Qué son los botones de correo electrónico y cómo añadirlos a tus campañas

¿Qué es un botón de correo electrónico?

Un botón de correo electrónico es un botón de llamada a la acción (CTA) en tu correo que indica a los usuarios qué hacer a continuación. Cuando alguien abre el correo electrónico, se le presenta contenido diverso.

Sin embargo, el objetivo principal de tu campaña de email marketing es que los clientes regresen a tu sitio web para actuar. Por ejemplo, una empresa de E-Commerce puede promocionar un determinado producto para aumentar las ventas a través de una campaña de correo electrónico dirigida.

Hay varias maneras de crear un botón de correo electrónico, incluso con imágenes de fondo y diferentes tamaños y pesos de tipografía. Uno de los tipos más populares de botones de correo electrónico es el botón a prueba de fallas.

A diferencia de los botones creados con imágenes, están construidos con código HTML y CSS, permitiendo que el botón se muestre en varios clientes de correo electrónico.

El beneficio más significativo de este tipo de botones es que aparecen en los correos electrónicos incluso cuando las imágenes están desactivadas. Los botones a prueba de fallas son cruciales para crear correos electrónicos que no fallen y que puedan aumentar los clics y la interacción en tus campañas de email marketing.

Aunque estos botones están codificados, puedes editar la plantilla HTML para actualizar el tamaño o el peso de la tipografía, la imagen de fondo y los colores para crear botones de correo electrónico HTML a prueba de fallas verdaderamente únicos.

Además de mostrarse en todos los clientes, incluso cuando las imágenes están desactivadas, los botones HTML se cargan más rápido, haciendo que tu correo electrónico sea más efectivo porque los usuarios verán tu CTA y sabrán qué hacer a continuación. Pero, por supuesto, los botones de correo electrónico en código HTML son menos únicos que los botones basados en imágenes porque no puedes diseñar tu botón en herramientas de diseño como Photoshop o Canva.

Beneficios de usar botones de correo electrónico en tus campañas

Ya sea que uses botones de correo electrónico basados en imágenes o botones de correo electrónico con código HTML a prueba de fallas, la ventaja más significativa es aumentar tu ROI y tu CTR. Los botones de correo electrónico alientan a los suscriptores a tomar acción, lo que te permite resaltar tu CTA para atraer más atención.

Los usuarios no harán nada si tu correo electrónico no tiene una llamada a la acción contundente. La alternativa a un botón de correo electrónico es el texto con hipervínculo, lo cual puede confundir a los suscriptores, ya que es posible que el texto no les indique qué esperar.

Los botones de correo electrónico son increíblemente visuales. Cuando alguien abre tu correo electrónico, es probable que sea una de las primeras cosas que le llamen la atención, incitándolo a actuar, hacer una compra, visitar tu sitio web o recibir una oferta. Un botón cuidadosamente diseñado puede aumentar la probabilidad de que los clientes hagan alguna acción en tus correos electrónicos, haciéndolos más efectivos en general.

Desafortunadamente, si tus CTA tienen imágenes de fondo o son imágenes en sí mismas, es posible que muchos usuarios nunca las vean porque su cliente de correo electrónico tiene las imágenes desactivadas. Por lo tanto, los botones de correo electrónico son cruciales para el éxito de tus campañas y para aumentar los clics.

Piensa en cómo la mayoría de la gente lee los correos electrónicos. Al igual que cuando leen blogs, la mayoría hace un escaneo visual en busca de información pertinente en lugar de leer cada palabra y mirar cada imagen. El botón de tu correo electrónico se destaca del resto del contenido por varias razones, entre ellas, el tamaño y el peso de la tipografía.

Los botones suelen ser más grandes y con tipografía más llamativa para captar la atención del usuario. Además, tienen elementos de diseño que los hacen destacar del texto y las imágenes. Como resultado, las CTA de botón de correo electrónico son mucho más efectivas para captar la atención de los usuarios, lo que les facilita entender lo que quieres que hagan.

Cómo agregar un botón de correo electrónico en HTML y CSS

Hay varias formas de agregar un botón de correo electrónico en código HTML y CSS, y no tienes que ser un desarrollador de sitios web o un experto programador para hacerlo y asegurarte de que tus botones de correo electrónico sean infalibles. Recuerda que las dos formas más populares de agregar botones de correo electrónico son mediante imágenes con enlaces o código HTML.

Mailchimp te facilita el diseño de tu botón de correo electrónico, incluyendo cambiar tu tipografía con bloques de contenido, lo que te permite arrastrar y soltar para crear botones con facilidad.

