Tanto si estás intentando promocionar un negocio local entre quienes están cerca como si estás ampliando tu marca a Internet e internacionalmente, debes tener en cuenta en todo momento los siguientes componentes clave de una campaña de éxito:
Estrategia
El desarrollo de estrategias es un componente clave de una campaña de marketing de éxito, independientemente del tamaño y alcance de tu estrategia prevista y de los anuncios que pretendes utilizar. Desarrollar tu estrategia para una campaña puede exigirte considerar lo siguiente:
Público
¿A quién te diriges y por qué? ¿A qué demografía es más probable que le parezca interesante tu contenido, productos y servicios? ¿Tienes una demografía específica a la que te interese atraer? ¿Quién tiene más probabilidades de hacerte una compra y con qué motivación?
Plataformas
¿Dónde vendes? ¿Tienes una tienda local o estás utilizando tu propio sitio web, redes sociales o una plataforma de terceros para promocionar tus productos, servicios o contenido? ¿Cómo llegas a tu público de forma natural y sin marketing en este momento? ¿Cómo suelen descubrir los usuarios tu sitio web y tu marca?
Objetivo
¿Cuál es el propósito de tu campaña de marketing? ¿Estás intentando atraer a nuevos consumidores que pueden estar interesados en tu marca o en un producto en particular? ¿El objetivo es atraer suscriptores y seguidores, o pretendes generar ventas con una nueva tienda en Internet que hayas lanzado recientemente?
Tiempo
¿Cuánto tiempo estará activa tu campaña a nivel local o en Internet? ¿En qué fecha(s) y hora(s) promocionarás tu campaña y por qué? ¿Estarán tus usuarios activos en línea y más comprometidos durante el tiempo que lances tu próxima campaña?
Segmentación del público
Si tu intención con tu campaña de marketing es aumentar tu público, dirigirte al público adecuado es clave y puede afectar a toda tu estrategia de marketing para futuras promociones.
Dirigirse al público adecuado requiere que entiendas en qué rango de edad, ubicación, sexo y tipo de persona (en base a aficiones, ingresos y profesión) es más probable que tengan un impacto tus anuncios.
Si deseas atraer a un determinado grupo de edad o grupo de personas, necesitarás saber qué necesidades tienen estas personas que no se estén satisfaciendo o qué productos y servicios son más propensos a atraerlas de forma individual.
Diseño y ejecución de la campaña
En lo que respecta al marketing en Internet o fuera de Internet, tu diseño desempeña un papel importante en el rendimiento de tu campaña.
Si el diseño de una campaña es obsoleto, desfasado o irrelevante para tu marca y logotipo específicos, es menos probable que los consumidores interactúen y lo encuentren interesante o atractivo.
El diseño y la ejecución de la campaña importan, sobre todo cuando se intenta captar la atención de los usuarios en un plazo específico (o limitado, como cuando se comercializa en línea). Algunos consejos de diseño para el desarrollo de tu próxima campaña son:
Diseño de marca
Sigue los colores de tu marca al diseñar una campaña. Evita utilizar una gama de colores amplia mientras sigas estableciendo el público de tu marca y el embudo de ventas.
Cuando desarrolles tu logotipo, sigue uno o tres colores principales e incorpóralos a través de anuncios y materiales de campaña.
Calidad
La calidad importa en lo que respecta a los logotipos y otros elementos de diseño, incluso cuando se lanza una campaña pequeña o dirigida. La calidad de tus gráficos, animaciones y material de vídeo puede suponer el éxito o el fracaso de tu próxima campaña.
Los gráficos y las imágenes que parezcan obsoletos, con aspecto veteado, pixelados o sencillamente desvinculados de tu marca pueden hacer que los usuarios se desvíen o que los clientes potenciales pierdan la confianza en tu negocio y marca.
Elementos de diseño
Antes de lanzar una campaña, ten en cuenta los elementos de diseño utilizados en la propia campaña.
¿Qué mensaje intentas transmitir con los elementos de diseño que utilizas en tu campaña? ¿Es obvio o hay que pensar para comprender el significado de tu anuncio?
Simplificar los mensajes puede ser de gran ayuda para las nuevas marcas, sobre todo si uno de tus objetivos sencillamente es el de captar la atención o seguidores en línea.
Supervisión y evaluación del rendimiento
Una vez que hayas lanzado tu campaña, puedes empezar a supervisar su rendimiento general con el uso de la herramienta de gestión de campañas de marketing adecuada, como Mailchimp.
El uso de una herramienta de gestión de campañas proporciona análisis en profundidad que te permiten medir mejor qué mensajes, marca y métodos de marketing funcionan mejor para tener un impacto entre tu público objetivo.