Los cinco mejores ejemplos de páginas de destino y cómo crear la tuya

¿Para qué sirven las páginas de destino?

En el sentido más puro del término, una página de destino es cualquier página a la que un visitante puede llegar, o "aterrizar". Una forma más útil de pensar en una página de destino es como un sitio web que se distingue del resto de tu sitio, una página diseñada con un solo objetivo enfocado en mente.

Una página de destino guía a los visitantes hacia la conversión, ya sea comprando un producto, dando me gusta a un video o una foto, comentando en un foro o simplemente visitando más páginas de tu sitio.

El propósito principal de las páginas de destino es incrementar tus tasas de conversión. Una página de destino tiene un único objetivo. Ese objetivo debe estar en consonancia con el anuncio o el enlace que llevó al visitante a la página de destino.

Una página de destino no es lo mismo que una página de inicio

Piensa en tu página de inicio como la puerta de entrada a todo tu sitio web. Está repleta de menús, barras de navegación y enlaces para ayudar a los visitantes a explorar todo lo que ofreces. Tu página de inicio debe mostrar el panorama general, como tus productos, servicios, entradas de blog, secciones "Acerca de" y cualquier otra cosa que componga tu sitio.

Las páginas de destino son distintas. Se enfocan en un solo tema y tienen un objetivo único en mente. Quizás sea lograr que alguien compre tu nuevo curso, se suscriba a tu boletín o descargue tu aplicación.

Toda la página está diseñada en torno a ese único objetivo, lo que implica eliminar enlaces y elementos de navegación que puedan distraer y alejar a los visitantes. Cuando alguien llega aquí, quieres que haga una sola cosa.

Muchas páginas de destino parecen similares a primera vista, pero cumplen diferentes funciones. Elegir el tipo adecuado depende de tu objetivo. ¿Estás recopilando correos electrónicos, vendiendo productos o atrayendo a personas a un evento?

Veamos los principales tipos con los que te encontrarás.

Páginas de destino de generación de clientes potenciales

Estas páginas son conocidas por tener un formulario de página de destino. Con estos formularios, intentas obtener información del visitante, que suele ser una dirección de correo electrónico, pero a veces más que eso. Las páginas de destino financieras suelen emplear este estilo, solicitando detalles como ingresos u objetivos de inversión antes de ofrecerte una consulta gratuita.

Páginas de destino en las que se hace clic

Estas preparan a los visitantes antes de enviarlos a comprar. En lugar de abrumar a los visitantes con un argumento de venta directa, primero explican los beneficios y generan confianza. Piensa en ellas como una conversación amistosa antes de la venta.

Páginas de destino enfocadas en el producto

Las páginas de destino de productos se enfocan en mostrar artículos o servicios específicos. Incluyen funciones, beneficios, precios y prácticamente todo lo que necesitas saber antes de comprar. Otras páginas de destino pueden insinuar información, mientras que estas la presentan completa.

Páginas de destino para la inscripción en eventos

¿Quieres que la gente asista a tu conferencia, webinar o taller? Estas páginas destacan las fechas, los ponentes y lo que aprenderán los asistentes. Facilitan la inscripción y, a menudo, incluyen descuentos por inscripción anticipada para acelerar la inscripción.

Elementos de captura de clientes potenciales

Captar clientes potenciales para futuras conversiones implica persuadir a los visitantes de tu página de destino para que completen un formulario. Por ejemplo, podrías querer capturar un nombre, una dirección de correo electrónico y cierta información del consumidor que puedas utilizar para ajustar tus ofertas a los clientes potenciales.

Para persuadir a los visitantes del sitio para que completen un formulario y puedas capturarlos como clientes potenciales, necesitas un formulario que se destaque del resto de los elementos de tu página de destino. El formulario debe estar en un cuadro. Necesita una tipografía o un color de fondo diferente para distinguirlo del resto de los elementos.

Y deberías ofrecer algo a cambio de la información que captures con el cliente potencial. Ofrece a los visitantes del sitio que llenen el formulario un cupón de descuento, anuncios anticipados de los productos que desean, un libro electrónico o una consulta contigo. Asegúrate de que quienes te brinden un nuevo cliente potencial sean recompensados por su tiempo.

Diseño atractivo y sencillo

Tu página de destino debe lucir impecable sin estar sobrecargada. Todo tiene su lugar, nada estorba, y es fácil encontrar lo que buscas. Usa mucho espacio en blanco, mantén la consistencia de tu diseño y asegúrate de que todo fluya de manera natural de inicio a fin.

