Comment utiliser les paramètres UTM pour suivre le succès des e‑mails ?

Qu'est-ce qu'un code UTM ?

UTM signifie « Urchin Tracking Model » et les codes UTM sont essentiellement des extraits de code attachés à la fin d'une URL. Les codes UTM sont également appelés paramètres UTM. Les codes UTM vous permettent de suivre le succès de vos campagnes marketing en vous permettant de voir exactement d'où provient le trafic vers votre site Web.

Par exemple, si vous envoyez différentes versions de la même campagne par e-mail, vous souhaitez pouvoir voir quelle version est la plus performante. Et c'est exactement ce que vous indiqueront les codes UTM. Savoir utiliser les codes UTM des e-mails est crucial pour le succès de vos campagnes marketing afin que vous puissiez apporter les modifications nécessaires et ajuster vos campagnes jusqu’à ce que vous obteniez les résultats que vous souhaitez.

Principaux types de paramètres UTM pour les campagnes par e-mail

L’utilisation des paramètres UTM pour les campagnes par e-mail est en fait assez facile, à condition que vous connaissiez les principaux types de paramètres UTM. Les types de paramètres UTM les plus courants pour les campagnes par e-mail sont les paramètres de média, de source et de campagne.

Média

Le média est le canal marketing qui dirige l'abonné vers votre site Web. Cela peut se faire via une campagne par e-mail, une plateforme de médias sociaux, une publicité vidéo ou toute autre plateforme sur laquelle vous avez mené votre campagne. Les principaux canaux marketing qui ont plusieurs sources de trafic sont les médias sociaux, organiques, payants, par e-mail et affiliés.

Source

La source est l'annonceur, le site ou la publication spécifique qui renvoie un abonné vers votre site Web. Il s'agit essentiellement d'un site individuel au sein du canal. Google, Facebook et Twitter sont autant d'exemples de sources. Ainsi, par exemple, si vous diffusez une publicité sur Twitter, la source sera Twitter et le support sera un média social payant. Mais si vous ne publiez que des liens vers votre site Web sur votre page Twitter, le support sera un média social organique, car les liens ne sont pas rémunérés.

Campagne

La campagne est le nom spécifique utilisé pour le contenu que vous diffusez. La campagne peut être un nom, un slogan ou même un code promo. Le nom de la campagne peut être tout ce qui a du sens pour vous, mais assurez-vous simplement qu’il est facilement identifiable afin qu’il puisse se trouver dans les lancements de produits, les campagnes promotionnelles et les e-mails.

Comment configurer vos codes UTM dans les campagnes par e-mail ?

Maintenant que vous connaissez les principaux types de paramètres UTM, voyons comment configurer votre e-mail UTM pour le suivi des campagnes par e-mail. Il existe deux manières de configurer vos codes UTM dans vos campagnes par e-mail.

Configurer les paramètres UTM manuellement

Vous pouvez configurer manuellement les paramètres UTM de vos courriels avec divers outils de construction d'URL spécifiques à une plateforme, comme Google Analytics. Avec cette méthode, vous créerez un code UTM pour chaque élément de l'email, puis vous copierez et collerez manuellement les codes dans chaque e-mail.

L’avantage de configurer manuellement vos paramètres UTM est que vous pouvez décider exactement de leur fonctionnement. Bien que cela puisse prendre plus de temps, cela signifie également que vous pouvez ajuster et modifier les paramètres de vos campagnes à votre guise. Ainsi, vous aurez toujours des données exploitables à analyser.

Si vous choisissez de configurer vos paramètres UTM manuellement, il est important d’inclure la bonne formulation. La formulation de vos paramètres UTM doit être :

• Non redondante
• Simple à lire
• Cohérente

Cela permet de garantir que vos UTM sont efficaces. Il est également préférable de s’en tenir à la casse minuscule dans toutes vos campagnes par e-mail afin de ne pas oublier accidentellement une lettre majuscule qui les perturbe complètement. Vos paramètres UTM doivent être simples, mais descriptifs, afin qu’il soit facile d’identifier la campagne.

