Cómo publicar anuncios en Facebook

Los anuncios de Facebook promocionan tu negocio en la plataforma de redes sociales de Facebook. Cuando combinas los anuncios de Facebook con herramientas de segmentación del público, puedes llegar a personas que realmente pueden beneficiarse de tus servicios o productos. En esta guía, aprenderás a publicar anuncios en Facebook, lo que cuesta hacerlo y cómo hacerlo de forma eficaz.

Quizás te preguntes: “¿Puedo publicar anuncios en Facebook yo mismo?”. Sí, cualquiera puede publicar anuncios en Facebook. Sin embargo, para hacerlo de forma eficaz, te recomendamos que recurras al administrador de anuncios de Facebook. Esta función te da un control total sobre las herramientas de la plataforma de segmentación y de público, lo que te permite maximizar el impacto de tus anuncios en las redes sociales.

Es fundamental que llegues al público adecuado con tus anuncios de Facebook. En realidad, tu público objetivo será la base de tu campaña de marketing. Dicho esto, hay tres públicos objetivos principales que debes tener en cuenta:

• Públicos guardados: Dirígete a tu público en función de su ubicación, intereses, ingresos, comportamientos y criterios similares.
• Públicos personalizados: Dirígete a personas que ya conocen tu negocio. Es posible que quieras atraer la atención de las personas de tu lista de clientes o de aquellas que ya han interactuado con tu página web, por ejemplo.
• Públicos similares: Si sabes quién es tu público de origen, puedes dirigirte a públicos similares. Estos miembros del público tienen las mismas características que los que ya compran tus productos. Sin embargo, no han interactuado con tu contenido o marca en Internet.

Poner un anuncio de pago en Facebook te permite llegar a un público tan específico como quieras.

Con una campaña publicitaria en Facebook puedes llegar a un público amplio y hacer un seguimiento de tu rendimiento. A continuación, explicamos con más detalle algunas de las ventajas específicas de realizar una campaña publicitaria en Facebook.

Llegar a un público amplio

Cuando realizas una campaña publicitaria en Facebook, puedes llegar a miles de millones de consumidores. De hecho, en 2021, Facebook tenía más de 2900 millones de usuarios activos. ¿Qué significa esto para tu negocio? Cuando te anuncias en Facebook, puedes mostrar tu marca a una audiencia masiva y descubrir aún más personas que pueden estar interesadas en lo que tienes que ofrecer.

Dirígete a segmentos de público específicos

Facebook recopila muchos datos valiosos sobre sus usuarios. Los profesionales del marketing pueden utilizar esta información para llegar a sus clientes objetivo. Cuando diseñas y lanzas un anuncio en Facebook, tienes la opción de escoger la edad, sexo, ubicación y otros datos demográficos de quienes verán el anuncio. Facebook se distingue de otras plataformas porque también permite la segmentación por características de estilo de vida como las siguientes:

• Intereses
• Comportamientos
• Educación
• Compras anteriores
• Ingresos
• Afiliación política
• Idiomas hablados
• Acontecimientos importantes

Haz fácilmente un seguimiento del rendimiento

Meta, la empresa matriz de Facebook, ya no ofrece Facebook Analytics. Sin embargo, todavía hay muchas maneras de medir la interacción, el alcance y las conversiones, entre otras estadísticas. Además, puedes hacer un seguimiento de estos datos en tiempo real.

Las herramientas de análisis de Facebook te permiten incorporar un Píxel de Facebook en tu sitio web. Puedes añadirlo fácilmente con una simple cadena de código, y te permite seguir el rendimiento de tus anuncios en Facebook.

Realiza un marketing eficaz a bajo coste

¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook al mes? Esa es una pregunta complicada. Puedes establecer tu presupuesto para no gastar de más. Sin embargo, las grandes campañas nacionales costarán obviamente más que un anuncio de Facebook a corto plazo con alcance local.

