En quoi le référencement mobile est-il différent
L’optimisation pour les appareils mobiles suit les mêmes bonnes pratiques que le référencement pour les appareils de bureau (si vous avez besoin d’un rappel sur les bases du référencement, consultez notre article Qu’est-ce que le SEO ?). Les résultats de recherche mobile sont toutefois beaucoup plus variables que les recherches sur appareil de bureau, car ils sont influencés par un ensemble de facteurs supplémentaires.
Des éléments tels que l’organisation des pages, l’emplacement des utilisateurs, le système d’exploitation, la taille de l’écran, etc., jouent un rôle pour déterminer quel contenu sera le mieux classé. L’interaction entre ces variables signifie que les processus d’exploration, d’indexation et de classement des moteurs de recherche diffèrent entre les appareils. Le SEO mobile fournit le cadre nécessaire pour réussir sur n’importe quel appareil. Mais tout d’abord, il est important de savoir ce qui diffère entre les appareils de bureau et les appareils mobiles, et comment ces différences affectent les résultats de recherche.
Voici en quoi ils sont différents :
Les pages de résultats du moteur de recherche (SERP)
- Ce qui diffère le plus entre le référencement pour appareil de bureau et appareil mobile est la structure des pages de résultats du moteur de recherche (SERP). Étant donné que les téléphones portables sont plus petits que les écrans d’ordinateur, Google n’a pas assez d’espace pour afficher pour deux colonnes. Cela signifie que tout ce qui se trouve sur le côté droit d’un résultat de recherche sur appareil de bureau s’empilera au-dessus ou en dessous des résultats de recherche organiques, et moins de résultats s’afficheront sur la première page, ce qui est d’autant plus vrai avec les listes payantes (résultats au coût par clic). De plus, le panneau Knowledge Graph s’affiche en haut des SERP mobiles. Il s’agit du bloc de contenu qui répond à une requête Web en affichant des informations résumées afin que vous n’ayez pas à cliquer sur un lien. De même, les résultats Landmarks, Things to Do et Google My Business apparaissent en haut des SERP mobiles. Ce contenu attrayant et hautement interactif pousse les résultats de recherche plus bas sur la page, tandis que sur appareil de bureau, il est affiché à droite des résultats.
La localisation
- La plupart des téléphones modernes disposent d’un système GPS qui fournit aux moteurs de recherche des données de localisation plus précises qu’avec un appareil de bureau. Même si un appareil n’a pas de GPS, les téléphones portables ont d’autres moyens de transmettre des données de localisation aux moteurs de recherche, ce qui influence les résultats des recherches. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les résultats de recherche mobile sont beaucoup plus variables que les résultats de recherche sur appareil de bureau. Si vous effectuez une recherche à Bangkok, les résultats seront probablement très différents de ceux que vous auriez obtenus à New York. Cependant, les recherches sur appareil de bureau sont également influencées par la localisation de votre téléphone portable si vous êtes connecté à un compte Google sur les deux.
Certains pensent que la pondération des informations de localisation est plus élevée dans les recherches mobiles, dans le sens où elle aurait plus d’influence sur les résultats. Par exemple, vous serrez peut-être plus susceptible de recevoir une carte Google Maps lorsque vous recherchez un restaurant sur votre téléphone que sur un appareil de bureau. Mais cela peut également changer les annonces PPC (Pay-Per-Click) qui sont affichées, puisque la plate-forme publicitaire de Google, AdSense, permet aux annonceurs de géocibler les publicités en fonction du code postal. Vous pouvez utiliser l’outil SERPerator de MobileMoxie pour tester l’impact de la localisation sur vos classements de recherche.
Le système d’exploitation du téléphone
- Les résultats de recherche mobile sont également affectés par les systèmes d’exploitation des téléphones portables. Cela est particulièrement vrai si Google pense que la recherche porte sur une application. Dans ce cas, les moteurs de recherche sont plus susceptibles d’afficher un pack d’applications : il s’agit des icônes d’applications qui renvoient directement vers une application dans un App Store. Les mots-clés tels que « app de running », « jeu amusant » ou « éditeur photo » ont tendance à classer des applications, car ces mots-clés sont associés aux applications que les gens utilisent et téléchargent souvent. Google affichera uniquement des packs d’applications qui fonctionnent sur le système d’exploitation de votre téléphone, généralement iOS ou Android. Comme la plupart des applications ne fonctionnent pas sur les appareils de bureau, ces packs d’applications ne s’affichent généralement pas dans les résultats sur appareil de bureau.
La taille de l’écran
- Google adapte les résultats en fonction de l’appareil que vous utilisez pour la recherche. Cela a un impact sur le nombre de résultats visibles sur la page. Lorsque les tablettes ont envahi le marché, elles ont ajouté encore plus de variations aux mises en page SERP.
Autres facteurs
- Enfin, Google dispose de nouvelles capacités de recherche et certaines sont spécifiques aux appareils mobiles. Par exemple, Google propose désormais la recherche en réalité augmentée (RA). Cette technologie permet à Google de fournir des résultats de recherche en fonction ce qui apparaît sur l’appareil photo de votre appareil mobile. Imaginons que vous ayez un golden retriever : si vous ouvrez l’appareil photo de votre appareil mobile et que vous le pointez sur votre chien, Google identifiera la race du chien et renverra des résultats à son sujet. Les experts du référencement mobile s’attendent à ce que les capacités de recherche sur les appareils mobiles deviennent de plus en plus interactives.