Qu'est‑ce que la conception‑rédaction et pourquoi est‑elle importante en marketing ?

Utilisée conjointement avec d'autres tactiques marketing, la conception-rédaction peut progressivement faire progresser les personnes dans l'entonnoir de vente. Les prospects finiront par faire un achat, grâce à vos techniques d'écriture efficaces.

La nature de vos produits et services, ainsi que les objectifs individuels que vous vous êtes fixés, dicteront le type de texte que vous créez. Par exemple, le texte sur les réseaux sociaux sera probablement différent du texte sur votre page "À propos de nous".

Conception-rédaction B2B ou B2C

Le marketing et la conception-rédaction varient selon qu'ils concernent une entreprise B2B ou une entreprise B2C, car leurs audiences sont différentes.

Dans le B2C, l'écriture peut être plus personnelle, car les consommateurs sont généralement plus émotifs que les entreprises. Par conséquent, vous pouvez essayer de publier un texte qui cible les émotions de vos utilisateurs. Cela pourrait les convaincre d'acheter.

Dans le monde du B2B, l'achat impulsif est beaucoup moins probable. En outre, le cycle de vente est beaucoup plus long, car il existe différentes composantes fluctuantes, telles que la conformité légale. Par conséquent, vous devrez peut-être faire avancer les personnes très progressivement dans l'entonnoir de vente. Les entreprises étant beaucoup moins susceptibles d'acheter en fonction d'émotions, votre texte peut être plus professionnel et direct.

Types de conception-rédaction

Il existe plusieurs types de conception-rédaction qui peuvent s'avérer utiles.

Voici quelques types de conception-rédaction très populaires :

Réseaux sociaux

L'un des types de textes les plus couramment utilisés est le texte de réseaux sociaux. Des millions de personnes utilisent quotidiennement les réseaux sociaux et vous pouvez utiliser les publications sur ces réseaux pour diriger les personnes vers une landing page, un site Web, un produit ou un blog.

E-mail

Vous pouvez également utiliser le texte d'e-mail pour rester en contact avec votre marché cible. Par exemple, vous pouvez avoir une campagne par e-mail composée d'une série d'e-mails que vous envoyez sur une durée prédéterminée.

SEO

La conception-rédaction SEO est essentielle pour l'optimisation des moteurs de recherche, y compris le SEO sur page et le SEO local. Ce contenu est conçu pour améliorer votre classement des résultats de recherche. Les gens utilisent des moteurs de recherche pour trouver des produits et des services, et un texte optimisé peut rendre votre entreprise visible pour des requêtes spécifiques.

Blog

Un article de blog est un excellent moyen de partager des informations éducatives avec votre marché cible. Tenir un blog peut également aider à renforcer l'autorité de votre site Web. De plus, vous pouvez réutiliser des articles de blog et les partager sur d'autres canaux, tels que les réseaux sociaux et les podcasts.

Site Web

La conception-rédaction pour site Web vous permet d'écrire des pages marketing informatives qui peuvent améliorer l'expérience utilisateur et générer du trafic vers votre site via des moteurs de recherche. Vous devrez peut-être rédiger pour des landing pages, des pages FAQ, etc. Assurez-vous d'optimiser votre site pour les appareils de bureau et pour les appareils mobiles.

Produit

Vous pouvez également avoir des pages individuelles dédiées à différents produits et services que vous proposez. C'est là que vous partagez des informations techniques, avec des descriptions de produits bien conçues. Vous devez vous assurer d'adopter le ton juste si vous voulez que la personne passe à l'achat.

Si vous rassemblez différents types de textes sur différentes pages, il est recommandé de vous concentrer sur la cohérence de la marque. Votre texte reflétant souvent l'identité de votre marque, vous devez vous assurer que les gens savent ce que votre entreprise incarne.

Rédacteurs salariés contre rédacteurs indépendants

Vous vous demandez peut-être si vous devez embaucher un rédacteur en interne ou recourir à un indépendant. Voici quelques-uns des avantages de l'embauche de rédacteurs en interne :

• Ils connaîtront mieux l'identité de votre marque.
• Ils reviennent moins chers si vous recherchez quelqu'un capable de créer beaucoup de contenu en peu de temps.
• Vous avez plus de contrôle sur le contenu qu'ils produisent parce que vous les employez.

