Cómo crear campañas de email marketing efectivas (con ejemplos)

Una campaña de email marketing consiste en una serie de acciones de marketing que se envían por medio de una lista de correo electrónico a varias personas a la vez. Su objetivo es persuadir a los destinatarios para que compren un producto o servicio o conozcan mejor la empresa a través de una landing page. Las campañas de correo electrónico contienen información valiosa que se dirige específicamente a sus destinatarios mediante una base de datos bien segmentada.

Las campañas de email marketing pueden ser una manera excelente de ampliar el negocio, generar tráfico y aumentar las ventas, siempre que las plantees correctamente con una buena herramienta de email marketing. Una buena campaña de correo electrónico te ayudará a establecer relaciones de confianza con tus suscriptores y a mantener su atención con emails visualmente atractivos que consideran relevantes. Este tipo de campañas también te facilitan la gestión de suscriptores, para que puedas comprobar qué funciona y qué no.

Estas son las cualidades de las mejores campañas de marketing por correo electrónico:

• Una buena línea de asunto: la línea de asunto es tu primera carta de presentación y, por eso, tiene que ser buena. Esta línea debe captar la atención del lector de inmediato e invitarlo a seguir leyendo.
• Facilidad de lectura: nadie quiere leer un correo electrónico que requiera más de un par de minutos de su tiempo. Por eso, tus campañas de marketing por correo electrónico deben ser sencillas, directas y fáciles de leer.
• Compatibilidad con móviles: mucha gente lee sus correos electrónicos en el teléfono, así que es fundamental que tus campañas sean compatibles con teléfonos móviles. De lo contrario, la eficacia de tus campañas podría verse muy perjudicada.
• Relevancia: el contenido de tu campaña de marketing por correo electrónico debe ser relevante para la persona a quien se la envías. Una vez que hayas determinado el perfil demográfico de tu marca, crear contenido relevante debería ser una tarea sencilla. Además de relevante, el contenido tiene que ser personalizado, de modo que el mensaje tenga un mayor significado para el destinatario y lo anime a seguir leyendo.
• Valor: en última instancia, las campañas de correo electrónico se envían con el objetivo de persuadir a alguien para que compre un producto o servicio o conozca mejor a tu empresa. Por lo tanto, tu correo electrónico debe mencionar qué obtendrá el destinatario al comprar tu producto o servicio. El mensaje tiene que aportar valor a sus destinatarios para invitarlos a hacer eso que les pides.

Cómo afectan los correos electrónicos a tu estrategia de marketing

La mayoría de las empresas tienen múltiples estrategias de marketing. Posiblemente ya tengan publicidad de pago y social media marketing en marcha, o que cuenten con programas de recomendación y marketing de contenido respaldados por campañas de boletines. Pero, independientemente de las estrategias de marketing que elijas, es importante incorporar el marketing por correo electrónico en ellas junto con otros canales de marketing como parte de un conjunto más amplio de herramientas de marketing.

Las campañas de correo electrónico están entre las más efectivas para proporcionar información sobre tu marca y vender tu producto o servicio. Las estrategias de email marketing adecuadas incrementarán la tasa de conversión y generarán más tráfico hacia el sitio web de la empresa. Los correos electrónicos son una vía más directa para conectar con tu público y establecer con él una relación basada en la fidelización de clientes, la confianza y la credibilidad. Si tus clientes pueden ponerse en contacto contigo directamente mediante llamadas a la acción, es más probable que sigan apoyando a tu empresa.

Con el correo electrónico puede hacer una infinidad de cosas. Puedes contar una historia sobre tu marca, vender productos o servicios, compartir noticias importantes. El correo electrónico es una forma eficaz de mejorar tu estrategia de marketing y alcanzar tus objetivos comerciales.

Ahora que ya conoces mejor qué son las campañas de email marketing y por qué son importantes, hablemos de cómo llevar a cabo una campaña. También puedes utilizar plantillas de campañas de correo electrónico para ayudarte a crear las mejores campañas de marketing por correo electrónico para tu empresa.

