Développez votre audience avec cette plate‑forme inspirante.
Sur le marché des réseaux sociaux, Pinterest est souvent une réflexion après coup derrière Facebook et Instagram. Mais Pinterest présente un grand intérêt pour les dirigeants de PME, notamment parce que les gens viennent sur la plate-forme pour trouver des idées et s’inspirer.
Ce guide explique comment créer, optimiser et élaborer un profil commercial Pinterest. Nous examinerons également son intégration aux efforts existants de marketing sur les réseaux sociaux d’une petite entreprise.
Pinterest comptait 250 millions d’utilisateurs en avril 2019. Il ne s’agit là que d’une infime partie de l’audience que des plates-formes comme Facebook (2,3 milliards d’utilisateurs), YouTube (1,9 milliard) ou Instagram (1 milliard) sont capables de réunir. Certains spécialistes du marketing supposent que, en raison de sa taille, Pinterest n’en vaut pas la peine.
Cependant, moins d’utilisateurs signifie moins de concurrence. Il est donc beaucoup plus facile de faire ressortir vos messages sur Pinterest que sur d’autres plates-formes, surtout s’ils sont bien rédigés.
L’audience de Pinterest est également tout à fait unique. Selon le site, leur plate-forme s’adresse bien aux femmes aux États-Unis, en particulier aux millennials et aux mamans.
Leurs statistiques montrent :
Ce sont des chiffres impressionnants pour ces données démographiques spécifiques. Si vous faites du marketing auprès des mamans et des femmes de la génération Y, c’est un outil inéluctablement puissant pour atteindre ces audiences ! (Oh, et papas aussi)
Le contenu visuel axé sur le bricolage « DIY » que de nombreux utilisateurs de Pinterest publient est facile à reproduire par les entreprises dans leurs propres stratégies de contenu Pinterest.
Pinterest utilise un jargon et des fonctionnalités spécifiques à la plate-forme que vous ne connaissez peut-être pas. Si c’est la première fois que vous utilisez le site, voici un bref résumé de quelques termes :
Épingles : lorsqu’un utilisateur enregistre quelque chose qu’il a trouvé sur Pinterest ou sur le Web, cela devient une « épingle ». Chaque épingle est rattachée à la source d’origine via un lien. Ainsi, le fait de lier votre contenu Pinterest à votre site Web peut générer un trafic de parrainage important.
Tableaux : les tableaux aident les utilisateurs de Pinterest à garder leurs pins organisés. Lorsqu’une épingle est enregistrée, l’utilisateur peut choisir le tableau sur lequel il souhaite l’épingler. Avec un compte professionnel Pinterest, vous créerez également des tableaux qui incluent de nombreuses images et graphiques épinglés intéressants. Les utilisateurs peuvent choisir de suivre l’ensemble de votre compte ou un tableau spécifique qu’ils aiment.
Les étapes de création d’un compte professionnel Pinterest sont très faciles, mais certains domaines nécessitent une attention particulière. Suivez simplement ces quelques étapes :
Tout d’abord, créez un compte Pinterest professionnel, qui vous donne accès à des fonctionnalités axées sur l’entreprise telles que l’analyse des abonnés, la publicité, etc. Vous pouvez également convertir un compte Pinterest existant en compte professionnel pour profiter de ces fonctionnalités.
Cette étape initiale de création de compte vous demandera des informations de base sur votre entreprise. Vous fournirez un e-mail et un mot de passe pour votre compte, indiquerez à Pinterest le nom de l’entreprise, sélectionnerez une catégorie à laquelle votre entreprise appartient et fournirez l’adresse du site Web de votre entreprise. (Cette dernière étape est facultative.)
Lorsque vous y êtes invité, sélectionnez des rubriques qui décrivent les types de contenu que vous souhaitez publier. N’ayez pas peur de choisir plus d’une catégorie, car cela peut aider les utilisateurs à mieux comprendre votre profil et à trouver votre contenu.
Maintenant que vous avez établi les bases de votre profil, vous devez ajouter quelques informations. En consultant les paramètres de votre compte Pinterest, vous pourrez compléter les zones encore vierges.
Image de profil : la meilleure image que vous puissiez choisir est une image du logo de votre entreprise. Cela apparaîtra à côté de votre profil et à côté des épingles que les utilisateurs extraient de votre site Web ou de vos tableaux. La taille d’image optimale est de 165 x 165 pixels.
Nom d’utilisateur : Idéalement, votre nom d’utilisateur sera le même que celui de votre entreprise, mais il est possible qu’une autre entreprise ou un autre utilisateur ait déjà déclaré ce nom d’utilisateur. Le nom d’utilisateur sera utilisé dans le lien vers votre compte Pinterest (pinterest.com/username), il est donc très important de choisir quelque chose de court et immédiatement reconnaissable comme votre entreprise ou votre marque.
Emplacement : il est préférable d’inclure à la fois la ville et la région car les épingles peuvent être localisées géographiquement. Les gens peuvent rechercher des épingles en fonction de certaines zones, et il est important que vos épingles s’affichent dans la zone où vous vous trouvez.
À propos de vous : c’est la section sur laquelle vous devez passer un peu plus de temps. Pinterest limite les utilisateurs, même les utilisateurs professionnels, à seulement 160 caractères pour leur section « À propos ». Vous disposez ainsi de deux ou trois phrases courtes pour expliquer votre activité, ce que vous proposez et ce que les utilisateurs peuvent attendre de votre compte.
