SEO sind. Wenn du Inhalte zur Verfügung stellst, nach denen die Benutzer suchen, belohnt Google dich mit hohen Rankings – zumindest in der Theorie. Es gibt keine magischen Algorithmen, die garantieren, dass deine Seiten in den Suchergebnissen ganz oben rangieren. Auf Mailchimp findest du jedoch eine Online-Anleitung zur SEO, in der du lernst, wie du mit Headern, Metabeschreibungen und anderen On-Page-SEO-Tools deine Rankings in der Google-Suche verbessern kannst.

Content-Marketing

Experten für digitales Marketing auf der ganzen Welt stufen Content-Marketing als ihr nützlichstes, alltägliches Marketingtool ein. Laut dem Recherchedienst Statista nennen Marketingfachleute mit viermal höherer Wahrscheinlichkeit Content-Marketing anstatt sozialer Medien als ihr effektivstes Marketingtool und ziehen es mit dreimal höherer Wahrscheinlichkeit einer besseren UX vor.

Mit Content-Marketing kannst du dafür sorgen, dass deine Kunden immer wieder zu deiner Website zurückkehren, um mehr zu erfahren. Sie kaufen zwar nicht immer etwas ein, aber jeder Besuch stärkt deine Marke und macht deine Produkte zur ersten Wahl für die Bedürfnisse dieser Verbraucher.

Soziale Medien

TikTok hat sich 2022 zu einer Tour de Force der digitalen Marketingwelt entwickelt. Es hat Google als die weltweit beliebteste Website abgelöst, vor allem, weil seine Algorithmen jedem die gleiche Chance geben, viral zu gehen. Mit einer Milliarde Abonnenten hat TikTok immer noch nicht die Reichweite von Facebook. Facebook darf in keiner Marketingstrategie für soziale Medien fehlen. Aber auch TikTok sollte wegen seines enormen Werbepotenzials zu deinem Plan für die sozialen Medien gehören.

Mundpropaganda

Mundpropaganda ergibt sich ganz natürlich aus einem großartigen Mehrwert und außergewöhnlichem Service. Wenn du deine Kunden begeisterst, erzählen sie anderen Personen davon. Mundpropaganda ist kostenlos und kann für deine Marke unbezahlbare Vorteile haben.

Traditionelles Marketing

Zu den traditionellen Marketingkanälen gehören Direktmarketing wie Fernsehen, Radio, Werbetafeln, Schilder und Druckerzeugnisse. Du kannst mit traditionellem Marketing nach wie vor eine enorme Anzahl an Personen gleichzeitig erreichen. Aber du musst die Kosten des traditionellen Marketings mit den potenziellen Vorteilen vergleichen, damit du in diesem Bereich nicht zu viel investierst.

Vorteile von Marketingkanälen

Welche Vorteile haben diese Marketingkanäle?

Wenn du einen klaren Plan hast, wie du die einzelnen Marketingkanäle, die deinem Unternehmen zur Verfügung stehen, nutzen kannst, kannst du mit deinem Werbebudget eine höhere Rendite erzielen. Es kostet Geld, deine Marketing von richtigen Profis pflegen zu lassen. Allerdings ist auch der Gewinn höher, als wenn du diese Arbeit selbst erledigst.

Marketingkanäle sparen Zeit. Du brauchst nicht die ganze Arbeit rund um den Vertrieb deines Produkts allein zu erledigen. Wenn du mehrere Marketingkanäle nutzt, kannst du außerdem viel mehr Kunden finden als im Alleineingang.

Der richtige Marketingkanal für dein Unternehmen ist der Kanal, über den dich die meisten Kunden, die am meisten Geld ausgeben, finden. Die Entscheidung, welche Marketingkanäle sich für dein Unternehmen am besten eignen, sollte kein Ratespiel sein. Du findest die richtigen Marketingkanäle am ehesten, wenn du SMART vorgehst und dir spezifische Ziele mit vereinbarten Erfolgskennzahlen setzt, die erreichbar, relevant und zeitgebunden sind.

Wahrscheinlich probierst du einige Marketingkanäle aus, die du später nicht mehr nutzt. So ist das eben im Geschäftsleben. Führe A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Marketingmethoden für dich am besten funktionieren, und nutze Mailchimp, um mithilfe von Analysen im Blick zu behalten, ob deine Marketingkampagnen noch funktionieren.

Mailchimp verfügt über alle Kanäle, die du brauchst, um täglich mit deinen Kunden in Verbindung zu bleiben. Du kannst an nur einem Ort E-Mails, Ads und Landingpages und die Tools testen, die Mailchimp dir zur Verfügung stellt, und damit herausfinden, welche Marketingkanäle deine Zeit und dein Geld wert sind.

Mailchimp hat festgestellt, dass Marketingkampagnen, die sich auf verschiedene Kanäle erstrecken, um durchschnittlich 300 % besser abschneiden als Kampagnen mit nur einem Kanal. Mit Mailchimp kannst du mit einer Postkarte wegen deiner digitalen Kampagne nachfassen und die Analysen automatisieren, damit du dich darauf konzentrieren kannst, was du am besten kannst.

Bereit, loszulegen? Richte deinen Mailchimp-Account ein. Oder wende dich unter +1 800 315 5939 an unsere Vertriebsabteilung. Mailchimp verfügt über alle Tools, die du für ein erfolgreiches Marketing brauchst. Du bist in guter Gesellschaft.