Comment ajouter des GIF animés dans vos e‑mails?

Qu'est-ce qu'un GIF ?

Un fichier GIF, acronyme de Graphics Interchange Format en anglais (littéralement "format d'échange d'images") est une image animée qui peut être intégrée dans des e-mails, des documents Word et d'autres types de contenu. Contrairement à d'autres images, les GIF sont muets et donnent l'impression de voir une vidéo en boucle. Ils ajoutent donc un élément visuel accrocheur à vos messages qui aide à faire ressortir votre marque et met en valeur votre personnalité.

Lorsque les fichiers GIF ont commencé à gagner en popularité, ils n'étaient pas considérés comme un support professionnel, car ils étaient principalement utilisés par les jeunes. Aujourd'hui, ils sont largement acceptés dans la sphère privée et professionnelle. Les fichiers GIF sont de plus en plus considérés comme une forme de communication légitime. Que vous souhaitiez exprimer de la frustration, de l'enthousiasme ou partager votre humeur du moment, vous trouverez un GIF pour n'importe quelle situation.

Dans l'environnement visuel d'aujourd'hui, les fichiers GIF sont un bon moyen de montrer l'identité et la personnalité de votre marque tout en laissant une impression durable aux personnes qui regardent vos e-mails.

Comment ajouter un GIF à un e-mail ?

Pour ajouter un fichier GIF dans un e-mail, la toute première chose à faire est de trouver le bon GIF et de le télécharger. Ensuite, vous pourrez l'ajouter dans votre e-mail, prévisualiser votre message et cliquer sur Envoyer.

Trouver et télécharger le bon GIF

Il existe de nombreuses façons de trouver des fichiers GIF. Des sites Web tels que GIPHY et Tenor, par exemple, disposent de vastes bibliothèques de GIF. Vous pouvez également rechercher des GIF à l'aide d'un moteur de recherche. De nombreux moteurs de recherche proposent des filtres avancés qui vous permettent de faire apparaître un seul un type de fichier image dans vos résultats. Vous pouvez même créer des GIF à partir de vos propres vidéos.

Une fois que vous avez identifié le GIF le plus adapté à vos besoins, vous pouvez le télécharger et l'ajouter dans un e-mail.

Ajouter un fichier GIF dans un e-mail

Si vous avez déjà téléchargé votre GIF, vous pouvez simplement le transférer par glisser-déposer à l'endroit où vous concevez votre e-mail. Vous pouvez également copier et coller le GIF directement dans le corps de l'e-mail.

En général, les GIF animés sont un format très bien pris en charge. Ils fonctionnent bien avec la grande majorité des clients de messagerie Web et avec la plupart des clients de messagerie de bureau et mobile, à l'exception de Microsoft Outlook 2007-2013. Ces versions d'Outlook affichent les GIF comme une image, sans animation (ce n'est pas la fin du monde, mais idéal non plus).

Avant d'ajouter un fichier GIF animé dans vos e-mails, prenez le temps de réfléchir pour vous assurer qu'il reflète bien le ton et le style de votre message. Pensez toujours à la raison pour laquelle vous allez utiliser un GIF pour ne pas submerger vos abonnés avec un trop grand nombre d'images.

Vous ne voulez pas en faire trop et utiliser des GIF à tout bout de champ. Un trop grand nombre de GIF pourrait donner à votre e-mail l'apparence d'une page Web ou d'un chat des années 1990. Même s'il est amusant de se replonger dans l'époque dorée de MySpace et MSN, un e-mail trop chargé risque de rebuter vos lecteurs. Avec les GIF, le mieux est définitivement l'ennemi du bien.

Prévisualiser et envoyer

Après avoir finalisé la présentation et la mise en page de votre GIF, assurez-vous que tout fonctionne correctement. Si vous avez besoin de prévisualiser votre e-mail, vous pouvez toujours envoyer une ébauche à votre propose adresse. Certains créateurs d'e-mails, y compris Mailchimp, vous permettent de voir à quoi ressemblera votre e-mail sur différents appareils et clients de messagerie.

Quand faut-il utiliser des GIF dans un e-mail ?

Les GIF animés fonctionnent bien avec quasiment tous types de documents. Voici quelques exemples de situations où vous pouvez utiliser des GIF animés dans vos e-mails.

