Engager et convertir : créer des landing pages vidéo efficaces

Une landing page vidéo ne se limite pas à une landing page comportant une vidéo ; il s'agit d'une page Web conçue afin d'utiliser une vidéo comme principal outil de vente pour engager les visiteurs. Les landing pages donnent la priorité à l'utilisation du contenu vidéo pour communiquer les offres et stimuler les conversions.

En général, il existe trois types de landing pages vidéo :

1. Landing page avec vidéo d'arrière-plan : utilise une vidéo d'arrière-plan qui se lance automatiquement lorsqu'un visiteur accède au site.
2. Landing page avec vidéo hero : remplace l'élément visuel du hero par une vidéo placée au centre de la page et au premier plan afin d'attirer l'attention du visiteur.
3. Landing page avec vidéo support : utilise la vidéo pour compléter le reste de la landing page, qui peut s'appuyer principalement sur du texte et des images statiques pour encourager les conversions.

Bien que chaque landing page vidéo soit différente, elles comprennent généralement les éléments suivants :

Une vidéo

La vidéo est le contenu principal de la landing page vidéo. Elle peut être hébergée sur n'importe quelle plate-forme, y compris YouTube ou le site Web lui-même. Le contenu de la vidéo dépendra de l'objectif de la landing page.

Copie servant de support

Bien que la vidéo soit suffisamment convaincante pour persuader les visiteurs du site Web d'agir, votre landing page vidéo doit également comprendre du texte. Malheureusement, tous les internautes qui arrivent sur votre landing page ne veulent pas forcément regarder une vidéo. Ils se trouvent peut-être dans un lieu public ou au travail et ne veulent pas activer le son de leur appareil. Dans ces cas, il est utile d'avoir du contenu écrit en guise de support pour les encourager à agir.

Appel à l'action

Chaque landing page vidéo nécessite un appel à l'action pour informer les visiteurs des prochaines étapes. Votre appel à l'action variera en fonction de l'objectif de la campagne. Par exemple, si vous souhaitez qu'ils achètent un produit, l'appel à l'action sera "Acheter dès maintenant". Si vous voulez qu'ils téléchargent un guide électronique, vous pouvez utiliser "Télécharger".

Conception

La conception d'une landing page doit être simple et minimaliste, tout en reflétant l'identité de votre marque. Elle doit se concentrer sur la vidéo plutôt que sur un autre élément de la page. Cela permettra d'éviter l'encombrement qui pourrait détourner les visiteurs de votre vidéo et les empêcher de comprendre votre offre.

Qu'est-ce qui différencie une landing page vidéo d'une landing page traditionnelle ?

Les landing pages traditionnelles et vidéo ont le même objectif : donner envie aux visiteurs d'agir. La principale différence entre une landing page vidéo et traditionnelle réside dans le type de contenu utilisé.

Les landing pages traditionnelles n'utilisent pas de vidéos, mais plutôt des images statiques et du texte pour encourager les visiteurs à agir.

D'autre part, les landing pages vidéo utilisent différents formats vidéo afin de créer des histoires convaincantes qui attirent l'attention des visiteurs. Sur ces landing pages, la vidéo est le principal élément de conception et de contenu, car il s'agit du médium utilisé pour transmettre votre message.

En général, les vidéos captent l'attention beaucoup plus facilement que les images statiques, ce qui explique la popularité des plates-formes de partage de vidéos. Elles comportent des sons, des visuels et des mouvements pour donner envie aux visiteurs de maintenir leur attention sur la page plutôt que de la quitter.

D'autre part, une landing page traditionnelle s'appuie sur l'écriture sous forme de titres convaincants pour capter l'attention des visiteurs. Malheureusement, il arrive que même la plus belle écriture au monde ne puisse pas faire le poids face à une vidéo captivante.

Une landing page vidéo est également beaucoup plus interactive et immersive qu'une landing page traditionnelle, contribuant ainsi à l'amélioration de l'expérience utilisateur. Grâce à ces pages, les visiteurs peuvent regarder et écouter du contenu plutôt que de le lire, ce qui simplifie l'assimilation des informations.

