Anuncios de Instagram
Los anuncios de Instagram son publicaciones que promocionan los productos o servicios de una empresa. Las publicaciones pueden aparecer en varios formatos, como por ejemplo un feed de Instagram, en Stories o en ambos. Pueden incluir imágenes o vídeos junto con un texto y un enlace a la web que la empresa elija. La principal ventaja de la publicidad en Instagram es que aprovecha los datos proporcionados por los usuarios de Facebook sobre sí mismos para ayudar a que tus anuncios lleguen a un público muy específico. (Facebook es la empresa matriz de Instagram).
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Mailchimp te permite crear, comprar y hacer un seguimiento de los resultados de tus anuncios de Instagram de manera sencilla.
Con más de mil millones de usuarios al mes, Instagram experimenta un máximo histórico en interacción y uso. ¿Cómo utilizan la plataforma los profesionales del marketing? Lo veremos en detalle, empezando por definir qué son los anuncios de Instagram.
¿Qué son los anuncios de Instagram?
En pocas palabras, son anuncios en la plataforma de redes sociales llamada Instagram, que ahora es propiedad de Facebook. Puedes elegir entre utilizar fotos o vídeos para tu campaña y puedes publicarlos en el feed estándar o en la función Instagram Stories.
Poco después de que Facebook comprara Instagram en 2013, la plataforma empezó a ofrecer anuncios a empresas específicas. En 2015, abrió sus servicios de publicidad a todo el mundo.
El hecho de que Facebook disponga de una enorme cantidad de datos sobre sus usuarios permite a las empresas elaborar y orientar sus campañas de marketing. Al crear un nuevo anuncio, puedes filtrar por edad y región. También puedes profundizar mucho más y elegir un público por ciudad, por intereses y por si han interactuado o no con tu contenido en el pasado.
Además, la publicidad en Instagram es relativamente barata en comparación con otros medios y puedes adaptar tu campaña en función de tu presupuesto. Ten en cuenta que el coste de tu anuncio varía en función del grupo de edad al que te dirijas y en función de la época del año. Los anuncios creados en el cuarto trimestre financiero de un año determinado suelen ser los más caros.
Ventajas de la publicidad en Instagram
Aprender a hacer anuncios en Instagram tiene muchos beneficios potenciales. Estas son algunas de las ventajas de usar anuncios de Instagram:
- Aumenta el seguimiento de tu marca. Publicar anuncios en Instagram puede ayudar a aumentar los seguidores de tu marca al hacer que tu negocio sea más fácil de descubrir. Cuando la gente comparte tus publicaciones o tus publicaciones se vuelven virales, puedes llegar a un público muy grande.
- Comunícate fácilmente con los seguidores. Gracias a que las personas tienden a revisar sus cuentas de redes sociales con frecuencia, Instagram puede ser una buena manera de comunicarse con sus seguidores. Puedes usar diferentes tipos de anuncios de Instagram para informar a la gente sobre nuevos productos, nuevos servicios o cualquier cambio significativo que estés haciendo en tu marca.
- Opción de publicidad económica. Si bien aprender a publicar anuncios en Instagram necesita una pequeña curva de aprendizaje, estos anuncios son relativamente baratos. La publicidad en Instagram puede ser una buena manera de obtener más por tu dinero en materia de marketing.
- Segmentación inteligente Puedes utilizar la segmentación inteligente para dirigirte a grupos específicos de clientes. La segmentación inteligente puede ser eficaz si tienes un público objetivo específico que puede estar interesado en un producto o servicio.
Formatos de anuncio de Instagram
Actualmente hay 5 opciones de publicidad en Instagram para publicar anuncios:
- Anuncios en Instagram Stories
- Anuncios con fotos
- Anuncios con vídeo
- Anuncios de compra
- Anuncios en carrusel
- Anuncios de colección
- Anuncios de Explore
- Anuncios de IGTV
- Anuncios de Reels
El más adecuado para ti depende de varios factores, como el producto o servicio que vendes y el objetivo de tu campaña publicitaria.