Recuerda: los trucos de diseño muy elaborados no venden productos. Sí lo hacen los mensajes claros y los grandes beneficios. Hazlo sencillo, céntrate en lo que les interesa a tus visitantes y haz que sea totalmente obvio lo que deben hacer a continuación.

Una declaración de los beneficios ofrece un impacto adicional

Los beneficios son las razones por las que el visitante de tu página de destino debería hacer clic en el enlace y comprar tu producto. O compra dos de tus productos. O quizás tres.

La declaración de beneficios no es solo una lista de las características de tu producto, sino que les dice a los visitantes de tu sitio exactamente el valor que proporciona tu producto o servicio.

Por ejemplo, si estuvieras creando una página de destino para una pizzería, no dirías "Nuestras pizzas llevan queso y salsa de tomate". Podrías también mencionar que tus pizzas son redondas. O cuadradas.

En su lugar, expresarías los beneficios de tu pizzería con frases como "bien caliente en 20 minutos" o "todos los ingredientes que puedas desear".

Mantén la lista de beneficios lo suficientemente corta como para que sea fácil de leer a simple vista. Entre tres y siete beneficios son suficientes.

Si necesitas más inspiración, echa un vistazo a nuestras plantillas de páginas de destino para empezar.

¿Cómo juntas todos los elementos de una excelente página de destino? Te damos algunos consejos de diseño para páginas de destino de cinco de las mejores páginas de destino.

Salt & Straw

Salt & Straw, empresa de venta de "helados curiosamente deliciosos directo a tu puerta" recompensa la captura de clientes potenciales con una suscripción a su boletín mensual con información sobre lanzamientos de nuevos sabores, ofertas especiales, cupones para tiendas asociadas y un 10 % de descuento en el primer pedido. El aspecto visual de su página de destino es simple, memorable y tentador. Son bolas de helado acompañadas por hileras de bayas de verano maduras.

Herb & Wood

La página de destino de Herb & Wood Private Events utiliza publicidad y SEO off-page para canalizar el tráfico con un objetivo en mente: atraer a personas que deseen organizar un evento privado cerca de su sede, que está en San Diego. Un banner en la página de destino anuncia "Herb & Wood, un espacio para eventos elegante y versátil en San Diego" y la página ofrece a los visitantes solo una acción posible: hacer clic en el enlace de Eventos privados.

REI Co Op

REI Co-op utiliza un carrusel de mensajes que alienta a los visitantes de la página de destino a "comprar ahora", "comprar ya" y "ahorrar un 40 %" si compran en el momento, o a obtener una tarjeta de regalo de $25 por comprar en el momento. Hay un enlace al sitio de la tienda física más cercana, y hay enlaces para 10 tipos de productos. Pero todos los enlaces destacados en la página te llevan a compras inmediatas.

St. Jude's Children's Research Hospital

El hospital St. Jude's Children's Research inspira a dar donaciones mensuales con las historias de los niños que ayuda. Su página de destino presenta un enlace a historias emotivas sobre el tratamiento exitoso del cáncer infantil.

Filosofía

Philosophy presenta productos para el cuidado de la piel y fragancias. Su página de destino está diseñada de manera que, al escanearla, presenta dos oportunidades de compra, de productos para el cuidado de la piel o fragancias. Si estás "solo navegando", cada vez que te desplazas hacia abajo, ves dos enlaces más para comprar.

Prácticas recomendadas para el diseño de páginas de destino

El objetivo de tu página de destino es simple: hacer que la gente actúe. Pero los visitantes no se quedarán si tu página es difícil de usar. Evita tener muchos enlaces y funciones sofisticadas.

En su lugar, enfócate en estos consejos de diseño comprobados que realmente funcionan para atraer a los visitantes y aumentar las conversiones.

Prioriza la capacidad de respuesta móvil

Hoy en día, la mayoría de la gente navega en su teléfono. Si tu página de destino se ve poco profesional o desordenada en dispositivos móviles, perderás visitantes antes de que siquiera lean tu oferta. Asegúrate de que todo el texto sea legible, que los botones sean fáciles de tocar y que tu proceso de suscripción funcione sin problemas en todos los dispositivos.

Minimiza las distracciones con un diseño prolijo

Una página desordenada es una página confusa. Mantén tu diseño simple y enfocado. Elimina los menús de navegación, las barras laterales y cualquier otra cosa que pueda desviar la atención de tu mensaje principal. Cuanto más fácil hagas que los visitantes se concentren, más probable es que se conviertan.

Usa colores contrastantes para los botones de CTA

Tus botones de CTA deben sobresalir. Usa colores que resalten del fondo de tu página —piensa en naranja sobre blanco o blanco sobre azul. Este contraste visual anima a los visitantes a hacer clic. Solo no te excedas. Cíñete a los colores de tu marca y mantén un tono profesional.