Avant de parcourir vos fichiers vidéo pour trouver la vidéo qui convient le mieux à votre landing page, vous devez investir un peu de temps dans la planification de votre campagne. Veillez à toujours définir les objectifs spécifiques pour la landing page.

Est-elle conçue pour vendre lorsqu'elle est utilisée avec une campagne PPC, ou s'agira-t-il d'une landing page organique sur votre site présentant une offre qui favorise la génération de leads ?

Après l'étape de définition de vos objectifs, vous pouvez aligner le contenu vidéo sur les objectifs marketing globaux. Planifiez un storyboard pour vous assurer que la vidéo couvre toutes les informations nécessaires d'une manière facile à comprendre.

Ensuite, vous pouvez déterminer les indicateurs clés de performance (ICP) pour évaluer le succès de votre vidéo et de la landing page elle-même.

Optimiser votre contenu vidéo

Selon les types de contenu vidéo dont vous disposez, vous pouvez créer une nouvelle vidéo pour une offre spécifique. Dans tous les cas, vous devez optimiser votre contenu vidéo en vous assurant qu'il correspond aux objectifs de votre campagne.

Choisir le format et la longueur adaptés

Les vidéos de la landing page ne doivent jamais être trop longues. Au contraire, il est généralement préférable de faire court pour partager votre offre, informer le visiteur et lui indiquer les prochaines étapes.

Le bon choix du format vidéo est essentiel, car il peut accélérer la vitesse de chargement. Dans la plupart des cas, vous intégrerez votre vidéo à votre page. Ainsi, plus elle est grande et longue, plus le chargement prendra de temps.

Créer un contenu vidéo attrayant et pertinent

Vous devez avoir des compétences de base en matière de montage vidéo pour modifier votre vidéo et l'adapter à votre landing page en fonction de ses objectifs. Vous pouvez utiliser plusieurs types de vidéos ; votre choix dépendra de l'objectif final de la landing page. Plusieurs options s'offrent à vous :

• Explications : les vidéos explicatives sont conçues pour informer et expliquer un concept ou un produit.
• Promotions : les vidéos promotionnelles sont conçues pour être associées à des offres promotionnelles.
• Démos : si votre landing page à pour but d'aider les utilisateurs à comprendre comment utiliser votre produit, une vidéo de démonstration peut vous aider à montrer la valeur de votre offre.
• Témoignages : les vidéos de témoignages sont des preuves sociales engageantes qui peuvent vous aider à convaincre les prospects d'agir.

Vous pouvez également opter pour des vidéos de fond qui peuvent ajouter du mouvement et de l'animation à une landing page statique. Si elles n'ajoutent généralement pas de valeur à la landing page, elles peuvent la rendre légèrement plus attrayante.

Vous pouvez également opter pour des vidéos de fond. Plus un format qu'un type, un arrière-plan vidéo de landing page consiste davantage à ajouter du mouvement ou de l'animation à une landing page qu'à transmettre des informations. Elles ne comportent généralement pas de son.

Privilégier les métadonnées vidéo

Les métadonnées vidéo aident les moteurs de recherche à trouver, analyser et indexer votre contenu en ligne. Si vous privilégiez les métadonnées vidéo, votre vidéo peut apparaître dans la catégorie Vidéos des résultats pour votre mot-clé cible, aidant ainsi votre page à se classer dans les SERP tout en augmentant la visibilité de la vidéo en ligne.

La conception d'une landing page vidéo efficace implique de porter une attention particulière aux éléments visuels et fonctionnels.

Choisir une mise en page appropriée, présenter la vidéo en évidence et se concentrer sur l'expérience utilisateur peut aider à optimiser votre landing page vidéo. Suivez ces conseils pour augmenter les conversions de votre landing page vidéo :

Choisir une mise en landing page appropriée

Si vous avez déjà utilisé une landing page vidéo, envisagez de créer des modèles afin d'évaluer leur efficacité et leurs performances.

Lorsque vous créez une landing page vidéo, le plus important est de choisir une mise en page qui présente la vidéo plutôt que de l'utiliser pour du texte existant.

