SEO vs. PPC: ¿Cuál es la diferencia?

¿Qué es la optimización para motores de búsqueda (search engine optimization, SEO)?

Es importante comprender cómo funcionan los motores de búsqueda, que es precisamente el objetivo de la optimización de motores de búsqueda. Normalmente abreviado como SEO, se trata del proceso de diseñar tu huella digital para que se ajuste a las necesidades de los motores de búsqueda.

La gran mayoría de la gente utiliza los motores de búsqueda cuando busca algo que necesita. La mayoría de la gente hace clic en algo de las primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Por lo tanto, tiene que asegurarte de aparecer en las primeras posiciones de las SERP si quieres que la gente encuentre tu sitio web y conozca tus productos y servicios. Por eso el SEO es uno de los tipos de marketing más esenciales.

Existen varios tipos de SEO, que se dividen en SEO on-page y SEO off-page La SEO en la página se refiere a todo lo que puedes hacer en tu sitio web para ayudarte a mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda. Esto incluye publicar contenidos con regularidad, utilizar las palabras y frases adecuadas e incorporar imágenes y vídeos.

La SEO fuera de la página se refiere a los pasos que puedes dar para mejorar tu clasificación sin alterar el contenido de tu sitio web. Esto puede incluir aumentar la velocidad de tu alojamiento u orquestar una fuerte campaña de backlinks para aumentar la autoridad de tu dominio.

Dado que hay tantos tipos distintos de optimización de los motores de búsqueda, incluido la SEO local, puede ser beneficioso que te pongas en contacto con un experto que pueda ayudarte.

Antes de iniciar tu estrategia de marketing digital, debes tener en cuenta las ventajas y los inconvenientes de la SEO. Dicho esto, he aquí algunos pros y contras a tener en cuenta.

Beneficios del SEO en tu sitio web

• Genera tráfico orgánico. El SEO te permite generar más tráfico orgánico, es decir, el número de personas que encuentran tu sitio web a través de un motor de búsqueda.

• Menos caro a largo plazo. El SEO no es tan cara a largo plazo, ya que no tienes que pagar cada vez que alguien hace clic en tu sitio web.

• Mejora la confianza y la credibilidad. El SEO puede mejorar tu confianza y tu credibilidad, ya que los clientes potenciales no verán una etiqueta patrocinada junto a tu metatítulo en las SERP.

• Más sostenible para el crecimiento a largo plazo. El SEO puede ser más sostenible porque tu tráfico seguirá aumentando aunque dejes de actualizar la página.

Inconvenientes de del SEO

• Los resultados no son inmediatos. Puede pasar mucho tiempo antes de que aparezcas en la primera página, por no hablar de lo más alto de las SERP.

• Palabras clave competitivas. Algunas de las palabras clave a las que quieres dirigirte son probablemente muy competitivas. Esto significa que muchas personas compiten por los mismos términos, lo que puede hacer que resulte difícil destacar entre la multitud.

• Actualizaciones constantes de los algoritmos de los motores de búsqueda. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente, y esto hace que resulte difícil permanecer en las primeras posiciones.

• Tedioso y laborioso. Tienes que dedicar mucho tiempo a averiguar qué tipo de contenido quieres compartir y cómo quieres estructurarlo. Además, aprender los entresijos del SEO puede ser una tarea tediosa.

¿Qué es el pago por clic (PPC)?

El marketing de pago por clic, o PPC, consiste en que tu sitio web aparece en la parte superior de las SERP y solo pagas cuando alguien hace clic en el enlace. Tu anuncio aparecerá normalmente en la parte superior de la página, por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Sin embargo, el enlace tendrá una etiqueta de “patrocinado” al lado, para que la gente sepa que has pagado por ese anuncio.

Debes determinar las palabras clave y las páginas de resultados en las que deseas anunciarte. ¿Qué términos son los más importantes para tu empresa? Entonces, cuando alguien busque esos términos, tu anuncio aparecerá y la gente hará clic en él si se siente inclinada a hacerlo.

Hay muchas empresas que quieren que tus enlaces aparezcan en la misma página de resultados de búsqueda. Tendrás que competir con las organizaciones que quieran ocupar el mismo espacio publicitario. La empresa que más dinero gaste aparecerá en la página, y por ello existe un proceso de puja si quieres que tu anuncio aparezca en la parte superior de las SERP.