Por ejemplo, si estableces un presupuesto de 5 USD al día y el mes tiene 31 días, gastarás 155 USD ese mes. Sin embargo, se necesita sofisticación, conocimientos y experiencia para entender cuándo, dónde y con qué frecuencia mostrar tus anuncios. Además, el tamaño de tu público objetivo también puede reducir o ampliar tus costes.

Para publicar un anuncio en Facebook, tienes que seguir varios pasos. En primer lugar, debes crear una cuenta en el administrador de anuncios de Facebook e iniciar una nueva campaña. A continuación, elige un objetivo, incluido el público al que deseas llegar, y establece el presupuesto y el calendario. Por último, crea un anuncio en Facebook y supervisa su rendimiento. Sigue leyendo para saber más sobre cómo funciona el proceso.

N.º 1. Crea una cuenta en administrador de anuncios de Facebook

Para utilizar el administrador de anuncios de Facebook, tienes que crear una página de empresa en Facebook si aún no la tienes. Ten en cuenta que no puedes publicar anuncios en Facebook a través de una cuenta personal.

Después de navegar por el administrador de anuncios de Facebook, sigue los siguientes pasos:

1. Selecciona "Ir al administrador de anuncios".
2. Confirma la información que has introducido en la página de configuración.
3. Indica tu información de pago.
4. Guarda los cambios.

Ahora puedes utilizar el administrador de anuncios para configurar tu campaña y realizar el seguimiento de tus anuncios.

N.º 2. Inicia una campaña nueva

Dentro del administrador de anuncios, tendrás tu propio panel de control donde podrás supervisar las campañas. Sin embargo, si nunca has creado un anuncio, el panel de control estará vacío. Para crear una campaña o un conjunto de anuncios, selecciona el tipo de anuncio que quieres y haz clic en "Crear". A continuación, aprenderás más sobre cómo publicar un anuncio en Facebook.

N.º 3. Elige tu objetivo

El administrador de anuncios de Facebook es muy intuitivo y está diseñado para facilitarte la selección del objetivo de la campaña. Al igual que muchas herramientas de publicidad en redes sociales, se ha diseñado teniendo en cuenta el objetivo de tu campaña. El administrador de anuncios te pedirá que elijas un objetivo de una lista preconfigurada. Actualmente, hay 11 objetivos, pero la lista puede cambiar. Puede incluir cualquier cosa, desde el conocimiento de la marca hasta el aumento del tráfico a tu tienda de comercio electrónico.

Las opciones de Facebook para los objetivos incluyen:

• Conocimiento de la marca
• Interacción
• Instalaciones de aplicaciones
• Alcance
• Generar tráfico hacia el sitio web
• Visualizaciones de vídeo
• Ventas de catálogo
• Tráfico a la tienda
• Generación de leads
• Mensajes
• Conversiones

Por ejemplo, digamos que quieres atraer más visitantes a tu página web. En ese caso, Facebook te pedirá que introduzcas la URL correspondiente. Por lo tanto, si utilizas herramientas de seguimiento automático, crea una URL única para que puedas hacer un seguimiento de tu éxito.

N.º 4. Establece un presupuesto y un calendario

Elige entre establecer un presupuesto por día o para toda la vida de la campaña. Aunque estas opciones se explican por sí solas, hay algunas diferencias que hay que tener en cuenta. Por ejemplo, la opción de presupuesto diario ejecuta el anuncio de forma continua a lo largo del día. Facebook hace que el gasto coincida con el presupuesto, pero hay un mínimo de 1 USD al día. Con un presupuesto de por vida, publicas el anuncio durante el tiempo especificado. Facebook hace un seguimiento de tu gasto para repartir tu exposición a lo largo del presupuesto de por vida del anuncio.

Hay opciones adicionales que te permiten controlar aún más tu presupuesto. Es una buena idea investigar cómo utilizan estos ajustes tus competidores para maximizar tus campañas publicitarias.

