SEO vs CPP : quelle différence ?

Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ou SEO (Search Engine Optimization) ?

Il est essentiel de comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent. C’est là le but même du référencement. Cette pratique est généralement appelée SEO. Elle consiste en la création d’une identité digitale qui respecte les exigences des moteurs de recherche.

La majorité des individus utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations. La plupart cliquent sur les liens disponibles sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Par conséquent, il est crucial d’apparaître en haut du SERP pour que votre site Web soit facilement accessible et ainsi permettre aux personnes intéressées d’en apprendre plus sur vos produits et services. C’est pour cette raison que le SEO est une des pratiques marketing les plus importantes qui existe.

Par ailleurs, il y a plusieurs types de SEO : le SEO on-page et le SEO off-page. Le SEO on-page fait référence à toutes les modifications qui peuvent être apportées à votre site Web pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche. Cela implique la publication de contenu régulier, l’utilisation des bons mots et bonnes tournures de phrases, ou encore l’ajout d’images et de vidéos.

Quant au SEO off-page, il consiste à améliorer votre classement sans altérer le contenu de votre site Web. Pour cela, il est possible d’augmenter sa vitesse de chargement ou encore de mettre en place une campagne de backlinks efficace, qui augmentera l’autorité de votre domaine.

Il existe de nombreux types de SEO, notamment le SEO local. Il peut donc être pertinent de faire appel à un professionnel pour vous aider.

Pour conclure, il est important de prendre en compte les avantages et les limites du SEO avant de mettre en place votre stratégie de marketing digital. Les exemples suivants vous aideront à y voir plus clair.

Les avantages du SEO

• Il génère du trafic organique Le SEO permet de générer plus de trafic organique. Cela correspond au nombre de personnes qui accède à votre site Web à travers un moteur de recherche.

• Il limite les dépenses sur le long terme. Le SEO permet de faire des économies sur le long terme, puisque vous n’avez pas à payer chaque fois que quelqu’un clique sur votre site Web.

• Il améliore la confiance et la crédibilité. Le SEO peut améliorer votre crédibilité et créer un lien de confiance avec des clients potentiels, puisqu’ils ne verront pas de mention « sponsorisé » à côté de votre méta titre dans le SERP.

• Il offre une croissance plus durable sur le long terme. Le SEO peut être plus durable car votre trafic continuera d’augmenter, même si vous ne mettez pas la page à jour.

Les limites du SEO

• Les résultats ne sont pas immédiats. Votre site n’apparaîtra pas dans la première page d’un SERP ni en tête de celui-ci du jour au lendemain.

• Des mots-clés concurrentiels. Certains des mots-clés que vous ciblez sont probablement très concurrentiels. En d’autres termes, beaucoup de personnes se disputent les mêmes mots. Cela complique donc vos chances de sortir du lot.

• Des algorithmes de moteur de recherche constamment mis à jour. Les algorithmes des moteurs de recherche sont régulièrement modifiés. Il est donc difficile de rester en tête des résultats.

• Un processus fastidieux et chronophage. Choisir quel contenu partager et comment le structurer prend beaucoup de temps. Par ailleurs, l’apprentissage des techniques de SEO peut être compliqué.

Comment définir le paiement par clic (PPC) ?

Avec le marketing de paiement par clic, ou PPC, vous devez payer pour chaque clic sur votre site Web, lorsqu’il se trouve à la tête d’un SERP. Votre publicité se situera généralement en haut de la page, au-dessus des résultats de recherche organiques. Néanmoins, ce lien sera accompagné d’une mention « sponsorisé ». Les internautes sauront qu’il s’agit d’une publicité payante.

Vous devez donc déterminer quels mots-clés et pages de résultats vous souhaitez promouvoir. Quels sont les termes les plus importants pour votre entreprise ? Lorsqu’une personne cherchera ces termes, votre annonce apparaîtra et elle aura la possibilité de cliquer dessus.

Beaucoup d’entreprises souhaitent occuper le même espace de publicité sur la page de résultats de recherche. Vous devrez donc faire mieux que vos concurrents. L’entreprise qui dépense le plus verra son annonce apparaître en tête du SERP. Ce processus se fait à travers un système d’enchères.