Saviez-vous que vous pouvez tirer de la valeur de Pinterest avant même de créer votre premier message ?
En fait, vous avez peut-être déjà des utilisateurs qui épinglent du contenu à partir de votre site Web ou d’autres comptes de réseaux sociaux ! Pour le savoir, vous devez confirmer que vous êtes le propriétaire de votre site Web. Pinterest vous demandera de copier et coller du texte dans le HTML de la page d’index de votre site Web.
Si vous avez besoin d’aide pour revendiquer votre site Web et coller le texte, Pinterest vous propose cette excellente ressource.
Une fois que la plate-forme a vérifié que vous l’avez fait, vous pouvez commencer à voir ce que les gens ont épinglé à partir de votre site Web. Votre logo et votre compte Pinterest apparaîtront également à côté de ces épingles. C’est une excellente première étape pour développer votre portée sur Pinterest.
Vous pouvez également revendiquer vos comptes Instagram, Etsy et YouTube, ce qui renforcera l’impact et la portée de vos efforts Pinterest, et aidera à relier toutes vos expériences sur les réseaux sociaux.
Il est maintenant temps de créer votre première épingle (le moment est venu de commencer à s’amuser). La structure d’une épingle peut être décomposée en plusieurs parties :
Ressources visuelles : c’est ce que vous allez épingler, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un graphique ou d’une image. Vous pouvez glisser-déposer ou cliquer sur l’espace ouvert pour le télécharger directement depuis votre ordinateur ou appareil. La plate-forme recommande que les images soient de haute qualité, utilisent le format .jpg et soient inférieures à 32 Mo. Pour les vidéos, il est recommandé d’utiliser des fichiers .mp4 de moins de 2 Go.
Vous pouvez également cliquer sur le bouton « Save from site » (Enregistrer à partir du site). Cela vous permet d’épingler du contenu à partir d’un site Web externe (y compris le vôtre). Il vous suffit de saisir le lien et Pinterest trouvera toutes les photos et/ou vidéos possibles sur cette page. Ensuite, vous pouvez choisir le contenu que vous souhaitez.
Titre : le titre de votre épingle peut comporter 100 caractères, mais seuls les 30 premiers caractères apparaîtront avant d’être coupés dans le fil des utilisateurs. Il est préférable de ne pas dépasser les 30 caractères ou d’inclure d’abord les informations les plus importantes. Vous pouvez également profiter des émojis, car ils ne prennent qu’un seul caractère, mais en disent beaucoup aux lecteurs.
Description : une description d’épingle peut comporter 500 caractères, ce qui représente un bon espace pour expliquer ce que vous épinglez. Cependant, la description sera tronquée après une certaine limite de caractères, un utilisateur devra alors cliquer sur « See more » (Voir plus) pour afficher le reste. Assurez-vous donc que ces deux premières phrases comptent !
Lien de destination : où souhaitez-vous que les utilisateurs atterrissent lorsqu’ils ont vu votre épingle ?
Tableau Pinterest : n’oubliez pas de sélectionner également un tableau sur lequel cette épingle sera affichée. Si vous n’avez pas encore de tableau ou si vous souhaitez en créer un nouveau, vous pouvez cliquer sur « Créer un tableau » à côté d’un autre grand signe plus rouge. N’oubliez pas que les utilisateurs peuvent choisir de suivre l’un de vos tableaux au lieu de l’ensemble du compte lui-même, il est donc bon d’avoir plusieurs tableaux pour différentes catégories.
Heure de publication : vous pouvez choisir de publier une épingle maintenant ou à une date ultérieure. Programmer des publications pour plus tard peut être un excellent moyen de rester organisé et de s’assurer que votre compte publie activement du contenu pour les deux prochains jours (voire les semaines).
Vous avez des difficultés à démarrer ? Voici quelques stratégies Pinterest auxquelles il faut réfléchir.
Faites savoir à vos abonnés sur vos autres comptes de réseaux sociaux que vous êtes actif sur Pinterest. Vous pouvez également ajouter un bouton « Épingler » sur votre site Web afin que les clients puissent épingler leurs produits préférés sur leurs tableaux et vous aider à étendre votre portée.
Les gens adorent entendre à quel point votre entreprise est formidable de la part d’autres consommateurs. Créer un tableau juste pour les témoignages est une excellente stratégie pour créer cette preuve sociale.
Lorsque nous pensons à Pinterest, nous pensons aux images et aux vidéos. Mais vous pouvez également épingler une photo d’un code promotionnel et permettre à vos utilisateurs d’économiser de l’argent.
Chaque plate-forme de réseaux sociaux, Pinterest inclus, est une communauté en ligne. La participation à cette communauté est un moyen important d’attirer les abonnés et d’améliorer la notoriété de la marque. Interagissez avec vos propres audiences, mais trouvez également des utilisateurs de Pinterest dans des espaces similaires et interagissez avec leur contenu. Vous pourrez peut-être nouer des liens avec des influenceurs puissants dans la communauté Pinterest.
Pinterest est une plate-forme de réseaux sociaux florissante à laquelle de nombreuses entreprises s’efforcent de se connecter. De plus, la création de contenu sur Pinterest est rapide et facile. Vous gagnerez du temps, affronterez moins de concurrence et vous connecterez à des segments stratégiques de votre audience.
Maintenant que vous avez conquis les bases, épinglez !
Écrit par Ashley Segura pour Mailchimp. Ashley est experte en marketing des réseaux sociaux.