Identifica a tu público

Para comenzar con campañas de email marketing, primero debes identificar a tu público. Si no sabes quién es tu público, no sabrás a quién enviar estas campañas. Para ello, es necesario que entiendas a fondo la demografía de tu marca con el fin de crear correos electrónicos y formularios de suscripción personalizados que tengan más probabilidades de ser abiertos, mejorando la tasa de apertura. Es mucho más probable que un suscriptor abra un correo electrónico que sienta que fue creado solo para él que uno que parezca que se envió a cientos de otras personas, esto es clave de un buen lead magnet. Tómate un tiempo para identificar adecuadamente a tu público objetivo antes de continuar con cualquiera de los otros pasos.

"No todo el mundo está interesado en los mismos productos/servicios/temas. Al hipersegmentar al público, los correos electrónicos se vuelven más personalizados, más relevantes y, por lo tanto, generan más interacción, ofreciendo un mayor ROI en los canales de correo electrónico. "

                  — Megan Gianvito, CMO, Adapting Social

Comprende tus objetivos

Después de determinar a quién envías tus campañas de correo electrónico, debes averiguar por qué las envías definiendo el objetivo de la campaña. Para que tus campañas de correo electrónico sean realmente exitosas, necesitas definir claramente el objetivo de por qué las envías. Tus objetivos pueden ser mejorar el reconocimiento de la marca, generar ventas, aumentar el tráfico del sitio web o cualquier otra cosa que consideres importante para tu negocio, midiendo siempre el retorno de la inversión. Una vez que comprendas tus objetivos, escribir la campaña de correo electrónico debería ser mucho más sencillo con el apoyo de automatizaciones de email marketing.

Determina de qué tipo es tu campaña de correo electrónico

Existen varios tipos de campañas de correo electrónico, así que debes determinar cuál se adapta mejor a tus objetivos y audiencia. Algunos de los diferentes tipos de campañas de correo electrónico son:

• Correo electrónico de anuncio de nuevo producto
• Invitación al evento
• Emails de reactivación
• Campañas promocionales
• Correos electrónicos de bienvenida

Estos son solo algunos de los muchos tipos de campañas de correo electrónico que existen, por lo que es importante elegir la que sea mejor para tu empresa y te ayude a alcanzar tus metas.

Después de determinar el tipo de campaña de correo electrónico, se escribe el contenido. Asegúrate de que tu contenido sea relevante y preciso. El objetivo es que tus suscriptores se interesen en lo que tienes para decir.

Ya has escrito tu campaña de correo electrónico y la has revisado un par de veces para asegurarte de que no contiene ningún error. Ahora viene la parte emocionante: enviar los correos electrónicos. Antes de enviar tu campaña, debes averiguar cuál es la mejor hora para enviarla. No es recomendable enviarla muy temprano ni muy tarde, ya que eso disminuiría las probabilidades de que se abra. Recuerda que, según algunos estudios, los mejores momentos para enviar correos electrónicos son el martes, el miércoles y el jueves a las 10:00, las 14:00 o las 20:00.

Empieza a usar Mailchimp

Si necesitas ayuda para crear las mejores campañas de marketing por correo electrónico para tu empresa, Mailchimp es justo lo que buscas. Mailchimp te echa una mano con la redacción, el diseño y el envío de tus campañas de correo electrónico, así tendrás la tranquilidad de ofrecer siempre los mejores resultados posibles. También te da acceso a un abanico de herramientas de Mailchimp que te serán útiles para tu estrategia de email marketing, como una guía de marketing por correo electrónico o las plantillas de correo electrónico y boletín de noticias.

La creación de campañas de marketing por correo electrónico puede parecer una tarea abrumadora, sobre todo si no sabes por dónde empezar–. Mailchimp puede ayudarte justo con eso. Con Mailchimp, podrás crear las mejores campañas de marketing por correo electrónico para que tu empresa tenga más éxito que nunca.

Puedes tener un montón de estrategias de marketing diferentes para tu negocio, pero el marketing por correo electrónico es sin duda la mejor. Este tipo de marketing es fantástico para establecer relaciones con tus clientes, aumentar las ventas y generar tráfico. Si aún no te has iniciado en el marketing por correo electrónico, este es un buen momento. Además, Mailchimp puede ayudarte. Mailchimp es líder en el sector de las plataformas de marketing por correo electrónico y facilita desde la gestión de listas de correo hasta la creación de campañas de marketing por correo electrónico. Mailchimp es una plataforma de marketing todo en uno que puedes usar para cumplir tus objetivos empresariales. ¿A qué esperas? Suscríbete a Mailchimp ahora y mejora tus campañas de marketing por correo electrónico para siempre.