Les modèles de landing page vidéo les plus courants remplacent l'image hero par une vidéo hero au-dessus de la ligne de flottaison. Cependant, il existe d'autres options, notamment celle consistant à placer la vidéo sous la ligne de flottaison et à encourager les visiteurs à faire défiler la page.

Placer la vidéo bien en évidence sur la page

Vous devez tenir compte de l'objectif de la vidéo. Si votre landing page vidéo est conçue avec la vidéo dans la section hero, la vidéo représente l'aspect le plus important, car elle sera affichée au-dessus de la ligne de flottaison et deviendra la première chose que verront vos visiteurs.

Cependant, si vous utilisez la vidéo comme contenu de soutien, vous pouvez la placer sous le pli. Par exemple, si vous utilisez une vidéo explicative, envisagez de la placer au milieu de la page, ou en bas de page dans le cas d'une vidéo de témoignage.

Une vidéo de landing page en arrière-plan n'ayant pas nécessairement le même objectif que les autres types de landing pages vidéo et visant uniquement à améliorer l'esthétique de la page, il n'y a aucune raison de la rendre plus visible que nécessaire.

Utiliser des visuels et des graphismes attrayants pour améliorer l'engagement

Votre landing page vidéo doit inclure d'autres éléments en plus de la vidéo. Pensez à utiliser des graphismes et des visuels attrayants pour améliorer l'engagement.

Gardez à l'esprit que tout le monde ne voudra pas forcément regarder une vidéo en arrivant sur la page. Certains préfèrent peut-être lire un texte ou consulter des infographies statiques pour comprendre l'objectif de la landing page et ce qu'ils sont censés faire.

Optimiser la vitesse de chargement des pages pour améliorer l'expérience utilisateur

Que vous utilisiez une vidéo comme hero de landing page ou qu'elle soit placée en milieu de page, veillez à toujours optimiser la vitesse de la page pour une meilleure expérience utilisateur. Si le chargement des éléments de conception de votre landing page vidéo prend trop de temps, votre taux de rebond sera probablement un élevé.

Le marketing vidéo peut améliorer vos campagnes, mais uniquement si le contenu se charge correctement sur la page. En cas de vidéo trop volumineuse, il faudra charger l'intégralité de la landing page et divers éléments à différents rythmes, ce qui entraînera une expérience utilisateur frustrante.

Implémenter les bonnes pratiques en matière de SEO

Une landing page vidéo organique conçue pour être classée dans les moteurs de recherche doit toujours respecter les bonnes pratiques en matière de SEO pour s'assurer que la landing page et la vidéo puissent être trouvées en ligne.

Malheureusement, à l'heure actuelle, les moteurs de recherche comme Google ne peuvent pas regarder de vidéos, mais les métadonnées que vous fournissez peuvent leur donner davantage d'informations concernant le contenu de la vidéo afin de les aider à se classer.

Les éléments constitutifs du SEO vidéo à connaître comprennent :

• Légendes et transcriptions : à chaque fois que vous utilisez une landing page vidéo, il est utile d'ajouter des légendes à la vidéo (s'il y a du son ou des dialogues), car les moteurs de recherche peuvent lire les légendes et les transcriptions afin de comprendre le contexte de la vidéo.
• Métadonnées : les balises Meta aident les moteurs de recherche à analyser les informations sur la vidéo pour la rendre plus visible en ligne.
• Plan du site : les plans de site peuvent aider les moteurs de recherche à trouver et indexer le contenu vidéo sur votre site Web.

Suivre et analyser les performances

Après avoir publié votre landing page vidéo en ligne, vous devez suivre les indicateurs que vous avez définis précédemment. Bien que nous vous ayons fourni quelques bonnes pratiques pour concevoir une landing page vidéo, vous connaissez mieux que personne votre entreprise et son audience cible.

Les tests fractionnés et l'évaluation des performances de vos campagnes et landing pages peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions basées sur les données afin d'améliorer les différents éléments impliqués et d'augmenter les conversions. Vous pouvez tester les éléments de votre choix, comme la longueur de la vidéo, la copie ou encore les boutons d'appel à l'action.

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