Botones de correo electrónico HTML

Los botones de correo electrónico con código HTML pueden ser de ancho completo o fijo, dependiendo de cómo quieras que se vea el botón junto al resto del diseño del correo electrónico.

Para crear botones de código HTML, necesitarás personalizar el código de tu plantilla de correo electrónico usando el siguiente código:

'''< table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" style="background-color:#505050; border:1px solid #353535; border-radius:5px;">

Estrategias para la colocación de botones en correos electrónicos

La ubicación de tu llamada a la acción determina si los suscriptores la notarán y actuarán, por lo que una colocación estratégica es crucial para maximizar los clics y las conversiones. Hacerlo bien significa pensar en cómo las personas realmente leen los correos electrónicos y qué buscan cuando abren tu mensaje.

Arriba del pliegue o debajo del pliegue

Lo que está por encima del pliegue se refiere al contenido visible sin desplazarte, mientras que lo que está por debajo del pliegue requiere que te desplaces hacia abajo para verlo. Colocar el botón principal del correo electrónico por encima del pliegue garantiza la máxima visibilidad, ya que muchos suscriptores no se desplazarán por todo el correo electrónico.

No ignores por completo la ubicación por debajo del pliegue. Si tienes contenido más extenso que genera valor e interés, un botón bien ubicado al final puede captar a los suscriptores que han leído tu mensaje completo.

Repite las CTA a lo largo del correo electrónico

El uso de varios botones en todo el correo electrónico brinda a los suscriptores más oportunidades para actuar sin ser insistente. Esta estrategia funciona particularmente bien en los correos electrónicos más largos en los que podrías perder lectores por el camino.

Distribuye los botones de forma natural a lo largo del contenido, asegurándote de que cada uno te parezca relevante para el texto circundante, en lugar de que estén colocados aleatoriamente. Recuerda mantener la misma decoración y estilo de texto en todos los botones para que se vean cohesivos y profesionales.

Alinear la colocación de los botones con la intención del usuario

La colocación de tus botones debe coincidir con lo que los suscriptores esperan según el contenido y el propósito de tu correo electrónico. Si estás anunciando una venta, coloca el botón "Comprar ahora" justo después de resaltar los detalles del descuento.

Para contenido educativo, coloca tu llamada a la acción después de haber proporcionado información valiosa y cuando los suscriptores estén listos para el siguiente paso. Piensa en el recorrido del cliente: ¿en qué parte de tu correo electrónico tiene más sentido que alguien quiera hacer clic hacia tu sitio web o página de destino?

Botones de correo electrónico: qué hacer y qué no hacer

Crear botones de correo electrónico eficaces no implica solo que se vean bonitos. Deben funcionar sin problemas en diferentes clientes de correo electrónico y dispositivos y, al mismo tiempo, guiar a los suscriptores hacia la acción que deseas que realicen.

Un buen botón puede ser la diferencia entre que un suscriptor haga clic hacia tu sitio web o borre tu correo electrónico. Esto es lo que necesitas saber para que tus botones de correo electrónico sean correctos en todo momento.

No uses imágenes

Como hemos mencionado, no todas las imágenes se muestran en todos los clientes de correo electrónico. Por lo tanto, muchos de tus suscriptores podrían no ver los botones de llamada a la acción en el correo electrónico si tienen las imágenes desactivadas.

Si bien usar imágenes como botones puede hacer que tus botones se vean únicos y se destaquen, es más importante que aparezcan para todos tus suscriptores si quieres que actúen.

Elige las tipografías adecuadas

Al igual que las imágenes, no todas las tipografías se muestran correctamente en todos los clientes de correo electrónico. Por lo tanto, debes elegir tipografías reconocidas universalmente. Puedes utilizar un generador de tipografía para ayudarte a encontrar la adecuada para tus campañas de email marketing a fin de garantizar que se destaquen y se muestren de la manera correcta.

Además, debes considerar el tamaño y el peso de la tipografía, lo que afectará la capacidad de tu botón para destacarse del resto del contenido del correo electrónico.

Considera el destino

Cuando usas botones de correo electrónico, tienes un objetivo concreto en mente. Por ejemplo, las empresas de e-commerce que promocionan un producto para aumentar las ventas probablemente tendrán un botón de correo electrónico que diga "Comprar ahora" después de destacar el producto en el resto del contenido.

Si tu botón no lleva a la página del producto, los suscriptores se confundirán y abandonarán el sitio web. Por lo tanto, siempre debes asegurarte de establecer las expectativas correctas sobre dónde terminarán los clientes cuando hagan clic en tu botón.

Escribe una CTA fuerte

Los elementos de diseño de tu botón de correo electrónico son cruciales para que se destaque, pero la CTA es esencial para establecer expectativas y animar a los suscriptores a actuar.