Incorpora la prueba social de manera efectiva

La gente confía en las personas. Agrega testimonios, reseñas, recuentos de usuarios o logotipos de clientes para mostrar a los visitantes que están en buena compañía.

Incluso los clientes satisfechos actuales se irán si tu página de destino no está a la altura. Los siguientes son los errores más grandes que vemos que comete la gente y cómo solucionarlos para evitar abrumar a los visitantes con una mala experiencia.

Usar demasiado texto

Nadie quiere leer párrafos largos cuando está en el sitio web de una empresa. Mantén tu texto conciso y sepáralo con encabezados y viñetas. Concéntrate en los beneficios, no en las funciones, y ve al grano rápidamente. Tus visitantes deben poder entender tu oferta en segundos.

Descuidar la optimización del tiempo de carga

La gente solo esperará unos segundos a que tu página se cargue; si no carga, se irá. Comprime las imágenes, minimiza el código y prueba regularmente la velocidad de tu página. Una página rápida mantiene contentos a los visitantes y también ayuda a tu clasificación en la búsqueda.

Falta de llamadas a la acción claras

No hagas que la gente busque cómo actuar. Tus CTA deben ser evidentes y repetirse en los puntos clave, y deben emplearse palabras de acción que dejen claro lo que sucederá a continuación. "Obtén tu guía gratuita" funciona mejor que solo "Enviar". Diles qué están obteniendo exactamente.

Herramientas y recursos para crear páginas de destino de alto rendimiento

Crear una página de destino efectiva no implica comenzar desde cero. Estas son las herramientas y estrategias que te facilitarán la vida y mejorarán tus páginas.

Usa creadores de páginas de destino para ahorrar tiempo y esfuerzo

Omite la programación y ve directo al negocio. El creador tipo arrastrar y soltar de Mailchimp te permite crear páginas profesionales en minutos.

Elige entre plantillas probadas, personaliza tu diseño y lánzalo, sin necesidad de habilidades técnicas. Además, todo se conecta directamente a tu email marketing, de modo que los clientes potenciales fluyen directamente a tus campañas.

Integra con email marketing para automatizar campañas

Tu página de destino es solo el inicio de la conversación. Conéctala a tu email marketing para cultivar a los clientes potenciales automáticamente. Cuando alguien completa tu formulario, puede entrar directamente en tu secuencia de bienvenida o recibir ese imán de captación de clientes potenciales que prometiste.

Aprovecha los análisis para optimizar las páginas de destino y las campañas

La medición del éxito de tu página de destino no es complicada para nada: todo se reduce a las conversiones. ¿Las personas están realizando la acción que quieres que hagan? Ya sea que te suscribas a tus comunicaciones por correo electrónico, compres tu producto o descargues tu guía, estas acciones te indican si tu página está funcionando.

Empieza poco a poco y prueba con frecuencia. Con el creador de páginas de destino y las herramientas de análisis de Mailchimp, puedes crear tu página en minutos y hacer un seguimiento de cómo está funcionando exactamente.

Medir el éxito de las páginas de destino

El éxito con las páginas de destino depende de observar qué hacen tus visitantes. Lleva un registro de la tasa de conversión y observa dónde la gente abandona. A veces, pequeños ajustes en tu texto, el diseño o la ubicación del CTA pueden marcar una gran diferencia en los resultados.

¿Estás listo para crear páginas de destino que realmente funcionen? Mailchimp facilita la creación, prueba y seguimiento de tus páginas, todo en un solo lugar. Nuestros análisis te muestran exactamente cómo se desempeñan tus páginas, desde el conteo de visitantes hasta las tasas de conversión.

Además, todo se conecta sin problemas con tu email marketing para que puedas convertir a esos visitantes de la página de destino en clientes leales. Comienza con Mailchimp.

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Conclusiones clave

• Las páginas de destino deben tener un único objetivo claro y enfocado. A diferencia de las páginas de inicio que intentan hacer de todo, las páginas de destino exitosas guían a los visitantes hacia una acción específica.
• Las mejores páginas de destino combinan varios elementos centrales: texto convincente con una propuesta de valor clara, imágenes profesionales, señales de confianza, CTA fuertes, captura inteligente de clientes potenciales y diseño limpio.
• Pequeños cambios hacen grandes diferencias. Desde la optimización móvil hasta los tiempos de carga, los detalles técnicos de tu página de destino son tan importantes como el contenido.
• Utiliza el análisis para entender el comportamiento de los visitantes y mejorar continuamente el rendimiento de tu página.

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