Automatiser les paramètres UTM

La deuxième façon de configurer vos codes UTM dans vos campagnes par e-mail est de le faire automatiquement. Il existe différents outils de marketing par e-mail que vous pouvez utiliser pour générer et ajouter automatiquement des codes UTM à chaque e-mail que vous envoyez dans le cadre de votre campagne.

En configurant automatiquement les paramètres UTM pour vos e-mails, vous vous épargnerez de passer du temps à configurer vous-même chaque paramètre UTM de chaque e-mail. Mais bien que cela prenne moins de temps, cela signifie également que vous n’avez pas la liberté de modifier les paramètres à votre guise.

Comment utiliser UTM_medium pour le suivi des campagnes par e-mail ?

En tant que spécialiste du marketing, vous devez savoir comment utiliser UTM_medium pour le suivi des campagnes par e-mail. Les codes UTM vous permettent de suivre le succès de vos campagnes de marketing par e-mail afin que vous puissiez savoir exactement d’où vient le trafic de votre site Web. Provient-il d'une campagne par e-mail ? D'une publicité sur les réseaux sociaux ? Les codes UTM vous diront tout cela, et bien plus encore.

Intégrer Google Analytics à Mailchimp

Afin de suivre les performances de votre campagne par e-mail, vous devez utiliser un outil d’analyse, comme Google Analytics. Et si vous utilisez Mailchimp pour vos campagnes par e-mail, vous pouvez simplement intégrer Google Analytics à votre compte pour suivre les données des campagnes.

Plutôt que d’utiliser un outil d’analyse distinct, l’ajout de Google Analytics à votre compte Mailchimp facilite plus que jamais le suivi du trafic et des performances de vos campagnes. Avec Mailchimp, vous pouvez facilement accéder à des rapports et à des analyses importants qui vous aideront à en savoir plus sur votre audience afin de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de faire les ajustements nécessaires.

Pourquoi suivre les données des campagnes par e-mail ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est important de suivre les données de votre campagne par e-mail. L'objectif principal de l'utilisation des codes UTM pour suivre le succès des e-mails est de permettre aux entreprises de mieux comprendre quels canaux génèrent le plus de trafic. Par exemple, si vous constatez qu’une certaine plateforme de réseaux sociaux génère constamment le plus de trafic sur votre site Web, vous pouvez alors ajuster votre stratégie marketing en conséquence.

Il est essentiel d'avoir une idée des performances de vos campagnes par e-mail afin d'améliorer l'engagement et de générer des revenus pour votre entreprise. Si vous ne pouvez pas suivre les données de votre campagne par e-mail, cela vous désavantage et vous fait potentiellement manquer des opportunités d’augmenter le trafic assez facilement.

Remarques finales

Lorsque vous utilisez des codes UTM dans vos campagnes par e-mail, vous ouvrez la porte à un monde d'opportunités pour votre entreprise. Les codes UTM vous permettent de suivre les performances de vos campagnes de manière bien plus pertinente. Avec les codes UTM, vous pouvez suivre les sources du trafic, le e-commerce et bien plus encore.

Mailchimp est une plateforme de marketing par e-mail tout-en-un qui vous permet de gérer et d'organiser vos campagnes par e-mail afin d'optimiser le succès de votre entreprise. Et si vous utilisez déjà Mailchimp comme service de marketing par e-mail, vous pouvez facilement suivre les performances de vos campagnes par e-mail en ajoutant Google Analytics à votre compte. Vous pouvez également accéder à une myriade d'outils sur Mailchimp, tels qu'un optimiseur du contenu des e-mails, qui vous aidera à créer le meilleur texte possible pour vos campagnes par e-mails.

Vous n'êtes pas sûr(e) que ce service soit fait pour vous ? Étudiez de plus près les différences entre les autres services de marketing par e-mail gratuits et Mailchimp. Avec Mailchimp, vous aurez accès à des outils gratuits qui vous aideront à développer votre clientèle et à augmenter votre engagement. Vous pouvez également choisir entre différentes options de plan, afin de trouver facilement celui qui convient aux besoins et au budget uniques de votre entreprise. Il y a une raison pour laquelle tant d’entreprises utilisent Mailchimp pour leur service de marketing par e-mail. Nous sommes là pour vous aider à faire passer votre activité au niveau supérieur grâce à des campagnes par e-mail attrayantes et réussies.