Crear esa conciencia es el primer paso en el viaje del cliente, que es lo que hace que tus esfuerzos de marketing digital sean aún más importantes. La forma en que abordas el marketing para tu negocio es crucial, por lo que debes considerar todas las estrategias de marketing que tienes a tu disposición y, lo que es más importante, el coste de ejecutar esas estrategias. Aquí es donde puede ser útil familiarizarse con lo que es el CPM y cómo se utiliza este modelo de precios en el marketing digital.
Existen varias formas de publicidad y modelos de fijación de precios de la publicidad. Sin embargo, uno de los modelos de precios más comunes en el marketing digital es el CPM. El acrónimo CPM significa “coste por mil”. Más técnicamente, el CPM representa el coste que pagará el especialista en marketing por cada mil impresiones de un anuncio digital.
El coste por mil es uno de los modelos de fijación de precios que los especialistas en marketing y las empresas pueden aprovechar de varias maneras. No solo es importante comprender los casos de uso de la publicidad de CPM, sino que también lo es comprender cómo funciona este modelo. El CPM puede ser una gran herramienta para las empresas y cualquier persona que quiera anunciar su servicio o producto.
¿Qué significa el CPM en el marketing?
En el marketing digital, el CPM se refiere a lo que un anunciante paga por 1000 impresiones de publicidad en una página web. En lo que respecta al marketing digital, lo importante del CPM es comprender el significado de una impresión. Una impresión significa que el anuncio, como elemento de una página web, se cargó y recibió una vista. Esto no es lo mismo que una vista de página.
Impresiones frente a visitas de página
A menudo puedes encontrar los términos “visitas de página” e “impresiones de anuncios” usados indistintamente. Si bien los dos son similares, son parámetros diferentes. Una visita de página ocurre cuando una página web se carga en el navegador de un usuario y ese usuario hace clic en otra página.
Por el contrario, una impresión indica que un elemento de la página, como un anuncio, se cargó y apareció para que el usuario lo viera. Dependiendo de la plataforma de publicidad utilizada y las opciones elegidas por el especialista en marketing, las impresiones pueden variar mucho.
Por ejemplo, cada vez que un nuevo usuario llega a una página en particular de un sitio web, aumenta el recuento de visitas a la página (un visitante más). Sin embargo, es posible que no se muestre el mismo anuncio cada vez para todas esas visitas, por lo que el recuento de impresiones no coincidirá con el recuento de visitas a la página.
Ambas métricas tienen valor para las empresas y los especialistas en marketing. Estas métricas también son importantes para los editores que quieren aumentar el tráfico del sitio web.
La importancia de la tasa de clics (click-through rate, CTR)
El CTR, o tasa de clics, se refiere a la cantidad de clics que recibe un anuncio de sus impresiones en línea. La fórmula del CTR es el número de clics dividido por el número de impresiones. Multiplica el resultado por 100 y obtendrás la tasa de clics de tu anuncio.
El CTR puede decirles a los especialistas en marketing y anunciantes lo bien o mal funciona un anuncio, y esto es lo que hace que esta tasa sea tan importante. Puedes usarlo, especialmente junto con otras métricas, para medir no solo el rendimiento general, sino también cosas más pequeñas, como la efectividad del texto o si el título funciona bien para el anuncio.
El CTR también proporciona información sobre cómo proceder con una campaña de marketing digital. Por ejemplo, una tasa de clics muy baja puede significar varias cosas. Tal vez el anuncio no esté dirigido a las personas adecuadas o quizás el anuncio no esté en los mejores sitios web o en la mejor posición. Alternativamente, el CTR puede mostrar que una palabra específica o anuncio está funcionando y posiblemente puede funcionar incluso mejor.