¿Qué es un microsite? Ventajas para tu marca

¿Qué es un micrositio? Un micrositio es un sitio web que promociona los productos, servicios, campañas, eventos o la marca completa de una empresa. La definición de un micrositio abarca muchas cosas diferentes; son pequeños sitios web o páginas web únicas que utilizan un dominio o subdominio diferente, separándolos del sitio web principal de la empresa. En última instancia, un micrositio actúa como un sitio web independiente para una sola empresa, pero puede transmitir un mensaje único que difiera del sitio web ordinario de la empresa.

Los micrositios suelen ser temporales, pero se pueden usar a largo plazo, según tus propósitos. Por ejemplo, los micrositios pueden ayudarte a dirigirte a compradores específicos o crear campañas para productos o servicios. Piénsalo de esta manera: Digamos que tienes una empresa que consta de múltiples marcas, cada una con su propia identidad y personalidad. En lugar de combinar todos los diferentes elementos gráficos que separan tus marcas y tus públicos, puede usar micrositios para la campaña de marketing digital de cada marca para dirigirte a la audiencia correcta.

Micrositio vs sitio web vs página de destino

Para comprender qué es un micrositio, debes saber qué no es un micrositio. Un micrositio está diseñado para un propósito específico y no es un sitio web o una página de destino. Los micrositios son pequeños, pero eso no significa que sean sitios web de pequeñas empresas.

En cambio, los micrositios son sitios web secundarios que se centran en una campaña, un producto o un servicio en lugar de en toda la empresa y sus ofertas. Además, los micrositios no son páginas de destino. Si bien pueden tener una sola página, los micrositios permiten más objetivos que generar clientes potenciales y pueden ayudar a los visitantes a tomar decisiones informadas al proporcionarles más contenido.

Los micrositios no son sitios web

Los micrositios son técnicamente sitios web, pero no son el mismo tipo de sitio web comercial que ya tiene. La diferencia entre un micrositio y un sitio web de empresa está en sus objetivos y propósitos. Por ejemplo, es probable que tu empresa o sitio web principal enumere todas tus ofertas de productos o servicios, comparta la historia de tu marca y se creara para impulsar las ventas o los esfuerzos de generación de clientes potenciales.

Por otra parte, la definición de un micrositio es un pequeño sitio web que se crea para servir de muchas formas. Estos sitios web suelen ser más pequeños y están separados de su sitio web principal, lo que te permite crear campañas específicas para iniciativas, marcas o públicos específicos. Por ejemplo, los micrositios suelen tener como objetivo aumentar la notoriedad y las conversiones. Además, tienen un dominio diferente o usan un subdominio para diferenciarlos de las funciones principales del sitio web de tu empresa.

Los micrositios no son páginas de destino

Si bien los micrositios pueden ser sitios web de una sola página, no son lo mismo que una página de inicio o de bienvenida (splash). Las páginas de destino a menudo se centran en un objetivo específico, como las conversiones. Sin embargo, una página de destino está diseñada como una sola página dentro de un sitio web y presenta un diseño mínimo. Por el contrario, los micrositios pueden tener los mismos objetivos que una página de destino y ser de una sola página, pero ofrecen más contenido e información sobre una marca o campaña.

Como se ha mencionado, un micrositio puede tener muchos propósitos. Sin embargo, su objetivo principal es promocionar los productos, servicios o campañas individuales de una empresa utilizando un subdominio o un dominio diferente para alejar a los visitantes del sitio web principal. Además, los micrositios pueden ayudar a las empresas a separar marcas, públicos, eventos y campañas que no formen parte de su negocio principal.

Entonces, ¿cuándo se debe utilizar un micrositio? Los micrositios pueden tener, entre otros, los siguientes propósitos:

• Complementar campañas. Los micrositios te permiten complementar campañas de marketing digitales. Al igual que las páginas de destino, pueden ofrecerte un lugar para enviar tráfico del sitio web para obtener más información sobre una oferta de campaña específica. Los micrositios diseñados para complementar campañas son independientes y usan contenido diseñado, escrito y creado para esa campaña específica. Un ejemplo de esto es una compañía de bebidas deportivas que destaque sus bebidas con sabor a café de forma separada respecto al resto de sus marcas o un negocio de comercio electrónico que desea hacer énfasis en una oferta por tiempo limitado.
• Promocionar eventos. Los micrositios también se pueden utilizar para promocionar eventos, independientemente del tipo de empresa que dirijas. Por ejemplo, supongamos que estás patrocinando un evento benéfico. En ese caso, puedes crear un micrositio para ayudar a los visitantes a entender para qué es el evento, información sobre la organización benéfica y lo que pueden esperar en este.
• Mostrar nuevos productos o servicios. Uno de los usos más comunes de los micrositios es promocionar nuevos productos y servicios con menos distracciones que un sitio web corporativo. Por ejemplo, si una empresa de productos para mascotas presenta una nueva línea de golosinas para perros con ingredientes especiales, puedes crear un micrositio dedicado a la nueva línea de productos.
• Dirigirse a un público específico. Los micrositios te permiten mantener a tus públicos separados. La separación de públicos puede aumentar la conversión al permitirte dirigirte a un grupo específico de personas con cada micrositio. Por ejemplo, supongamos que una empresa de suministros médicos inicia una nueva línea de productos de consumo que no requieren receta médica. En ese caso, pueden crear un micrositio separado de su sitio corporativo para separar sus 2 públicos.