Anuncios en Instagram Stories
Instagram adoptó una función popularizada por Snapchat llamada Stories, que consiste en breves fragmentos de la vida cotidiana compartidos en fotos o vídeos que desaparecen al cabo de 24 horas. La plataforma ha abierto esto como un canal publicitario que puedes utilizar para mostrar anuncios a los consumidores.
Al crear un anuncio en Instagram Stories, puedes compartir una foto o un vídeo. Estos se integran a la perfección en el flujo de Stories de otros usuarios que tu público objetivo sigue.
Instagram Stories ofrece una opción de «deslizar hacia arriba» para cuentas de empresas, lo que permite compartir un enlace con el espectador. Los usuarios solo tienen que deslizar hacia arriba por su pantalla para ir al destino que tú elijas, ya sea una publicación de blog, una página de producto o una página de destino.
Las marcas que utilizan anuncios de Instagram Stories también pueden utilizar otras funciones, como los filtros de caras, texto, GIF y emojis, para destacar sus anuncios.
Anuncios con fotos
Suelen consistir en fotos de alta calidad de un producto que se colocan en el feed de un usuario. Su principal objetivo es llamar la atención sobre tu producto o servicio con imágenes llamativas que hagan que la gente deje de desplazarse. Es un tipo de anuncio especialmente útil cuando una marca tiene una estética fuerte y reconocible.
Para hacer que los posibles clientes se interesen, los anuncios con fotos tienen botones programables que pueden mostrar llamadas a la acción como «obtener más información» o «comprar ahora».
Anuncios con vídeo
Se pueden mostrar tanto en Stories como en el feed principal de Instagram. Tienen la ventaja añadida de captar la atención a través del movimiento al reproducirse automáticamente, incluso si el usuario tiene el sonido desactivado.
Anuncios de compra
Los anuncios de compra, también conocidos como anuncios donde se puede comprar, son anuncios que incluyen un enlace a un producto en tu tienda. Por ejemplo, puedes publicar un anuncio de compra que incluya varios de tus productos, para que tus seguidores puedan pasar de un producto a otro y tocar «Comprar ahora» si quieren comprar algo.
Anuncios en carrusel
En este tipo de anuncio puedes utilizar fotos o vídeos para mostrar tu negocio. La función de carrusel de Instagram te permite publicar varias fotos o fragmentos de vídeo que los usuarios pueden recorrer. ¡Tu creatividad aquí no tiene límites!
Por ejemplo, los gurús del fitness podrían mostrar breves clips de entrenamiento. Una empresa de maquillaje podría poner una diapositiva de presentación de sus productos y una empresa inmobiliaria podría publicar una breve visita virtual a su propiedad. Al igual que los anuncios con fotos, estos también tienen un práctico botón de llamada a la acción.
Anuncios de colección
Instagram introdujo esta función a principios de 2018. Los usuarios pueden ver el anuncio y al tocar en él se les da la opción de comprar productos específicos directamente desde el propio anuncio. Los anuncios de colección pueden utilizar fotos o vídeos.
Anuncios de Explore
Los anuncios Explore son anuncios que están en la página Explore de Instagram, que cientos de millones de usuarios de Instagram ven cada día. Una de las mejores partes de los anuncios Explore es el hecho de que se combinan bien, por lo que el texto «Patrocinado» debajo de tu nombre es el único indicador de que tu publicación es un anuncio. Los anuncios de Explore son excelentes para mostrar productos, especialmente con casos de uso específicos.
Anuncios de IGTV
Los anuncios de IGTV son anuncios de vídeo breves que se muestran a los usuarios que examinan vídeos de IGTV. Estos anuncios pueden mostrarse antes, en el medio o después de un vídeo. Con los anuncios de IGTV, puede ser mejor publicar en Instagram desde un PC. De esta forma, puedes editar y publicar tu anuncio de vídeo en el mismo dispositivo.
Anuncios de Reels
Los anuncios de Reels son el tipo más reciente de anuncios en Instagram y están vinculados a la función de Reels de Instagram. Los reels son vídeos cortos con efectos visuales y de audio, parecidos a un vídeo TikTok. Los anuncios de Reels son una excelente manera de llegar a un público más joven, además de ser cortos, por lo que es más fácil mantener la interacción de las personas.