¿Pero qué pasa si no quieres publicar tu anuncio inmediatamente? En este caso, puedes establecer una programación que incluya parámetros para las fechas de inicio y finalización y las horas del día en que te gustaría publicar el anuncio. Esto te permite llegar a tus clientes cuando suelen estar conectados. Esta es otra gran herramienta de ahorro que te permite estirar su presupuesto.

N.º 5. Selecciona un público objetivo

Tanto si quieres dirigirte a los residentes de un barrio concreto, como si quieres atraer a personas con un nivel económico o educativo determinado, o publicar anuncios dirigidos específicamente a hombres o mujeres, Facebook te ofrece la posibilidad de hacerlo.

Las opciones de segmentación integradas en Facebook te dan mucho poder e incluyen las siguientes:

• Ubicación
• Edad
• Género
• Educación
• Idiomas
• Relaciones
• Hogar
• Trabajo
• Comportamientos
• Conexiones
• Finanzas
• Etnia
• Generación
• Acontecimientos importantes
• Padres
• Política
• Intereses

Existen otras opciones que te permiten dirigirte a personas de tu base de datos de contactos actual. Puede ser útil aprender a gestionar un público personalizado siguiendo estas instrucciones. Como puedes ver, con un poco de tiempo, cuidado y atención, puedes captar directamente a tu público objetivo con anuncios en Facebook colocados estratégicamente.

N.º 6. Crea tu anuncio en Facebook

Tienes seis formatos de anuncios que funcionan en todos los dispositivos imaginables. Incluso puedes elegir opciones para velocidades de conexión específicas. Por ejemplo, puedes utilizar una imagen o un vídeo en tu anuncio o decantarte por un formato de varias imágenes. Para decidir cómo quieres que sea su anuncio, ten en cuenta tu objetivo original.

Por ejemplo, el administrador de anuncios puede sugerir clics hacia la página web para maximizar el tráfico hacia tu página web. Hay dos formatos principales para esta opción, Enlaces y Carruseles. Así, puedes mostrar un único anuncio utilizando la opción de Enlaces o elegir el formato de varias imágenes (Carrusel), que ofrece hasta cinco imágenes sin coste adicional.

N.º 7. Controla las métricas y configura los informes

Según Facebook, las métricas clave que hay que tener en cuenta son las siguientes:

• Rendimiento. Personaliza esta métrica para realizar un seguimiento de la frecuencia, los resultados, el alcance y las impresiones.
• Interacción. Realiza un seguimiento de los "me gusta" de la página, la interacción y las publicaciones.
• Vídeos. Incluye métricas como las visualizaciones de vídeos y la cantidad de vídeos que se ven de media.
• Sitio web. Mide las acciones del sitio web, como las compras, los detalles de pago y las entradas al carrito de compra.
• Aplicaciones. Incluye métricas como la participación en la aplicación y las instalaciones.
• Eventos. Supervisa las respuestas a los eventos y el coste por evento.
• Clics. Informa del número de clics totales y únicos, CTR (tasa de clics) y coste por clic.
• Opciones. Accede a información útil como la fecha de inicio y de finalización, el nombre del conjunto de anuncios, la entrega, etc.

Los informes de campaña proporcionan la información que necesitas para ajustar tu campaña publicitaria o para potenciar los anuncios de mayor éxito.

Notas finales

Ahora ya sabes cómo publicar anuncios en Facebook a través del administrador de anuncios. También has descubierto las métricas clave que pueden impulsar el éxito de tu campaña publicitaria. Además, has aprendido las métricas que debes seguir para poder optimizar el rendimiento de tu campaña publicitaria en Facebook.

Llevar a cabo una campaña publicitaria en Facebook no tiene por qué ser algo complicado o que dé miedo cuando tienes las herramientas adecuadas. Con herramientas como Mailchimp, puedes publicar fácilmente anuncios en Facebook y en otras plataformas de redes sociales.

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