Hay muchos beneficios de usar un micrositio, razón por la cual es una estrategia popular para muchas empresas y campañas de marketing. Las ventajas de crear un micrositio incluyen las siguientes:

• Aumentar el conocimiento de tu marca Los micrositios pueden aumentar el conocimiento de la marca al ayudarte a llegar al público adecuado. Debido a que son muy atractivos y ofrecen la oportunidad de promocionar una marca, producto o servicio, puedes compartir contenido fácilmente en esto para educar a las personas sobre tus productos.
• Crear contenido de nicho. Los micrositios permiten a las empresas crear contenido centrado en un producto, servicio o campaña. Con un micrositio, no tendrás que preocuparte por páginas de inicio abarrotadas y podrás concentrarte en promocionar y crear contenido que ayude a aumentar el conocimiento de tu marca y las conversiones.
• Impulsa la interacción del cliente. Los micrositios son naturalmente muy atractivos porque tienen contenido especializado. Debido a que los micrositios pueden ser sitios web de una sola página, puedes crear tanto o tan poco contenido como necesites para mantener a los clientes interesados en tu marca. Son muy fáciles de compartir y explorar y te permiten crear campañas dirigidas.
• Generar clientes potenciales. Los micrositios mejoran los esfuerzos de generación de clientes potenciales al impulsar el SEO y la interacción del cliente. Los micrositios tienen un propósito más claro que un sitio principal porque solo se enfocan en un tema o campaña, por lo que no contienen información innecesaria. A diferencia de las páginas de destino, te permiten agregar más contenido para convencer a los visitantes de que actúen y entren en el embudo de ventas.
• Impulsar la optimización del motor de búsqueda Si quieres ocupar puestos altos en los resultados de motores de búsqueda, los micrositios pueden ayudarte al permitirte crear un contenido altamente específico que utilice las palabras clave adecuadas para atraer más visitantes orgánicos a tu sitio. Es posible que tu sitio web corporativo solo tenga un silo de contenido o una sola página de producto dedicada a cada producto. Sin embargo, con un micrositio, puedes dedicar contenido específico para cada marca para poder atraer más tráfico orgánico a través de la implementación de palabras clave, la creación de enlaces de retroceso y la optimización de tu sitio web para dispositivos móviles.

Cómo construir un micrositio

Un micrositio es similar a un sitio web corporativo. Sin embargo, se construye de forma diferente, ya que tiene un propósito singular. Estos son los pasos para construir un micrositio:

1. Establece los objetivos y define tu público

Antes de empezar el diseño de tu sitio web, debes establecer objetivos y definir tu público. Recuerda que los micrositios se crean con un único propósito en mente. Ya sea que estés tratando de dirigirte a un público específico o promocionar una línea de productos en particular, es mejor establecer algunos objetivos para informar el diseño.

Puedes determinar tu público en función de la investigación de mercado y los perfiles de clientes para poder comprender quién usará el micrositio. Una vez que hayas definido claramente tu público, puedes establecer objetivos SMART. Por ejemplo, puedes crear objetivos para aumentar la interacción, las ventas o las conversiones.

2. Elige el dominio de tu micrositio

Tu micrositio puede estar en un dominio o subdominio separado. Si quieres que este exista de forma completamente separada de tu sitio principal, deberás decidir un nombre de dominio y comprar uno antes de diseñar tu micrositio.

3. Define tu estrategia de marketing

Puedes crear un sitio web espectacular, pero no servirá de nada si nadie lo ve. Por lo tanto, debes definir tu estrategia de marketing y cómo atraer visitantes del sitio web a tu micrositio. Deberías tener una estrategia de SEO para todos los micrositios para poder obtener tráfico orgánico. Sin embargo, según tus objetivos, también puedes elegir la publicidad de pago en redes sociales, motores de búsqueda u otros proveedores.

4. Diseño

El diseño de tu sitio web es crucial, ya que te puede ayudar a alcanzar tus objetivos. Antes de crear tu prototipo, considera cuántas páginas quieres, la navegación y las llamadas a la acción (CTA). Dependiendo de tus objetivos, podrías crear un página web de una página o un sitio de varias páginas que se centre en una sola línea de producto.

5. Crea contenido

Una vez que tengas tu prototipo de sitio web básico, puedes crear contenido de micrositio basado en tu campaña que aliente a los visitantes a actuar. Por ejemplo, si tu marca tiene una identidad propia además de tu misión comercial, tu micrositio debe usar el mismo tono de voz y dirigirse al público objetivo adecuado. Puedes usar varios contenidos escritos y visuales para garantizar que tu micrositio tenga éxito.

6. Lanzamiento y análisis

Puedes iniciar tu micrositio y analizar tus resultados cuando esté completo. Recuerda configurar Google Analytics y cualquier otra herramienta de datos del sitio web para asegurarte de que puedes rastrear y analizar diferentes tipos de datos de tu micrositio. Una vez que comiences a analizar tus datos, puedes realizar pruebas A/B para implementar los cambios correctos y alcanzar tus objetivos.

Crea un micrositio eficaz con Mailchimp

Los micrositios pueden ayudarte a dirigirte a subconjuntos de público específicos y promocionar productos, servicios y eventos particulares. Sin embargo, para crear un sitio exitoso, debes diseñar el sitio web correcto. Diseñar un sitio web sencillo es fácil con Mailchimp. Puedes utilizar nuestro creador de sitios web para crear un micrositio sin conocimientos de codificación. Simplemente utiliza nuestras plantillas o crea tu propio sitio web desde cero con nuestras funciones de arrastrar y soltar para crear un micrositio elegante que garantice la conversión.