¿Cuánto cuesta publicar anuncios en Instagram?
Comprender los costes es una parte importante de aprender a crear anuncios en Instagram. Los precios de los anuncios de Instagram varían según el modelo de precios y hay 3 opciones:
- CPC (coste por clic)
- CPM (coste por impresión)
- CPE (coste por interacción)
El CPC puede variar de 0,20 USD a 2 USD, mientras que el CPM suele ser de aproximadamente 6,70 USD por cada 1000 impresiones. El CPE suele ser de 0,01 a 0,05 USD por interacción.
Cómo puedes crear tu propio anuncio de Instagram
Ahora que has aprendido a anunciar en Instagram y cuánto cuesta, puedes considerar lanzar tu propia campaña.
Para crear un anuncio, sigue estos pasos:
- Crea una página en Facebook para Empresas (si aún no tienes una). Todos los anuncios de Instagram tienen que crearse en el gestor de anuncios de Facebook.
- Vincula tu cuenta de Instagram a esa página de empresa.
- Elige tu objetivo entre una serie de opciones, entre ellas conocimiento de la marca, alcance, tráfico, instalación de aplicaciones, interacción, visualizaciones de vídeos, generación de oportunidades comerciales y mucho más.
- Elige a tu público.
- Elige dónde quieres que se coloquen tus anuncios.
- Elige tu presupuesto y horario de publicidad.
- Crea tu anuncio eligiendo la página en que se publicará, los vídeos, las imágenes y los enlaces que incluirás, y el texto a pie de foto. Aquí es también donde eliges el formato que quieres que tenga el anuncio final: carrusel, imagen única, vídeo único o presentación de diapositivas.
Instagram te ofrece mucha flexibilidad en cuanto a presupuesto, público y segmentación, así que utiliza esas características a tu favor.
Dirigir tus anuncios de Instagram a las personas adecuadas
Puedes elegir un presupuesto diario o puntual para tus anuncios. Una vez que lo hayas decidido, el gestor de anuncios destinará ese dinero a colocar tu anuncio donde el algoritmo considere que será más eficiente.
Por ejemplo, si los primeros días o semanas de datos muestran que tu anuncio tiene un buen rendimiento durante un determinado día, o una determinada hora del día, se asignará más dinero del anuncio a esos momentos para obtener una mayor visibilidad durante las horas punta.
Tu público es otra pieza importante del rompecabezas. Puedes limitar quién debería ver tu anuncio tanto como quieras. Por ejemplo, podrías dirigirte específicamente a personas de entre 18 y 35 años que vivan en ciudad de Nueva York y les guste el fútbol, si tus análisis de datos sugieren que son tu grupo demográfico más prometedor.
Sería un despropósito no utilizar ese poder y esos datos para conseguir la mejor colocación de tus anuncios. Por eso es tan importante que conozcas a tu público. Si vendes té ecológico, probablemente no querrás dirigirte a los mismos clientes que una empresa de refrescos.
También es importante que te asegures de que tu anuncio se ajuste al objetivo que elegiste al crear la campaña. Si lo único que deseas es obtener más tráfico a tu sitio web o darte a conocer a los clientes potenciales, es posible que los anuncios de la Colección no sean la mejor idea. Una breve presentación en vídeo o un carrusel de fotos atractivas podrían ser una mejor opción.
Presume de marca y encuentra nuevos seguidores
Dado que Instagram es predominantemente una aplicación móvil, los usuarios acceden a ella sobre la marcha y puedes llegar a ellos dondequiera que tengan sus teléfonos. Hoy en día, eso significa prácticamente todo el mundo. Utiliza la guía anterior para comenzar tu próxima campaña.
Con las herramientas adecuadas, puedes aprender a crear anuncios en Instagram y asegurarte de que el redireccionamiento funcione para tu negocio. El conjunto de herramientas de marketing de Mailchimp puede ayudarte a crear campañas de Instagram eficaces y basadas en datos, lo que te permite convertirte en un experto en un abrir y cerrar de ojos. Consulta nuestras herramientas de gestión de redes sociales para obtener más información sobre las funciones publicitarias de Instagram que ofrecemos.