Dado que solo pagas por el anuncio si alguien hace clic en él, necesitas maximizar tu tasa de conversión. Eso significa pensar detenidamente en cómo estructurar tu página de aterrizaje, que es adonde irán los visitantes después de hacer clic en tu anuncio.

Lo mejor es que sopeses las ventajas y las desventajas de los anuncios PPC si deseas comercializar con éxito tu pequeña empresa. Veamos a continuación las ventajas y desventajas del PPC.

Ventajas del PPC

• Resultados rápidos. Puedes obtener resultados rápidamente. Si quieres que tu nombre llegue al mayor número de personas posible, lo único que tienes que hacer es pujar por el espacio publicitario. La gente verá inmediatamente tu enlace, y puedes atraer a la gente para que haga clic en él.

• Llegar al público adecuado. También te resultará más fácil llegar al público adecuado con los anuncios PPC. Tendrás que determinar qué términos son los más relevantes para el producto y los servicios que ofreces para que tu nombre aparezca ante tu mercado objetivo.

• Los contenidos aparecerán en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Como se ha mencionado, tu sitio web o la página deseada aparecerá en la parte superior de las SERP por encima del primer resultado orgánico.

Inconvenientes del PPC

• Caro. Una campaña de PPC puede resultar cara como estrategia a largo plazo. Como tienes que pagar cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, las tarifas pueden aumentar.

• No siempre genera beneficios. No hay garantía de que tus campañas PPC aparezcan en las SERP, ya que alguien podría pujar más que tú por los mismos términos y frases. Y aunque tu anuncio aparezca en las SERP, RankPay indica que el 94 % de los usuarios se saltan los resultados de búsqueda de pago.

• La visibilidad es temporal. Si dejas de pagar por tu publicidad, tu visibilidad desaparece. Tu anuncio se retirará inmediatamente de las SERP, por lo que tu visibilidad caerá en picado.

¿Qué es mejor para tu negocio, el SEO o el PPC?

Es importante tener en cuenta las diferencias entre el SEO y el PPC.

El SEO es una estrategia a largo plazo, ya que el contenido puede tardar tiempo en posicionarse en los primeros puestos de las SERP. Sin embargo, la optimización de tus contenidos puede ayudarte para llegar a los primeros puestos de la lista y mantenerse en ellos. Además, tu sitio web puede ser visto como más fiable porque no tienes que preocuparse por tener una etiqueta de “Anuncio” junto a su enlace. Aunque el SEO requiere mucho tiempo, puedes generar un tráfico exponencial.

Por otro lado, los anuncios PPC ofrecen resultados más rápidos. Hoy puedes aparecer en la parte superior de la página si estás dispuesto a gastar suficiente dinero. Por ello, puede no ser viable para pequeñas empresas con presupuestos de marketing limitados.

En última instancia, una no es necesariamente mejor que la otra, pero debes considerar qué es lo mejor para tu empresa. Si te interesa adoptar un enfoque más sostenible y a largo plazo, es posible que desees utilizar el SEO. Si tu objetivo es aumentar rápidamente tu visibilidad, puedes utilizar el marketing de pago por clic. Ten en cuenta que tu estrategia de marketing digital puede utilizar ambas conjuntamente.

Utilización conjunta del SEO y el PPC

Puedes utilizar el SEO y el PPC conjuntamente para maximizar los beneficios de cada uno y crear campañas de marketing eficaces.

Si deseas aumentar tu visibilidad, puedes utilizar una campaña PPC para dar a conocer tu nombre rápidamente. De este modo, tu marca llegará rápidamente a la gente.

A continuación, a medida que aumente tu presencia en línea, puedes impulsar tu tráfico orgánico mediante una campaña de SEO. A medida que consigas más visibilidad orgánica, podrás reducir la cantidad de dinero que gastas en PPC mientras mantienes tu tráfico mediante una sólida campaña de SEO.

Conclusión: SEO vs PPC:

Puedes maximizar tu visibilidad en línea si inviertes en una sólida estrategia de marketing digital que utilice el SEO y el PPC. Aunque tanto el SEO como el PPC son beneficiosos, hay que saber utilizarlos con eficacia. Eso significa invertir en las herramientas y el personal adecuados.

Por ejemplo, puedes utilizar Mailchimp para alojar tu sitio web y crear contenido optimizado para el SEO. Además, puedes combinar tu estrategia de SEO y PPC con una campaña de correo electrónico para asegurarse de que tu empresa sigue siendo el centro de atención.