Puisque vous ne payez que lorsqu’une personne clique sur votre annonce, vous devez donc maximiser votre taux de conversion. Cela implique de correctement structurer votre landing page, page où les visiteurs arriveront après avoir cliqué sur votre annonce.

Prenez donc en compte les avantages et inconvénients des annonces au PPC si vous souhaitez réussir votre stratégie marketing pour petite entreprise. Analysons de plus près les avantages et inconvénients du PPC.

Les avantages du PPC

• Des résultats rapides. Vous pouvez rapidement obtenir des résultats. Pour atteindre l’audience la plus large possible, il suffit simplement d’enchérir sur cet espace publicitaire. Les gens verront immédiatement votre lien, et vous pouvez les inciter à cliquer grâce à une stratégie appropriée.

• Ciblez la bonne audience. Il est également plus facile de toucher la bonne audience grâce aux annonces PPC. Vous devrez déterminer quels termes sont les plus représentatifs du produit ou service que vous proposez afin d’atteindre votre marché cible.

• Le contenu apparaîtra en tête des pages de résultats des moteurs de recherche. Comme mentionné, votre site Web ou page choisie apparaîtra en tête du SERP, au-dessus du premier résultat de recherche organique.

Les inconvénients du PPC

• Le coût. Une campagne PPC peut s’avérer coûteuse sur le long terme. Les dépenses peuvent vite s’accumuler puisque chaque clic sur votre annonce est payant.

• Le profit n’est pas garanti. Vos concurrents ont la possibilité de surenchérir sur les mêmes termes et phrases que vous. Par conséquent, une place sur le SERP n’est pas garantie. De plus, même si votre annonce finit par y apparaître, RankPay rapporte que 94 % des utilisateurs ignorent les résultats de recherche payants.

• Une visibilité temporaire. Si vous arrêtez de payer pour votre annonce, vous perdez votre visibilité. Votre annonce sera immédiatement retirée du SERP.

Quel est le meilleur choix pour mon entreprise : SEO ou PPC ?

Il est important de comprendre en quoi SEO et PPC diffèrent.

D’une part, le SEO peut être vu comme une stratégie de long terme, puisqu’il faudra du temps pour que votre contenu apparaisse en tête d’un SERP. Cependant, l’optimisation de votre contenu peut vous aider à atteindre le haut de la liste et à y rester. De plus, votre site Web peut paraître plus fiable, car son classement n’est pas dû à une annonce payante. Même si le SEO demande du temps, il peut générer un trafic exponentiel.

D’autre part, les annonces PPC permettent d’obtenir des résultats plus rapides. Si vous êtes prêt à investir, votre lien peut apparaître en haut des résultats dès aujourd’hui. Par conséquent, cette stratégie n’est pas viable pour les petites entreprises au budget marketing limité.

En fin de compte, aucune stratégie n’est meilleure qu’une autre. Tout dépend des besoins de votre entreprise. Pour une approche durable et de longue durée, le SEO est plus pertinent. Mais si votre objectif est d’augmenter rapidement votre visibilité, le marketing PPC est alors plus approprié. Cependant, les deux méthodes peuvent être combinées au sein de votre stratégie de marketing digital.

Combiner le SEO et le PPC

Il est possible d’utiliser le SEO et PPC ensemble pour maximiser leurs avantages et créer des campagnes marketing plus efficaces.

Une campagne PPC vous aidera à booster votre visibilité et à gagner rapidement en notoriété. Vous atteindrez donc votre audience cible plus facilement.

Une fois votre présence digitale établie, vous pouvez dès lors augmenter votre trafic organique grâce à une campagne SEO. Cette visibilité organique vous permettra donc de réduire l’argent dépensé en PPC, tout en conservant un fort trafic grâce à une solide campagne SEO.

Pour résumer : SEO vs PPC

Vous pouvez maximiser votre visibilité en ligne en investissant dans une forte stratégie de marketing digital qui combine SEO et PPC. Pour en tirer parti, vous devez apprendre à les utiliser correctement. Il faut donc investir dans les bons outils et s’entourer des bonnes personnes.

Par exemple, Mailchimp vous permet d’héberger votre site Web et de créer du contenu optimisé pour le SEO. Il est aussi possible de combiner votre stratégie SEO et PPC avec une campagne par e-mail, pour encore plus d’efficacité.