Cependant, il y a également quelques inconvénients, notamment :

• Le recrutement de rédacteurs internes est plus coûteux si vous n'avez besoin que de quelques éléments de contenu chaque mois ou chaque année.
• Si vous devez soudainement produire plus de contenu, disposer d'un rédacteur interne n'est pas évolutif.
• Les rédacteurs marketing internes peuvent ne pas être en mesure de produire tous les types de contenu dont vous avez besoin.

D'autre part, les travailleurs indépendants peuvent aider votre entreprise à évoluer rapidement, car vous pouvez toujours recourir à des rédacteurs supplémentaires si vous avez besoin de plus de contenu. De plus, vous aurez accès à des rédacteurs qualifiés qui peuvent créer du contenu spécialisé pour des sujets de niche. Il peut également être moins coûteux de travailler avec des travailleurs indépendants, en fonction de leur taux et de leurs compétences en conception-rédaction.

Malgré les avantages, le recours à un concepteur-rédacteur indépendant comprend aussi des inconvénients :

• Vous n'avez pas votre mot à dire sur ce que le travailleur indépendant écrit pendant le processus de production. Au lieu de cela, vous recevrez le produit final, qui peut ou non répondre à vos attentes.
• Les rédacteurs indépendants ne connaissent pas toujours bien votre marque, de sorte que le ton de leur texte peut ne pas correspondre à celui de votre marque. Les rédacteurs internes passent beaucoup de temps à en apprendre davantage sur votre entreprise et en font partie.
• Il peut être difficile de contacter un rédacteur indépendant, car il peut être disponible en dehors de vos heures de travail habituelles.

Que vous soyez plus enclin à embaucher en interne ou à recourir à un travailleur indépendant, il est important de peser les avantages et les limites de chaque solution avant de prendre une décision.

Conseils de conception-rédaction pour des campagnes efficaces

Si vous souhaitez lancer une campagne de rédaction efficace, vous devez garder à l'esprit plusieurs conseils.

• Connaissez votre marque. Assurez-vous d'avoir une identité de marque claire lorsque vous rédigez vos documents marketing. Il est essentiel que votre ton soit identique dans l'ensemble de votre contenu.
• Soyez clair. Vous devez être clair lorsque vous rédigez votre texte. Communiquez les informations que vous souhaitez partager et évitez d'être compliqué. Faites en sorte que votre audience vous comprenne facilement.
• Apprenez de vos concurrents. Jetez un œil à la concurrence et concentrez-vous sur les entreprises qui ont mieux réussi que vous. Que font-elles différemment ? De quoi pouvez-vous vous inspirer pour votre prochain projet de rédaction créative ?
• Lisez votre travail à voix haute. Lisez toujours votre travail à voix haute avant de le publier. Cela pourrait vous aider à repérer des erreurs.
• Entraînez-vous à l'écriture active. L'écriture active peut faciliter la lecture et la compréhension de votre texte. Cela peut également encourager votre audience à effectuer l'action souhaitée et vous permettre de maintenir l'engagement de vos lecteurs.
• Racontez une histoire. Utilisez votre contenu pour raconter une histoire. Votre contenu n'en sera que plus pertinent et fournira l'élan nécessaire pour faire passer les consommateurs d'une étape du parcours client à la suivante.

En gardant ces points à l'esprit, vous pourrez mener une campagne ayant une bonne conception-rédaction. Les bonnes pratiques étant le pilier de presque toutes les campagnes de marketing numérique, les adopter est donc toujours une bonne idée.

Conclusion : L'importance de la conception-rédaction en marketing

La conception-rédaction est un élément essentiel du travail de marketing, notamment l'optimisation des landing pages, le marketing sur les réseaux sociaux, etc. Par conséquent, il est essentiel de vous assurer que votre texte est convaincant. Cela signifie se concentrer sur la cohérence de la marque, adopter le bon ton et encourager votre audience à prendre des mesures spécifiques.

La conception-rédaction n'est pas facile. Si vous avez besoin d'aide dans cette démarche, laissez-nous vous aider dès aujourd'hui. Parcourez notre annuaire d'experts en conception-rédaction pour faire passer votre site Web, vos réseaux sociaux, vos e-mails, votre référencement, vos produits et votre blog au niveau supérieur. Un partenaire Mailchimp peut améliorer considérablement la qualité de votre prochaine campagne de marketing numérique et vous permettre ainsi d'atteindre efficacement votre audience et d'accroître votre présence en ligne.

Si vous cherchez un moyen de vous démarquer, n'hésitez pas à contacter un rédacteur professionnel.