Tu CTA solo debe tener unas pocas palabras para indicar a los clientes qué deben hacer. Algo tan simple como "Comprar ahora" o "Ver la colección" puede informar a los clientes de manera efectiva qué esperar cuando hacen clic en el botón.

Cuida el estilo de tus botones

El diseño visual del botón afecta la apariencia y la sensación de que se puede hacer clic en él. Usa colores contrastantes que se destaquen del fondo del correo electrónico y asegúrate de que se note que los botones tienen bordes, relleno y efectos de desplazamiento adecuados.

Al configurar tu CSS, considera usar propiedades de visualización en bloque en línea para garantizar que tus botones mantengan su forma en diferentes clientes de correo electrónico. Tu propiedad text-align debe centrar el texto del botón para un aspecto prolijo y profesional.

Prueba los botones de tus correos electrónicos antes de enviarlos

Incluso el botón de correo electrónico con el diseño más hermoso no generará resultados si no funciona correctamente cuando los suscriptores intenten hacer clic en él.

Las pruebas son tu red de seguridad contra errores vergonzosos, como enlaces rotos, botones que no se muestran correctamente o CTA que se ven geniales en la computadora de escritorio pero son imposibles de tocar en dispositivos móviles.

Los profesionales inteligentes del marketing por correo electrónico nunca envían campañas sin probarlas a fondo, porque una falla técnica puede arruinar el rendimiento de toda tu campaña.

Vista previa en distintos dispositivos y clientes

El botón de correo electrónico puede verse perfecto en tu creador de correos, pero eso no garantiza que funcione en todos los lugares donde lo vean los suscriptores. Prueba los correos electrónicos en los principales clientes de correo como Gmail, Outlook, Apple Mail y Yahoo Mail para detectar cualquier problema de visualización antes de que lleguen a tu público.

No te olvides de los dispositivos móviles. Emplea herramientas como Mailchimp para ver exactamente cómo se muestran los botones en diferentes plataformas, o simplemente envíate correos de prueba a ti mismo en varios dispositivos y aplicaciones de correo electrónico.

Usa pruebas A/B para la ubicación y el texto de las CTA

Las pruebas A/B te muestran lo que realmente funciona con tu público específico. Intenta probar los botones en diferentes ubicaciones.

También puedes probar diferentes textos de botones para ver si "Comprar ahora" funciona mejor que "Ver la colección" para tus suscriptores. Mantén tus pruebas enfocadas cambiando solo un elemento a la vez, y asegúrate de tener suficientes datos para sacar conclusiones significativas antes de declarar un ganador.

Comprueba el seguimiento de enlaces y la accesibilidad

Antes de enviar tu correo electrónico, haz clic en cada botón para asegurarte de que los enlaces realmente funcionen y dirijan al destino correcto. Configura parámetros de seguimiento adecuados para medir en qué botones se hace clic y se generan conversiones.

No te olvides de la accesibilidad. Tus botones deben ser utilizables por personas con discapacidades, lo que significa incluir texto alternativo, garantizar suficiente contraste de color y asegurarse de que se puedan navegar con los controles del teclado.

Estos pequeños detalles pueden parecer menores, pero pueden tener un impacto significativo tanto en tu entregabilidad como en la reputación de tu marca.

Aprovecha el poder de una CTA sólida

Una CTA sólida de email marketing es más que las palabras que usas para incitar a los usuarios a actuar; la simple adición de un botón puede llamar su atención hacia tu CTA para establecer expectativas y ayudarles a entender los siguientes pasos.

Los botones son la mejor manera de mostrar a los suscriptores qué hacer a continuación porque se destacan del resto del contenido del correo electrónico. Mailchimp facilita el diseño de botones de correo electrónico que fomentan los clics y las ventas. Con el diseño adecuado, puedes mejorar la efectividad de tus campañas.

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Conclusiones clave

• Los botones de correo electrónico bien diseñados aumentan las tasas de clics y las conversiones al dejar muy claro lo que quieres que hagan los suscriptores a continuación.
• Los botones de código HTML se muestran en todos los clientes de correo electrónico, incluso cuando las imágenes están deshabilitadas, asegurando que tus CTA siempre estén visibles para los suscriptores.
• Coloca tu botón principal arriba del pliegue para obtener la máxima visibilidad, pero repite las CTA a lo largo de correos electrónicos más largos para captar lectores en diferentes etapas.
• Obtén siempre una vista previa de los botones en diferentes dispositivos y clientes de correo electrónico, luego usa pruebas A/B para optimizar la ubicación, el texto y el diseño para lograr un mejor rendimiento.

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