Expliquer un concept de manière visuelle/attirer l'attention sur des informations clés

Un e-mail contenant trop d'informations peut amener les lecteurs à négliger les points les plus importants. Utilisez des fichiers GIF pour faire ressortir des informations ou pour expliquer certains concepts. Diviser les informations avec des visuels courts et digestes aide les utilisateurs à comprendre des idées difficiles sans passer beaucoup de temps à lire.

Comme alternative aux vidéos

La plupart des clients de messagerie électronique n'offrent pas une bonne prise en charge des fichiers vidéo. En plus de leur mauvaise prise en charge, les fichiers vidéo sont souvent énormes et peuvent donc se charger lentement si vos abonnés ont une mauvaise connexion, ce qui peut les décourager de regarder la vidéo. Demander à vos abonnés de télécharger des fichiers volumineux n'est pas non plus une bonne idée, car ils risquent d'épuiser leur forfait de données s'ils ne sont pas connectés à un réseau Wi-Fi.

C'est là que les GIF entrent en jeu : Ils peuvent être utilisés comme une alternative pour proposer de courts aperçus de votre contenu vidéo qui renvoient ensuite vos abonnés vers la vidéo complète.

Pour promouvoir vos produits ou services

Les GIF sont un outil marketing efficace qui peut vous aider à promouvoir vos produits et services dans un format amusant et attrayant. De plus, vous pouvez télécharger des GIF sur GIPHY ou un autre service pour que les gens puissent les utiliser après avoir lu votre e-mail. Les GIF peuvent être très utiles pour renforcer l'image et la notoriété de votre marque.

Inconvénients des GIF dans les campagnes par e-mail

Les fichiers GIF ne sont pas adaptés à toutes les situations. Voici quelques exemples avec lesquels les GIF peuvent desservir un e-mail ou tout autre document au lieu de l'améliorer.

• Les GIF peuvent distraire les lecteurs. Les GIF aux couleurs vives et saturées peuvent entraîner une surcharge sensorielle et détourner l'attention du message de votre e-mail. Si tout ce dont le lecteur se souvient est le GIF, votre message n'aura pas été transmis.
• Les GIF peuvent être trop pixellisés. Un ordinateur n'a accès qu'à 256 couleurs. Certains GIF, images et animations peuvent sembler pixellisés ou de mauvaise qualité si leurs couleurs ne font pas partie de l'espace de couleur utilisé par les ordinateurs.
• Les problèmes de connexion peuvent nuire aux fichiers GIF. En cas de problèmes de connexion, les fichiers GIF auront du mal à se télécharger, ce qui va à l'encontre de leur objectif.

Avant d'ajouter un GIF à votre e-mail, demandez-vous s'il apportera une valeur supplémentaire à votre message. Tenez compte des inconvénients mentionnés ci-dessus lorsque vous évaluez les avantages et les inconvénients d'un GIF dans vos e-mails.

Conseils pour utiliser des GIF dans votre marketing par e-mail

Bien que les fichiers GIF puissent améliorer vos e-mails, il existe quelques conseils à suivre pour s'assurer que votre message résonne auprès de vos abonnés.

• Utilisez des GIF pour que vos prospects cliquent sur le bouton d'appel à l'action dans l'e-mail.
• Créez des GIF personnalisés pour mettre en valeur votre marque.
• Vous pouvez animer une partie du GIF pour que le fichier reste de petite taille et qu'il soit plus facile à charger.
• Tous les GIF doivent avoir un objectif.
• Utilisez les GIF pour montrer le fonctionnement d'un produit.
• Ne noyez pas vos abonnés en leur envoyant trop de GIF.
• Choisissez des GIF de bonne qualité qui ne sont pas pixelisés.

Améliorer vos e-mails avec des GIF

Les fichiers GIF peuvent être avantageux pour une campagne par e-mail et aider les prospects potentiels à se souvenir de votre entreprise et de votre marque. Cependant, les GIF peuvent également entraîner la réussite ou l'échec de vos campagnes. Un ou deux GIF peuvent être utiles pour pimenter un e-mail ou servir d'alternative aux vidéos, mais ils doivent être utilisés judicieusement. Réfléchissez bien aux GIF que vous utilisez, pensez à leur taille et assurez-vous que la toute première image du GIF puisse fonctionner seule si nécessaire.

Mailchimp vous donne accès à toute une gamme de GIF de GIPHY qui vous permet de trouver rapidement et facilement les meilleurs GIF pour chacune de vos campagnes. Utilisez le producteur de contenu de Mailchimp pour ajouter des GIF de haute qualité à vos futurs e-mails et faire ressortir votre campagne.